東京玩具店出版的玩具目錄。

編者按

陳國泰被玩具發(fā)燒友們稱作“玩具大王”。因?yàn)闊釔壑袊婢撸瑥膬簳r(shí)的純收藏到后來的研究和參與制作，自記事起便沉浸在“小玩意”的世界中。他耗時(shí)30年爬梳歷史檔案，訪問原國營玩具廠老人及設(shè)計(jì)師，從中整理出近代中國玩具工業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，四易其稿，完成《中國小玩意》一書。

摘錄部分選自“上海玩具工業(yè)（1894年—1918年）”一章，有刪節(jié)。

洋玩具的輸入是一次文化沖擊

上海是中國近代的工商業(yè)中心。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前，上海小東門十六鋪一帶的雜貨店，一般只以售賣手工業(yè)品為主，如扇子、香燭、土產(chǎn)、小五金等。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，上海被迫開埠。西方人不斷從世界各地涌進(jìn)這東方的大都市。上海作為中國最大的貿(mào)易港口，洋貨也開始從歐洲各國輸入，加上洋人大量涌進(jìn)，亦開始為上海創(chuàng)造和形成一個(gè)新的市場(chǎng)需求。

19世紀(jì)70年代，洋火、洋油、洋傘等陸續(xù)登陸上海市場(chǎng)。作為中西文化交匯的大都市，上海也是西洋玩具最早輸入的亞洲城市之一。據(jù)《中國近代對(duì)外貿(mào)易史資料》記述，從19世紀(jì)80年代開始，洋貨如玩具、洋鐘、洋針、洋煙等的進(jìn)口數(shù)量，有一年比一年增加的趨勢(shì)。又根據(jù)1902年（清光緒二十八年）海關(guān)數(shù)據(jù)，該年的洋玩具進(jìn)口額已達(dá)20多萬元。

中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)后，東洋貨也開始大量輸入上海。雖然暫沒有發(fā)現(xiàn)任何歷史數(shù)據(jù)顯示因東西洋玩具的輸入，使上海的傳統(tǒng)玩具行業(yè)受到嚴(yán)重的打擊，但有一點(diǎn)可以肯定的是，中國的傳統(tǒng)玩具工業(yè)，因西方玩具的輸入而開始面臨一次前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

中國上海的玩具行業(yè)成形于19世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)的玩具商販和玩具手工藝人集中在南市老城隍廟一帶，用簡單的原材料生產(chǎn)著基本的傳統(tǒng)小玩具，如搖鼓、扯鈴、小銅鑼、瓜皮紙球等以作出售。

1909年（清宣統(tǒng)元年），美國傳教士伊薩克·泰勒·何德蘭曾在他的著作《The Chinese Boy and Girl》（《中國男孩和女孩》，編者注）中提到一些當(dāng)時(shí)的中國玩具發(fā)展，書中說：

不必期望中國會(huì)有玩具制造業(yè)或者兒童教育學(xué)，與西方國家的玩具相比較，中國所制作的玩具在款式上比較少，復(fù)雜度和像真度也較低，而且并不那么昂貴，或者更像是一兩個(gè)世紀(jì)以前的產(chǎn)品，中國玩具缺乏復(fù)雜的科學(xué)原理。中國人不知道什么是八音盒，也沒看過那種會(huì)做出眼睛開合的洋娃娃，雖然原理十分簡單，但中國至今還不懂得如何生產(chǎn)出那種可用發(fā)條驅(qū)動(dòng)的玩具。

在歐洲“工業(yè)革命”的推動(dòng)下，西方玩具制造商已開始懂得利用機(jī)械來大量生產(chǎn)玩具。并且利用新的銷售技術(shù)，如給顧客發(fā)出幾十頁的商品目錄單，去持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)和刺激消費(fèi)者的渴望。因此當(dāng)一個(gè)東方文明古國的民間玩具藝人還在繼續(xù)生產(chǎn)著幾百年前的玩具時(shí)，西洋玩具的輸入，無疑是一次極大的文化沖擊。

不可否認(rèn)，清末民初的中國玩具制造業(yè)與工業(yè)革命后的西方玩具工業(yè)比較，非常落后。因此，當(dāng)西方的科技、玩具及商業(yè)運(yùn)作模式輸入中國后就逐漸影響、帶動(dòng)甚至改變了上世紀(jì)上海的玩具工業(yè)模式。但真正加速近代玩具工業(yè)的改革與蛻變，卻是在中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)一役的慘敗之后。

玩具與人類文明一樣古老

玩具與人類文明一樣古老，本無中外之分。但歐洲工業(yè)革命的興起，推動(dòng)了西方的玩具制造商把科學(xué)原理應(yīng)用到玩具的設(shè)計(jì)上，從而生產(chǎn)出既好玩又有趣，又帶教育意味的新產(chǎn)品，為西方玩具工業(yè)創(chuàng)造了有利的商機(jī)。

德國的紐倫堡是歐洲的玩具王國，從17世紀(jì)開始就以生產(chǎn)木玩具而聞名。進(jìn)入18世紀(jì)，德國人就已開始用錫來制造迷你玩具兵，以灌輸兒童保家衛(wèi)國的思想，其中尤以希伯特為錫制玩具大師級(jí)代表人物。到了19世紀(jì)，玩具的種類更是豐富多彩：以種類來分，除了玩具兵，還有瓷娃娃、蠟制娃娃、紙漿混膠娃娃、提線人偶、音樂盒、活動(dòng)玩具書、木馬、玩具火車等；而以原料來分，就有木制、布制、紙制和金屬制。金屬玩具當(dāng)中又以馬口鐵玩具為歐洲乃至美洲一百多年來主流的玩具工業(yè)之一。

馬口鐵是一種鍍錫的低碳薄鐵板，因?yàn)檐浻策m中，非常適合沖壓和制作成簡單的玩具，如馬車、萬花筒、喇叭、動(dòng)物和人物等，而隨著文化的發(fā)展與工業(yè)的進(jìn)步，西方利用馬口鐵制造的玩具更趨多樣化。但由于技術(shù)上的限制，加上玩具圖案在當(dāng)時(shí)均由人工逐件手繪而成，因此鐵皮玩具未能大規(guī)模生產(chǎn)與發(fā)展。一直到19世紀(jì)末，鐵皮印刷機(jī)的發(fā)明和把發(fā)條原理應(yīng)用到玩具上的技術(shù)取得突破，才真正加快了馬口鐵玩具的發(fā)展。

從19世紀(jì)20年代開始，德國的鐵皮玩具廠家就已逐漸形成，1826年創(chuàng)立的赫斯公司、1859年創(chuàng)立的馬克林公司、1865年創(chuàng)立的賓格公司等都是西方鐵皮玩具界的佼佼者。進(jìn)入20世紀(jì)初，單在德國紐倫堡及菲爾特附近的金屬玩具工廠就有將近200家，這還不包括德國境內(nèi)的其他城市和歐美其他國家的金屬玩具生產(chǎn)商。

在兩極化發(fā)展中繼續(xù)生存

有關(guān)西洋玩具出現(xiàn)在中國的記載，最早可追溯至清朝同治年間，同文館出身的翻譯員張德彝所寫的《歐美環(huán)游記》一書中。張德彝在書中對(duì)在英國倫敦、法國巴黎和美利堅(jiān)合眾國所看到的多種兒童玩具，如蒸汽火車、木馬、氫氣球、玻璃彈子等都有著詳細(xì)的描述：

本巷賣有火輪車式。車長7寸，寬3寸，高5寸，質(zhì)系黃銅，煙筒、輪機(jī)、水管、煤槽各器皆備，與大車無異。另一木圈，周約丈許，上安鐵轍如環(huán)形。欲演其車，即燃灑以代煤，令水沸激，輪自能馳繞木圈之上……

……有售紅皮球者，大者如瓜，小者如桃，下系長線，自行上升……

……外國幼童玩意頗多，有玩石球者，系以海面白石作球，亦有玻璃者，繪以五彩，起自荷蘭。

反觀中國制作的玩具，與西洋貨相比，雖然有著濃厚的鄉(xiāng)土氣息，但是缺乏了當(dāng)代的科學(xué)原理；藝術(shù)性雖高，但式樣卻非常呆板。然而正值內(nèi)憂外患，老百姓們的生活都非常艱苦，玩具既非生活必需品，能省即省，于是中國的傳統(tǒng)玩具工業(yè)就這樣處在一種自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下，雖不致賠本經(jīng)營，發(fā)展卻極為緩慢。

另一方面，西洋玩具又絕非一般有能力者可負(fù)擔(dān)購買。根據(jù)山東濟(jì)南華和公司清末的西洋貨發(fā)行價(jià)目單中，就很清楚標(biāo)明了一只西洋發(fā)條機(jī)械活動(dòng)人的售價(jià)是3000文（三兩銀子），一輛機(jī)械電車的售價(jià)是600文至8000文（八兩銀子）左右。而當(dāng)時(shí)清光緒年間的生活物價(jià)，一個(gè)雞蛋約3—5文錢，一斤牛肉約25文錢，普通工人的月工資在300—1500文錢。因此形成了清末的中國玩具市場(chǎng)漸漸步向兩極化發(fā)展，既有廉價(jià)的中國貨在市集上叫賣，也有昂貴的西洋貨在百貨公司銷售，從而使中國的傳統(tǒng)玩具工業(yè)得以保有繼續(xù)生存的空間。

中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)一役后，日本與清政府先后簽訂了《馬關(guān)條約》及《通商航海條約》。在《通商航海條約》下，規(guī)定日本臣民運(yùn)進(jìn)中國或日本運(yùn)進(jìn)中國之貨物稅賦、厘金、雜項(xiàng)等各項(xiàng)款額，一律豁免，這使東洋貨比國貨在成本及價(jià)錢上更具優(yōu)勢(shì)，加上東洋玩具的新奇有趣，使上海的玩具市場(chǎng)自甲午戰(zhàn)爭(zhēng)一役后，演變成三分天下。

東洋玩具也經(jīng)歷了“明治維新”

日本的玩具工業(yè)歷史源遠(yuǎn)流長，與中國玩具工業(yè)一樣，同為傳統(tǒng)的手工藝品。但被美國于1850年打開大門，結(jié)束了200余年閉關(guān)鎖國的歷史后，日本開始積極與西方國家展開貿(mào)易和接觸。1868年，日本天皇發(fā)布“王政復(fù)古”號(hào)令，廢除幕府制度，實(shí)行“明治維新”，開始學(xué)習(xí)西方近代科學(xué)，辦教育、興工廠，并引進(jìn)西方技術(shù)和產(chǎn)物。

德國制馬口鐵玩具于明治初年傳入日本。洋玩具的輸入使日本的傳統(tǒng)玩具制造者非常震驚。但震撼之余，亦開始尋求突破，并嘗試通過模仿西洋玩具，以制作出純?nèi)毡局频蔫F皮玩具供應(yīng)市場(chǎng)。無奈由于技術(shù)的不成熟，早期日本產(chǎn)的鐵皮玩具非常容易損壞，顏料也容易剝落，雖然價(jià)格比西洋玩具便宜，但終究因?yàn)橹谱鞒杀靖甙憾茨茉谑袌?chǎng)上普及。

初期的日本鐵皮玩具，一般是敲打成形，再配以輪子和長線，以拖拉玩耍為主，結(jié)構(gòu)非常簡單。一直到1882年（明治十五年），銅質(zhì)彈簧的發(fā)明，才改變了玩具的式樣而誕生了第一代的日本機(jī)動(dòng)玩具。接著1900年（明治三十三年），日本人小島長藏氏引進(jìn)德國新式鐵皮印刷機(jī)后，日本產(chǎn)鐵皮玩具才有了進(jìn)一步的發(fā)展，然而始終因印刷及制作成本高居不下而未能打開市場(chǎng)。

甲午戰(zhàn)爭(zhēng)一役，清政府大敗并賠款二萬萬兩白銀于日本，這相當(dāng)于日本全國三年總收入，間接扶植了日本輕、重工業(yè)，而日本的玩具工業(yè)也在此時(shí)開始起飛。1909—1910年（明治四十二年至四十三年）間，“海羅氏”輕便式鐵皮印刷機(jī)的發(fā)明，加上新式?jīng)_床被引進(jìn)日本，印刷及制作鐵皮玩具的成本大幅度降低，產(chǎn)量接著提高，使日本一躍而成為20世紀(jì)重要的玩具制造國之一。

新一代民族資本玩具工業(yè)萌芽

日本人在明治維新后，開始學(xué)習(xí)西方經(jīng)營模式，充分掌握與了解市場(chǎng)的變化。而且為了配合及適應(yīng)市場(chǎng)，愿意對(duì)自己的商品加以改良，以達(dá)到增加競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。加上特設(shè)情報(bào)機(jī)關(guān)，調(diào)查中國各商店經(jīng)理的名字，所銷售之品種和對(duì)象，甚至購買英、美兩國之進(jìn)口洋貨，寄回日本工廠研究，做進(jìn)一步改良以適合中國市場(chǎng)。

1905年日俄戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中日貿(mào)易擴(kuò)大，到上海發(fā)展和居留的日本人開始增多。據(jù)1906年2月日本總領(lǐng)事館統(tǒng)計(jì)，在上海居留的日本人已有5825人，其中以長崎人最多。早期到上海的長崎人大多數(shù)是零售商人，雖然最初在上海的經(jīng)商活動(dòng)都不太成功，但長崎人很快就以顧客的角度出發(fā)，為了更易于在中國推銷日貨，不僅宴客搞排場(chǎng)和贈(zèng)送樣品，還積極拉攏華商，于是原本售賣華洋雜貨的商店，也開始逐步改銷日貨。在這樣的情況下，傳統(tǒng)國貨無法和東洋貨競(jìng)爭(zhēng)。東洋玩具的大量輸入上海市場(chǎng)，使原本已經(jīng)營日漸困難的中國傳統(tǒng)玩具業(yè)更為艱難。

清政府在甲午戰(zhàn)爭(zhēng)大敗后，開始認(rèn)為以日本區(qū)區(qū)小國，竟能在數(shù)十年間變得如此強(qiáng)盛，實(shí)在不可思議，于是學(xué)習(xí)日本成為當(dāng)務(wù)之急。這股學(xué)習(xí)風(fēng)氣不僅涉及上至工業(yè)、軍事、司法制度，下至教育行政、文化、商業(yè)經(jīng)營、實(shí)業(yè)管理，同時(shí)也包括了小如玩具等輕工業(yè)。

直隸河間府士紳王用先就曾于1905年（光緒三十一年）赴日本考察教育管理時(shí)，買進(jìn)多種日本制幼兒玩具，以作為日后制作中國玩具的參考。1910年（宣統(tǒng)二年），留日學(xué)生姜俊彥也從日本帶回制造賽璐珞玩具的模具，并于第二年創(chuàng)辦了中國上海第一家賽璐珞玩具工廠，名為大中華工廠。雖然東洋玩具從清末民初時(shí)期至第一次世界大戰(zhàn)前仍不斷對(duì)中國輸入，但事實(shí)上經(jīng)過不斷的考察、學(xué)習(xí)和模仿，整個(gè)中國玩具工業(yè)正在開始轉(zhuǎn)型，新一代的民族資本玩具工業(yè)亦正在萌芽。

1911年（宣統(tǒng)三年），中國上海終于出現(xiàn)了第一家國產(chǎn)的范永盛金屬玩具工廠，利用馬口鐵皮邊角余料或廢舊餅干罐生產(chǎn)一些簡單非機(jī)動(dòng)性的鐵皮玩具如搖鈴、小船、不倒翁等。1915年，應(yīng)市場(chǎng)需要，大中華工廠擴(kuò)充為大中華賽璐珞股份有限公司。

1917年，上海商務(wù)印書館設(shè)立玩具部，并于翌年開始制造教育玩具。1918年，中國第一臺(tái)有花洋鐵皮印刷機(jī)由上海商務(wù)印書館引進(jìn)。加上1919年，上海愛國玩具廠及上海振藝機(jī)制兒童教育玩具廠等的成立，中國玩具工業(yè)有了進(jìn)一步的發(fā)展。

1914年，第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。英國、德國、法國等列強(qiáng)無暇顧及遠(yuǎn)東市場(chǎng)，加上日本駐華公使于1915年，單方面向中國當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)袁世凱提呈《二十一條》，引起了極大的公憤，日貨開始被抵制，才真正加快了中國的民族玩具工業(yè)的發(fā)展。