今年“清朗·飯圈亂象整治”專項(xiàng)活動開展以來，文娛領(lǐng)域的“唯流量論”遭到全面批評，違法失德藝人受到法律懲處，其作品被全面下架，一些藝人超話、微博等被關(guān)閉或被禁言，明星藝人榜單被取消，粉絲的應(yīng)援集資行為被規(guī)范。這終將換來風(fēng)清氣正、健康發(fā)展的行業(yè)氛圍，正如中紀(jì)委網(wǎng)站的評論文章所言，“流量明星該翻篇了”。

不過需要指出的是，國家清理整頓文娛領(lǐng)域的初心和目的，以及政策收緊、稅收監(jiān)管等措施都不是為了讓文娛產(chǎn)業(yè)陷入寒冬。中國需要也必須發(fā)展強(qiáng)大的文娛產(chǎn)業(yè)，這既是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的需要。今年7月27日，普華永道發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報(bào)告顯示：2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3586億美元，至2025年收入將達(dá)約4368億美元，未來五年的復(fù)合年增長率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域，中國的平均增速將領(lǐng)先全球。如此龐大的市場規(guī)模和廣闊的發(fā)展前景，理應(yīng)受到全方位的重視，文藝評論界也需要在理論和實(shí)踐上作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，在后流量時(shí)代全面認(rèn)識流量的價(jià)值與局限。

流量本無罪，在某種程度上也代表了市場的選擇和觀眾的認(rèn)可，未來我們更需要從數(shù)據(jù)安全的高度重視文藝作品的流量統(tǒng)計(jì)。

2020年《中共中央國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機(jī)制的意見》提出要“加快培育數(shù)據(jù)要素市場”，《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》也于2021年9月1日正式施行。“大數(shù)據(jù)”不僅被看作是重要的生產(chǎn)資源，也被視為是和“槍桿子”“筆桿子”同樣重要的執(zhí)政資源，這都充分彰顯了國家對數(shù)據(jù)安全的高度重視。不過令人遺憾的是，在人們的一般認(rèn)識中，文藝作品的流量（搜索量、點(diǎn)擊量、曝光率、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、交易量等）似乎并不被認(rèn)為是核心數(shù)據(jù)。其實(shí)不然，流量是文化數(shù)據(jù)的一種結(jié)算方式，涉及人心向背、價(jià)值取向、審美趣味、國民心理、輿論導(dǎo)向、社會穩(wěn)定等，對國家的文化安全和綜合國力競爭具有重要的影響力，流量也具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，流量的數(shù)據(jù)安全也值得高度重視。各種網(wǎng)絡(luò)平臺的評分機(jī)制，大多是基于流量數(shù)據(jù)與算法建立起來的。以往，流量的統(tǒng)計(jì)往往被播出平臺和商業(yè)公司所支配，流量被不合理的算法所規(guī)制，容易造假、篡改和被利用，缺乏必要的監(jiān)管。對此，不能僅僅依賴企業(yè)和娛樂資本的自覺，而應(yīng)該從維護(hù)數(shù)據(jù)安全的高度重視流量的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)法律進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范和管理，斬?cái)辔乃囶I(lǐng)域內(nèi)規(guī)模龐大的流量黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，對刷單炒作、炮制網(wǎng)絡(luò)“爆文”、“養(yǎng)號”控評、刷分控評、批量轉(zhuǎn)評贊、非法引流等行為進(jìn)行依法懲處，提高數(shù)據(jù)造假的違法成本，嚴(yán)打假收視率、假流量、假評分的操作模式。

中國文藝產(chǎn)品需要更多類似“中國視聽大數(shù)據(jù)”（2018.12~）這樣可靠的“國家隊(duì)數(shù)據(jù)”。不過，由于中國的文藝產(chǎn)品的體量太大，要迎接收視數(shù)據(jù)“透明時(shí)代”的到來，讓中國視聽傳播環(huán)境與業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出長久的清朗狀態(tài)，只依靠一兩支國家隊(duì)是不夠的，需要建設(shè)更多類型、更多維度、更高頻次的數(shù)據(jù)庫，需要有更多的具有社會公信力的團(tuán)隊(duì)加入流量統(tǒng)計(jì)的隊(duì)伍，應(yīng)該鼓勵、扶持第三方學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊(duì)、智庫團(tuán)隊(duì)參與到數(shù)據(jù)庫建設(shè)中，健全完善基于大數(shù)據(jù)的評價(jià)方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)，維護(hù)文化數(shù)據(jù)安全，加強(qiáng)文藝評論陣地管理，建立有公信力和生命力的文藝評價(jià)體系，為文藝作品的銷售、評估、評價(jià)、評獎等奠定良好的基礎(chǔ)。

同時(shí)，我們也需要加強(qiáng)以文藝作品為核心的評價(jià)制度與評分體系建設(shè)，增加作品導(dǎo)向及專業(yè)性評價(jià)等指標(biāo)權(quán)重。

目前在中國大陸中各種評分系統(tǒng)和排行榜中，影響力較大的當(dāng)屬創(chuàng)立于2005年，以去中心化、去精英化著稱的豆瓣網(wǎng)，但如果只有豆瓣網(wǎng)一枝獨(dú)秀，這對中國文藝評價(jià)的體系建設(shè)來說顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。應(yīng)該鼓勵更多中立、客觀的團(tuán)隊(duì)參與到各種評價(jià)榜單的建設(shè)中，打造各種“紅黑榜”，在尊重審美差異的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)文藝評論“剜爛蘋果”的功能，正如習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上所說的那樣：“文藝批評家要像魯迅所說的那樣，做到‘剜爛蘋果’的工作，把爛的剜掉，把好的留下來吃。”文藝評論界需要既報(bào)喜也報(bào)憂，既評好也評差，既要堅(jiān)持金雞獎、百花獎、華表獎等擴(kuò)大“美名度”的評獎，也要打造類似 “金酸梅獎”（Razzie Awards，1980~）、“金掃帚獎”（2010~）等“黑榜”，像“爛番茄”網(wǎng)站（1999~）那樣既鑒別出作品的“新鮮度”，也要評定出作品的“腐爛度”，敢于曝光文化生產(chǎn)中的虛假繁榮，讓制作方和娛樂資本更清楚地體會到，僅僅依靠流量明星和賣文化垃圾就能獲利的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

應(yīng)該鼓勵和扶持第三方力量建立更多的評價(jià)平臺，依靠管理部門、媒體、商業(yè)機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)和觀眾，建立由編劇、導(dǎo)演、制片人、學(xué)者、觀眾等組成的評價(jià)團(tuán)隊(duì)，基于真實(shí)的市場數(shù)據(jù)，堅(jiān)持“以人民為中心”的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，重視編劇、導(dǎo)演等與內(nèi)容生產(chǎn)直接相關(guān)的評分因素，提高各種獎項(xiàng)的權(quán)威性和可信度，努力讓文藝作品的口碑和數(shù)據(jù)在總體上成正比，建立知名度、被關(guān)注度、收視度（點(diǎn)擊量）、美譽(yù)度等指標(biāo)構(gòu)成的評價(jià)體系，建立起更為可靠的文藝評價(jià)體系。

（作者系首都師范大學(xué)文學(xué)院教授，北京市文聯(lián)2021年度簽約評論家，本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目[2019ZD02]“微時(shí)代的文藝批評”的階段性成果。）