今年漢服市場規(guī)模或破百億元!全國首個綜合性漢服版權中心在上海揭牌 華美漢服“火”出圈,誰來為創(chuàng)意護航
新銳設計師從傳統(tǒng)文化寶庫中提取紋樣設計靈感。 制圖:李潔
689.4萬愛好者、百億元市場規(guī)模!隨著漢服文化逐漸由小眾圈子走向大眾視野,漢服熱背后滋生的山寨跟風亂象也引起關注,誰來為創(chuàng)意護航?今天,上海漢服版權中心在東華大學揭牌。這是國內首個綜合性漢服版權服務平臺,鳳穿牡丹、橘色寶象花、金色云紋等首批漢服紋樣獲得版權登記證書。業(yè)內評價,此舉將助推上海的創(chuàng)意設計產業(yè)高地建設,為城市軟實力注入時尚動能。
漢服到底有多熱?艾媒咨詢報告顯示,2020年我國漢服愛好者的數量規(guī)模同比增長45%,達516.3萬人。2021年漢服愛好者規(guī)模預計將達689.4萬人,市場規(guī)模或將突破百億元。傳統(tǒng)文化服飾迸發(fā)的魅力感染了更多Z世代群體,漢服原創(chuàng)品牌如雨后春筍般發(fā)展,蘊含在漢服設計里的版權代表著原創(chuàng)核心競爭力。但有從業(yè)者表示,由于缺乏知識產權意識和維權經驗,“一些原創(chuàng)作品剛上架就被挪用圖片、文案,正品銷量有時反而比不過山寨貨”。
“漢服產業(yè)正由規(guī)模競爭向價值競爭轉變,尊重創(chuàng)新、加強版權保護愈發(fā)重要。上海創(chuàng)新探索漢服這一細分門類的版權服務,為文化創(chuàng)意的生長護航,在國內具有示范引領意義。”同濟大學上海國際知識產權學院教授許春明在接受記者采訪時談到,知識產權主要包括專利權、著作權、商標權等,其中獨創(chuàng)性元素是成為判定可否獲得著作權保護的重要因素。比如一些商家的漢服設計理念或紋樣靈感源于出土文物和古代書畫,后者由于年代久遠屬于公有領域的素材,但在設計過程中設計師融入構思和技巧,通過顏色、線條、圖形等元素的搭配、取舍進行獨創(chuàng)性表達,這些花紋與圖案就可以構成著作權法意義上的作品。“上海漢服版權中心成立后,相信能為更多從業(yè)者及時‘科普’補上這一課。”
捕捉Z世代文化消費訴求,漢服賽道火熱背后存侵權亂象
點開社交平臺,經常能看到漢服愛好者們點花鈿,描青黛,一襲襦裙霓裳,曲裾輕舞……伴隨“國潮”崛起,漢服頻頻出圈——過去3年,光是天貓平臺的漢服品類銷售額增長就超6倍;抖音搜索#漢服#話題,相關內容累計播放量高達約566億次,且持續(xù)走高;在年輕人聚集的B站,相關視頻累計播放量超17億次;微博#漢服#話題累計閱讀量超60億次……《唐宮夜宴》《洛神水賦》《麗人行》等刷屏級古風舞蹈,更是為漢服大量圈粉。
根據互聯(lián)網內容社區(qū)《國貨向上》觀察,漢服文化近年來持續(xù)火爆,歸根到底,源于中國年輕Z世代文化自信的回歸。中國是禮儀之邦、衣冠上國,漢服的“仙”與“美”,有著深厚的文化底蘊。消費需求的爆發(fā),驅動了漢服產業(yè)的快速成型,市場潛力巨大。但上揚拋物線的背后,抄襲山寨、惡意跟風等亂象令不少從業(yè)者頭疼。
“有一些山寨店鋪盜用我們商品的圖片,甚至連標題都直接挪用。乍一看還以為是我們店鋪,但發(fā)貨地、店鋪名都是山寨的,這樣就會誤導消費者。”從被漢服“圈粉”“入坑”到自己開店積累超4.4萬粉絲,畢業(yè)于東華大學的新銳漢服設計師孟玥岑道出不少“苦水”。因原創(chuàng)漢服制作流程長,從繪制草圖到制作成品有時需要好幾個月,為了控制成本,店鋪會提前發(fā)布即將上新的原創(chuàng)漢服樣圖預售;但一些山寨店鋪會趁機盜用樣圖搶先制作,再用遠低于正品的價格吸引消費者。
發(fā)現山寨鏈接后,孟玥岑向平臺方投訴過,但認定流程繁瑣,屢屢碰壁,“偷鏈接”亂象仍難以杜絕。這也是漢服原創(chuàng)設計師群體面臨的困境——漢服的生產周期相對較長,從款式設計、打板做樣衣到最終的預售、出貨,整套流程走完起碼需兩個月。但由于價格戰(zhàn)、出貨速度等因素,一些工期長、出貨慢的正品漢服銷售量還拼不過山寨店同款。在山寨店主們投機取巧行為中,原創(chuàng)漢服商家不光是利益受損,也耗費了大量時間成本。做新中式服裝和配飾為主的設計師馮雯靜發(fā)現:“有些商家傾向于‘拿來主義’賺快錢,真正研發(fā)技術搞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的少。有時設計師需要一邊搞創(chuàng)作一邊推廣一邊還要防盜版,殫精竭慮,很難全情投入設計。”
一位不愿透露姓名的設計師兼賣家告訴記者,不少同行因缺乏基本的知識產權保護意識,不清楚自己設計的紋樣圖片或攝影作品可以主動申請原創(chuàng)保護或進行版權登記,稍不留意,苦心經營的漢服品牌就有可能被人“順走”,一年損失高達數百萬元。她列舉了一些常見的跟風手段——有的基于原創(chuàng)圖案進行改編,僅改動個別元素,其他照抄;直接挪用原創(chuàng)商家設計的漢服面料,甚至搶注他人店鋪名稱、商標;盜用模特圖片、產品文案或標題“蹭熱度”……長此以往,原創(chuàng)者吃力不討好,抄襲者卻賺得盆滿缽滿,如果再缺乏有力的原創(chuàng)保護機制,耐心做原創(chuàng)的人會越來越少,創(chuàng)新積極性也遭受打擊。
還有漢服商家表示,在服裝市場“快時尚”的背景下,申請外觀專利權的“性價比”不高。往往外觀審批周期最短也需幾個月,可能等申請下來了,這一批新貨的樣圖已經被盜版或賣完了。
從傳統(tǒng)文化寶庫中汲取靈感,賦予現代美感的創(chuàng)新表達
“要注意保存設計圖稿完成時間、服裝的展出時間以及相關證據等。”尚創(chuàng)匯·東華大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地相關人士透露,一些創(chuàng)業(yè)初期的漢服品牌面臨的困境是相似的,針對種種維權痛點,上海漢服版權中心將為漢服設計提供版權登記、確權、維權等專業(yè)化服務,形成從創(chuàng)意設計到內容產品,從版權認證到版權維護,最終實現交易轉化的全流程承載平臺。
其中,漢服版權保護的一項重要內容就是抓住漢服設計的“魂”——紋樣與圖案的設計。徜徉中國傳統(tǒng)文化這座寶庫,從先秦彩陶文化、玉石文化和青銅文化,到秦兵馬俑、漢畫像石、唐錯金銀、宋瓷鈞窯、元代戲曲和明清小說等,都是漢服紋樣與圖案設計的靈感源泉。東華大學校長、中國工程院院士俞建勇談到,漢服通過歷史遺存的再創(chuàng)造,用當代語匯進行再設計,將中華傳統(tǒng)服飾從博物館、古籍中“請出來”,走進生活中。
目前東華大學上海國際時尚科創(chuàng)中心為常州紡織博物館定制了24件套傳統(tǒng)漢服,其中一套的圖案“鳳穿牡丹圖”,原型出自唐代畫家周昉筆下《簪花仕女圖》,圖中仕女按照唐制羅衫、長裙、披帛三件套著高腰齊胸服飾,繪有田字菱紋、團花、白鶴、云鳳等圖樣,為唐代服飾再現提供了重要創(chuàng)作素材。設計人員從輪廓的繪制到色彩的矯正,經歷了數次學術文獻、古籍古畫考察和專家校對,對傳統(tǒng)服飾紋樣元素進行綜合分析后,融入現代設計理念,賦予傳統(tǒng)元素以現代美感的創(chuàng)新性表達,讓傳統(tǒng)紋樣元素煥發(fā)新的生機,形成具有獨創(chuàng)性的作品。
為了防止這些具有獨創(chuàng)性的紋樣被抄襲,該中心將這些紋樣在版權管理部門進行作品登記,對登記時間、設計人、權利人等重要事實進行形式上的確認和公示,讓其有了官方授予的“出生證明”。有專家指出,作品版權雖然自創(chuàng)作完成時自動取得,但對權利人而言,越早登記越有利于權利保護。在進行版權交易時,可以作為證明材料讓買賣雙方更安心和放心;在發(fā)生侵權糾紛時又可作為關鍵證據簡便高效地初步證明作品權屬。
記者了解到,未來,該中心將牽頭舉辦漢服設計大賽,吸引優(yōu)質漢服文化資源和原創(chuàng)力量匯聚上海,構建具有國際影響力的中華傳統(tǒng)服飾設計高地、流行趨勢與新品發(fā)布高地,助力上海推進世界一流“設計之都”建設。與此同時,探索打通漢服設計的版權價值鏈條,建立產學研用深度融合的新機制和新模式,打造具有文化底蘊的傳統(tǒng)服飾設計產業(yè)生態(tài)圈,擦亮上海文化品牌。