網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的主陣地是在線上，在網(wǎng)絡(luò)空間和各種數(shù)碼終端，而不是在線下。線下媒體如報(bào)刊、出版等發(fā)表的評(píng)論對網(wǎng)絡(luò)文藝的影響有限，因而加強(qiáng)新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論亟需建強(qiáng)線上陣地。

一

與傳統(tǒng)的線下評(píng)論相比，線上評(píng)論的優(yōu)勢有二：一是參與者眾。如同網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作一樣，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論門檻很低，人人均可參與，每一個(gè)欣賞者或曰消費(fèi)者都可以是“批評(píng)家”，他們或給“愛豆”點(diǎn)贊，或?yàn)椴锁B吐槽，有時(shí)還會(huì)形成“粉絲團(tuán)建”，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)輿情，在網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生圈層話語的“廣場效應(yīng)”。二是互動(dòng)性強(qiáng)。線上評(píng)說可以即時(shí)互動(dòng)，立竿見影，針對性很強(qiáng)，不僅可以對創(chuàng)作產(chǎn)生干預(yù)作用，也能在網(wǎng)民粉絲之間創(chuàng)造出評(píng)品的“話語場”，并以量化的形式錨定消費(fèi)市場的績效評(píng)估，從而對一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的評(píng)價(jià)產(chǎn)生公共空間的“認(rèn)同推定”。譬如，網(wǎng)絡(luò)小說《詭秘之主》2020年5月1日完本時(shí)，線上評(píng)論達(dá)450余萬條，起點(diǎn)網(wǎng)粉絲近700萬，超過550位盟主，微博“詭秘之主”超話閱讀量超4000萬，貼吧累計(jì)發(fā)貼超300萬，LOFTER相關(guān)話題閱讀量近1200萬，同時(shí)獲得的3000萬張推薦票、20萬月票，打破了起點(diǎn)男生月票紀(jì)錄……如此亮眼的線上消費(fèi)與評(píng)論業(yè)績，是任何一個(gè)線下作品在同等時(shí)長內(nèi)難以望其項(xiàng)背的。今年2月14日由網(wǎng)文大IP改編的電視劇《贅婿》上映時(shí)，開播100分鐘后，愛奇藝平臺(tái)熱度即突破7000，在開播16個(gè)小時(shí)后，熱度再次突破9000，成為該平臺(tái)開年首個(gè)熱度達(dá)到9000的電視劇。這樣靈敏的觀眾反應(yīng)，也是傳統(tǒng)的線下音視頻文藝作品短期所不可能達(dá)到的觀眾關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作與評(píng)論、生產(chǎn)與消費(fèi)基本都是在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間完成的，線上評(píng)論的火爆正是得益于網(wǎng)絡(luò)文藝的在線創(chuàng)作、虛擬存儲(chǔ)和在線傳播與消費(fèi)，是借力數(shù)字化媒介的流量效應(yīng)而獲得的技術(shù)紅利。開放的新媒體平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論提供了理想的自由表達(dá)空間，也讓這一空間呈現(xiàn)了前所未有的多元、嘈雜乃至混亂。當(dāng)你走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝的線上評(píng)論就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里眾聲喧嘩，好不熱鬧——既有對網(wǎng)絡(luò)文藝作品、文藝現(xiàn)象明辨事理、言之有物的剖析，也有對某一作品、某一人物不加分析的褒貶與攻訐；既有屬于網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的長評(píng)短評(píng)、發(fā)帖留言，也有許多非文藝、甚至非理性的粗口罵戰(zhàn)、“洗廣場”“拉皮黑”“吃火鍋”，乃至為了刷分控評(píng)而刻意拉踩、煽動(dòng)輿論以賺取流量。這兩年不時(shí)出現(xiàn)的粉絲罵戰(zhàn)、“飯圈”輿情，已經(jīng)把正常的線上交流與評(píng)論帶偏了方向，讓網(wǎng)絡(luò)成為“追星文化”的大本營、青少年亞文化的聚集場和“娛樂至死”的青春祭地。尼葛洛龐帝把基于“數(shù)字化生存”的“電子表現(xiàn)主義”稱之為“沙皇退位，個(gè)人抬頭”；麥克盧漢把新媒介變革稱作“部落化”“再部落化”；馬克·波斯特提醒人們在現(xiàn)代信息方式中，要謹(jǐn)防電子媒介強(qiáng)有力的“符號(hào)暴力”對“后人類”的侵害。這些傳媒先知的揭示與勸誡無不警示我們，網(wǎng)絡(luò)公共空間的“廣場發(fā)聲”猶如一枚硬幣的兩面，需要仔細(xì)審視與甄別。能否在喧嘩的噪聲中諦聽清音，在正負(fù)駁雜、兩面混搭的繁復(fù)觀念中作出正向價(jià)值選擇，是網(wǎng)絡(luò)文藝線上評(píng)論不可回避的問題，如果一切公眾話語都日漸以娛樂方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神，就會(huì)如尼爾·波茲曼所預(yù)言的那樣，“其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種”。

二

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話中指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。”此時(shí)，“文藝工作的對象、方式、手段、機(jī)制出現(xiàn)了許多新情況、新特點(diǎn)，文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的格局、人民群眾的審美要求發(fā)生了很大變化，文藝產(chǎn)品傳播方式和群眾接受欣賞習(xí)慣發(fā)生了很大變化。”網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論線上陣地的種種表現(xiàn)，就是這些變化的一部分。我們要適應(yīng)這種變化，并促使它向更好的方面變化，就需要線上線下協(xié)同努力，營造健康評(píng)論生態(tài)，以建強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的線上陣地。

一是堅(jiān)持正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，用剛健有為的評(píng)論立場，營造網(wǎng)絡(luò)文藝的線上評(píng)論生態(tài)。線上評(píng)論是自由的、充滿活力的，同時(shí)也是有立場、有傾向、有價(jià)值選擇和觀念導(dǎo)向的。要讓線上評(píng)論成為有精神高度和文化內(nèi)涵的專業(yè)評(píng)論，成為有戰(zhàn)斗力、說服力和影響力的有效評(píng)論，就需要遵照《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見》提出的總體要求：以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹“二為”方向和“雙百”方針，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，弘揚(yáng)中華美學(xué)精神，進(jìn)行科學(xué)的、全面的文藝評(píng)論，發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪作用，推動(dòng)社會(huì)主義文藝健康繁榮發(fā)展。匿名上網(wǎng)擺脫了現(xiàn)實(shí)世界的“面具焦慮”，虛擬空間的自由感，容易使人滋生“脫域思維”，把賽博空間當(dāng)做“法外之地”而圈地自萌，出現(xiàn)自制力弱化、他律性失范，在無拘無束時(shí)放縱自我，及至出現(xiàn)去主流化、去價(jià)值化等錯(cuò)誤觀念，或者以商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代人文審美標(biāo)準(zhǔn)，或者抱團(tuán)取鬧、粗鄙淺陋，出現(xiàn)不負(fù)文責(zé)等現(xiàn)象。打造清明凈朗的線上評(píng)論陣地，首先就要把好文藝評(píng)論的方向盤，用正確的思想、價(jià)值和輿論導(dǎo)向，激濁揚(yáng)清，甄別褒貶，逐步建立起網(wǎng)絡(luò)文藝的評(píng)價(jià)體系和話語體系。

二是鼓勵(lì)線下評(píng)論家積極介入線上評(píng)論，以壯大線上評(píng)論的學(xué)術(shù)力量。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論事實(shí)上存在線上、線下兩股力量，線上評(píng)論短、平、快，影響力更大，針對性強(qiáng)，但其影響直接卻又短暫，并僅僅止于線上。作為業(yè)余評(píng)論，線上評(píng)論常有即興吐槽、蜻蜓點(diǎn)水、劍走偏鋒之弊端。而線下評(píng)論多由職業(yè)或更具專業(yè)性的評(píng)論家實(shí)施，他們的評(píng)論有時(shí)不免老套、古板，甚或與新興的網(wǎng)絡(luò)文藝有所隔膜，但總體上看，線下的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論屬于專業(yè)評(píng)論，其成果更具學(xué)理性，評(píng)論更深入，理據(jù)更充分，也更容易形成評(píng)價(jià)共識(shí)。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論尤其需要倡導(dǎo)線下評(píng)論家“從上網(wǎng)開始，從欣賞出發(fā)”，積極參與線上評(píng)論，讓自己以“學(xué)者粉絲”身份成為網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)行批評(píng)家。

還有，建強(qiáng)線上評(píng)論需要遵循文藝的規(guī)律，更需要把握網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)。評(píng)判一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文藝作品，首先要辨析其人文審美的文學(xué)性，但這種文學(xué)性是通過數(shù)字人文的技術(shù)性來實(shí)現(xiàn)的。譬如，評(píng)論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不了解類型化創(chuàng)作、“續(xù)更-追更”模式、月票與打賞機(jī)制；評(píng)論網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂等視頻、音頻作品不了解IP分發(fā)、產(chǎn)品制作、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，或區(qū)分不了“原著粉”和“路人粉”，不掌握不同類型作品的生產(chǎn)方式和功能形態(tài)，都是很難為評(píng)價(jià)對象作出切中肯綮的評(píng)判的。多媒體、超文本、AI創(chuàng)作的出現(xiàn)，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論的大范圍介入，要求線上的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論必須加快建立基于大數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究與應(yīng)用，讓新技術(shù)成為解讀網(wǎng)絡(luò)文藝價(jià)值的一把鑰匙，這樣才能進(jìn)一步增強(qiáng)線上網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論陣地的戰(zhàn)斗力和影響力。