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    中國作家協(xié)會主管

    不為“流量”遮望眼
    來源:光明日報 | 康偉  2021年08月17日09:19

    “流量”本是物理學(xué)專業(yè)名詞,指的是“流體在單位時間內(nèi)通過河、渠或管道某處橫斷面的量”,并無褒貶之義。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代,在資本驅(qū)動、技術(shù)加持、平臺共謀、粉絲狂歡等各方“合伙”“合力”之下,“流量”逐漸在輿論場中成為一個熱詞,直至“唯流量論”的出現(xiàn)使其走入死胡同。“唯流量論”帶來的價值觀混亂和市場亂象,已經(jīng)成為不容回避的沉疴頑疾,為害甚廣、甚大。因此,中央宣傳部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》中明確提出“不唯流量是從,不能用簡單的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”,可謂切中時弊、對癥下藥。

    “唯流量論”的實(shí)質(zhì)是“唯利潤論”,是移動互聯(lián)網(wǎng)時代穿著“皇帝的新衣”的“拜金主義”化身。“唯流量”說到底就是“唯含金量”,是資本游戲的道具和手段。在“唯流量”游戲中,偶像成為資本套現(xiàn)的符號性“商品”。越是所謂“頂流”偶像,資本套現(xiàn)的回報率就越高。所以,偶像被千方百計(jì)打造成各種“金玉其外”的“人設(shè)”,成為“商品拜物教”中充滿魔力的“商品”乃至“奢侈品”,吸睛無數(shù),使其高居“注意力經(jīng)濟(jì)”頂端,帶來巨大的套現(xiàn)能力。這種將經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)置于首要位置,將政治的、思想的、藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)放到次要位置甚至直接忽視的做法,不僅是健康的文藝評論要堅(jiān)決反對的,更是社會各方面要堅(jiān)決反對的。

    文藝評論如何才能做到“不唯流量是從,不能用簡單的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”?唯一的答案是:把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者,把政治性、藝術(shù)性、社會反映、市場認(rèn)可統(tǒng)一起來,把社會效益、社會價值放在首位。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話中指出:“一部好的作品,應(yīng)該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗(yàn)的作品,應(yīng)該是把社會效益放在首位,同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。”他還強(qiáng)調(diào):“同社會效益相比,經(jīng)濟(jì)效益是第二位的,當(dāng)兩個效益、兩種價值發(fā)生矛盾時,經(jīng)濟(jì)效益要服從社會效益,市場價值要服從社會價值。”這就鮮明、深刻、辯證地提出了文藝作品的評價標(biāo)準(zhǔn)問題。流量并沒有原罪,作為評價的一個重要指標(biāo),流量(發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率、票房收入)從數(shù)據(jù)層面反映了市場對文藝作品的認(rèn)可程度;但流量也不是絕對的“王牌”,當(dāng)帶著價值觀扭曲、思想貧困、道德缺失、技術(shù)作弊等癥候的巨大流量奔涌而來,其“流速”越大、“浪頭”越高,危害就越大。流量與社會效益、社會價值相矛盾時,就必須服從正能量。

    不為“流量”遮望眼,應(yīng)該成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代文藝評論工作者的基本功。文藝評論工作者要想不為“流量”,就必須增加綜合素養(yǎng)的儲量、提升文藝評論的質(zhì)量、強(qiáng)化“剜爛蘋果”的膽量、擴(kuò)大社會影響的總量。要“不遮望眼”,不落入算法推薦等技術(shù)陷阱,善于辨識虛假流量、有害流量,并從專業(yè)出發(fā)“貶劣”,揭開其假面。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),就必須大力提升文藝評論的思想力、原創(chuàng)力、影響力,切實(shí)加強(qiáng)文藝評論的時代在場感,特別是“在網(wǎng)感”。文藝評論工作者既要堅(jiān)守文藝批評的審美理想、保持文藝批評的獨(dú)立價值,又要合理設(shè)置反映市場接受程度的量化指標(biāo),不斷凸顯文藝評論的專業(yè)性、科學(xué)性、權(quán)威性,讓優(yōu)秀文藝作品和優(yōu)秀文藝家更具流動性、更具影響力、更具傳播力,讓正能量具有高流量,助力好的作品和好的文藝家擁有好的流量,成為“頂流”。

    (作者:康偉,系《中國藝術(shù)報》總編輯)

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