今年以來，由中央廣播電視總臺(tái)打造的大型原創(chuàng)文化節(jié)目《典籍里的中國(guó)》持續(xù)掀起傳統(tǒng)文化風(fēng)潮。8月7日，立秋這天，《典籍里的中國(guó)》第六期《孫子兵法》播出，讓觀眾沉浸式地感悟到了古代兵法中“天下雖安，忘戰(zhàn)必危”的歷史真諦。8月14日，第七期《楚辭》上線，節(jié)目中當(dāng)楚懷王“離去”，屈原大口大口吃著橘子，甚至連皮都吞下去了，觀眾們很難不與演員產(chǎn)生共情。

近年來，央視推出的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《故事里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》等文化類節(jié)目均廣受觀眾好評(píng)。此外，各大衛(wèi)視也都圍繞各個(gè)文化類別，以不同的呈現(xiàn)方式定義新形態(tài)的文化類綜藝，將藝術(shù)性與娛樂性相結(jié)合，讓多元文化融入電視節(jié)目，走進(jìn)大眾視野。

文化自信讓文化類綜藝潛力巨大

由中央廣播電視總臺(tái)推出的一系列文化類綜藝，都以中華民族傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典作為節(jié)目核心。以詩(shī)詞為主要元素的文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》播出至第四季，節(jié)目用“和詩(shī)以歌”的原創(chuàng)模式，在優(yōu)美的文字和動(dòng)聽的旋律中解讀經(jīng)典背后的文化內(nèi)涵。正是有了中華詩(shī)詞寶庫(kù)作為節(jié)目?jī)?nèi)容的保障，《經(jīng)典詠流傳》才能在一眾音樂類節(jié)目中獨(dú)樹一幟。

此外，央視還開創(chuàng)了“戲劇+”的呈現(xiàn)方式，把舞臺(tái)藝術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來。文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》用戲劇演繹出每一件國(guó)寶的前世今生，讓陳列在博物館的歷史文物有了鮮活的溫度。《典籍里的中國(guó)》則通過跨越時(shí)空古今對(duì)話的形式，讓觀眾與古代先賢展開一次思想與精神的直接對(duì)話。

年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛讓“國(guó)潮文化”逐漸興起，除了音樂和戲劇，許多節(jié)目也在探索將傳統(tǒng)文化以更多年輕人喜愛的形式呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化知識(shí)更好地融入電視節(jié)目。今年年初，河南衛(wèi)視春晚中的《唐宮夜宴》一炮而紅。七夕前夜，繼此前先后“出圈”的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》后，河南衛(wèi)視攜手優(yōu)酷再度打造了“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目《七夕奇妙游》。節(jié)目以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式，講述了2035年女宇航員唐小天借用科技的力量回到唐朝“神都”洛陽，結(jié)識(shí)少女唐小竹、唐小可共度七夕的故事，充滿浪漫想象的故事和極具美感的畫面設(shè)計(jì)讓觀眾欣賞到一場(chǎng)頂級(jí)視覺盛宴。節(jié)目不僅在七夕之際巧妙演繹了牛郎織女的美麗傳說，還展現(xiàn)了中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展成就，讓觀眾心中增添了一份民族自豪感。

在中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副研究員劉黎明看來，“隨著社會(huì)大眾整體審美水平和精神追求的提高，觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目的觀看需求不再局限于休閑娛樂，也十分看重節(jié)目的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，而人們的民族自豪感和日益增強(qiáng)的文化自信，使得文化類綜藝的市場(chǎng)在今天具有強(qiáng)大的潛力空間”。

聚焦小眾與冷門使傳播成功破圈

除了大型文化類綜藝，各大衛(wèi)視也紛紛打造垂直類文化綜藝，讓適合搬上電視節(jié)目的小眾文化不再囿于固定的圈層，讓它們與大眾有了更深入接觸的渠道，獲得更廣闊的發(fā)展空間。《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等以古跡名勝作為依托，用充滿趣味的形式讓古樸典雅的建筑增添了鮮活氣息，也吸引大批觀眾從線上走到線下，帶動(dòng)了景點(diǎn)和周邊產(chǎn)品的火爆。《從長(zhǎng)江的盡頭回家》《萬里走單騎》等節(jié)目都采用旅游式走訪的形式，讓觀眾跟隨明星嘉賓探訪中華大地之美，展現(xiàn)了中華文明從古到今的文化多樣性，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕糜伟l(fā)展。

文化類綜藝不僅聚焦中國(guó)的傳統(tǒng)文化，同時(shí)讓具有國(guó)際化潛力的小眾文化藝術(shù)成為熒屏上觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。2018年，湖南衛(wèi)視推出的新形態(tài)音樂節(jié)目《聲入人心》成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，向觀眾展現(xiàn)了音樂劇和歌劇的藝術(shù)魅力。年輕觀眾樂于走進(jìn)劇場(chǎng)去親身感受舞臺(tái)上的音樂文化，陶冶藝術(shù)情操，從前只屬于小眾群體的音樂劇和歌劇演出如今一票難求。已經(jīng)連續(xù)舉辦兩季的舞蹈競(jìng)技節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》，給舞者提供了專業(yè)的競(jìng)技舞臺(tái)，節(jié)目中既包含了近年來在年輕群體中流行的街舞文化，同時(shí)也讓芭蕾舞、國(guó)標(biāo)舞、中國(guó)舞、現(xiàn)代舞等多個(gè)舞種有了更大的表現(xiàn)空間，通過節(jié)目中專業(yè)的點(diǎn)評(píng)來提升觀眾對(duì)舞蹈作品的欣賞水平。

廣東衛(wèi)視播出的原創(chuàng)雜技文化交流競(jìng)演節(jié)目《技驚四座》,為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)世界級(jí)高水平雜技表演，其中不僅有結(jié)合舞蹈、武術(shù)、國(guó)樂等形式展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)的精彩節(jié)目，還有融合世界文化充滿現(xiàn)代感的舞臺(tái)表演，節(jié)目兼具雜技的驚險(xiǎn)刺激和藝術(shù)美感，也讓觀眾了解到雜技這門技藝的悠久歷史與發(fā)展現(xiàn)狀。《技驚四座》不僅是讓小眾文化走進(jìn)大眾視野，也為文化類綜藝的創(chuàng)新打開新的思路，用真誠(chéng)將一門文化做到極致，著力于打造垂直類文化綜藝，就是打破圈層傳播限制的關(guān)鍵。

用年輕化的表達(dá)方式與青年人共情

如今的文化類綜藝已成功由早年間的《百家講壇》1.0時(shí)代邁入《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等2.0時(shí)代，而《典籍里的中國(guó)》《故事里的中國(guó)》《萬里走單騎》等節(jié)目則拉開了文化類綜藝3.0時(shí)代的大幕。中國(guó)電視藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)主任編輯趙聰認(rèn)為：“這些熱播的綜藝節(jié)目，借助獨(dú)特的視聽優(yōu)勢(shì)、多樣化的創(chuàng)新形式和充滿青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘傳統(tǒng)文化熱’，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以大家喜聞樂見、易于接受的方式走進(jìn)觀眾尤其是年輕群體心中。”

在不斷升級(jí)創(chuàng)新中，文化綜藝始終堅(jiān)守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時(shí)，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。《國(guó)家寶藏》熱播時(shí)，許多網(wǎng)友將節(jié)目中提到的國(guó)寶制作為表情包。《如果國(guó)寶會(huì)說話》海報(bào)上的一句“叮，您有一條來自國(guó)寶的留言，請(qǐng)查收”，成功將沉睡在博物館中冰冷的國(guó)寶喚醒。“國(guó)寶留言持續(xù)更新中”“穿越6000年的留言”等持續(xù)成為《如果國(guó)寶會(huì)說話》中的亮點(diǎn)。在北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華看來：“這種‘流行化’的創(chuàng)新表達(dá)拉近了受眾與傳統(tǒng)文化之間的距離，不僅激發(fā)了觀眾主動(dòng)接近和理解文化內(nèi)容的興趣，也讓傳統(tǒng)文化在這一過程中獲得了新的社會(huì)影響力。”

讓草根成為流量，讓流量回歸草根是文化類節(jié)目創(chuàng)作的另一個(gè)制勝法則。浙江衛(wèi)視的綜藝《萬里走單騎》邀請(qǐng)了故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔，帶領(lǐng)“布鞋男團(tuán)”探訪世界遺產(chǎn)，為節(jié)目增添了專業(yè)性和層次感。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》則捧紅了16歲奪魁才女武亦姝以及戰(zhàn)勝北大碩士的37歲外賣小哥，這些草根的加入讓文化類節(jié)目形成了更大的社會(huì)影響力。

“要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的代代傳承，青年群體的接受與認(rèn)可是關(guān)鍵”。山東師范大學(xué)青年教師卞蕓璐認(rèn)為，“類似文化綜藝節(jié)目的探索，在涵養(yǎng)參與者精神氣質(zhì)、升華其文化品位的同時(shí)，不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青年群體中生根發(fā)芽，才能實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目的價(jià)值意義。”

讓傳統(tǒng)與新潮相遇，讓古老與青春攜手，讓經(jīng)典與流行碰撞。文化綜藝節(jié)目正在創(chuàng)新升級(jí)中讓所有觀眾感受到文化的魅力。