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    中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

    莫言開(kāi)公號(hào),他要怎么與年輕人“打鐵”?
    來(lái)源:澎湃新聞 | 韓浩月  2021年08月10日15:40
    關(guān)鍵詞:莫言 文學(xué)傳播

    一篇《莫言開(kāi)公眾號(hào)啦!》從昨晚開(kāi)始在朋友圈刷屏了,在“10w+”成為衡量人氣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí),莫言的“開(kāi)號(hào)”宣言輕松突破這一數(shù)字,充分證實(shí)了這位諾獎(jiǎng)作家在新媒體時(shí)代,仍然擁有相當(dāng)強(qiáng)的號(hào)召力。

    這不是莫言第一次擁抱新媒體,2020年7月30日,莫言試水直播帶貨,2個(gè)小時(shí)銷售圖書(shū)35000冊(cè);2020年9月3日,莫言開(kāi)設(shè)抖音號(hào)分享新書(shū)《晚熟的人》,發(fā)布的第一條視頻六個(gè)小時(shí)就獲得了11.3萬(wàn)個(gè)贊,他參與的話題#尋找晚熟的人#,瀏覽量當(dāng)天突破3100萬(wàn)次;在“莫言”公號(hào)之前,他還與人合作過(guò)另外一個(gè)公號(hào)。

    對(duì)于不熟悉的人來(lái)說(shuō),新媒體是藏有寶藏的“山洞”令人向往又生畏,而莫言卻像那個(gè)會(huì)念“芝麻開(kāi)門”咒語(yǔ)的人,所到之處,大門為之四敞而開(kāi)。這固然與莫言觀念開(kāi)放、勇于嘗試新鮮事物有關(guān),合作方在前面負(fù)責(zé)開(kāi)山劈路,也是不可忽視的重要因素。

    對(duì)于“莫言”公號(hào),莫言本人的參與度有多高,決定了該公號(hào)能夠持續(xù)擴(kuò)大影響,不斷輸出“10w+”。就目前的狀況看,“莫言”公號(hào)大概率像以前那樣,是莫言個(gè)人與合作方的共同產(chǎn)物,那些“莫言表情包”的使用,以及對(duì)網(wǎng)友留言的機(jī)智回復(fù),也有可能是“小編”的手筆——不過(guò)這不重要,如果公號(hào)能夠長(zhǎng)期保持“莫言智慧+新媒體表達(dá)”的風(fēng)格,就有可能成為大量年輕人的聚集地。

    “莫言”公號(hào)的定位很明確,“我想和年輕人聊聊天”成為公號(hào)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的slogan,同時(shí),公號(hào)文章的文字內(nèi)容短小精悍,并與表情包、視頻等混編,是典型的年輕人喜歡閱讀的“公號(hào)體”,不知道什么是“打賞”、“充會(huì)員”,用“飯量大”“睡眠少”“體力好”來(lái)形容自己當(dāng)下?tīng)顟B(tài),寄語(yǔ)年輕人也只有一句話“向你們學(xué)習(xí)”……可以預(yù)見(jiàn)的是,“莫言”公號(hào)里的莫言,會(huì)比他在傳統(tǒng)平臺(tái)與渠道中出現(xiàn)的莫言更顯年輕、更具親和力。

    在被問(wèn)及如果不當(dāng)作家最想做的職業(yè)時(shí),莫言的回答是“打鐵”。因?yàn)橥陼r(shí)給打鐵師傅拉過(guò)風(fēng)箱,青年時(shí)在棉花廠給打鐵師傅當(dāng)過(guò)幫手,所以莫言喜歡鐵匠,見(jiàn)到鐵匠就倍感親切。在66歲的時(shí)候,仍然把成為一名鐵匠當(dāng)成人生的第二職業(yè)選擇,體現(xiàn)出他樸素的一面。莫言的寫作包羅萬(wàn)象,他的文字也承載著他的生活哲學(xué)與人生智慧,值得年輕人學(xué)習(xí),不過(guò),多談?wù)劇按蜩F”的事情,或會(huì)使莫言在新媒體上更受歡迎。

    民間有俗語(yǔ),“人生三苦:撐船打鐵賣豆腐”,不過(guò)當(dāng)下年輕人對(duì)此已經(jīng)少有了解,他們心目中的“打鐵”,往往是籃球的一個(gè)術(shù)語(yǔ),或者用來(lái)指游戲中兩柄兵器的對(duì)撞。莫言沒(méi)有選擇在公號(hào)里講文學(xué)的深刻性,以及創(chuàng)作的專業(yè)性,這是對(duì)的,在公號(hào)里講嚴(yán)肅的文學(xué),似乎不大合適,也不太容易傳播,講講打鐵時(shí)看到的世界、萌生的愿望、涌動(dòng)的渴望,能與當(dāng)下年輕人的世界產(chǎn)生一種銜接,給他們帶來(lái)無(wú)形的鼓勵(lì)與激勵(lì)。

    莫言公號(hào)使用表情包與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與網(wǎng)友交流,雖然還帶有嘗試的痕跡,略顯生澀,但在整個(gè)設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的公號(hào)氛圍包裹下,反而顯得真實(shí),這也是一名諾獎(jiǎng)作家與年輕人的“打鐵”方式,如果能把更多年輕人打成“鐵粉”,那莫言會(huì)取得文學(xué)上的另外一種成就。而通過(guò)這樣的交流、碰撞、鍛造,莫言和他的粉絲們,雙方都會(huì)有收獲。

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