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    中國作家協(xié)會主管

    關于新文藝群體評論的幾點思考
    來源:中國文藝評論(微信公眾號) | 李星文  2021年06月30日22:14
    關鍵詞:文藝評論

    微信誕生10年,微信公眾號上線9年。微信公眾號催生了內容創(chuàng)業(yè)的熱潮,也成為影視評論寫作和發(fā)布的重要平臺。公號影視評論,屬于新文藝群體評論的范疇。

    一直以來,寫影評的人多,寫劇評的人少。做電影研究的人多,做電視劇研究的人少。相對而言,電影單位時間內的思想和藝術含量高于電視劇。所以一直有一個鄙視鏈存在:影迷看不上劇迷,影評人看不上劇評人。鄙視鏈并不是造成影視研究、評論人數(shù)懸殊的根本原因。一個最基本也最本質的原因是電影短,電視劇長,愿意拿出足夠時間和電視劇周旋的研究者和評論人還是少。如果看上兩集就寫稿子,那和豆瓣網(wǎng)友沒區(qū)別。網(wǎng)友看一兩眼就要打分,并且決定是繼續(xù)還是棄劇。但寫手還是要追求完整性和準確性。可是看一部電視劇的時間,十部電影都看完了。這就意味著,你寫一篇劇評的時間,夠寫十篇影評的了。投入產出比決定了參與人數(shù)的多寡。從公號發(fā)展的起點上,影評號和劇評號就是分開的。當然,影視獨舌一直是兩頭兼顧,但從與行業(yè)關系的密切程度來看,我們是偏于電視劇的評論和報道的。

    一、公號影視評論的基本特征

    大眾媒體時代,不管是平面媒體還是電視媒體,限于版面容量,影視評論發(fā)布的數(shù)量、字數(shù)、尺度和專業(yè)性都很受限制。三審三校的嚴格流程,決定了當初的媒體影評很大程度上是吞吞吐吐、好好先生的文風。微信公眾號的普及改變了這一切。專門談論影視作品,也可以精確對接受眾,解決生計問題。這促成了影視評論的繁榮。條數(shù)不再限定,只要你能組到稿子。字數(shù)不再限定,可以萬字長文,也可以百字點評。尺度也基本不再限定,可以犀利毒舌,也可以中庸之道。維度海闊天空,可以學術向、發(fā)燒向,可以社會向、文化向,也可以情感向、八卦向,可以面向全民,也可以面向行業(yè)。各種維度均可施展。解放表達就是解放生產力。

    一般來說,公號評論不同于象牙塔里的學術評論,也不同于傳統(tǒng)的媒體評論,它具備了一些新的文風和特性:原本的媒體影評是溫和的,紅包影評是諂媚的,而公號影評的基本面貌是犀利、鮮明的。原本的影評多數(shù)是長段,要求嚴密的邏輯和堅實的論據(jù)做支撐。公號影評傾向于短句和短段落,行文的抒情性和煽動性大為增加,說理的嚴謹性有所下降。常常是僅憑一兩句臺詞和一兩幅截圖、動圖就拋出一個論斷,因果關系較為松散、薄弱。原本的影評基本上是純文字表述,頂多加一些數(shù)據(jù)圖表,劇照配圖比較寫意。公號影評強調圖文并茂,動圖、截圖、表情包比較多地參與到文章的論述中。原本的影評引述劇情比較克制,注意避免關鍵劇透。公號影評越來越傾向于復述劇情,夾敘夾議,經常性地借題發(fā)揮。另外,公號影評還具有敘述主體人格化、集體創(chuàng)作共用筆名、高頻使用網(wǎng)絡流行語等特征。

    二、大眾向影評號的極端話術

    公號影評實際上是創(chuàng)造了一種新的文體。最初是迷影精神驅使,對電影有一種宗教般的情感;后來被經濟杠桿左右,走向了極端話術。

    開始,大眾向影評號基本上是發(fā)燒向、迷影向、吐槽向,姿態(tài)獨立,百無禁忌。什么渠道看到的影片都可以聊,什么題材、類型的影片都可以聊。對世界范圍內選出來的影片不吝贊美之詞,對國產電影則批評較多。這是公號發(fā)展的早期“紅利”。聲譽由此建立起來,訂戶由此打下基礎。而當時公號的商業(yè)前景看好,變現(xiàn)模式較多:可以整體估值,少量出售股權變現(xiàn),也可以刊登日用品廣告,流量變現(xiàn)。就像那個時候的影視公司頭腦發(fā)熱一樣,每個領域的頭部公號,都有一個宏大的發(fā)展藍圖,包裝上市是終極目標。在他們看來,寫軟文掙行業(yè)的錢,是不入眼的小錢,甚至是令人鄙視的行為。理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感。羅翔說了,脫口秀也不是法外之地。公號就更不是。那些有意無意踩過的表達上的紅線,那些國際、國內影片的無情比對,那些在情色上打過的擦邊球,不知不覺間匯成了一股反作用的力量。

    2017年年中,有些超級大號經歷了短暫消失,更名復活的過程。這不只是簡單的廠牌更迭,也不只是公號發(fā)展的個體事件,諸多影評大號的辦刊宗旨和行為方式從此發(fā)生了巨變。終于知道表達的邊界在哪兒了。也終于知道發(fā)展的上限在哪兒了。影評也不是什么都能聊,而上市更是遙不可及。回歸現(xiàn)實是唯一的道路,掙行業(yè)的錢成了不二的選擇。從這個時刻開始,價值訴求不再是第一,專業(yè)考量的尺度開始彈性,利用專業(yè)知識完成片方訴求成為商業(yè)模式,而話術成為公號影評的無上利器。話術這個東西,如果與真理相結合,它的正向作用是巨大的;如果與謬誤相結合,它的破壞力也是無限的;如果不問真理和謬誤,只一味使用話術,它必然導向謬誤。在互聯(lián)網(wǎng)語境下,話術等于走極端。對某些大號來說,不是把一部影片捧到天上,就是把一部影片踩到泥里,幾乎沒有中間地帶。這種先驗的立場一旦與商業(yè)結合,不是把“德不配位”的片子捧到神壇上,就是給“罪不至死”的片子宣判死刑。前者用以賺錢,后者用以賺人氣。真話有時候需要拿放大鏡去找,而謊言經常明晃晃地站在舞臺中央。

    尤其是,當大眾向影評號越來越多地跨界進入劇評寫作后,話術帶來的評論偏差就更為嚴重。他們號稱“不混圈子”,就不用去了解生產、創(chuàng)作的實際情況,而順應民粹就能收割流量,也就不用過多在意專業(yè)標準。大眾被困在話術里,動彈不得,感動不已。當然,覺醒的觀眾越來越多,但仍然有被話術擊中的新人蜂擁而入。

    總之,一件新生事物出來,一般可以保持三年的純潔期。三年過后,就會嚴重分化,有的號活成了自己的反面,也有的號在謀生同時勉強保持身段。當然,還有少量影評號有正直的價值主張和專業(yè)的衡量標準,在默默地發(fā)揮著建設的作用。這個天下三分的格局,還會長期繼續(xù)下去。

    三、行業(yè)媒體的三個堅守

    影視獨舌創(chuàng)辦于2014年3月,自我定位是行業(yè)垂直媒體。大眾向和行業(yè)向并無高下之分。下面結合自己的辦刊實踐,說說心得體會。概括起來就是三點:關注創(chuàng)作、行業(yè)本位、說人話。

    先說第一點。五六年前,影視行業(yè)大繁榮,有很多兄弟號都以關注作品、談論創(chuàng)作為主。隨著資本興趣點的轉移,行業(yè)熱點的變遷,有很多號已經不太研究具體作品了,而把注意力轉移到“文創(chuàng)”“文旅”“泛文娛”行業(yè),選題和文風都發(fā)生了重大變化。我們這7年來,一直是咬住生產、創(chuàng)作不放松。我們的slogan是“做有價值的思想分享”,這思想主要體現(xiàn)于創(chuàng)作、制作當中的心得體會、經驗教訓。我們沒有逐水草而居,興趣始終在作品上,相關選題從不枯竭。

    我們已經建起了一支對電視劇歷史有了解、閱片有積累、現(xiàn)狀有觀察的寫手隊伍。在文藝評論不再是顯學的公號寫作環(huán)境下,我們守土有責,而且留守的效果也不錯。

    再說第二點:行業(yè)本位。影視號花開兩朵:大眾向和行業(yè)向。行業(yè)媒體的服務對象首先是影視從業(yè)者,包括主管部門,播出平臺,以及編劇、導演、演員、制片人、出品人。觀眾也是服務對象,但不是首要服務對象。雖然從長遠來說,行業(yè)利益和大眾利益是一致的,但具體到某一階段的某些具體事件中,兩者的利益往往不同。尤其是現(xiàn)在輿論環(huán)境復雜,為了博取流量而攪渾水的人不少,這就更需要我們發(fā)揮了解政策、了解劇組、了解生產創(chuàng)作實情的優(yōu)勢,發(fā)出清醒而堅定的聲音。我們并不致力于追求轟動效應,只希望能影響決定性的人,只想在眾聲喧嘩中發(fā)出理性的呼喊。

    最后一點:堅持說人話。大眾向影評號傾向于挑動大眾的情緒,泛文娛號傾向于包裝概念,打造高大上的幻影。這兩種傾向,我們都不采行。挑動情緒,消費情緒,必然背離客觀事實,這就失去了媒體人的基本立場。而頻繁使用華麗詞匯包裝尋常概念,本質都是忽悠,都是空轉,都是內卷。

    我們不敢說自己做得有多好,但總歸希望能做到:堅持原創(chuàng)、咬定采訪、革新文體、民間立場,用平實、簡潔、準確、感性的媒體語言來與讀者交流,以求得有效的傳播效果。

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