2011年7月，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展高峰論壇上，騰訊集團(tuán)副總裁程武提出以IP打造為核心的“泛娛樂(lè)”概念。2018年，程武將“泛娛樂(lè)”升級(jí)為“新文創(chuàng)”，希望以好故事致敬歷史、謳歌時(shí)代、滋養(yǎng)心靈、激勵(lì)生活、溫暖惠及所有人。

今年6月，上海電視節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)期間，騰訊“新文創(chuàng)周”在上海先后落地了一系列活動(dòng)，集中展示文學(xué)、動(dòng)漫、影視等IP業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略思考和最新進(jìn)展，探索中國(guó)故事的IP之路。中國(guó)社科院中國(guó)文化研究中心副主任張曉明認(rèn)為，中國(guó)歷史足夠長(zhǎng)，故事足夠豐富，是文化創(chuàng)作的重要源泉，IP開(kāi)發(fā)能夠推動(dòng)人們了解故事和歷史。

中國(guó)“IP開(kāi)發(fā)”的十年認(rèn)知進(jìn)化

早在2011年，騰訊就開(kāi)始在“泛娛樂(lè)”的思路下進(jìn)行戰(zhàn)略性布局。程武參考了美國(guó)迪士尼和日本動(dòng)漫崛起的經(jīng)驗(yàn)后提出，“要想在文化內(nèi)容領(lǐng)域立足并取得可持續(xù)的成功，核心是能夠積累自己的文化資產(chǎn)”。2018年，程武提出的“新文創(chuàng)”理念，期冀打造出享譽(yù)世界的中國(guó)文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的相互賦能。

所謂“新文創(chuàng)”的理念，是以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式。在這一戰(zhàn)略下，新文創(chuàng)矩陣涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、電競(jìng)、游戲，等等，營(yíng)造出一個(gè)豐富多元有活力的內(nèi)容生態(tài)。

放眼全球，影視依然是最重要的IP價(jià)值放大器，也是最大眾化的講故事方式。迪士尼、漫威之后，蘋(píng)果、亞馬遜等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司也著力進(jìn)軍這一領(lǐng)域。前不久，亞馬遜以84.5億美元全資收購(gòu)米高梅公司。至此，老牌的好萊塢六大公司基本被收購(gòu)，始終保持獨(dú)立的只剩迪士尼。2019年好萊塢票房前十的電影中，迪士尼獨(dú)占七席，清一色都是基于成熟IP開(kāi)發(fā)的作品。優(yōu)質(zhì)IP的儲(chǔ)備，持續(xù)完善的IP體系，讓迪士尼立于不敗之地。

回溯中國(guó)本土歷史，如果從“泛娛樂(lè)”概念提出的2011年算起，過(guò)去十年間，“IP開(kāi)發(fā)”歷經(jīng)了搶囤IP、“IP＋流量明星”模式失靈、大IP劇重新火爆三大階段。2015年，中國(guó)電影票房突破440億元，其中IP改編電影的票房為85.7億元，占國(guó)產(chǎn)總票房36.1%。一時(shí)間，爭(zhēng)搶、囤積IP成影視業(yè)熱門(mén)現(xiàn)象。2016年起，IP改編影視劇扎堆涌現(xiàn)，短視、投機(jī)盛行，這也直接導(dǎo)致市場(chǎng)上叫好叫座的作品并不多。一時(shí)間，“IP＋流量明星”模式的失靈引發(fā)業(yè)界反思。2019年以來(lái)，《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》等一批IP改編劇受到市場(chǎng)歡迎，IP價(jià)值重回行業(yè)視野。

中國(guó)故事的IP開(kāi)發(fā)依然在摸索中不斷前行。在程武看來(lái)，IP就是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和用戶(hù)驗(yàn)證的好故事，承載著集體情感。而新文創(chuàng)要做的就是扎根傳統(tǒng)文化，深耕本土IP，最終達(dá)到以作品滋養(yǎng)人的目的。

復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)峰在接受記者采訪時(shí)表示，IP開(kāi)發(fā)能夠打破文化之間的壁壘，走向更大的群體，“比如祖孫三代人，原來(lái)爺爺奶奶愛(ài)看電視劇，爸爸媽媽愛(ài)看電影，孩子喜歡看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一部改編自劉慈欣科幻小說(shuō)的電影《流浪地球》，就能讓三代人坐在一起共同欣賞討論，這就是非常好的文化融合。”歸根結(jié)底，IP開(kāi)發(fā)始終圍繞著人類(lèi)情感展開(kāi)，如《天涯明月刀》游戲IP總架構(gòu)師顧婷婷所說(shuō)：“IP開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化就是塑造各種各樣的人，塑造這些人相互之間的碰撞關(guān)系以及這種關(guān)系所帶來(lái)的張力。”

網(wǎng)文成為最具活力的IP源頭

在“新文創(chuàng)”矩陣中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)疑是相當(dāng)重要的一環(huán)。根據(jù)《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》顯示，在IP價(jià)值TOP50的名單中，網(wǎng)文原生IP占比最高，達(dá)到40%。在今年的爆款劇《贅婿》播出前，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)曾發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》，最具價(jià)值的IP第一梯隊(duì)中，閱文集團(tuán)占比75%。劇集《贅婿》作為2021年愛(ài)奇藝首部熱度值破萬(wàn)，也是史上熱度值最快破萬(wàn)的劇集，只位列報(bào)告最具價(jià)值第二梯隊(duì)。第一梯隊(duì)則包括《詭秘之主》《第一序列》《大國(guó)重工》《天梯》等4個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，這些作品分別在幻想類(lèi)新型題材以及現(xiàn)實(shí)題材上有突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，憑借著較高的市場(chǎng)稀缺性，獲得了較高的市場(chǎng)潛力。這也從側(cè)面證明了網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)還存在極大的空間和潛力。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年熱度最高的網(wǎng)劇中，網(wǎng)文改編的比例高達(dá)60%，網(wǎng)文生態(tài)逐步成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的最大創(chuàng)意“苗圃”。打破了傳統(tǒng)出版機(jī)制的制約，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以極低的門(mén)檻面向最廣泛的創(chuàng)作者，越來(lái)越多年輕人加入故事創(chuàng)意的行列，也有越來(lái)越多的“95后”憑借一書(shū)成名。在傳統(tǒng)文學(xué)界“小說(shuō)已死”的哀嘆中，可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)文將會(huì)成為最具活力的IP源頭。在程武看來(lái)，只有當(dāng)我們的文學(xué)、動(dòng)漫產(chǎn)品有了一定基礎(chǔ)后，再去做相關(guān)的影視產(chǎn)品，才有更大的可能和機(jī)會(huì)走向全球。

2019年，騰訊影業(yè)牽頭開(kāi)發(fā)，新麗傳媒、閱文集團(tuán)聯(lián)合承制的劇集《慶余年》獲得超160億次的播放量。在劇集播出的一個(gè)半月時(shí)間內(nèi)，原著小說(shuō)在起點(diǎn)讀書(shū)APP的在線(xiàn)閱讀人數(shù)、單書(shū)在線(xiàn)閱讀收入增長(zhǎng)了50倍。這部由閱文白金作家貓膩?zhàn)珜?xiě)的小說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為起點(diǎn)，走出了一條影視、游戲多領(lǐng)域的IP開(kāi)發(fā)之路。目前，《慶余年》劇集第二季正在制作，同名手游也即將上線(xiàn)。此外，劇集《贅婿》第二季已啟動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉星高照》已殺青。

如何讓更多像《慶余年》《贅婿》這樣的網(wǎng)文好苗有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為參天大樹(shù)，這是新文創(chuàng)戰(zhàn)略中的核心一環(huán)。在騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車(chē)”發(fā)布會(huì)上，程武強(qiáng)調(diào)推動(dòng)“大閱文”升級(jí)，讓三駕馬車(chē)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)推進(jìn)IP整體規(guī)劃和系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)。在他看來(lái)，經(jīng)過(guò)大量用戶(hù)情感和多重內(nèi)容形態(tài)驗(yàn)證的故事，是對(duì)抗影視開(kāi)發(fā)不確定性最寶貴的資產(chǎn)。

聚焦現(xiàn)實(shí)用影視講好中國(guó)故事

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作。”回顧過(guò)去一年中國(guó)影市各大檔期，拿下票房冠軍的基本都是現(xiàn)實(shí)題材作品，《八佰》背后是對(duì)歷史的悲鳴和對(duì)英雄的敬意，《你好，李煥英》背后是對(duì)偉大母愛(ài)的禮贊和共情。好故事藏在現(xiàn)實(shí)生活中，而現(xiàn)實(shí)題材是IP的“富礦”。

藝恩報(bào)告顯示，2020年現(xiàn)實(shí)題材電視劇占比達(dá)78%，同比提升17個(gè)百分點(diǎn)。隨著觀眾審美升級(jí)，市場(chǎng)回歸理性，貼近生活的現(xiàn)實(shí)主義題材影視作品開(kāi)始崛起，主旋律、現(xiàn)實(shí)題材作品成為市場(chǎng)“新主流”。然而，講好現(xiàn)實(shí)題材的故事并不容易，但這正是講好中國(guó)故事的“必修課”。

在“新文創(chuàng)周”的騰云峰會(huì)上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、上海電影家協(xié)會(huì)主席任仲倫表示：“講好中國(guó)故事是中國(guó)電影最根本的指導(dǎo)原則，首先要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)觀眾，接下來(lái)要向世界觀眾提供中國(guó)故事和中國(guó)生活。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻則說(shuō)，影視里的中國(guó)故事備受關(guān)注，中國(guó)故事應(yīng)該走出去，成為世界故事。他建議深入挖掘中華文化中的人文主義傳統(tǒng)，推動(dòng)中國(guó)故事的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

在“三駕馬車(chē)”年度發(fā)布會(huì)透露的片單中，聚焦時(shí)代旋律的現(xiàn)實(shí)題材作品共13部，包括《1921》《心居》《人世間》等。今年4月，程武在電視劇《心居》的開(kāi)機(jī)致辭中回憶起一年半前閱讀到這部小說(shuō)的感受——他被作家滕肖瀾設(shè)定在上海的中國(guó)故事深深打動(dòng)，以顧家三姐妹為代表的上海人，通過(guò)買(mǎi)房、賣(mài)房等一連串故事，折射出一個(gè)時(shí)代的煙火氣。該劇由滕華濤執(zhí)導(dǎo)，童瑤、張頌文領(lǐng)銜主演。

目前正在長(zhǎng)春拍攝的劇集《人世間》由雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演，改編自著名作家梁曉聲的同名小說(shuō)，同樣有著扎根于現(xiàn)實(shí)生活的基底，既有對(duì)社會(huì)的深刻洞察，也有對(duì)人性幽微的刻畫(huà)。劇集將以周家三代人的普通生活為視角，呈現(xiàn)中國(guó)社會(huì)的巨大變遷和人民對(duì)美好生活的向往。這些扎根于中國(guó)大地的平凡人的故事，將會(huì)成為新文創(chuàng)版圖的重要源泉，就如華東師范大學(xué)教授毛尖所說(shuō)，“講好中國(guó)人的日常生活，正是講好中國(guó)故事的核心”。