《小屁孩日記》:實現(xiàn)IP品牌“煥新”
《小屁孩日記》自2009年在中國大陸出版發(fā)行,迄今已發(fā)行超1600萬冊,全球銷量達2.5億冊。內(nèi)容的真實有趣、語言風格的幽默詼諧,以及實用的英語學(xué)習功能,讓其備受孩子和家長們的喜愛。前不久,新世紀出版社推出《小屁孩日記》29、30兩本新書,精準契合疫情下孩子良好心態(tài)的建設(shè)。
新書中,主人公格雷的生活仍是狀況百出,但倒霉中摻雜著幸運,磕絆中伴隨著成長。
作者杰夫·金尼在創(chuàng)作中融入了對疫情當下的觀察和思考,希望在帶給孩子們久違的歡笑之外,更幫孩子在閱讀中學(xué)會面對人生的不確定性。《小屁孩日記》29、30通過一場充滿坎坷卻又不乏歡樂的露營旅行來幫孩子認識到,人生不如意十有八九,只要坦然面對生活中的不確定,困難一定會結(jié)束。
與《小屁孩日記》29、30兩本新書希望帶給讀者的感悟相似,少兒出版業(yè)也在積極嘗試渠道和營銷創(chuàng)新,破解疫情帶來的生存困局。借此新書上市的機會,《小屁孩日記》選擇與分眾傳媒合作,借助電梯媒體向目標消費者傳遞“看小屁孩日記,輕松學(xué)英語”的品牌理念,進一步挖掘《小屁孩日記》“英語學(xué)習”的附加功能,實現(xiàn)IP品牌“煥新”,助力《小屁孩日記》加速“破圈”。