每周八九場(chǎng)演出，仍無(wú)法滿足觀眾對(duì)它的強(qiáng)烈需求——2020年下半年，一家開(kāi)在市中心的沉浸式音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》悄然成為申城演藝市場(chǎng)的爆款，已經(jīng)駐演超過(guò)300場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席。

作為市場(chǎng)先鋒的《阿波羅尼亞》身后，一支更龐大的生力軍正在集結(jié)。短短一年，其駐演所在的漢口路亞洲大廈早已別有洞天。在這棟大樓里，經(jīng)過(guò)重新定位為演藝開(kāi)辟的“星空間”中已有七個(gè)陸續(xù)迎來(lái)演出入駐，集群效應(yīng)初步顯現(xiàn)。每晚，亞洲大廈周邊人頭攢動(dòng)，熙熙攘攘，“拖著行李箱來(lái)看戲”的年輕觀眾越來(lái)越多。

這個(gè)六月，“星空間”將“火力全開(kāi)”，七個(gè)劇場(chǎng)、七臺(tái)不同類型的沉浸式駐場(chǎng)演出、脫口秀將每天同時(shí)上演，為上海夜間經(jīng)濟(jì)與品質(zhì)生活注入新亮點(diǎn)。就在昨晚，沉浸式音樂(lè)劇《燈塔》首次點(diǎn)亮“星空間9號(hào)”。“在沒(méi)有明星和流量加盟的情況下，一部原創(chuàng)小劇場(chǎng)音樂(lè)劇在開(kāi)演前已經(jīng)獲得了80萬(wàn)元的票房，我對(duì)這部作品抱有很大的信心和期待。”此劇聯(lián)合出品方、上海亞華湖劇院經(jīng)營(yíng)發(fā)展股份有限公司總經(jīng)理阮豪說(shuō)。

打破傳統(tǒng)觀演距離，實(shí)景體驗(yàn)細(xì)節(jié)生動(dòng)，讓觀眾“一秒入戲”

經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)營(yíng)，星空間連鎖演藝場(chǎng)館已經(jīng)成為滬上熱門打卡地。2020年8月，作為場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)方的上海亞華湖劇院經(jīng)營(yíng)發(fā)展股份有限公司與北京“一臺(tái)好戲”合作推出首部駐場(chǎng)環(huán)境音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》。小劇場(chǎng)特有的戲劇能量和感染力，在“阿波羅尼亞酒吧”更加凝聚。在這里，吧臺(tái)、卡座、酒箱都是觀眾座位區(qū)，百分百還原的實(shí)景酒吧模糊了舞臺(tái)界限。

《阿波羅尼亞》大獲成功后，“星空間”加速進(jìn)軍申城演藝市場(chǎng)，僅半年間，一連推出音樂(lè)劇《桑塔露琪亞》、客廳話劇《你好，Smith》、Live house《宇宙大明星》等多臺(tái)題材多樣、風(fēng)格前衛(wèi)的沉浸式劇目。“這些演出在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的評(píng)分都在8分、9分上下，很多人是因?yàn)椤栋⒉_尼亞》的口碑被吸引過(guò)來(lái)的，‘星空間’已經(jīng)在一定程度上打響了知名度。”阮豪說(shuō)。

滬上資深劇粉魏女士不久前剛觀看了“《阿波羅尼亞》的雙子篇”《桑塔露琪亞》。她說(shuō)自己一走進(jìn)房間，仿佛一秒穿越意大利，舞美道具等細(xì)節(jié)上的精致度和還原度很高。“演出前特別提醒觀眾不要伸腿，因?yàn)檠輪T真的會(huì)繞著你走來(lái)走去的，一抬頭，連他們的熱淚都看得清清楚楚。如果坐在特定區(qū)域，還會(huì)有演員來(lái)和你互動(dòng)，這是在其他劇場(chǎng)中都不曾獲得的體驗(yàn)。”

還有長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘“近距離”的花式返場(chǎng)，無(wú)論是《阿波羅尼亞》還是《桑塔露琪亞》，都能引來(lái)觀眾激動(dòng)的鼓掌、尖叫和充滿活力的互動(dòng)。“因?yàn)檠莩龅臉邮叫拢趧?chuàng)作過(guò)程中可以注入各種新鮮的想法，進(jìn)行各種跨界融合嘗試，讓演出呈現(xiàn)出更豐富、立體的質(zhì)感。”該劇聯(lián)合出品方“一臺(tái)好戲”制作人漢坤希望，每一位觀眾從踏入劇場(chǎng)的第一刻起，就能沖破時(shí)空與感官的限制，與“舞臺(tái)”融為一體。

從《不眠之夜》被引入中國(guó)開(kāi)始，“沉浸式體驗(yàn)”和環(huán)境戲劇就在深刻影響本土舞臺(tái)樣式的發(fā)展，并且逐漸突破傳統(tǒng)演藝領(lǐng)域，不斷與其他藝術(shù)樣式跨界融合。據(jù)悉，曾一度在本土登頂爆款音樂(lè)劇的《危險(xiǎn)游戲》也啟動(dòng)了沉浸式版本的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。而綜藝《這，就是街舞》也在破圈而出，即將變身沉浸式游感體驗(yàn)劇《消失的時(shí)間》，預(yù)計(jì)在今年底與觀眾見(jiàn)面。

滿足當(dāng)代人消費(fèi)心理和社交需求，為文化生活塑造更好的體驗(yàn)感

“《阿波羅尼亞》是2019年、2020年誕生在上海的現(xiàn)象級(jí)演藝新品種，不僅在票房和口碑上一騎絕塵，它最大的特點(diǎn)是復(fù)購(gòu)比例高達(dá)20%，觀眾的粘性和忠誠(chéng)度很高。”大麥“當(dāng)然有戲”廠牌主理人李婧告訴記者，類似沉浸式演出已經(jīng)發(fā)展到了100多個(gè)，上海地區(qū)占絕大多數(shù)，其中跨城觀演比例高達(dá)40%。很多觀眾為了一部劇，可以反復(fù)看上幾十次。

“音樂(lè)好聽(tīng)，劇情歡樂(lè)，讓人逃離煩惱兩小時(shí)。”本身也是演藝圈人士的兜兜，抱著好奇的心態(tài)走進(jìn)這個(gè)粉絲口中的“小酒館”，沒(méi)想到看完后欲罷不能，短短半年間，已經(jīng)數(shù)度“重刷”。“看演出已經(jīng)不僅僅是坐在劇場(chǎng)里了。”兜兜說(shuō)，和傳統(tǒng)演出不一樣的是，觀眾們可以舉起酒杯，無(wú)拘無(wú)束地回應(yīng)臺(tái)上的熱烈氣氛，隨著音樂(lè)一起律動(dòng)搖擺。“《阿波羅尼亞》的快樂(lè)是延伸到我的生活中的，不會(huì)因?yàn)橐慌_(tái)演出的落幕而結(jié)束。”出于對(duì)同一部作品的熱愛(ài)，劇迷們往往自發(fā)結(jié)成了新的社交圈，從陌生到熟悉，互相成為了對(duì)方新的伙伴。

上海市演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張余認(rèn)為，沉浸式演出打破傳統(tǒng)觀演距離的舞臺(tái)空間，“更貼近”“更融合”“更互動(dòng)”的體驗(yàn)感擊中了當(dāng)代觀眾的消費(fèi)心理和社交需求。諸多行業(yè)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者已經(jīng)成為演藝市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，其中95后，00后的這批年輕觀眾，多具備高學(xué)歷、高粘度和高購(gòu)買力的“三高”特點(diǎn)，愿意陪伴她們喜愛(ài)的內(nèi)容、演員、品牌共同成長(zhǎng)。如何才能讓觀眾反復(fù)走進(jìn)劇場(chǎng)？經(jīng)常變換演員陣容，成為了此類作品保持新鮮感的一大特點(diǎn)，演員之間角色的互換，不同的排列組合，往往能夠碰撞出不一樣的精彩。而不斷翻新的“卡司”，也為培養(yǎng)和鍛煉新生代音樂(lè)劇演員，提供了成長(zhǎng)性的平臺(tái)。

漢坤告訴記者，沉浸式駐演舞臺(tái)劇在上海“演藝大世界”的成功，已經(jīng)形成了經(jīng)驗(yàn)與模式，準(zhǔn)備復(fù)制到國(guó)內(nèi)其他城市。音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》將于今秋起同時(shí)在成都、長(zhǎng)沙、廣州等地駐場(chǎng)，讓這種新型的演出體驗(yàn)成為更多城市的演藝新業(yè)態(tài)。