伴隨新媒體平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，近年知識(shí)分子的“發(fā)聲”渠道與方式也與過去大不一樣。近年在輿論場(chǎng)上最為活躍的學(xué)者，類似羅翔、劉擎、項(xiàng)飆等人，基本上不再依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播媒介，或依靠年輕人云集的B站而走紅，或依靠《奇葩說》之類的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目而走紅，短視頻與知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)等“全媒體”渠道的擴(kuò)展，給這些知識(shí)分子提供了展現(xiàn)才華的舞臺(tái)。

從紙媒到自媒體視頻時(shí)代

自從微信公號(hào)、B站“UP主”等自媒體大量出現(xiàn)后，輿論場(chǎng)上傳統(tǒng)媒體的聲音在一定程度上被稀釋。在紙媒壟斷輿論場(chǎng)的時(shí)代，任何人想在公共空間里發(fā)聲，都必須發(fā)表見報(bào)文字。

但是，一份報(bào)紙的版面畢竟有限，而且編輯在其中有很大的決定權(quán)。因此，過去知識(shí)分子的文字能見報(bào)，就是很令人欽佩和欣慰的事情了，如果能發(fā)在影響力很大的中央級(jí)媒體上，那更是不得了。但是，這種幾乎完全依靠報(bào)紙來發(fā)聲的渠道，畢竟存在很多局限性，還有很多有思想?yún)s缺乏發(fā)表渠道的人，在這種環(huán)境只能被迫“失聲”。

后來，有了電視傳媒，引人矚目的知識(shí)分子恐怕就不能只會(huì)“寫”了，還得會(huì)“說”，其口才乃至外表氣質(zhì)，都成為重要的傳播要素。十多年前通過央視《百家講壇》節(jié)目走紅的一批人，就是通過電視傳媒渠道脫穎而出的。在我的記憶里，最早走紅的學(xué)者是講述“清十二帝疑案”的閻崇年，后來還有“品三國(guó)”的易中天、講《紅樓夢(mèng)》的劉心武、分享“《論語》心得”的于丹，等等。盡管這些節(jié)目一度引起了一些爭(zhēng)議，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，還是正面評(píng)價(jià)居多，因?yàn)樗麄儙椭嗳藢?duì)歷史文化產(chǎn)生了興趣，即便在今天的B站上，《易中天品三國(guó)》的系列視頻點(diǎn)擊量也相當(dāng)高，成為不少95后和00后喜歡的內(nèi)容。

然而，不論是紙媒還是電視傳媒，知識(shí)分子想登上這些舞臺(tái)，都需要一定的“硬功夫”——或者本身就具備相當(dāng)?shù)闹龋蛘哂腥艘]，給予難得的登臺(tái)機(jī)會(huì)。換言之，登上這些舞臺(tái)的知識(shí)分子，本身就需要在專業(yè)內(nèi)外有一定的影響力，或者說足夠“鎮(zhèn)場(chǎng)子”的頭銜，一般都是名牌大學(xué)的教授，才有這樣的機(jī)會(huì)。但是，我們不難看出，這些知識(shí)分子在聚光燈下講述的內(nèi)容，以及講述的方式，在很大程度上都是受到限制的——或者受制于某種“身份”的約束，或者受制于編導(dǎo)的要求。盡管他們的講述已經(jīng)產(chǎn)生了自己的風(fēng)格，或幽默，或煽情，但依然沒能改變知識(shí)分子給人的“嚴(yán)肅”印象。信息受眾也不會(huì)把他們的表達(dá)當(dāng)成娛樂內(nèi)容，還會(huì)認(rèn)為他們是“為生民立命”的知識(shí)分子，而不只是傳播知識(shí)的“知識(shí)人”。

但當(dāng)自媒體崛起后，整個(gè)輿論場(chǎng)的生態(tài)都不一樣了。很難想象在今天的B站或者抖音上，一個(gè)嚴(yán)肅古板的學(xué)者能有什么市場(chǎng)。這不僅是泛娛樂化思潮影響的結(jié)果，也是信息受眾的知識(shí)水平提高后的必然結(jié)果。相比前人，如今的年輕人受教育水平普遍較高，那些老生常談的內(nèi)容，恐怕已經(jīng)吸引力不大了。因此，如今能走紅的知識(shí)分子，具備過硬的專業(yè)水準(zhǔn)，只是最低要求。隨著紙媒與電視傳媒對(duì)知識(shí)傳播不再占有壟斷地位，那些擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)話語的知識(shí)分子，才能在這一波新的信息傳播渠道變化的浪潮里，成為新的弄潮兒。

在彈幕與“鬼畜”之下

在十年前，或許沒人敢想象法學(xué)教授羅翔竟然以這種奇怪的方式而走紅：很多B站上的年輕網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)羅翔在“厚大法考”的課上講述的內(nèi)容很有趣，便“搬運(yùn)”了很多羅翔的視頻，還通過“鬼畜”（一種網(wǎng)絡(luò)剪輯與變形方法，是現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上很受年輕人歡迎的玩法）羅翔及其口中“法外狂徒”張三的案例，來制造各種點(diǎn)擊量很高的視頻。最后，B站干脆請(qǐng)到了羅翔本人，成為粉絲增長(zhǎng)速度最快的“UP主”之一。

羅翔教授主講的法考內(nèi)容，以及他研究的刑法學(xué)，很難讓人聯(lián)想到“娛樂”“好玩”這些概念。但是，現(xiàn)實(shí)就是這么有趣，很多看似嚴(yán)肅的內(nèi)容，在不一樣的講述方式下，就會(huì)具備令人吃驚的傳播能力。《羅翔說刑法》的節(jié)目與衍生圖書，如今都很流行，這背后或許有年輕人對(duì)法律興趣提高的大背景，但顯然離不開B站網(wǎng)友的“功勞”——從某種意義上講，羅翔是“被動(dòng)”成為網(wǎng)紅的，他是因?yàn)樽呒t了，才在B站上開了個(gè)人賬號(hào)。其實(shí)，這種走紅方式在近年越來越多。可能有的網(wǎng)紅僅僅是因?yàn)轭佒蹈摺⑿θ輨?dòng)人，就成了網(wǎng)紅，其視頻被各種彈幕來評(píng)論乃至被各種“鬼畜”后，才被官方邀請(qǐng)進(jìn)駐平臺(tái)。

我們首先應(yīng)該承認(rèn)這種走紅方式的合理性。網(wǎng)絡(luò)輿論空間本來就具備“去中心化”的特點(diǎn)，任何人都有可能在這個(gè)空間上暴得大名，但“草根”想要真正成為名人，還不能只靠一時(shí)的走紅。尤其是對(duì)知識(shí)分子而言，其外形特點(diǎn)與說話方式再吸引人，也不可能代替最內(nèi)核的東西——學(xué)識(shí)與思想才是他們最根本的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，近年通過網(wǎng)絡(luò)視頻走紅的知識(shí)分子，基本也都是各自領(lǐng)域的專業(yè)人士，像研究古代文學(xué)的老教授戴建業(yè)是1956年生人，其實(shí)真的不算年輕了，正是因?yàn)閹资甑膶I(yè)積累與口碑，才讓他獲得了迅速走紅的功底。他的視頻在抖音上非常火，這跟他風(fēng)趣幽默的講述方式有關(guān)，但專業(yè)素養(yǎng)也是不可或缺的。

即便在短視頻平臺(tái)上，想走紅尤其是保持影響力，其實(shí)絕非易事。在電視傳媒時(shí)代，只要這個(gè)知識(shí)分子別太沒“觀眾緣”，總歸還是有登臺(tái)亮相的機(jī)會(huì)，這就比那些根本無法亮相的學(xué)者具備了更多潛在粉絲。而且，一旦他們占據(jù)了話語壟斷地位，各種名利都會(huì)隨之而來，這是“一本萬利”的事情。但是，在如今的自媒體與短視頻時(shí)代，知識(shí)分子想長(zhǎng)期占據(jù)話語權(quán)，可謂非常困難。因?yàn)榫W(wǎng)紅的迭代非常頻繁，即便是知識(shí)分子，大多也只能“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”。對(duì)此，不論是在舞臺(tái)上風(fēng)頭正盛的知識(shí)分子，還是舞臺(tái)下的觀察者，都應(yīng)該有清醒的認(rèn)知。

如何與“網(wǎng)生代”對(duì)話

綜藝節(jié)目也好，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)也罷，在泛娛樂化的大環(huán)境下，想在這些平臺(tái)上走紅的知識(shí)分子，除了具備所謂的“公共性”之外，還應(yīng)該有自己的表達(dá)風(fēng)格。甚至在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的缺點(diǎn)——說話口音重，有獨(dú)特的手勢(shì)，在這些平臺(tái)上都成了討喜的特點(diǎn)。

在這些新的舞臺(tái)上，不怕知識(shí)分子沒有表達(dá)個(gè)性，就怕有了這個(gè)舞臺(tái)，知識(shí)分子還是老調(diào)重彈，用各種無聊至極的“老派思維”來面對(duì)信息受眾。其中最常見的謬誤思維，就是把觀眾、讀者當(dāng)成宣講的對(duì)象，只是一味向他們灌輸自己的陳腐觀念與老套的表達(dá)方式，實(shí)際上既不接地氣，又不有趣——這種“老派思維”能有發(fā)展前途才是奇怪的事了。因此，知識(shí)分子在這些新的舞臺(tái)上，難免會(huì)迎合年輕人的趣味，不論是在說話方式上，還是在講述內(nèi)容上，都不能只是站在自己的固有立場(chǎng)與刻板印象，否則只會(huì)失去更多潛在的聽眾。

當(dāng)然，由于知識(shí)分子應(yīng)當(dāng)有的基本節(jié)操與嚴(yán)謹(jǐn)特質(zhì)，他們?cè)谳浾搱?chǎng)上的表達(dá)可以花樣繁多，但最根本的專業(yè)性卻不能失去。如果劉擎沒有扎實(shí)的思想史訓(xùn)練，羅翔沒有堅(jiān)實(shí)的法學(xué)基礎(chǔ)，項(xiàng)飆不是社會(huì)人類學(xué)界早就公認(rèn)的大咖，他們恐怕沒法“破圈”成為很多年輕網(wǎng)民追捧的對(duì)象。

從根本上講，傳播媒介會(huì)不斷變化，但知識(shí)分子關(guān)心公共話題、具備專業(yè)水準(zhǔn)的基本特質(zhì)不會(huì)改變，也不能改變。這是知識(shí)分子區(qū)別于一般網(wǎng)紅的根本特點(diǎn)，也是他們可以保持長(zhǎng)期走紅的可能原因之一。或許，隨著自媒體影響力越來越大，我們?cè)诮窈竽芸吹胶芏唷靶旅婵住钡摹熬W(wǎng)紅”學(xué)者，但不難想象的是，他們應(yīng)該首先都是各自專業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，同時(shí)也具備與網(wǎng)絡(luò)“新生代”對(duì)話的意識(shí)與能力。

只有具備這兩點(diǎn)的知識(shí)分子，才有可能長(zhǎng)期保持自己身份的“公共性”，并能通過各種不斷變化的傳播媒介，向外界發(fā)出自己的聲音，影響更多人。其中十分關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是“網(wǎng)紅”知識(shí)分子如何能更合理地跟95后和00后交流，按照他們的“口味”來講述知識(shí)、表達(dá)思想，這是有識(shí)之士都需要不斷思考的問題。