原標(biāo)題：專訪中國火星車祝融虛擬形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：打造屬于中國的科幻IP周邊

4月24日，第六個(gè)“中國航天日”主場活動在江蘇省南京市舉辦，其中最受關(guān)注的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬我國首個(gè)火星車名稱揭曉儀式。最終，它的名字正式命名為：祝融，英文名“Zhu Rong”。

公布之初，一輛讓現(xiàn)場觀眾直呼“可愛”的AI形象出現(xiàn)在大屏幕上，隨后風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，登上熱搜。據(jù)悉，它是基于成都科幻品牌“賽凡科幻空間”設(shè)計(jì)的Q版火星車變化而來。此前，賽凡取得授權(quán)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)中國火星探測工程、中國探月工程正版相關(guān)產(chǎn)品的品牌。活動結(jié)束后，紅星新聞記者專訪了賽凡的創(chuàng)始人孫悅。

火星車祝融

自幼愛上科幻報(bào)考四川大學(xué)

“成都的科幻文化氛圍很好”

“我從小學(xué)起就接觸科幻作品，初中開始看《科幻世界》，對國內(nèi)的科幻越來越感興趣。《終極爆炸》《三體》等是對我影響很大的作品。”

孫悅

孫悅生于1991年，成長在山東一個(gè)小縣城。出于對科幻的熱愛，他報(bào)考了四川大學(xué)，“《科幻世界》雜志在成都，這里的科幻文化氛圍很好”。2010年來到川大后，他加入了學(xué)校的科幻社團(tuán)，并成為科幻協(xié)會會長。因?yàn)榻?jīng)常組織科幻文化活動，漸漸開始深入科幻行業(yè)。畢業(yè)以后，他在朋友的邀請下，創(chuàng)辦科幻星云網(wǎng)。

2016年，孫悅和他的創(chuàng)業(yè)伙伴王超開始著手轉(zhuǎn)型，于是“賽凡科幻空間”落地成都。這是國內(nèi)首家科幻文化集合店，店內(nèi)囊括科幻圖書、周邊、主題活動，以及花費(fèi)8個(gè)月從世界各地淘回的收藏品：《中國日報(bào)》對星球大戰(zhàn)熱的第一次報(bào)道、《科幻世界》創(chuàng)刊號、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》中蝙蝠俠的鎧甲、喬治·馬丁簽名書、寫著克林貢語（《星球大戰(zhàn)》中的外星語言）的門把手和巨大的蒸汽飛船懸浮裝置景觀……

“我們發(fā)現(xiàn)從全球淘回來的藏品，98%是中國制造，大多會在包裝不起眼的地方寫著‘MADE IN CHINA’，但都是國外的IP。我們就想做自己的IP、自己的產(chǎn)品。”

彼時(shí)，王超業(yè)余設(shè)計(jì)的同人產(chǎn)品銷量不錯(cuò)，他曾在大學(xué)時(shí)期制作過一款《三體》T恤，那段時(shí)間連劉慈欣本人也經(jīng)常穿著出席活動。店里的事情已讓人費(fèi)心費(fèi)力，而有時(shí)花大價(jià)錢買回的產(chǎn)品，拆開包裝后并沒有效果圖那般美好。“這樣的周邊，還不如我們自己搞”，本是孫悅的一句玩笑話，沒想到卻得到了團(tuán)隊(duì)的一致支持。幾乎沒有異議，大家的試水目標(biāo)瞄準(zhǔn)了同一方向——《三體》。

“中國科幻之都”，漸漸成為成都的一張城市名片，以科幻為特色的賽凡科幻空間在這座城市中茁壯成長。談及為什么選擇落地成都，孫悅說，成都不僅僅是科幻氛圍好，而且成都開放、包容，對文化的支持度很高，房價(jià)相對也沒那么貴。

Q版火星車誕生

打造屬于中國的科幻IP周邊

抱著打造屬于中國的科幻IP周邊的目標(biāo)，孫悅和他的賽凡科幻空間，一步步駛?cè)肟苹玫男浅酱蠛！?/p>

當(dāng)時(shí)，《三體》還未出圈，版權(quán)歸屬還處于混亂狀態(tài)，孫悅先將初步的想法告訴了劉慈欣，但即使是作者也無法給出正版授權(quán)的標(biāo)識。有人勸他，就當(dāng)同人產(chǎn)品推出，大家都這樣，但長期接觸外國市場的孫悅心里很清楚，“官方認(rèn)可是必經(jīng)之路，國內(nèi)的版權(quán)意識很快就會追上來。”

研究一番，他們確認(rèn)了三體舞臺劇的授權(quán)完整，并很快與其達(dá)成合作，于2016年推出了《三體》原創(chuàng)周邊。在無視覺化素材的時(shí)期，這是套完全基于文字的再創(chuàng)作。

“隨時(shí)隨地都在看《三體》，上班下班腦子里滾動的都是臺詞”，是王超產(chǎn)出這套周邊的日常，工業(yè)設(shè)計(jì)出身的他，以書中描寫構(gòu)建了多版不同風(fēng)格的人物形象和設(shè)定圖，前期的案頭工作匯聚成一套素材圖庫，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作產(chǎn)品。

2019年新春，科幻電影《流浪地球》橫空出世，伴隨著票房與口碑的雙豐收，由賽凡開發(fā)的周邊產(chǎn)品在淘寶眾籌平臺達(dá)到了近800萬的成績，超過7萬人涌入其淘寶店認(rèn)購商品，并創(chuàng)下平臺電影周邊眾籌的全新紀(jì)錄。“4分鐘就超過了預(yù)定目標(biāo)的4倍。”孫悅回憶。公司變成工廠，手機(jī)震動不停，對于這個(gè)由科幻迷組成的公司來說，無疑迎來了令人興奮的結(jié)果。伴隨著該系列產(chǎn)品的熱銷，另一個(gè)“幻迷嗨點(diǎn)”隨即到來。而他們一直尋而不得的中國航天合作機(jī)會，也漸漸有了眉目。

2019年末，經(jīng)朋友牽線，與中國航天的合作迎來轉(zhuǎn)機(jī)。半年時(shí)間的接觸和交流，頻繁往返成都-北京，依靠真誠，終于成功與百度等公司共同加入合作列表。

2020年7月，天問一號火星探測器發(fā)射升空。為紀(jì)念這一科技創(chuàng)舉，由嫦娥奔月航天科技(北京)有限責(zé)任公司正式授權(quán)，賽凡科幻空間同步推出中國火星探測系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括“紀(jì)念徽章”、“主題T恤”、“收藏模型”和“主題鍵帽&客制化鍵盤”等等。與此同時(shí)，還得到了淘寶的官方支持，伴隨著產(chǎn)品上線，愛好者們進(jìn)入手機(jī)淘寶搜索“探火計(jì)劃”即可跳轉(zhuǎn)“賽凡科幻空間·天問一號”產(chǎn)品主會場。

天問一號發(fā)射當(dāng)天，孫悅和劉慈欣同行，受邀進(jìn)入基地觀禮。本次行程，團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一穿上了原創(chuàng)“天問一號主題T恤”，還帶上了和“星環(huán)重工”合作設(shè)計(jì)開發(fā)的Q版火星車模型樣品。穿梭在眾多航天愛好者中，時(shí)不時(shí)便有人上前問“你們這衣服哪兒買的”。

隨著發(fā)射結(jié)束，原本熱鬧的龍樓鎮(zhèn)在不足半天的時(shí)間里迅速歸于平靜，晚上11點(diǎn)抵達(dá)海灘，已經(jīng)空無一人，星星的密度令人窒息，甚至能看見淺淺的銀河。開闊的海面與近岸巨大的巖石都隱在夜幕中，比夜更黑，濤聲卻很近，置身于此，會將人映襯得格外渺小。

一行人或躺或坐在沙灘上，討論著火箭升空的景象，劉慈欣抬手指向天空，“那就是牛郎與織女星的位置”。孫悅微信里不停傳來好消息，有關(guān)于發(fā)射圓滿成功，有關(guān)于產(chǎn)品上線的祝賀。也是在這天，他了解到，授權(quán)費(fèi)會真正反哺到航天工作中，用于補(bǔ)貼科研或相關(guān)工作人員。

對孫悅來說，星辰大海從未像此刻這樣具體。

火星車祝融的虛擬形象：Q版火星車

設(shè)計(jì)理念：

它的形象比較萌，有大大的腦袋

“大人更需要玩具”，這事兒大概是孫悅成為“大人”之后意識到的。

賽凡科幻空間淘寶店的后臺數(shù)據(jù)顯示，顧客以20-35歲的年輕人為主，這和賽凡科幻空間團(tuán)隊(duì)成員構(gòu)成年齡極為相似。

“我們就是科幻迷，了解這個(gè)群體的嗨點(diǎn)在哪里。”孫悅不止一次提到這點(diǎn)。“大人更需要玩具”，這事兒大概是孫悅成為“大人”之后意識到的。自己有收入后，他同樣獲得了對收入的支配權(quán)，在生活花銷之余，閑錢被用來購買舊書和周邊。他有一整套倪匡作品集，辦公室放著各種哈利波特周邊，兒時(shí)的喜愛和情懷凝于此，給生活帶來新的小驚喜：在現(xiàn)實(shí)之外，擁有一個(gè)可以隨時(shí)進(jìn)入的心靈世界。

如果說此前的產(chǎn)品更偏向于用途，那么從《流浪地球》開始便傾向場景化，共同點(diǎn)是屬性更強(qiáng)烈，也有明確的受眾。在第一期探火、探月系列基礎(chǔ)上，第二期以Q版模型為主的產(chǎn)品，則想要靠近“潮流玩具"的概念。

首先是形象活潑化，體型輕量化。通過對航天故事的研究，和火星車本身線條、色彩、細(xì)節(jié)等元素的提取，推出“努力拼搏”、“志在必得”、“收獲滿滿”三款表情，以擬人的方式將航天文化引入日常，從而啟發(fā)生活。

“設(shè)計(jì)Q版火星車時(shí)，我們考證了很多資料，還原了寫實(shí)的火星車。基于此，我們再結(jié)合現(xiàn)代青年的審美來設(shè)計(jì)。它的形象比較萌，有大大的腦袋。”孫悅告訴紅星新聞記者。孫悅表示，希望它既保留航天精神，又更加容易被大眾接受，“用其形象傳達(dá)出本次任務(wù)的不易和獨(dú)有意義，引發(fā)現(xiàn)代人尤其是年輕人關(guān)注探火事件本身，是我們特別開心的事”。

有的人熱愛科幻，只把它當(dāng)做生活的一部分，而孫悅熱愛科幻，更把它變成了事業(yè)。為什么？孫悅答道：“科幻算是一面旗幟，文學(xué)、影視、漫畫都可以融入其中。科幻除了能給人想象力，也需要有科學(xué)的素養(yǎng)，它是文化和科技的結(jié)合。”