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    中國作家協(xié)會主管

    從“偶像養(yǎng)成”到“偶像速成” 選秀綜藝如何避免竭澤而漁
    來源:文匯報 | 邊遠(yuǎn)  2021年04月11日09:55
    關(guān)鍵詞:《青春有你3》 蔡徐坤

    近日,偶像團體養(yǎng)成類綜藝《青春有你3》持續(xù)熱播,100個青春活力的少年唱跳著闖入觀眾視野,又一次點燃了網(wǎng)絡(luò)空間。但打量一下網(wǎng)絡(luò)熱搜,不免讓人心生困惑:熱搜內(nèi)容多是嘉賓評委的名言金句、商務(wù)代言、參賽選手的表情和段子、街拍路透,甚至上演著選手間相愛相殺的偶像劇橋段,卻偏偏對選手的演藝實力言之寥寥。如此這般重效果輕才藝的偶像競演是否還是我們曾經(jīng)熟悉的選秀綜藝?

    這種關(guān)注取向上的偏轉(zhuǎn)背后,反映了選秀綜藝為順應(yīng)碎片化觀看而從形式到內(nèi)涵的變化。

    偶像養(yǎng)成類綜藝中,偶像如同被制作出來的一個產(chǎn)品,一個符號,在背后牽引的卻是粉絲的審美判斷與情感需求

    可以說,我們的偶像選秀綜藝自誕生之日起就體現(xiàn)出節(jié)目制作理念與媒介技術(shù)相伴而生的轉(zhuǎn)型、升級與變革。回望自2004年伊始的《超級女聲》,不僅以全新的“偶像選拔”模式遴選出李宇春、周筆暢、張靚穎等頗具實力的偶像歌手,也讓“海選”“PK”等今天看來頗為古墓派的競演詞匯躋身當(dāng)年的流行語。

    《超級女聲》的大獲成功,宣告了全民造星時代的正式開啟,也讓“短信投票”這一依托手機通訊技術(shù)發(fā)展的參與模式成為了不少人的“獨家記憶”。在此之前,觀眾長期以來只是電視機前的觀看者、電視節(jié)目的被動接受者,而在《超級女聲》的節(jié)目賽制中,觀眾化身為“粉絲”通過手機為心愛的選手短信投票、組團拉票,一舉成為了電視節(jié)目的參與者,進(jìn)而影響了節(jié)目的走向和選手的命運,讓素人成為明星,也彰顯出大眾的審美趣味與權(quán)力。

    《超級女聲》之后,眾多類似的選秀綜藝輪番登場,卻也讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。2008年,日本大型女子養(yǎng)成系偶像團體AKB48成功出道,“養(yǎng)成”這種通盤化、可視化呈現(xiàn)素人成長為偶像明星的產(chǎn)業(yè)模式步入了大眾視野。AKB48的風(fēng)靡亞洲,如一隙微光,促使國內(nèi)的衛(wèi)視電臺推出多檔“偶像團體養(yǎng)成”類綜藝,這些綜藝借鑒東亞鄰國的偶像養(yǎng)成模式和相對成熟的練習(xí)生制度,以聲樂、舞蹈、說唱以及形體、舞臺表現(xiàn)力等來評估選手的演藝素質(zhì),通過粉絲投票決定選手去留,選拔出契合組合需求的隊員組隊成團,全程展示這一成團歷程,并以盛大的儀式慶典來為勝出的團體組合加冕。

    偶像團體養(yǎng)成類綜藝深植于電視媒介的超高展示性與儀式感,又疊加互聯(lián)網(wǎng)的交互性體驗,這使其不同以往“偶像選拔”模式對演藝實力的倚重,而是有著更為豐富、立體的節(jié)目訴求,它截取偶像養(yǎng)成模式和練習(xí)生制度中的高光時刻,濃墨重彩地渲染將若干素人打造為偶像明星組合的關(guān)鍵步驟,因此,一個成熟、可無限復(fù)制的偶像“制作”流程便酣暢淋漓地展現(xiàn)在電視節(jié)目里:偶像團體養(yǎng)成類綜藝=才藝表演+真人秀+成團盛典。

    于是,在《燃燒吧少年》《星動亞洲》等偶像團體養(yǎng)成類綜藝中,原本青澀的選手們在鎂光燈下錘煉得日益成熟、光芒四射,在真人秀環(huán)節(jié)于自處和他處中盡顯個人性格,更不時有著“團魂炸裂”的表現(xiàn),為了團體名次燃燒青春與熱血。成團之夜的大型直播,更成為播放平臺為其量身定制、聲勢浩大的儀式,選手們在幾個月的封閉式訓(xùn)練中得以成長,在一次次競演后實現(xiàn)蛻變,在成團之夜的炫目舞臺上,以最華麗的姿態(tài)擁抱能否成團出道的最后懸念。今天位居頂流級別的肖戰(zhàn)、蔡徐坤等明星,都是在這一模式中出道的。

    值得注意的是,這些偶像養(yǎng)成類綜藝在制作理念上將權(quán)力向受眾作出大幅讓渡,光彩奪目的偶像更像是被制作出來的一個產(chǎn)品,一個符號,在背后牽引的卻是粉絲的審美判斷與情感需求。粉絲以手中的投票權(quán)深度介入偶像的“制作”過程,對選手們的每一步表現(xiàn)進(jìn)行評判,選手想要脫穎而出,就要迎合粉絲的趣味及時調(diào)整,要么以精彩的舞臺表演來打動人,要么以真人秀中的個體經(jīng)歷喚起受眾內(nèi)心的情感共鳴。粉絲不再是曾經(jīng)被動的接受者或簡單的參與者,而成為了偶像成長的掌舵者,粉絲在以自己的喜好界定著偶像的形態(tài)與樣貌。

    選秀綜藝不再致力于偶像的養(yǎng)成,而直接以短平快的游戲規(guī)則,意圖打造出標(biāo)簽化的“速成偶像”和屬于自己的節(jié)目IP

    但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的普及與應(yīng)用,受眾的媒介消費習(xí)慣已悄然轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)時代的人們習(xí)慣于用手機、平板電腦等可移動媒介來觀看視頻和短視頻,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的新風(fēng)口。截至2020年3月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億,占網(wǎng)民整體的94.1%,其中短視頻用戶7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%,且根據(jù)新冠疫情期間的統(tǒng)計數(shù)據(jù),短視頻用戶在使用頻次、使用時長等方面均有大幅增長。

    “屏”媒介時代的受眾更傾向于用碎片化時間來觀看選秀綜藝,更習(xí)慣一刷而過的“掃視”來打量選手和節(jié)目,而不再是以往相對長久的“凝視”。與之相較,立足于電視媒介的偶像養(yǎng)成模式顯得過于“隆重”而“漫長”,受眾不再有耐心一場不落地陪伴選手走完幾個月的選秀時光,也不再有興致正襟危坐于電視機前守候著每一場綜藝節(jié)目的開場。

    這樣一來,如何搶占受眾有限的注意力,如何快速給受眾留下深刻印象,就成為了互聯(lián)網(wǎng)平臺的選秀綜藝首要考慮的命題。在《青春有你3》等網(wǎng)絡(luò)綜藝中,人人都在盡力表現(xiàn)出“話題性”,無論他的身份是選手、嘉賓甚至節(jié)目組,是素人還是出道過的偶像,都在急迫地尋求“出圈”,給自己貼上“標(biāo)簽”,渴望“被銘記”,唯恐“泯然眾人矣”。于是,偶像選秀綜藝變成了一個過于龐雜、涉及多元領(lǐng)域的全景式記錄:有訴諸視覺文化的舞蹈偶像,有訴諸聽覺文化的歌唱偶像,有訴諸消費領(lǐng)域的脫口秀偶像,有訴諸電競領(lǐng)域呈現(xiàn)風(fēng)格化人設(shè)的小眾偶像,以及不經(jīng)意間或刻意為之制造出的媒介事件,嘉賓的出位言論、選手的劍拔弩張、選手以往的黑歷史等等,都意味著巨大的流量,對提高節(jié)目的話題討論度,提升選手的關(guān)注度,擴大節(jié)目的傳播范圍具有不可忽視的作用。此時的選秀綜藝,不再致力于偶像的養(yǎng)成,而直接以短平快的游戲規(guī)則,意圖打造出標(biāo)簽化的“速成偶像”和屬于自己的節(jié)目IP。

    浮華之下,卻難掩節(jié)目表面繁榮與偶像生成機制之間的矛盾對立。網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝的參賽選手雖隸屬多家演藝公司,卻大多沒有經(jīng)歷過專業(yè)的偶像培訓(xùn)。來自有著成熟造星產(chǎn)業(yè)的國家的數(shù)據(jù)表明,一個偶像團體的練習(xí)周期需要3-7年的磨礪,而我們偶像選秀綜藝的訓(xùn)練期僅數(shù)月有余,這就意味著參賽選手在聲樂、舞蹈、舞臺表現(xiàn)力等諸多層面均會有所欠缺,這一缺陷也成為了選手日后演藝之路的掣肘。同時,我國演藝公司也并沒有儲備大量訓(xùn)練有素的練習(xí)生,這也導(dǎo)致偶像選秀綜藝在以一種竭澤而漁的方式勉力運轉(zhuǎn)。此外,選秀節(jié)目對明星導(dǎo)師的高度推崇,也意味著對偶像選手的關(guān)注不夠、曝光不足,無法展開一段充分、鮮活的成長敘事,難以建立偶像與粉絲間的穩(wěn)定聯(lián)系,也無法達(dá)到偶像養(yǎng)成的訴求與目的。

    道格拉斯·凱爾納在《媒體奇觀》中曾指出,體育明星、影視演員和媒體人物已然成為當(dāng)代社會的偶像,這是因為他們身上體現(xiàn)了大眾的夢想,并且為大眾構(gòu)建了生活的幻象。可以說,選秀類綜藝節(jié)目作為娛樂工業(yè)偶像制造的一環(huán),自誕生之日起,就在以不斷創(chuàng)新的節(jié)目理念折射媒介技術(shù)與大眾文化的不斷變遷,展現(xiàn)出更為新異、多元的特質(zhì)與樣貌,與社會發(fā)展的軌跡同步,也成為了時代發(fā)展的間接呈現(xiàn)。

    但受眾對偶像選秀綜藝的期待并非淺嘗輒止于標(biāo)簽化偶像的速成,更希望參與到一個優(yōu)質(zhì)偶像團體成長蛻變的進(jìn)程之中,發(fā)掘他們的演藝潛質(zhì),見證絢爛的開端,也守候日后的砥礪耕耘、向上生長。要知道,渴望通過選秀綜藝被書寫、被銘記的不僅僅是偶像的青春與夢想。

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