過去一年，占比近六成的“Z世代”(1995年至2009年出生的人）讀者推動網絡文學進入發(fā)展迭代期。從網文生產、內容生態(tài)到商業(yè)模式，網絡文學平臺正加速轉變?yōu)椤胺招汀逼脚_，以積極姿態(tài)建立和作者的新型關系，實現雙贏

大學教授、國企骨干、扶貧干部、警察、科研人員隨著以網絡文學為原點的生態(tài)鏈不斷壯大，越來越多人加入到創(chuàng)作隊伍中，網絡文學發(fā)展也邁上全新臺階。

3月18日由中國社科院發(fā)布的《2020年度中國網絡文學發(fā)展報告》 提到，“迭代”已成為網絡文學發(fā)展的關鍵詞，其中包括：創(chuàng)作隊伍的迭代、消費群體的迭代、商業(yè)模式的迭代及網文出海、網文IP改編等的新發(fā)展。

而根據中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱“報告”），截至2020年12月，我國網絡文學用戶規(guī)模較2020年3月增長475萬，占網民整體的46.5%。據艾媒咨詢測算，2021年中國數字閱讀市場將達416億元，網絡文學市場規(guī)模穩(wěn)步增長。

網文作家與讀者趨向年輕化

據中國音像與數字出版協(xié)會2020年發(fā)布的一份報告顯示，2019年，中國網絡文學簽約作者中女性作者數量提升較快，在總體數量上超越了男性作者。在年齡分布上，90后年輕作者占比達44.6%，新人漸成主力。

同樣是90后，新生代作者言歸正傳的《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》是起點2020年另一現象級作品，打破閱文平臺2020年仙俠品類均訂紀錄，開創(chuàng)“穩(wěn)健流”先河，并成功將“穩(wěn)健”一詞送上起點年度熱詞TOP1。

同時，受新冠肺炎疫情“宅經濟”影響，兼職寫作也在2019年的基礎上成為越來越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過六成，網文行業(yè)成為疫情期間“斜杠青年”的重要創(chuàng)收渠道。

僅閱文集團去年一季度就新增湖北作者近萬人。以第四屆全國現實題材網絡文學征文大賽為例，參賽者中超過89%的作家是兼職寫作，他們的本職工作身份有大學教授、國企骨干、扶貧干部、警察、科研人員等等。抗疫、醫(yī)療、脫貧等時代話題迅速反映在網絡文學創(chuàng)作中。

此外，網絡文學受眾也從80后、90后逐步更迭為95后、00后。據閱文集團數據，其讀者Z世代占比近六成（00后占比42.36%，95后占比15.01%）。作為互聯(lián)網原住民，Z世代讀者進一步放大了網絡文學的“網絡性”特征，呈現出付費意愿強、互動高頻、熱衷于衍生創(chuàng)作的網絡文學用戶新面貌。

從付費角度來看，2020年上半年，閱文集團在線業(yè)務收入同比增長50.1%至24.95億元，自有平臺產品及自營渠道的平均月活躍用戶數（MAU）同比增加7.5%至2.33億，每名付費用戶月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1元。作為網生代，Z世代對虛擬產品付費接受度較高，付費比例顯著高于整體平均水平。

免費閱讀和付費閱讀長期并存

長期以來，網絡文學以“付費模式”為主流并穩(wěn)固發(fā)展。但伴隨著趣頭條、字節(jié)跳動、閱文、掌閱、百度等企業(yè)的入局，免費閱讀為網絡文學的內容規(guī)模和讀者群體都帶來不小的增量，吸引了大批“圈外用戶”。但是，免費閱讀作為新生事物，在擴容市場、蓬勃發(fā)展的同時，收入模式單一、內容水平參差不齊、孵化IP能力不高等問題先后出現。

2020年“贅婿”題材流行度較高的時期，某平臺一個月內熱度上升最快的前十部作品中，贅婿題材占30%，成為免費模式男頻小說的主流題材，內容以“主角入贅受欺壓，最后反轉打臉”為主。報告認為，雖然這種做法能夠幫助作品在短期內快速獲取一定流量，但是長遠看，并不利于平臺豐富自身內容生態(tài)、建立競爭壁壘。

根據QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網年度大報告（下）》 顯示，2020年12月，免費網文App行業(yè)用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%。而在付費網文App行業(yè)用戶規(guī)模2.19億，較上年同期減少13.7%。

報告指出，免費閱讀與付費閱讀融合發(fā)展優(yōu)勢顯現，成為行業(yè)重要發(fā)展趨勢。此舉能夠打破免費閱讀收入模式單一、內容同質化等問題，有利于充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期。

為避免內容同質化，構建競爭壁壘，字節(jié)跳動于2020年先后與中文在線、塔讀文學、掌閱科技等網文公司達成版權合作或投資入股，持續(xù)為旗下番茄小說擴充內容庫。閱文集團一方面戰(zhàn)略投資中文在線，一方面上線面向免費閱讀市場的內容創(chuàng)作平臺昆侖，搭建免費內容蓄水池。長遠看，免費閱讀和付費閱讀將長期并存，在融合效應下，或為行業(yè)帶來新的化學反應。

網文IP改編出海初具規(guī)模

根據中國音像與數字出版協(xié)會發(fā)布的《2019中國網絡文學發(fā)展報告》，從出海規(guī)模來看，截至2019年，國內向海外輸出網文作品10000余部，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。2019年翻譯網文作品3000余部。

而據艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網絡文學出海研究報告》顯示，2019年，中國網絡文學的海外市場規(guī)模達到4.6億元，海外中國網絡文學用戶數量達到3193.5萬。

中國網文得到越來越多的全球讀者的歡迎與認可。在作品類型上，全面囊括玄幻、奇幻、都市等多元題材，內容豐富多樣。弘揚中華傳統(tǒng)美食的《異世界的美食家》；體現現代女性經營事業(yè)與愛情，自立自強的《青春從遇見他開始》； 體現現代中國都市風貌和醫(yī)學發(fā)展的《大醫(yī)凌然》 等等不勝枚舉，在海外讀者中都有著很高人氣。

中國網絡文學的讀者幾乎覆蓋全球。“歪果仁”也愛邊“吐槽”邊刷文，用戶活躍度不斷上升。以起點國際為例，目前點擊量超千萬的作品近百部。讀者通過在社區(qū)里評論、追更、了解作品文化，在線社區(qū)每天產生近5萬條評論，評論區(qū)常常聚集大量的情節(jié)人物討論，和對作品劇情走向的猜測。另外，通過平臺上的詞匯百科，讀者還可以輕松了解八卦、太極等網絡文學中常見的東方文化元素，了解當代中國的各種網絡文化。

同時，網文IP改編出海已初具規(guī)模。在“一帶一路”文化交流上，網文IP改編作出了可喜的貢獻。熱門IP改編作品《擇天記》曾作為入選“一帶一路”蒙俄展映推薦片目中唯一古裝劇； 國內爆款IP改編劇《慶余年》，在 YouTube社區(qū)里，范閑、慶帝等角色，獲得數十萬點贊和數千評論，海外粉絲一邊看劇一邊討論中國傳統(tǒng)文化。《慶余年》在Rakuten Viki 平臺播出后，成為同期播出的華語跟播劇第一名，用戶評分高達平均9.7分（滿分10分）。網絡文學讓中國文化傳播做到了“潤物無聲”。