近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)一方面得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)游戲等在內(nèi)的許多細(xì)分類(lèi)型及依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生長(zhǎng)的“泛文藝”產(chǎn)品等紛紛涌現(xiàn)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文藝受眾也實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模增長(zhǎng)。根據(jù)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模為5.18億、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)為6.58億、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)4.6億、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)9.27億，特別是游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入超過(guò)了2786億元。除了用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模巨大外，各產(chǎn)品門(mén)類(lèi)幾乎也都產(chǎn)生過(guò)一些“現(xiàn)象級(jí)”作品，其中還不乏得到專(zhuān)業(yè)評(píng)論家和主流評(píng)價(jià)體系認(rèn)可之作。在此基礎(chǔ)上，理論評(píng)論界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的研究與批評(píng)也在逐漸深入。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品存在的某些問(wèn)題與發(fā)展趨向也在引起越來(lái)越多有識(shí)之士的關(guān)注。如今年全國(guó)兩會(huì)期間，網(wǎng)絡(luò)文藝治理就再度成為了不少代表和委員熱議的話(huà)題。多位代表、委員針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品中出現(xiàn)的暴力傾向、情色渲染、審美情趣錯(cuò)位，以及釣魚(yú)消費(fèi)等影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理和青少年健康成長(zhǎng)的問(wèn)題發(fā)聲，并積極探尋解決辦法。此外，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)價(jià)體系的不健全，生產(chǎn)方以流量為王，過(guò)度重視資本導(dǎo)向乃至忽視社會(huì)效益等問(wèn)題也在引發(fā)文藝?yán)碚撛u(píng)論界的批評(píng)與思考。應(yīng)該說(shuō)，這些反思、質(zhì)疑和批評(píng)都屬于網(wǎng)絡(luò)文藝的“發(fā)展之問(wèn)”，其目的也都是探求網(wǎng)絡(luò)文藝的“發(fā)展之道”。

淺層與深層問(wèn)題互相交織

綜觀當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝存在的問(wèn)題，大體可分為淺表與深層兩大類(lèi)。淺表層面主要表現(xiàn)為宣揚(yáng)低俗庸俗的內(nèi)容，制造不良感官刺激。比如有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中有較多色情、暴力內(nèi)容；有的網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)游戲有意渲染封建迷信思想以及色情、血腥的視覺(jué)場(chǎng)面等；有的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目熱衷于靠“黃段子”“葷段子”獲得關(guān)注；還有的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目專(zhuān)門(mén)鉆漏洞、找盲區(qū)，熱衷于以所謂“大尺度”“擦邊球”吸引眼球；有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)影視作品沉溺于以權(quán)謀書(shū)寫(xiě)歷史，過(guò)度渲染人與人之間的利益分歧與爭(zhēng)奪，歌頌叢林法則、宣揚(yáng)勝者為王。至于創(chuàng)作技巧稚嫩、制作粗糙等方面的問(wèn)題更不必贅述。這些問(wèn)題雖時(shí)常受到批評(píng)和整頓，但還沒(méi)有得到根治。

從更深層面看，以“架空”世界里的“爽感”營(yíng)造，傳遞錯(cuò)誤的處世邏輯和行為法則更應(yīng)引起警惕。比如，有的網(wǎng)絡(luò)文藝作品為了達(dá)到“爽”的效果，圍繞主人公意志無(wú)原則、無(wú)底線(xiàn)地設(shè)置情節(jié)，其“上位”路上的任何“絆腳石”均在可“清除”之列，即便踐踏法律制度、公序良俗、人倫親情也在所不惜。這些作品以“架空”為幌子，讓讀者或觀眾在抽空了歷史背景和現(xiàn)實(shí)條件的“虛幻”世界里獲得“代入感”，從心所欲地“爽”一把。在一定意義上，這或許具有現(xiàn)實(shí)代償、緩解壓力的作用，但把“網(wǎng)感”等同于“爽感”，并以兜售“爽感”代替對(duì)“美感”的營(yíng)造，把“爽文”“爽劇”作為創(chuàng)作目的，不但會(huì)破壞受眾審美口味，而且必將對(duì)“三觀”造成負(fù)面影響。

在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)游戲是最具綜合性的網(wǎng)絡(luò)文藝類(lèi)型，其問(wèn)題的表現(xiàn)也更加明顯、集中。比如，有的戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)網(wǎng)游單純以消滅“敵人”數(shù)量的多少作為得分依據(jù)，并以此作為玩家獲得榮譽(yù)甚至游戲“通關(guān)”的前置條件。這一內(nèi)嵌于游戲的規(guī)則看似符合游戲設(shè)計(jì)的“原理”，其實(shí)和現(xiàn)代格斗以及戰(zhàn)爭(zhēng)中應(yīng)有的人道主義精神均存在明顯背離。再如，有的游戲允許玩家花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)道具來(lái)抵消角色的“罪惡”，似乎暗示犯罪分子可以花錢(qián)免去法律懲罰。又如，有的模擬人生類(lèi)游戲中，情感乃至家庭可以隨意建立或輕易舍棄。應(yīng)該說(shuō)，比起刺激性的場(chǎng)面、赤裸裸的語(yǔ)言、挑逗性的形象，這些潛在的價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題對(duì)用戶(hù)尤其是青少年群體產(chǎn)生的危害更大，監(jiān)管難度也更大。

辯證看待網(wǎng)絡(luò)文藝“成長(zhǎng)的煩惱”

如前所述，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文藝的質(zhì)疑和批評(píng)，均為“發(fā)展之問(wèn)”，相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)文藝存在的不足大多也為“發(fā)展中的煩惱”。回顧歷史，大多數(shù)新興的文藝類(lèi)型都是“被罵大的”。英國(guó)文化評(píng)論家特里·洛威爾曾指出，18世紀(jì)小說(shuō)的興起引起過(guò)廣泛攻擊，到了20世紀(jì)30年代和50年代，類(lèi)似的命運(yùn)又發(fā)生在了當(dāng)時(shí)新興的電影和電視身上。互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的最大“變量”，與之相伴而生的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝，即便從痞子蔡發(fā)表《第一次親密接觸》算起也剛過(guò)“而立”之年。若將其放到人類(lèi)文學(xué)藝術(shù)史的長(zhǎng)河中來(lái)看，更是遠(yuǎn)未到定型定論之時(shí)。更何況，網(wǎng)絡(luò)文藝與以往文藝的最大差別就包括了變化多樣、迭代快速，且高度受制于媒介等外部因素，自然也就更加具有不確定性。

這種不確定性有多種表現(xiàn)，甚至?xí)糟Ｕ摰男问椒从吵鰜?lái)。比如，因?yàn)楦叨鹊幕?dòng)性、參與性以及用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容等特性，網(wǎng)絡(luò)文藝開(kāi)創(chuàng)了多元主體參與文化創(chuàng)造的新局面，互聯(lián)網(wǎng)給予人們的表達(dá)便利降低了文藝創(chuàng)作的門(mén)檻。一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫(xiě)作者就可以把自己的作品送到讀者面前，省去了印刷出版的時(shí)間差乃至文學(xué)編輯這個(gè)“中間商”。而隨著信息技術(shù)和各類(lèi)圖像、聲音處理軟件的不斷發(fā)展，圖片、視頻、音頻制作越來(lái)越尋常，甚至一部智能手機(jī)就可以完成音樂(lè)、影視作品的制作和傳播。更別說(shuō)網(wǎng)絡(luò)直播興起后建構(gòu)的全新的藝術(shù)“舞臺(tái)”，為草根創(chuàng)作提供了更廣闊空間。從本質(zhì)上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文藝應(yīng)是個(gè)體創(chuàng)造力迸發(fā)的園地，拒絕模式化的批量生產(chǎn)。但是，網(wǎng)絡(luò)文藝又天然自帶產(chǎn)業(yè)屬性，資本習(xí)慣于復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)以趨利避險(xiǎn)的本性促使網(wǎng)絡(luò)文藝以最快的速度完成了自身的類(lèi)型化，跟風(fēng)甚至抄襲等行為亦屢見(jiàn)不鮮。

再如，依托于網(wǎng)絡(luò)言論空間構(gòu)建的“新批評(píng)”場(chǎng)域中，彈幕、點(diǎn)贊、微評(píng)等帶有評(píng)論意味的新形式，以其即時(shí)反饋和龐大體量，沖擊和重構(gòu)著創(chuàng)作和批評(píng)之間的關(guān)系，給大眾表達(dá)文藝欣賞意見(jiàn)提供了更廣闊的渠道。然而，在“閱讀量”“播放量”等量化指標(biāo)的壓力下，“水軍”評(píng)論、圈層互撕，買(mǎi)熱搜、刷評(píng)分等也在滋生蔓延，遮蔽了理性平和的觀點(diǎn)，對(duì)正確評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)文藝作品構(gòu)成了某種阻礙，反而破壞了文藝生態(tài)。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展圖景是十分復(fù)雜的。在各種矛盾與沖突中，我們看到的不僅是新興文藝門(mén)類(lèi)的興起，更是社會(huì)文藝版圖的重構(gòu)；不僅是文藝樣式的增加，更是文藝方式的再造；不僅是審美取向的變化，更是審美范式的創(chuàng)新；不僅是文藝新人的成長(zhǎng)，更是文藝代際的深刻嬗變。毫不夸張地說(shuō)，這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的文藝“變量”，不見(jiàn)得會(huì)完全摧毀文藝的舊世界，卻必將建立一個(gè)文藝的新世界。正所謂，“若無(wú)新變，不能代雄。”文藝的演進(jìn)之路從來(lái)就是新意迭出的。不過(guò)，新舊之變并非線(xiàn)性替代，而是結(jié)構(gòu)變遷，是突破與包容并存共進(jìn)的過(guò)程。因此，辯證分析網(wǎng)絡(luò)文藝的“發(fā)展之問(wèn)”，實(shí)質(zhì)上是要解決這樣一個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)文藝作為新興的力量，如何有效有機(jī)整合到當(dāng)代中國(guó)文藝乃至全社會(huì)發(fā)展格局和進(jìn)程之中，發(fā)揮文藝應(yīng)有的社會(huì)功能？

提升網(wǎng)絡(luò)文藝行業(yè)治理能力與水平

提升網(wǎng)絡(luò)文藝行業(yè)治理能力與水平應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)文藝治理的宏觀目標(biāo)所在。也因如此，網(wǎng)絡(luò)文藝治理必須建立在法治軌道之上，健全相關(guān)法律法規(guī)。同時(shí)也不能忽視批評(píng)對(duì)創(chuàng)作的引導(dǎo)作用，努力建構(gòu)符合網(wǎng)絡(luò)文藝特點(diǎn)的科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)論話(huà)語(yǔ)體系。同時(shí)必須看到，網(wǎng)絡(luò)文藝融入經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)之深，牽涉相關(guān)利益主體范圍之廣，以及用戶(hù)規(guī)模之大，均遠(yuǎn)非以往任何文藝類(lèi)型可比。因此，其治理之道必然更加復(fù)雜，必須依靠多元主體、做到多方施策。

筆者以為，當(dāng)前頗為重要而緊迫的任務(wù)是提升網(wǎng)絡(luò)文藝的行業(yè)治理意識(shí)，健全行業(yè)治理體系。行業(yè)治理是現(xiàn)代社會(huì)治理的重要內(nèi)容。由于國(guó)情的差異，不同國(guó)家的行業(yè)治理方式和體制各有不同，但以行業(yè)組織作為行業(yè)治理的重要承擔(dān)者是比較普遍的選擇。近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域的行業(yè)組織受到廣泛關(guān)注，并已有了一定發(fā)展。早在2010年，全國(guó)政協(xié)委員、書(shū)法家言恭達(dá)等即倡議成立網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)組織，形成網(wǎng)絡(luò)文化主流引導(dǎo)力量。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，自2014年浙江成立省級(jí)網(wǎng)絡(luò)作協(xié)以來(lái)，省市兩級(jí)網(wǎng)絡(luò)作協(xié)可謂遍地開(kāi)花。其他網(wǎng)絡(luò)文藝門(mén)類(lèi)從業(yè)者“組織起來(lái)”的愿望和行動(dòng)也日趨明顯，比如2017年中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論委員會(huì)成立，發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人七大公約》。這些年，以新文藝群體和組織為工作對(duì)象的專(zhuān)委會(huì)也正在逐漸成為作協(xié)和各藝術(shù)家協(xié)會(huì)的“標(biāo)配”，而“文藝兩新”中相當(dāng)一部分即網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者。依托于這些行業(yè)組織而舉辦的交流、研討和評(píng)論活動(dòng)等，除了學(xué)術(shù)和藝術(shù)功能外，事實(shí)上也起到了行業(yè)治理的作用。不過(guò)，與網(wǎng)絡(luò)文藝的龐大體量和迅猛發(fā)展勢(shì)頭相比，行業(yè)組織建設(shè)的體系性、精準(zhǔn)性以及治理能力都還有可提升的空間。

與此同樣重要的是，提升網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者的思想和人文素養(yǎng)，引導(dǎo)其形成正確的創(chuàng)作觀和職業(yè)觀。網(wǎng)絡(luò)文藝雖具有更強(qiáng)的技術(shù)含量，說(shuō)到底還是生產(chǎn)創(chuàng)作者價(jià)值觀念、思想水平、文化素質(zhì)和審美情趣的綜合反映。網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者的素養(yǎng)既包括關(guān)于當(dāng)代中國(guó)發(fā)展道路的歷史、現(xiàn)狀和前景，以及中國(guó)與世界關(guān)系的系統(tǒng)化認(rèn)識(shí)，也包括家國(guó)情懷和中華美學(xué)的理解體認(rèn)。網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者應(yīng)通過(guò)創(chuàng)作實(shí)踐，把正確的國(guó)家觀、歷史觀、人生觀、文化觀、審美觀納入從創(chuàng)意到創(chuàng)作、從主題設(shè)定到敘事邏輯、從人物形象到場(chǎng)面呈現(xiàn)的全鏈條，經(jīng)由文字或影像、聲音的途徑，完成內(nèi)容和形式編碼，并通過(guò)有效的表達(dá)和指引，讓用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)文藝的欣賞和消費(fèi)中，以場(chǎng)景化的方式，“捕獲”作品內(nèi)在的思想和藝術(shù)訴求，進(jìn)而喚起人們對(duì)社會(huì)文化歷史、現(xiàn)狀和前景的思考。