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    中國作家協(xié)會主管

    中國網(wǎng)絡文學行業(yè)迭代升級
    來源:人民日報海外版 | 康巖  2021年03月24日08:39

    3月18日,中國社會科學院發(fā)布了以閱文集團年度數(shù)據(jù)和行業(yè)公開數(shù)據(jù)為主要分析藍本的《2020年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》(簡稱《報告》)。《報告》認為,2020年是網(wǎng)絡文學的分水嶺之年,由此行業(yè)正式邁入精耕細作與創(chuàng)新拓展并舉,網(wǎng)絡文學IP化的探索也邁入新階段。

    《報告》指出,網(wǎng)絡文學內(nèi)部正在發(fā)生質(zhì)變:更年輕有朝氣的作家讀者,更蓬勃有活力的內(nèi)容生態(tài),更靈活有動力的新興商業(yè)模式,帶來新增量與新藍海;網(wǎng)絡文學IP改編產(chǎn)業(yè)也從“不自覺地探索”,邁向有意識地產(chǎn)業(yè)整合,騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產(chǎn)業(yè)耦合,國內(nèi)的IP開發(fā)工業(yè)體系開始構(gòu)建……網(wǎng)絡文學行業(yè)正在迭代升級。

    年輕化趨勢明顯

    根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,截至2020年12月,中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.60億,占網(wǎng)民整體的46.5%。尤其在“宅經(jīng)濟”的推動下,數(shù)字閱讀市場穩(wěn)步增長。無論是作家還是讀者,網(wǎng)絡文學Z世代(在1995-2009年間出生的人)勢力崛起,年輕化趨勢明顯。

    據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)顯示,2020年閱文新增網(wǎng)絡文學作家中,Z世代占比近八成。同時,“年輕作家戰(zhàn)績赫赫——“90后”作家霸榜,“95后”“00后”作家亦嶄露頭角:“90后”作家老鷹吃小雞的作品《萬族之劫》,問鼎閱文原創(chuàng)風云榜2020年度男生總榜,并以單月超41萬的月票打破網(wǎng)絡文學歷史紀錄;“90后”作家言歸正傳的作品《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》,打破閱文平臺仙俠品類均訂紀錄;“00后”作家筆書千秋憑借《召喚至絕世帝王》打破“00后”作家當前連載作品均訂紀錄……

    網(wǎng)絡文學創(chuàng)作隊伍以Z世代為增長主體的年輕化趨勢,與“網(wǎng)生代”成為網(wǎng)絡文學的接受主體和消費主力相匹配。閱文集團數(shù)據(jù)顯示,其讀者Z世代占比近六成,其中,“00后”占比超42%。相近的年齡層、成長經(jīng)歷和興趣愛好,使得年輕作家的表達更易獲得讀者共鳴。

    《報告》總撰稿、中國作協(xié)網(wǎng)絡文學研究院副院長肖驚鴻分析,作為“網(wǎng)生代”,Z世代對虛擬產(chǎn)品付費的接受度高,尤其熱衷于為優(yōu)質(zhì)作品付費,“這代讀者從小在網(wǎng)絡環(huán)境里長大,接受過超量的文化娛樂產(chǎn)品,要讓他們買單,一定是符合他們眼光口味的作品。Z世代讀者的交流范圍不僅局限在某個單一的網(wǎng)絡通道,而是全方位的立體交流。經(jīng)過全網(wǎng)性搜索,微博、B站、貼吧等,都能發(fā)現(xiàn)他們的話語蹤跡”。

    IP開發(fā)“自覺地整合”

    2020年,IP在文娛市場仍居于“C位”,IP開發(fā)開始“自覺地整合”。內(nèi)容上,下游各種文娛形式中,IP仍是熱度和口碑的重要保障;機制上,由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識到通過產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風險能力的重要性,并連續(xù)產(chǎn)出多部爆款;題材上,IP題材不再“一枝獨秀”,古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統(tǒng)優(yōu)勢類別,新幻想類題材和現(xiàn)實題材表現(xiàn)突出,愈加受到下游影視改編方青睞。

    以2021年開年爆款電視劇《贅婿》為例,其不僅成為愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集,還帶動了閱文旗下平臺原著日均閱讀人數(shù)提升近17倍,真正形成書到影視、影視到書的流動鏈條。

    中國社科院文學研究所高級訪問學者王文靜認為,網(wǎng)絡文學有著固定題材和改編特點。“奇幻題材比較適合用漫畫、動漫或游戲來改編呈現(xiàn);現(xiàn)實都市題材比較適合改編為影視作品。制作方需要考量題材與內(nèi)容本身的特點和限定。”

    “我們還應看到,5G時代到來之后視頻作品的沖擊力。視頻作品正在吸收和轉(zhuǎn)化一部分網(wǎng)絡文學的粉絲和讀者。網(wǎng)絡文學平臺如何留住粉絲和讀者,或許是整個網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)需要共同面對、思考的問題。”中國社科院文學研究所博士后周興杰說。

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