有口碑，卻沒熱度；頻上熱搜，口碑卻“撲街”。口碑與流量之間形成反差現(xiàn)象，在近幾年的影視行業(yè)已司空見慣。

流量是收視率在網(wǎng)絡時代的一種延續(xù)和升級。因為它關乎熱度和變現(xiàn)，很多時候甚至被當成唯一評價標準。因此，“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標配，但同時，這也導致作品同質化、套路化嚴重，演員無演技，作品無內涵，“白甜寵”現(xiàn)象一時竟成為潮流。從根本上看，當影視劇被流量所困，行業(yè)的天花板也在被拉低。流量可以帶來熱度，可以變現(xiàn)，從影視作品的商業(yè)屬性來看，流量“無罪”。然而，影視作品還具有文化屬性，是豐富百姓精神生活和展現(xiàn)我國文化軟實力的重要載體，“唯流量”是文化審美和價值觀的錯位。從大趨勢看，流量終究扛不起收視大旗，而優(yōu)秀的作品必然會帶來流量。2020年，我國電視劇產量同比降幅不少，希望減量能成為推動提質的契機。觀眾的審美素養(yǎng)會越來越高，不會一味被流量牽著鼻子走。因此，影視產業(yè)要從我國博大精深的文化中汲取營養(yǎng)，并緊跟時代變化，圍繞題材選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝制作等關鍵環(huán)節(jié)下功夫，最終依靠內容輸出來獲得口碑和流量雙豐收，尋求商業(yè)屬性和文化價值的平衡點。

（原載于半月談新媒體 作者：趙倩 摘編：郝悅）