影視圈“唯流量”現(xiàn)象該終結了
有口碑,卻沒熱度;頻上熱搜,口碑卻“撲街”。口碑與流量之間形成反差現(xiàn)象,在近幾年的影視行業(yè)已司空見慣。
流量是收視率在網(wǎng)絡時代的一種延續(xù)和升級。因為它關乎熱度和變現(xiàn),很多時候甚至被當成唯一評價標準。因此,“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標配,但同時,這也導致作品同質化、套路化嚴重,演員無演技,作品無內涵,“白甜寵”現(xiàn)象一時竟成為潮流。從根本上看,當影視劇被流量所困,行業(yè)的天花板也在被拉低。流量可以帶來熱度,可以變現(xiàn),從影視作品的商業(yè)屬性來看,流量“無罪”。然而,影視作品還具有文化屬性,是豐富百姓精神生活和展現(xiàn)我國文化軟實力的重要載體,“唯流量”是文化審美和價值觀的錯位。從大趨勢看,流量終究扛不起收視大旗,而優(yōu)秀的作品必然會帶來流量。2020年,我國電視劇產量同比降幅不少,希望減量能成為推動提質的契機。觀眾的審美素養(yǎng)會越來越高,不會一味被流量牽著鼻子走。因此,影視產業(yè)要從我國博大精深的文化中汲取營養(yǎng),并緊跟時代變化,圍繞題材選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝制作等關鍵環(huán)節(jié)下功夫,最終依靠內容輸出來獲得口碑和流量雙豐收,尋求商業(yè)屬性和文化價值的平衡點。
(原載于半月談新媒體 作者:趙倩 摘編:郝悅)