95后作家云中殿的《我真的不是氣運之子》僅在起點中文網(wǎng)一個平臺，便擁有超百萬粉絲量；“筆書千秋”憑借《召喚至絕世帝王》打破00后作家當前連載作品均訂紀錄……

中國社會科學院昨天發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》顯示，無論是作家還是讀者，年輕化趨勢明顯。光是去年閱文集團新增網(wǎng)文作家中，95后“Z世代”占比近80%，一批新銳嶄露頭角；新增讀者也多是90后、00后，占比超六成。“網(wǎng)文已成文學發(fā)展版圖中愈發(fā)引人注目的部分，在一定程度上可以說是大眾文學消費的主要方式。”上海理工大學出版專業(yè)教授夏德元認為，新作家群的崛起，是網(wǎng)絡(luò)文學的源頭活水，也是網(wǎng)文生態(tài)繁榮的重要一環(huán)。在多方產(chǎn)業(yè)聯(lián)動深度賦能IP版權(quán)運營的大環(huán)境下，不少網(wǎng)文自帶“爆款體質(zhì)”與“粉絲屬性”，體現(xiàn)了文化創(chuàng)新的活力。

“一書成名”，年輕網(wǎng)生代作家戰(zhàn)績不凡

為什么一些20歲出頭的網(wǎng)絡(luò)文學作家能“一書成名”？《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》指出，相近的年齡層、成長經(jīng)歷和興趣愛好，使得年輕網(wǎng)生代作家的表達更易獲得讀者共鳴，他們有著敏銳嗅覺和細致的網(wǎng)絡(luò)語言表達，能更好地理解網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)思維，懂得以“圈粉”和“埋梗”等方式維持粉絲黏性和個人熱度。

以仍在連載的人氣作品《贅婿》為例，小說通過主人公一路爽快晉級、奔赴夢想，傳遞出小人物也能勇敢逆襲的勵志精神。跌宕起伏的情節(jié)中，男主角突破了以往“全能型杰克蘇”形象，他處處不按常理出牌的性格，犀利的金句臺詞，帶來密集的詼諧笑點。加上同名劇持續(xù)升溫，大大激活了該小說的話題熱度，使其一度占據(jù)起點中文網(wǎng)24小時歷史暢銷榜第一名，原著日均閱讀人數(shù)提升近17倍。

事實上，憑借戲劇化、因連載需要的類似章回小說懸念設(shè)置、人物塑造類型化等特點，網(wǎng)絡(luò)文學成了影視改編的香餑餑。比如，近日收官的《贅婿》創(chuàng)下多個收視高峰，成為愛奇藝史上熱度值最快破萬的劇集；《斗羅大陸》高人氣背后是唐家三少同名小說的忠實 “書粉”追更；《靈域》《錦心似玉》等熱門影視劇也離不開網(wǎng)絡(luò)文學“輸血”……

在復旦大學中文系教授段懷清看來，影視行業(yè)發(fā)展所需的故事內(nèi)容，僅僅靠職業(yè)編劇去創(chuàng)作，顯然無法滿足市場需求；而網(wǎng)絡(luò)文學作品頻頻被影視化改編在某種意義上代表著市場選擇，是一股不可小覷的力量。青年作家張怡微認為，網(wǎng)絡(luò)文學既是廣義上當代通俗文學的一部分，也是大眾文化的醒目代表，自帶傳播符號。當網(wǎng)文為影視業(yè)提供越來越多內(nèi)容資源，“Z世代”愛追愛寫的網(wǎng)絡(luò)文學，迎來了新機遇。

如今網(wǎng)文消費群體迭代，00后占比超40%

據(jù)《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》透露，目前我國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達到4.60億，占網(wǎng)民整體的46.5%。與網(wǎng)生代作者“少年化”相匹配，網(wǎng)絡(luò)文學的消費群體也在迭代。截至去年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學用戶中“Z世代”占比近60%，其中00后占比超40%。年輕消費群體主導的網(wǎng)文用戶呈現(xiàn)出新面貌：他們易受興趣內(nèi)容驅(qū)動、付費意愿更強、更懂梗、愛互動、更愛衍生創(chuàng)作。

比如，在熱衷表達自我的“Z世代”用戶帶動下，網(wǎng)文作品書評量持續(xù)提升。僅以去年閱文全平臺為例，累計評論量超100萬的作品達百余部，熱門作品評論區(qū)聚集大量讀者討論人物情節(jié)、猜測劇情走向。譬如，《詭秘之主》累計評論數(shù)超1200萬條。

互聯(lián)網(wǎng)語境下，讀者也更愿意以“社交共讀”的方式去表達互動，形成了虛擬書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶社區(qū)。衍生文就是“Z世代”書粉喜愛的創(chuàng)作方式之一，通過在原著架構(gòu)下的延展和填補，與作者“共創(chuàng)”，形成相互交融的“IP宇宙”。

譬如，在起點中文網(wǎng)搜索《慶余年》，除了原作外，還有1322部相關(guān)作品，大多為《慶余年》衍生之作，佼佼者如《慶余年之我是主角》《開局出生在慶余年》等。有學者認為，書粉的衍生創(chuàng)作不僅是對原著的延伸，也是以粉絲聚集效應為基礎(chǔ)的IP“基建”，當用戶樂于與作家共同構(gòu)建一個龐大的精神世界時，既填補了網(wǎng)文IP開發(fā)的“真空期”，也為后續(xù)開發(fā)提供框架參考，奠定基礎(chǔ)。

此外，網(wǎng)文中的“角色”這一輔助創(chuàng)作功能，也讓粉絲有機會直接參與作品塑造，在互動中創(chuàng)建角色、繪制同人畫，自發(fā)制作與書中人物配套的表情包，比如《詭秘之主》就有約萬名畫師自發(fā)制作海量衍生作品。

這些無不激發(fā)出網(wǎng)絡(luò)文學多維度的市場潛能，有利于充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期。當網(wǎng)文的閱讀趣味受“95后”強勁的付費能力拉動，他們對作品質(zhì)量的高要求會“反哺”到內(nèi)容創(chuàng)作中，促進網(wǎng)絡(luò)用戶整體性的成長。

恰如報告所指出的，2020年是網(wǎng)絡(luò)文學的分水嶺之年，由此行業(yè)邁入精耕細作與創(chuàng)新拓展并舉階段，網(wǎng)文IP化探索也進入新階段。我們有理由期待，更年輕有朝氣的作家及用戶群體、更蓬勃有活力的內(nèi)容生態(tài)、更靈活有動力的新型商業(yè)模式，能為中國網(wǎng)絡(luò)文學帶來“新增量”與“新藍海”。