近日，由好萊塢出品的兩部動(dòng)畫(huà)電影《貓和老鼠》《尋龍傳說(shuō)》先后在中國(guó)院線(xiàn)上映。不過(guò)，與連續(xù)刷新紀(jì)錄的春節(jié)檔相比，不論是主打情懷回憶的《貓和老鼠》，還是部分采用中國(guó)元素的《尋龍傳說(shuō)》，都沒(méi)有掀起什么波瀾。

如果將視野拉回受新冠肺炎疫情影響的2020年，上映的幾部好萊塢大片也沒(méi)有令人滿(mǎn)意的票房表現(xiàn)。同年，進(jìn)口片票房占國(guó)內(nèi)總票房的比例降至16%。由此，人們不禁問(wèn)道，好萊塢電影在中國(guó)真的水土不服，已經(jīng)日薄西山了嗎？

事實(shí)上，直到今天，好萊塢電影仍是最為成功、也最具代表性的全球性文化產(chǎn)品，其跨文化傳播水平堪稱(chēng)優(yōu)異，擁有成熟的IP資源和文化影響力。自20世紀(jì)二三十年代起，好萊塢制片廠(chǎng)就摸索出一整套全球發(fā)行的系統(tǒng)，編導(dǎo)創(chuàng)作者也發(fā)展出適宜大銀幕觀看的普適性故事模式，這讓絕大多數(shù)地區(qū)的電影觀眾對(duì)好萊塢電影十分熟悉，也很依賴(lài)。可以說(shuō)，好萊塢電影至今在全球絕大多數(shù)的銀幕上依然保持著主導(dǎo)者的位置。

不過(guò)同為事實(shí)的是，好萊塢電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的重要性在日益下降。以2019年為例，好萊塢進(jìn)口片中只有2部進(jìn)入年度票房前十榜單。好萊塢電影一度在中國(guó)電影市場(chǎng)上扮演著救市角色。1994年，針對(duì)市場(chǎng)的不景氣，電影局批準(zhǔn)以國(guó)際通行的分賬方式每年引進(jìn)10部外國(guó)影片，主要是好萊塢商業(yè)大片。自第一部進(jìn)口分賬片《亡命天涯》引進(jìn)以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)獲得了增長(zhǎng)動(dòng)力，國(guó)產(chǎn)電影也找到了提升自身水準(zhǔn)的參照，將娛樂(lè)性和藝術(shù)性相結(jié)合成為國(guó)產(chǎn)影片努力的方向。與此同時(shí)，好萊塢電影也成為中國(guó)電影業(yè)的最大威脅。隨著世紀(jì)之交中國(guó)正式加入世貿(mào)組織，進(jìn)口片配額的提升一直是高懸之劍。中國(guó)電影業(yè)在21世紀(jì)初下定決心展開(kāi)全方位改革，也是為了更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)放后好萊塢電影這一最大外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。

近年來(lái)好萊塢電影在國(guó)內(nèi)影響力日益下降，首先是21世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)電影快速發(fā)展帶來(lái)的此消彼長(zhǎng)。2004年，國(guó)產(chǎn)片票房在改革的推動(dòng)下首次超過(guò)好萊塢電影。2012年中國(guó)進(jìn)口片配額正式從20部提升到34部時(shí)，也僅僅影響了2012年這一年的國(guó)內(nèi)票房分布，2013年國(guó)產(chǎn)片隨即重新奪回優(yōu)勢(shì)。截至2021年年初，內(nèi)地歷史總票房前10名中僅有一部進(jìn)口影片，其他影片或是將類(lèi)型化特征和娛樂(lè)性需求充分結(jié)合的影片，如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等，或是成功傳遞當(dāng)代共享價(jià)值的新主流電影，如《紅海行動(dòng)》《我和我的祖國(guó)》等。可以說(shuō)，今天的國(guó)產(chǎn)電影基本上可以滿(mǎn)足國(guó)人各方面的需求，不斷提升的類(lèi)型意識(shí)和工業(yè)美學(xué)，對(duì)于國(guó)人當(dāng)下議題和情緒的主動(dòng)呼應(yīng)，對(duì)于主流價(jià)值和歷史傳統(tǒng)的繼承發(fā)展，都讓國(guó)產(chǎn)電影牢牢地占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)核心，也成為社會(huì)文化生活的中心。

此外，也正如一些從業(yè)者所言，好萊塢電影不及預(yù)期的表現(xiàn)，也與其針對(duì)中國(guó)觀眾的宣發(fā)策略沒(méi)能與時(shí)俱進(jìn)有關(guān)。隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的媒介變遷，中國(guó)電影的宣發(fā)也不斷創(chuàng)新，短視頻、粉絲文化、社交媒體賬號(hào)傳播等社交媒體時(shí)代催生的新的宣發(fā)手段已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)影片廣泛使用。這些宣發(fā)方式更接地氣，也更加貼近人們的接受習(xí)慣，為國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)重要機(jī)遇。中國(guó)目前是網(wǎng)絡(luò)售票比例最高的市場(chǎng)，票務(wù)平臺(tái)成為很多國(guó)產(chǎn)影片的制作發(fā)行方，這也讓互聯(lián)網(wǎng)的宣發(fā)資源更多地流向國(guó)產(chǎn)影片中。

未來(lái)，中國(guó)電影行業(yè)仍要與好萊塢這樣的全球領(lǐng)先電影機(jī)構(gòu)密切合作，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。進(jìn)口影片仍然是中國(guó)電影市場(chǎng)的重要組成部分，中國(guó)電影市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)包括好萊塢在內(nèi)的全球多元文化產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。而全球電影業(yè)也需要在持續(xù)發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)中分享機(jī)會(huì)，這也是中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一個(gè)方面。一直期待在世界范圍內(nèi)講好中國(guó)故事的中國(guó)電影，應(yīng)學(xué)習(xí)好萊塢的全球化市場(chǎng)策略及創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，尊重生產(chǎn)創(chuàng)作規(guī)律，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)導(dǎo)向，在互相借鑒和充分競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)成長(zhǎng)。

（作者：梁君健，系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）