從早期改編如《何以笙簫默》《花千骨》，到稍晚的《瑯琊榜》《陳情令》，女頻網(wǎng)絡(luò)文學IP改編一直節(jié)節(jié)開花。直到2019年的《慶余年》和2021年初的《贅婿》影視化改編，徹底讓男頻網(wǎng)文也成功出圈。曾經(jīng)只是草根寫手們“圈地自萌”的網(wǎng)絡(luò)文學，如今已經(jīng)發(fā)展成為中國文學領(lǐng)域不可忽視的一種形式，并呈現(xiàn)出極其可觀的商業(yè)價值。

生于草莽，行至弱冠之年，網(wǎng)絡(luò)文學為何有如此大的魅力？它正如何影響著當今讀者的文化消費習慣？澎湃問吧邀請中國藝術(shù)研究院助理研究員、北大中文系博士王玉玊，一起聊聊中國網(wǎng)絡(luò)文學的破土和成長。

網(wǎng)絡(luò)文學與紙媒文學有何差異

@船開來：網(wǎng)絡(luò)文學和一般的文學體裁有什么不一樣嗎？僅僅是依托于網(wǎng)絡(luò)平臺這一點比較特殊嗎？

王玉玊：我們現(xiàn)在所說的網(wǎng)文，一般是指在商業(yè)文學網(wǎng)站（比如起點中文網(wǎng)，晉江文學城等）上連載的超長篇類型小說。麥克盧漢有一個著名的論斷叫做“媒介即信息”，簡單來講，媒介并不是一個簡單的傳遞信息的渠道，媒介本身會型塑作品的形式，乃至影響作品的內(nèi)容。

紙媒通俗文學與網(wǎng)絡(luò)文學的媒介是不同的，一個紙媒出版，一個是網(wǎng)絡(luò)連載，這一媒介差異帶來了文學形態(tài)的方方面面的差異。比如，最直接的，網(wǎng)絡(luò)文學的按章連載、VIP付費閱讀的形式，決定了網(wǎng)絡(luò)文學超長篇+微敘事的敘事結(jié)構(gòu)。作者每日更新，一般為一到兩章，每章幾千字，每天的更新都要有一個小高潮，留一個小懸念，這就是微敘事。一本新書需要連載一段時間之后才會累計起穩(wěn)定的讀者群，所以寫中短篇不如寫超長篇來得劃算。長篇小說是伴隨著西方近代化的歷程形成的一種特殊的文學題材，大多數(shù)的長度在幾十萬字，而男頻網(wǎng)絡(luò)文學則普遍可以達到幾百萬字的篇幅。這基本上已經(jīng)沖破了長篇小說的容量極限，無法按照長篇小說起承轉(zhuǎn)合的模式去創(chuàng)作。不少網(wǎng)絡(luò)小說因而吸收了電子游戲副本、升級等敘事機制，以模塊化的方式去結(jié)構(gòu)一個更大規(guī)模的作品。網(wǎng)絡(luò)寫作相比于紙媒出版，成本要低得多，這也是支撐超長篇寫作的重要媒介特性。

網(wǎng)絡(luò)文學是在中國的網(wǎng)絡(luò)青年亞文化中成長起來的一種文學形態(tài)，它廣泛吸收了日本動畫漫畫游戲，歐美影視游戲等全球流行文化的資源，因而也形成了區(qū)別于傳統(tǒng)通俗小說的審美風格、題材類型和主題指向。而這同樣受惠于互聯(lián)網(wǎng)的文化生態(tài)。

再比如，相比于傳統(tǒng)通俗小說以寫故事為核心，網(wǎng)絡(luò)小說常常更強調(diào)寫世界，首先設(shè)定出一個與現(xiàn)實有著不同規(guī)則和邏輯的異世界，然后再講述這個異世界中可能發(fā)生的各種故事。這和網(wǎng)絡(luò)文學身處媒介融合的敘事環(huán)境之中有著密切的關(guān)系。凡此種種，無法盡數(shù)，總之網(wǎng)絡(luò)文學不是紙質(zhì)文學的網(wǎng)絡(luò)版，它在自己的媒介環(huán)境中衍生出了獨特的文學樣式。

@柒星：網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)如何維護？

王玉玊：在文學網(wǎng)站上發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)文學作品，會與網(wǎng)站簽訂知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的合同，維權(quán)方式可參照一般出版物中的文學作品。文藝作品借鑒或者抄襲的判定標準的劃定有它的困難之處，這不是網(wǎng)絡(luò)文學獨有的問題。網(wǎng)絡(luò)文學何時起發(fā)展為文化消費

@東家長2020：網(wǎng)絡(luò)文學逐步成為一種文化消費，應(yīng)該是一種營銷手段吧？

王玉玊：2004年左右起點中文網(wǎng)就正式采用了VIP付費制度（逐章按字數(shù)付費），這也成為了此后各家文學網(wǎng)站普遍采用的付費模式。網(wǎng)絡(luò)文學由此進入付費閱讀的時代。付費閱讀機制讓讀者可以花錢投票，作者能夠直觀地通過訂閱量等數(shù)據(jù)看到讀者對于當前作品或章節(jié)的喜愛程度。讀者的充分參與，讀者趣味的直接反映都為網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展注入了巨大的活力，這也是網(wǎng)絡(luò)文學能夠蓬勃發(fā)展至今的一個重要原因。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)之一種，必然既有其文化屬性，也有其經(jīng)濟屬性。這和紙質(zhì)小說要看銷量，電影要看票房，電視劇要看收視率是一個道理。營銷（打廣告、擴大宣傳）是買方市場條件下一種常規(guī)的經(jīng)營活動，就像電影、書籍、電視劇要打廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)文學的正當營銷并不是壞事。當然，由于網(wǎng)絡(luò)文學作品量極大，且本身具有較強的社區(qū)屬性，網(wǎng)絡(luò)文學讀者可以通過各個文學網(wǎng)站的權(quán)威商業(yè)榜單，通過粉絲社群的安利推薦找到想看的作品，因而對營銷的依賴程度沒有影視劇等高。

近兩年，免費閱讀這種新的網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)模式興起，代表性的網(wǎng)站包括番茄、七貓等。這種商業(yè)模式主要通過廣告投放來營利，讀者觀看廣告，即可免費閱讀小說。由于免費閱讀模式的主要目標用戶是原本沒有網(wǎng)絡(luò)文學付費閱讀習慣的用戶，也即通常所說的下沉市場，未能形成良性互動的讀者社區(qū)，而且網(wǎng)站采用的是類似于抖音的大數(shù)據(jù)推薦機制，沒有權(quán)威商業(yè)榜單，所以很難靠名作口碑出圈。這類網(wǎng)站為了吸引新用戶，就勢必要對平臺本身進行營銷。最近微博等平臺常常能看到的網(wǎng)絡(luò)文學平臺廣告大多是這種情況。