石黑一雄最新長篇《克拉拉與太陽》全球同步首發(fā),中譯本首印十萬冊、線上線下花式推廣 預(yù)售五分鐘800本搶空的背后,名家新作如何出圈?
中譯本書店海報
300冊限量款毛邊本僅20秒售罄,天貓旗艦店預(yù)售五分鐘800本搶空,為線下書店定制的文創(chuàng)書簽與帆布包讓不少網(wǎng)友直呼“入坑了”“拼手速”……昨天,英籍日裔作家石黑一雄自2017年獲諾貝爾文學獎后出版的首部長篇《克拉拉與太陽》全球同步首發(fā),簡體中文版由上海譯文出版社引進出版并在線預(yù)售。海報刷屏朋友圈、預(yù)售戰(zhàn)績驚人的背后,這部名家新作何以成功出圈?
“身處互聯(lián)網(wǎng)時代,注意力搶奪激烈,我們不希望好書淹沒。要讓一本書從海量資訊中被看見,需要出版方結(jié)合作品特點,線上線下策劃互動話題,最大化迭代升級開發(fā)文本的魅力。”上海譯文出版社副總編輯黃昱寧在接受記者采訪時談到,無論是版權(quán)交易、翻譯等環(huán)節(jié)的順暢銜接,還是文本的藝術(shù)表現(xiàn)手法,這部世界級作家的優(yōu)質(zhì)純文學作品,在全球疫情陰影之下格外溫暖人心,富有治愈感。“此次順利融入全球同步首發(fā)的節(jié)奏,是國內(nèi)出版業(yè)近年來少有的案例。這也從一個側(cè)面說明,中國出版商在世界舞臺上的分量和影響力正與日俱增。”
線上線下互動傳播,為小說打造社交化消費場景
距上一部《被掩埋的巨人》時隔六年,石黑一雄新作《克拉拉與太陽》,吊足了粉絲的胃口。全球各大出版社都在第一時間加入“狂歡”,市場預(yù)熱花樣百出——有的推出了不同版本的限量款,日本出版社拿出迥異于英文原版的封面設(shè)計,有些則在戶外玩起了墻面彩繪。
上海譯文出版社線上線下齊發(fā)力,首印十萬冊投入市場。封面在原版圖樣的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新設(shè)計了鏤空的精裝護封,使得畫面更有立體感。無論是天貓旗艦店投放的300本燙金封面毛邊本限定款,上線20秒便一搶而空;還是電商平臺預(yù)售搭配的布面珍藏版《長日將盡》贈品,都被網(wǎng)友留言“誠意滿滿”。3月8日起,全國書店全面上架《克拉拉與太陽》,讀者在參與首發(fā)的實體書店購書會獲得限定款帆布包;其中,西西弗書店還打造了一套三枚限定款書簽,設(shè)計師以書中場景為靈感創(chuàng)作了三個主題畫面,以日光變化串聯(lián)起整個故事,可以“玩”出新封面,予人驚喜。這些線上線下的聯(lián)手互動,也為小說打造了豐富的社交化消費場景,引發(fā)更多傳播話題。
“這是一部關(guān)于人類心靈的作品,雖然講述的是發(fā)生在遙遠未來的故事,卻對此時此地有著刻不容緩的啟發(fā)意義。”英國費伯出版社編輯安格斯·卡吉爾認為,作品在延續(xù)石黑一雄一貫細膩內(nèi)斂寫作風格的同時,也充滿了各種刺激驚奇的內(nèi)容。書中,專為陪伴兒童而設(shè)計的太陽能人工智能機器人克拉拉,迎來她期待已久的人類伙伴——女孩喬西。作為具備極高觀察、推理與共情能力的二代AF機器人,克拉拉將負責陪伴喬西生活。然而,當克拉拉真正進入喬西的生活后,又會發(fā)生哪些意想不到的故事?
據(jù)悉,《克拉拉與太陽》輸出了十幾種語言,簡體中文版去年4月就開始翻譯。有意思的是,為了讓全球同步出版更有效率,英國出版商專門組織了“譯者線上論壇”,多國譯者可以在線咨詢遇到的難題,如果是比較普遍的共性問題,石黑一雄會發(fā)郵件統(tǒng)一答復(fù)。
剝?nèi)タ苹猛庖拢膬?nèi)核“治愈”全球疫情下的多元讀者
《克拉拉與太陽》的故事發(fā)生在科技高度發(fā)展的未來,題材涉及人工智能的發(fā)展與倫理等熱門話題。近年來,世界多地作家敏銳觀察到AI技術(shù)對人類的沖擊與挑戰(zhàn),頭頂諾獎光環(huán)的石黑一雄,能寫出新意嗎?
“這個話題本身,在寫作上或許談不上多么新鮮。乍看之下,你也許會覺得這只是石黑順應(yīng)當下創(chuàng)作潮流的作品。但讀完會發(fā)現(xiàn),作家獨辟蹊徑地交出了一份自己的答卷。”責編吳潔靜評價,剝?nèi)タ苹玫耐庖拢髌分幸廊挥形覀兪煜さ呐浞健P≌f感人至深,卻并非為賺取讀者的眼淚,而是包含了石黑特有的細膩、克制和內(nèi)斂。
新作中,石黑一雄通過人工智能機器人的視角,探索了“究竟什么是愛”。而在此前的《別讓我走》中,他也曾追問過仿生人存在的倫理問題——何為人?何為人性?如果人類的心靈是一座復(fù)雜的迷宮,有沒有被窮盡和復(fù)制的可能?如果有可能,那么,讓我們每個人都如此與眾不同、無可替代的,究竟是什么呢?
書中有一細節(jié):因一次與喬西母親的出游,克拉拉開始逐步知曉女孩“總是被避而不談”的秘密,帶著被科技嚴絲合縫計算過的身體與意識,克拉拉遭遇了她此前從未被設(shè)定過的情景。“和以往石黑一雄出版的作品不同的是,這部科幻小說覆蓋的讀者群更廣泛。我們希望能吸引更多年輕學子、家長們加入到閱讀克拉拉的行列中來。”出版方如是期待。