中央廣播電視總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚劇照。 資料圖片

又是一年新春到。每到這個(gè)時(shí)候，“春晚”就成為人們茶余飯后繞不開的話題。從央視春晚一枝獨(dú)秀到各地方衛(wèi)視春晚、詩(shī)歌春晚、少兒春晚等類型百花齊放，電視春晚的藝術(shù)形式誕生至今，已走過(guò)三十多個(gè)年頭，成為一代代海內(nèi)外華人過(guò)年記憶中不可或缺的構(gòu)成要素。即使在如今娛樂(lè)資源極大豐富的時(shí)代，春晚仍是春節(jié)期間不可或缺的文化景觀。面對(duì)當(dāng)下不斷變化的創(chuàng)作環(huán)境，如何在時(shí)代洪流中守正創(chuàng)新，在眾口難調(diào)的社會(huì)中尋求“最大公約數(shù)”，是新時(shí)代春晚創(chuàng)作者面臨的艱巨任務(wù)。尤其是在全球抗擊新冠肺炎疫情的形勢(shì)依然嚴(yán)峻的當(dāng)下，如何在為觀眾奉獻(xiàn)別出心裁的視聽盛宴、營(yíng)造熱烈濃郁的節(jié)日氣氛同時(shí)，凸顯時(shí)代主題，發(fā)揮凝心聚力的作用，更是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

1.演員與觀眾“云”端互動(dòng)

新冠肺炎疫情對(duì)社會(huì)生活各領(lǐng)域都造成了深遠(yuǎn)影響，電視文藝創(chuàng)作也面臨著疫情帶來(lái)的全方位挑戰(zhàn)。2020年春節(jié)期間，應(yīng)疫情防控需要，包括晚會(huì)在內(nèi)的很多電視節(jié)目都做出調(diào)整。比如，湖南衛(wèi)視臨時(shí)推出“元宵一家親”特別節(jié)目，取消現(xiàn)場(chǎng)觀眾，設(shè)置一排排屏幕組成的“彈幕墻”來(lái)彌補(bǔ)互動(dòng)缺失問(wèn)題，觀眾可以在芒果TV通過(guò)“實(shí)體彈幕”參與互動(dòng)。這種“云”端互動(dòng)的理念迅速被廣泛應(yīng)用于各大晚會(huì)的創(chuàng)作當(dāng)中，也包括2021年的春晚。

2021年央視春晚首次采用“云”傳播方式，將現(xiàn)場(chǎng)觀眾和“云”觀眾、“云”演員和春晚連接起來(lái)：因疫情無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)演出的“云”端演員通過(guò)提前錄制的視頻參與演出，與現(xiàn)場(chǎng)演員密切聯(lián)動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)新媒體背景墻設(shè)置154塊擁有獨(dú)立通道的屏幕，同步接入154個(gè)信道呈現(xiàn)，使“云”觀眾參與互動(dòng)。吉林衛(wèi)視春晚也嘗試以“錄播+直播”的形式，把電視端和網(wǎng)絡(luò)直播間結(jié)合，觀眾通過(guò)掃描電視晚會(huì)的二維碼參與網(wǎng)絡(luò)直播間的互動(dòng)。還有諸如中央廣播電視總臺(tái)2021網(wǎng)絡(luò)春晚等，直接通過(guò)視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)等媒介上線，與觀眾“云”端相見。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“云”傳播成為電視文藝發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，新冠肺炎疫情只是加速了這一進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)打破了電視文藝單向傳播的局限，將晚會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)”延伸至“云端”。通過(guò)即時(shí)互動(dòng)，以往“隱匿”在屏幕后的觀眾變成“可見”甚至“積極參與互動(dòng)”的狀態(tài)，以留言、現(xiàn)場(chǎng)連線等方式推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程。這種“云”上的相聚，打破了地理空間的區(qū)隔，使晚會(huì)、演員、觀眾的關(guān)系更為緊密，更容易營(yíng)造節(jié)日的狂歡氣氛。當(dāng)然，作為一種新的運(yùn)作模式，“云”傳播還有很多亟待開拓的空間。比如，如何讓以虛擬化身形式出現(xiàn)的觀眾通過(guò)遠(yuǎn)程方式更密切地參與到節(jié)目中來(lái)，如何利用AR、人工智能等技術(shù)讓觀眾獲得更豐富逼真的視聽體驗(yàn)，都是創(chuàng)作者需要深入思考的課題。

2.就地過(guò)年?duì)I造“家”的氛圍

在呈現(xiàn)蓬勃向上的繁榮景象、烘托歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍同時(shí)，春晚在重大的時(shí)代主題、歷史事件、時(shí)間節(jié)點(diǎn)面前也從不缺席，勇于承擔(dān)凝聚社會(huì)共識(shí)、疏導(dǎo)民眾情緒、彰顯時(shí)代精神的文化引領(lǐng)作用。2020年初，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，央視春晚節(jié)目組應(yīng)時(shí)而動(dòng)，推出情景報(bào)告節(jié)目《愛(ài)是橋梁》。這是央視春晚歷史上準(zhǔn)備時(shí)間最短的一個(gè)節(jié)目，卻成為當(dāng)晚的一大亮點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目以9827萬(wàn)次的播放量成為除夕夜快手播放量最高的短視頻。有網(wǎng)友評(píng)論道：“我們從這個(gè)‘非常之舉’中感受到春晚乃至全國(guó)人民對(duì)抗擊疫情一線工作者的關(guān)注和支持。”可見，切中社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，節(jié)目可以激起民眾強(qiáng)烈的情感共鳴，發(fā)揮強(qiáng)化社會(huì)內(nèi)聚力的重要作用。

2020年是極不平凡的一年，面對(duì)抗擊疫情、脫貧攻堅(jiān)等主題，如何在營(yíng)造祥和節(jié)日氛圍的同時(shí)，又把偉大的扶貧和抗疫精神有機(jī)融入高品質(zhì)的節(jié)目中，是今年春晚創(chuàng)作者們都在努力的方向。比如，央視網(wǎng)絡(luò)春晚以青年歌手一曲《山河無(wú)恙在我胸》向抗疫英雄致敬，表達(dá)年輕一代的時(shí)代責(zé)任感；吉林衛(wèi)視春晚安排吉林省支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員合唱《朋友別哭》，喚起觀眾對(duì)各地醫(yī)療人員馳援湖北的記憶；湖南衛(wèi)視春晚則設(shè)置為因抗疫任務(wù)推遲婚期的新人補(bǔ)辦婚禮的環(huán)節(jié)，還用短片拍攝的方式讓現(xiàn)場(chǎng)鄉(xiāng)親與扶貧干部互動(dòng)，專設(shè)沙洲村分會(huì)場(chǎng)，讓歌唱演員到村里，用歌聲陪伴村民們共同迎接春天的到來(lái)。

為響應(yīng)“就地過(guò)年”的號(hào)召，今年很多家庭天各一方，無(wú)法像往年那樣團(tuán)聚。如何利用春晚節(jié)目營(yíng)造“家”的氛圍，撫慰人們的鄉(xiāng)愁顯得尤為重要。天津衛(wèi)視將推出以“家和傳承”為主題的相聲春晚，讓幾代相聲演員匯聚一堂，分享父子親情、師徒恩情的背后故事。湖南衛(wèi)視春晚則提出“不管回不回家，都要好好過(guò)年”的情感訴求，用實(shí)景和大屏的巧妙組合呈現(xiàn)具象化的春節(jié)生活場(chǎng)景。

在社會(huì)發(fā)展背景下展現(xiàn)個(gè)體的人生悲歡和他們?yōu)閴?mèng)想奮斗的砥礪前行，往往能使那些關(guān)于時(shí)代精神的講述落到實(shí)處，更具感染力。創(chuàng)作者深諳這一點(diǎn)，紛紛從小處著眼，把守望相助、積極樂(lè)觀的扶貧事跡和抗疫精神注入一個(gè)個(gè)反映凡人小事的節(jié)目中去，以真實(shí)打動(dòng)人，以真情感染人，為全國(guó)觀眾帶去溫暖、力量和希望。

3.喚起海內(nèi)外華人對(duì)故鄉(xiāng)和祖國(guó)的文化認(rèn)同

直播、短視頻使觀看春晚的方式越來(lái)越便捷。2020年除夕當(dāng)晚，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近600家媒體對(duì)央視春晚進(jìn)行了直播報(bào)道。直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達(dá)12.32億人。其中，美國(guó)、英國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)的294家主流電視臺(tái)、電視和新媒體對(duì)春晚進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播或摘播。這只是春晚文化出海的一個(gè)縮影。

多年來(lái)，春晚弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，展示各地年俗，凸顯家國(guó)情懷，讓懷著對(duì)親人的思念之情的海外游子與親友“云團(tuán)圓”，喚起了他們對(duì)故鄉(xiāng)和祖國(guó)的眷戀和向往。不少華人藝術(shù)家也通過(guò)春晚的舞臺(tái)，抒發(fā)愛(ài)國(guó)之情。可以說(shuō)，春晚已成為海外華人獲得文化認(rèn)同感的重要來(lái)源，連接全球華人心靈的一條無(wú)形精神紐帶。不僅如此，春晚還讓越來(lái)越多非華裔外國(guó)人領(lǐng)略到中國(guó)年的獨(dú)特魅力，由此對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。這表明，通過(guò)全媒體融合傳播，春晚已成為提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要形式。作為當(dāng)代中國(guó)綜藝節(jié)目史上影響力最大的節(jié)目形態(tài)之一，春晚理應(yīng)在講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)智慧，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體方面發(fā)揮更大作用。

隨著多渠道播放平臺(tái)的搭建，春晚將在國(guó)際舞臺(tái)上獲得越來(lái)越多的關(guān)注。傳播范圍擴(kuò)大了、受眾關(guān)注度提升了，接下來(lái)創(chuàng)作者應(yīng)在提高海外觀眾的接受度和美譽(yù)度上做文章，著力于把話語(yǔ)邊界最大化，贏得最廣泛觀眾的情感共鳴。這意味著春晚不僅要講好中國(guó)故事，還要講好全人類共同的故事，在以我為主的基礎(chǔ)上，把中國(guó)的命運(yùn)放在人類命運(yùn)共同體的視角下去看待、講述。將心比心，才能打動(dòng)更多人。

總之，從傳播技術(shù)革新到節(jié)目形態(tài)突破，再到創(chuàng)作理念改變，春晚彰顯時(shí)代精神，弘揚(yáng)主旋律，向世界傳達(dá)中國(guó)人的精神追求和文化價(jià)值，為新常態(tài)下主流電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作做出了有益探索。

（作者：黃華，系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授）