凸顯中國(guó)傳統(tǒng)基因 傳播電競(jìng)文化魅力 “電競(jìng)春晚”何止一樂(lè)
電子競(jìng)技與春晚,看似風(fēng)馬牛不相及的事物也能玩到一起! 2月7日,LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)一場(chǎng)“電競(jìng)春晚”讓粉絲大呼過(guò)癮。而在這場(chǎng)獻(xiàn)給玩家的盛宴背后,有著全球營(yíng)銷(xiāo)的深意。
2月7日比賽當(dāng)晚,聯(lián)賽官方讓一直都有“恩怨”的RNG和iG兩支戰(zhàn)隊(duì)對(duì)決,但比賽卻在祥和的氛圍下進(jìn)行,這兩隊(duì)好像都放下了曾經(jīng)的恩怨,使得比賽少了點(diǎn)兒火藥味,多了些穩(wěn)健。
此前五連勝的RNG本周爆冷負(fù)于BLG,不敗金身告破。iG賽前以4勝3負(fù)的戰(zhàn)績(jī)位居聯(lián)賽中游。新賽季從中路轉(zhuǎn)到上路的李元浩(ID:Xiaohu)和世界冠軍上單姜承録(ID: TheShy)的對(duì)話(huà)是本場(chǎng)比賽的焦點(diǎn)。盡管取得了比賽的勝利,但李元浩坦言,與姜承録對(duì)線(xiàn)感到前所未有的壓力,在這方面對(duì)手完勝自己。
首局比賽,iG在團(tuán)戰(zhàn)中連戰(zhàn)連捷,逐漸積累優(yōu)勢(shì),沒(méi)有給RNG任何機(jī)會(huì)。第二局,iG乘勝追擊,在前期取得了明顯優(yōu)勢(shì),不過(guò)RNG通過(guò)對(duì)地圖資源的控制將雙方拉回同一起跑線(xiàn),并把握住iG失誤的機(jī)會(huì)將比分扳成1比1。
決勝局第30分鐘,RNG利用對(duì)手決策不果斷的時(shí)機(jī),從iG手中搶下“大龍”并“團(tuán)滅”對(duì)手,逆轉(zhuǎn)局勢(shì)。最終RNG直搗黃龍,以總比分2比1逆轉(zhuǎn)iG,贏下了這場(chǎng)被譽(yù)為“電競(jìng)春晚”的焦點(diǎn)戰(zhàn)。
拿到個(gè)人LPL第3500個(gè)助攻的RNG輔助史森明(ID: Ming)表示,這場(chǎng)勝利提振了隊(duì)伍的士氣,也讓大家對(duì)進(jìn)軍季后賽有了信心。
“電競(jìng)春晚”的最終目的是讓觀眾高興,RNG和iG的這場(chǎng)比賽確實(shí)讓觀眾開(kāi)心,同時(shí)也讓觀眾享受到“電競(jìng)國(guó)宴”,那么這場(chǎng)比賽就是成功的,最后的結(jié)果也沒(méi)有讓大家失望,氣勢(shì)更足的RNG拿下勝利。
7日的比賽結(jié)束后,聯(lián)賽將進(jìn)入短暫的休賽期,于22日復(fù)賽。
觀察
“電競(jìng)春晚”讓春節(jié)成為海外玩家的節(jié)日
近兩年“電競(jìng)春晚”逐漸流行起來(lái),該詞從中國(guó)粉絲口中喊出,卻被LPL官方使用成官方宣傳語(yǔ),2021年“電競(jìng)春晚”成為全球粉絲都要過(guò)的“節(jié)日”。這主要因?yàn)橘愂掳才诺臅r(shí)間,在春節(jié)前的最后一場(chǎng)比賽,讓“電競(jìng)春晚”成為名副其實(shí)的節(jié)日,中國(guó)人對(duì)春節(jié)非常看重,海外也有不少人在過(guò)中國(guó)年,在雙重影響下“電競(jìng)春晚”也成為一個(gè)主題。
同時(shí),2020年全球傳統(tǒng)體育賽事受到疫情影響,更多觀眾將目光聚焦在電競(jìng)賽場(chǎng)上,由于中國(guó)內(nèi)地對(duì)疫情防控的出色表現(xiàn),才讓全球各大電競(jìng)賽事線(xiàn)下比賽成為可能。就像LPL這樣的全球大型比賽紛紛落戶(hù)中國(guó),讓世界目光聚焦中國(guó),現(xiàn)在選擇“電競(jìng)春晚”這樣一個(gè)極具中國(guó)風(fēng)格的詞語(yǔ)向全球宣傳這場(chǎng)比賽,更顯出中國(guó)電競(jìng)文化的魅力。
記者采訪(fǎng)鯤鵬金翅CEO徐鵬,對(duì)于“電競(jìng)春晚”的全球營(yíng)銷(xiāo)意義,他直言:“像籃球的‘圣誕大戰(zhàn)’一樣,電競(jìng)比賽也要融入傳統(tǒng)節(jié)假日,成為傳統(tǒng)節(jié)日文化的一部分,營(yíng)造出過(guò)節(jié)過(guò)年的氛圍,才會(huì)吸引大眾關(guān)注,此次LPL官方選擇最傳統(tǒng)的中國(guó)年作為節(jié)點(diǎn),凸顯電競(jìng)文化有著極強(qiáng)的中國(guó)基因,也是電競(jìng)文化近兩年在中國(guó)普及的展現(xiàn)。”
或許有些觀眾只是覺(jué)得“電競(jìng)春晚”很好玩,但實(shí)際上這里面的意義更加重要,這是LPL文化沉淀的非常重要的一步,同時(shí)也是中國(guó)電競(jìng)走上專(zhuān)業(yè)、體系、產(chǎn)業(yè)化的一步。