近日，一檔真人秀節(jié)目《戲劇新生活》中一段演員掃街賣(mài)票的視頻登上熱搜。視頻片段中，游客向推銷(xiāo)話劇票的戲劇人“砍價(jià)”，提出“一折”（10塊錢(qián)）票價(jià)并希望和主演合影，雙方不歡而散。“戲劇不值一頓飯錢(qián)嗎”引發(fā)熱議。

有網(wǎng)友對(duì)戲劇的藝術(shù)屬性進(jìn)行了客觀分析。首先，因?yàn)閼騽【哂杏^演同時(shí)在場(chǎng)的屬性，很難通過(guò)視頻或直播等在更大范圍呈現(xiàn)，不像影視劇有先導(dǎo)片、預(yù)告片，這種屬性決定了它的小眾性；戲劇對(duì)場(chǎng)地、道具、燈光舞美等物質(zhì)條件的依賴使其成本居高不下，決定了其票價(jià)不會(huì)太低。這些客觀原因造成了市場(chǎng)化的戲劇需要頂著票房壓力前行。

關(guān)于視頻片段中游客提出的“一折加合影”的要求，部分網(wǎng)友認(rèn)為這是對(duì)戲劇藝術(shù)和戲劇人的不尊重。在“戲劇不值一頓飯錢(qián)嗎”話題投票中，約有78%的網(wǎng)友選擇了“值，藝術(shù)應(yīng)該是無(wú)價(jià)的，好的表演更應(yīng)對(duì)得起好的票價(jià)”。

也有網(wǎng)友就戲劇人的推銷(xiāo)方式、推銷(xiāo)對(duì)象以及戲劇創(chuàng)作等表達(dá)了自己的看法。比如，對(duì)于節(jié)目中戲劇人廣撒網(wǎng)，見(jiàn)人就推銷(xiāo)的情況，網(wǎng)友“果斷的柳樹(shù)”認(rèn)為，戲劇人尋找的并非愛(ài)好戲劇的目標(biāo)群體，“只能說(shuō)當(dāng)你目標(biāo)群體定位錯(cuò)誤、硬性推銷(xiāo)時(shí)，你的寶貝就是夏天的棉襖、冬天的蒲扇，沒(méi)有什么價(jià)值。不應(yīng)該偷換概念說(shuō)成戲劇在大眾心里沒(méi)價(jià)值”。網(wǎng)友“擊空明兮溯流光”則認(rèn)為，戲劇人的宣傳方式值得商榷，“戲劇內(nèi)容絲毫不提，自己先‘賤賣(mài)’，以打感情牌苦肉計(jì)的方式去吸引觀眾并不可取”。

不少老戲迷和戲劇愛(ài)好者都曾有過(guò)這樣的經(jīng)歷，看到一出好戲，仿佛是在某一瞬間心里埋下了興趣的種子。但是真正有機(jī)會(huì)近距離接觸戲劇的人并不多，人們的好奇和憧憬并不能直接轉(zhuǎn)化為票房。

“做戲劇確實(shí)很難。”就像節(jié)目中那些戲劇人一樣，編劇和璐璐并不諱言戲劇行業(yè)的艱難。動(dòng)輒幾萬(wàn)元的場(chǎng)地費(fèi)、道具費(fèi)等，還有每次為了力求完美，不斷修改排練的花銷(xiāo)，這些成本最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為票房壓力。每次演出前必須算清楚一筆賬，賣(mài)多少票能回本，賣(mài)多少票能賺錢(qián)，一旦票賣(mài)得不好，不僅賺不到錢(qián)還有可能會(huì)賠錢(qián)。

“戲劇雖然相對(duì)小眾，但是在中國(guó)，人口基礎(chǔ)大，再小眾的藝術(shù)，只要找準(zhǔn)你的受眾群體，為你的觀眾創(chuàng)作精品，都是可以生存的。《戲劇新生活》算得上一種宣傳戲劇的嘗試，但是節(jié)目中呈現(xiàn)出的向游客推銷(xiāo)話劇票的情況存在一種錯(cuò)位。”北京戲劇家協(xié)會(huì)副主席楊乾武指出，“在戲劇宣傳推廣方面有很多成功的經(jīng)驗(yàn)。比如孟京輝早期通過(guò)戲劇進(jìn)校園培養(yǎng)自己的觀眾，后來(lái)在北京劇場(chǎng)演出，票價(jià)也是市場(chǎng)化的，普通觀眾一百二百也能看。賴聲川早期的作品被制作成光盤(pán)廣泛傳播，也是一種有效宣傳，好的戲劇作品是不怕視頻化的。典型代表還有英國(guó)國(guó)家劇院現(xiàn)場(chǎng)的拍攝，他們將眾多經(jīng)典戲劇作品拍攝出來(lái)在全球院線上映，既能賺取票房又能完成宣傳推廣，很多觀眾會(huì)因?yàn)榭戳艘曨l而憧憬現(xiàn)場(chǎng)。”楊乾武認(rèn)為，不少戲劇人存在急功近利“撈快錢(qián)”的思想，通過(guò)高票價(jià)演個(gè)兩三場(chǎng)，沒(méi)有持續(xù)性，“戲劇不是沒(méi)有觀眾，但需要耐心找準(zhǔn)和培養(yǎng)觀眾。”楊乾武說(shuō)。

哪些作品是被時(shí)代認(rèn)可被觀眾接受的呢？它們常演不衰、一票難求的秘訣何在？中國(guó)藝術(shù)研究院話劇研究所所長(zhǎng)宋寶珍認(rèn)為，只有品質(zhì)為王才能讓觀眾心甘情愿地花錢(qián)走進(jìn)劇場(chǎng)，才能經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。“比如《茶館》《雷雨》《家》等經(jīng)典話劇，一直都在演出，而且還走出國(guó)門(mén)，受到了國(guó)外觀眾的歡迎，其生命力一直在延續(xù)，這是時(shí)間考驗(yàn)的結(jié)果。還有話劇《白鹿原》等依靠口碑創(chuàng)造著票房和駐場(chǎng)演出的奇跡。”宋寶珍指出，“這些經(jīng)典作品都有一個(gè)共同點(diǎn)，具有深刻的思想內(nèi)涵。這種思想內(nèi)涵不是說(shuō)教，而是通過(guò)典型人物的滄桑命運(yùn)表達(dá)出來(lái)了。”