“她經(jīng)濟”興起助推閱讀消費風潮,網(wǎng)絡(luò)文學紛紛布局“她內(nèi)容”市場 高甜、逆襲成標配?熱門女性題材網(wǎng)文該“降糖”了
從逐年攀升的女性網(wǎng)文數(shù)量到眼下熱播的雙女主劇《流金歲月》,隨著“她經(jīng)濟”興起,不少熱門網(wǎng)絡(luò)小說或改編影視劇里,聚焦女性獨立自強,乃至逆襲成長的題材漸受市場青睞。無論是作者群還是讀者群,女性題材熱度升溫;作為IP開發(fā)上游的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)紛紛加速布局女性市場,以“她內(nèi)容”助推“她力量”。
相關(guān)統(tǒng)計顯示,高甜、輕松、逆襲三大內(nèi)容類型最為熱門。網(wǎng)絡(luò)文學用戶中,女性讀者占近半壁江山,且表現(xiàn)出強大的付費閱讀意愿;女性尤其是95后情感消費領(lǐng)域的知識付費項目,未來兩年還會迎來新一輪爆發(fā)態(tài)勢。北京大學中文系教授邵燕君認為,更多女性從消費客體變成了消費主體、創(chuàng)作主體,這也是時代發(fā)展下女性巨大進步的縮影。但業(yè)內(nèi)人士提醒,網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作,不能光靠一味“發(fā)糖”、高度“甜寵”,來迎合女讀者高強度情感需求和代入感;應(yīng)該跳出對女性心理的一味迎合或“大女主”刻板模式,貢獻更具當代性的女性角色。
“生活不易加點甜”,勵志女性角色更受歡迎
網(wǎng)絡(luò)文學依據(jù)讀者性別,一般分為男性頻道與女性頻道的基本格局,相較前者更側(cè)重玄幻、軍事等題材,后者相對聚焦兩性情感、都市題材等,近年來“女頻”作品數(shù)量逐年攀升。有數(shù)據(jù)顯示:截至去年6月,光是閱文女頻作品數(shù)量就有560萬本,該板塊平均每月更新字數(shù)約12億字,女頻作者量達470萬人。
女性頻道的作品大多以優(yōu)秀的女性角色為主體,近年來根據(jù)網(wǎng)文改編的《扶搖》《鳳囚凰》《兩世歡》《大唐女法醫(yī)》等熱播劇中,都能看到相似的勇敢獨立女性身影。而近年來,本著“生活不易加點甜”心態(tài),溫馨幽默、輕松吐槽的網(wǎng)文風格越發(fā)受讀者喜愛。比如,《大神你人設(shè)崩了》在甜寵底色里融入微玄幻元素;《催妝》詼諧幽默描繪了傳奇女主的愛恨糾葛;《喜歡你我說了算》則講述校園愛情故事……
以MS芙子《神醫(yī)棄女》為例,這部網(wǎng)文寫13歲葉家傻女葉凌月因機緣重生,一步步走上強者之路的故事。“現(xiàn)代社會中,不論在事業(yè)生活還是人格上,女性都越來越獨立。有些“男頻”小說中女主只是花瓶、男主附庸的設(shè)定,并不能讓女讀者滿意,也無法讓她們產(chǎn)生代入感。女性題材網(wǎng)文同樣可以寫年輕女性的冒險和勵志故事。”作者認為,作為成熟寫手,要有引導讀者向善的意識和能力,塑造更多元的女性形象,才能貼合當代年輕受眾的心理。
小角色再逆襲,也需遵循寫作倫理
在業(yè)內(nèi)人士看來,女性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雖身處發(fā)展大勢,也面臨著更多挑戰(zhàn)。在市場規(guī)模持續(xù)增長的當下,面對個性化、情感化、交互化的全新趨勢,如何讓內(nèi)容更精準匹配廣大用戶內(nèi)在需求,推動女性題材IP的長效優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化,仍是創(chuàng)作者和平臺方需思考的命題。
近年來女性題材中“爽文”尤其受歡迎,但一步步升級打怪的劇情,同樣也要遵循著樸素的寫作倫理。“即便小說是發(fā)生在古代社會,‘靠什么活著’依然是小說的邏輯基礎(chǔ)。”評論家吳長青說。
無論是希行《問丹朱》講述了在分封制時期,吳地功勛后人陳丹朱為改變前世家亡的局面,守護家人和山河的故事;還是吱吱《表小姐》通過主角顛沛曲折的命運,融合懸疑、歷史等元素,展現(xiàn)古代女性群像生活,都相對拓寬了女性網(wǎng)文書寫的維度。她們?yōu)槿宋锏淖晕页砷L提供了社會性支撐,規(guī)避了一般“爽”文的“自說自話”和“瑪麗蘇”式白日夢敘事,具有可信性。
題材多元化也在一定程度上推動了女性題材網(wǎng)文主流化以及破圈進程。越來越多作品創(chuàng)作融入現(xiàn)實主義元素,對家國大義、個人成長等現(xiàn)實問題的思考,豐富了人物角色和作品內(nèi)容,拓寬了受眾基礎(chǔ)。
比如《燕云臺》讓女性進入歷史,揭示歷史是由男性和女性共同創(chuàng)造的,肯定了女性的話語地位。女主蕭燕燕健壯活潑,即使懷孕仍能騎馬親征;男主耶律賢自幼體弱多病,也因此將權(quán)力交予女主;情感上女性處于主動地位,有別于傳統(tǒng)“才子佳人式”,《燕云臺》中女性角色面對愛情,往往主動出擊、大膽求愛,掌握著男女關(guān)系中的主導權(quán)。作家蔣勝男避免了一味“拔高”大女主的寫法,為了讓作品《燕云臺》更具滄桑感,她曾數(shù)次前往遼上京遺址,還住進蒙古包,走進博物館和考古工地……“我就坐在那個遺址的土堆上,一個人在那里發(fā)呆,找天蒼蒼野茫茫的感覺,找寫作的感覺。”她認為,深入生活是文學創(chuàng)作的前提,網(wǎng)絡(luò)作家也要向生活要答案。