黨的十九屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式。事實(shí)上，近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)與文化領(lǐng)域深度融合趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，以閱文等為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”企業(yè)正在逐步探索出獨(dú)特而有張力的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)之路。

流量匯集

知名作家品牌吸引用戶強(qiáng)互動(dòng)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，作家群體是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。2006年，閱文集團(tuán)前身起點(diǎn)中文網(wǎng)推出的“白金作家”品牌，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作家的最高標(biāo)志之一。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，閱文目前擁有890萬(wàn)名創(chuàng)作者。面對(duì)這樣一個(gè)龐大的體量，如何培育更多優(yōu)秀的品牌作家，讓作家的才華具有品牌價(jià)值？閱文的答案是建立起長(zhǎng)期系統(tǒng)化的培育體系。不久前，閱文發(fā)布“職業(yè)作家星計(jì)劃”，包括作家扶持、作家關(guān)懷、作家培訓(xùn)和品牌運(yùn)營(yíng)等，旨在提升作家創(chuàng)作環(huán)境與對(duì)作家的服務(wù)水平。

同時(shí)，今年11月，閱文在騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略體系下，成立了閱文起點(diǎn)大學(xué)，將為覆蓋全行業(yè)的作家提供全方位、多層次、有梯度的培養(yǎng)體系，并發(fā)布“青年作家扶持計(jì)劃”，將在未來(lái)投入大量資金與資源，持續(xù)扶持青年作家的創(chuàng)作與發(fā)展。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容生產(chǎn)能力。對(duì)閱文而言，內(nèi)容生產(chǎn)能力主要基于包括作家和編劇在內(nèi)的創(chuàng)意人才。為此，閱文整合現(xiàn)有資源，為故事創(chuàng)意人才搭建從文學(xué)到動(dòng)漫、影視、游戲等的IP“宇宙”通路。與此同時(shí)，依托騰訊新文創(chuàng)體系和閱文子公司新麗傳媒旗下編劇資源，優(yōu)秀創(chuàng)作者會(huì)成為網(wǎng)文作者的導(dǎo)師，為他們傳授來(lái)自一線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)多年的作家培育，閱文平臺(tái)已經(jīng)誕生了眾多被大眾認(rèn)可的優(yōu)秀品牌作家。而在最新一批中宣部文化名家暨“四個(gè)一批”人才入選名單中，閱文旗下白金作家血紅等人入選，代表網(wǎng)文作家這一新型文藝工作者群體已被納入國(guó)家文化人才范疇。

與此同時(shí)，在作家品牌化的影響下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲時(shí)代正式到來(lái)，社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的特征愈加明顯，閱文旗下作家的作品粉絲數(shù)量過(guò)100萬(wàn)的已有近百部。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌輻射產(chǎn)業(yè)上下游

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品牌使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在由閱讀場(chǎng)景向漫影游等下游場(chǎng)景延伸的過(guò)程中持續(xù)釋放價(jià)值。目前，閱文已輸出《慶余年》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等大量網(wǎng)文IP，改編為動(dòng)漫、影視、游戲等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品，滿足大眾精神文化產(chǎn)品需求，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

對(duì)此，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示：“從產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，今后會(huì)持續(xù)加大閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)等在內(nèi)容上下游聯(lián)動(dòng)上的協(xié)作力度，形成一個(gè)高效的內(nèi)容有機(jī)體，為觀眾帶來(lái)更多豐富生活、溫暖人心、彰顯人性的好作品。”

要產(chǎn)出好作品，就需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品牌為核心，聯(lián)動(dòng)原著、制作方、播出平臺(tái)等各方，才能實(shí)現(xiàn)精良制作和整體規(guī)劃。例如由騰訊影業(yè)、新麗電視、閱文集團(tuán)等聯(lián)合出品，王倦任編劇，孫皓執(zhí)導(dǎo)的電視劇《慶余年》，于2019年在國(guó)內(nèi)引發(fā)追劇熱潮，實(shí)現(xiàn)口碑及流量雙豐收，并在上海電視節(jié)白玉蘭頒獎(jiǎng)典禮上獲得最佳編劇（改編）、最佳男配角兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其專業(yè)程度也獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，成為2019年度的口碑作品。

除了優(yōu)質(zhì)劇集，網(wǎng)文內(nèi)容品牌助推下的國(guó)漫興起，也同樣體現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)協(xié)作在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的功能發(fā)揮。國(guó)漫作品《凡人修仙傳》，閱文為IP源頭，制作方是掌握頂級(jí)真人CG動(dòng)作捕捉技術(shù)的公司原力動(dòng)畫，萬(wàn)維貓動(dòng)畫則是貓片的子公司，專攻動(dòng)畫電影等品類。而貓片和閱文有長(zhǎng)期協(xié)同合作，雙方合作的項(xiàng)目眾多。由掌握豐富制作和市場(chǎng)輸出資源的視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩作為出口，閱文內(nèi)容品牌形成的整個(gè)流程從概念、生產(chǎn)到輸出的各個(gè)環(huán)節(jié)，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同參與。

揚(yáng)帆出海

平臺(tái)品牌扎根世界各地

在全球化和“一帶一路”背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在積極探索著出海模式的新增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)力面向海外的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)品牌，加速中國(guó)文化在海外的“本地化”進(jìn)程。如今，以閱文旗下海外門戶起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)品牌為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，正在成為世界看中國(guó)和了解中國(guó)文化的重要窗口。

在起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)上，既有對(duì)中國(guó)仙俠玄幻類型有濃厚興趣的“硬核玄幻愛好者”，也有追逐不同的人物設(shè)定、時(shí)代背景和故事情節(jié)的“新鮮元素追逐者”，還有喜歡中國(guó)網(wǎng)文中魔法等西方幻想元素的“西方元素融合者”。目前，平臺(tái)上海外用戶活躍度不斷上升，有近百部作品點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)，大量海外讀者通過(guò)在社區(qū)里評(píng)論、追更，來(lái)了解作品中蘊(yùn)含的中國(guó)文化。

出海平臺(tái)的品牌文化價(jià)值不僅在于輸出，更在于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的輸入。起點(diǎn)國(guó)際自2018年4月開放海外創(chuàng)作平臺(tái)以來(lái)，吸引了世界各地超10萬(wàn)名創(chuàng)作者，創(chuàng)作出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超16萬(wàn)部，奇幻、言情和魔幻現(xiàn)實(shí)是作者創(chuàng)作最多的類型，這與平臺(tái)輸出的翻譯作品對(duì)海外用戶的影響有較大關(guān)系。目前，起點(diǎn)國(guó)際正在將中國(guó)的作家培養(yǎng)機(jī)制，包括作家學(xué)院、作家激勵(lì)、作家運(yùn)營(yíng)等帶向全球。

平臺(tái)品牌的營(yíng)建也包括和海外產(chǎn)業(yè)各方的深度合作，不斷催生海外成熟市場(chǎng)，為網(wǎng)文“出海”創(chuàng)造新動(dòng)能。如閱文集團(tuán)與新加坡電信建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，投資泰國(guó)在線內(nèi)容平臺(tái)公司Ockbee U、韓國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Munpia等，增進(jìn)在內(nèi)容開發(fā)、授權(quán)等方面的深度合作，為中國(guó)文化的國(guó)際化、本地化加速賦能。

此外，閱文還與迪士尼開啟合作，除在中國(guó)大陸引進(jìn)星戰(zhàn)小說(shuō)的電子版權(quán)外，還由閱文的知名作家執(zhí)筆，和閱文集團(tuán)世界觀架構(gòu)組、盧卡斯影業(yè)故事組共同打造全球首部由中國(guó)作家創(chuàng)作的星戰(zhàn)小說(shuō)，讓中國(guó)故事走向世界。

從作家到作品再到平臺(tái)，圍繞品牌建設(shè)，以閱文集團(tuán)為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”企業(yè)正在開放懷抱，協(xié)同國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈各方，聯(lián)結(jié)全球用戶，建立起充滿生機(jī)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。