伴隨互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展突飛猛進(jìn)，已經(jīng)成為中國特色社會(huì)主義文學(xué)和中國當(dāng)代文學(xué)的重要組成部分。

11月13日下午，伴隨著2020揚(yáng)子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大賽頒獎(jiǎng)暨IP交易大會(huì)的舉辦，通過一場(chǎng)精彩的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP路演和熱烈的交易洽談，《2.24米的天際》等優(yōu)質(zhì)作品有望通過IP開發(fā)走向大眾視野。這從一個(gè)側(cè)面反映出江蘇作為文學(xué)大省，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大省的發(fā)展成果，更展示出我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的勃勃生機(jī)。而參與此次活動(dòng)的行業(yè)專家、學(xué)者們也就“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品創(chuàng)作與IP轉(zhuǎn)化”建言獻(xiàn)策，助力我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展。

堪稱中國“現(xiàn)象級(jí)”文化存在

在中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)馬國倉看來，近年來，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷走向成熟，并通過對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的深度開發(fā)，形成了以IP為核心的全版權(quán)運(yùn)營模式，“將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向了‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+影視、游戲、動(dòng)漫、音樂、舞臺(tái)藝術(shù)’等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的發(fā)展新階段”。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營模式，無論是迪士尼式的‘輪次收入模式’，還是‘網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目+電商’、人物形象開發(fā)‘矩陣圖’、泛娛樂產(chǎn)品‘閉環(huán)’等等，都是以IP構(gòu)建為基礎(chǔ)手段，強(qiáng)化文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能。”騰訊影業(yè)副總經(jīng)理申少峰盤點(diǎn)分析說。

2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線上營收201億元，而基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的產(chǎn)業(yè)鏈所創(chuàng)造的價(jià)值已經(jīng)超過7000億元。正如中國作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)副主任、中南大學(xué)文學(xué)院教授歐陽友權(quán)所說：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP轉(zhuǎn)化都堪稱當(dāng)今中國‘現(xiàn)象級(jí)’文化存在，為時(shí)代的文化繁榮和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新作出了歷史性貢獻(xiàn)。”

IP轉(zhuǎn)化助推網(wǎng)文“破圈式”創(chuàng)作

近年來，影視改編正日益成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“價(jià)值放大器”，如《大江大河》《都很好》等一大批以網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇上映，讓網(wǎng)絡(luò)小說自身不僅得到了二次、三次、N次的傳播，也滿足了萬千受眾的娛樂需求。

在申少峰看來，網(wǎng)文改編需要“變俗為雅、雅俗兼具”，突破個(gè)人化的表達(dá)和相對(duì)狹小的視野，從個(gè)人命運(yùn)折射社會(huì)現(xiàn)實(shí)，將虛無時(shí)空還原為時(shí)代質(zhì)感，非現(xiàn)實(shí)題材賦予現(xiàn)實(shí)主義精神，盡可能地傳導(dǎo)主流價(jià)值觀，賦予作品更深遠(yuǎn)的蘊(yùn)意，“若能做到既可傾注一己悲歡、引人共鳴，又可書寫‘殉身無悔、上下求索’的家國情懷，這樣的作品一定會(huì)為受眾帶來更深層的審美愉悅、鼓舞人心、啟迪人心，受到市場(chǎng)的歡迎”。

“改編得好可以讓平常作品變得閃耀，改編得不好可以使神圣作品變得平庸，我們要看到精品創(chuàng)作與IP轉(zhuǎn)化是一種共生關(guān)系。”歐陽友權(quán)坦言，“我們?cè)诳吹竭@種共生關(guān)系的同時(shí)，也應(yīng)重視IP轉(zhuǎn)化對(duì)網(wǎng)文創(chuàng)作的逆向干預(yù)作用，即網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化反過來影響網(wǎng)文創(chuàng)作，干預(yù)網(wǎng)絡(luò)作家的藝術(shù)思維和表現(xiàn)方式。”

歐陽友權(quán)認(rèn)為，這種逆向干預(yù)，可以實(shí)現(xiàn)兩方面利好，一方面確認(rèn)了品質(zhì)寫作的歷史合法性，“這會(huì)倒逼創(chuàng)作促精品，以文學(xué)力量來挺起市場(chǎng)的力量”；另一方面只有適應(yīng)市場(chǎng)的版權(quán)營銷才有可能成為“超級(jí)IP”，適應(yīng)IP轉(zhuǎn)化的“破圈式”創(chuàng)作，正成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尋求突破的新風(fēng)口。

“IP轉(zhuǎn)化的核心要素是做好從文字到IP產(chǎn)品的語言翻譯。”掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人、掌閱文學(xué)負(fù)責(zé)人王良表示，當(dāng)下海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中一定有一些內(nèi)容質(zhì)量不高的，“我們要做的就是從這些海量的創(chuàng)作者和作品當(dāng)中，淘洗出來真正優(yōu)質(zhì)的作品”。

引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作精品化

“當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正進(jìn)入到‘升級(jí)換代’的關(guān)鍵時(shí)期，高質(zhì)量發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面臨的緊迫的時(shí)代課題。抓住了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展的主題，就是抓住了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新發(fā)展格局的關(guān)鍵。”馬國倉認(rèn)為，當(dāng)下的重中之重就是要用精品化、專業(yè)化、多元化的內(nèi)容生產(chǎn)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作。

“優(yōu)質(zhì)IP是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展的基石，持續(xù)打造出更多高水準(zhǔn)、高價(jià)值的精品IP，要用高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作。”馬國倉建議，通過建立健全體系化、專業(yè)化的培養(yǎng)機(jī)制，逐步完善分級(jí)分類培訓(xùn)，培養(yǎng)具有良好社會(huì)價(jià)值觀念、具備深厚文化素養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)作者，打造更加新穎、多元、健康的精品，“在好作品的基礎(chǔ)上塑造具有強(qiáng)大傳播力影響力感染力的IP，實(shí)現(xiàn)從文本價(jià)值到IP價(jià)值的超級(jí)轉(zhuǎn)化”。

回顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程，江蘇鳳凰文藝出版社社長(zhǎng)、總編輯張?jiān)诮≌J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了“品質(zhì)為王”的時(shí)代，“精品化和經(jīng)典化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的方向和必經(jīng)之路，而出版是助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品發(fā)展必不可少的一環(huán)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化的重要途徑”。

在歐陽友權(quán)看來，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)作家需要慢下來、靜下來、沉下來，需要降速、減量、提質(zhì)，“需要以工匠精神來打造作品，需要以敬畏之心打造作品”。