網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然發(fā)展時(shí)間較短，但體量龐大、種類繁多，社會(huì)影響力廣泛，成為當(dāng)下蓬勃發(fā)展的一種新的文學(xué)形態(tài)。習(xí)近平總書記在2014年10月召開的文藝工作座談會(huì)上指出，“要適應(yīng)形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度”。2015年1月印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論引導(dǎo)，逐步建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品評價(jià)體系。2015年9月，中共中央政治局通過的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》也特別提出大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系建設(shè)得到普遍關(guān)注。如何建設(shè)一套科學(xué)的評價(jià)體系，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，是當(dāng)前迫切需要探討的重要問題。

依托文學(xué)文本 抵制商業(yè)化負(fù)面影響

文學(xué)評論必須建立在文學(xué)作品解讀的基礎(chǔ)上，離開對文學(xué)作品的解讀，評論就是空洞和缺乏指導(dǎo)意義的。然而，當(dāng)前有的文學(xué)評論家對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的陌生感，閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量極為有限。正是由于這一原因，部分關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論并非從作品本身出發(fā)，而是凌空高蹈地談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特性。這種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論的有效性當(dāng)然值得懷疑。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系建設(shè)必須有大量的文本作支撐。一方面，應(yīng)號召網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論家，尤其是跨界進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論的傳統(tǒng)文學(xué)評論家，多讀一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品；另一方面，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論隊(duì)伍建設(shè)，通過政策和培養(yǎng)機(jī)制的引導(dǎo)，造就一支具有較高素質(zhì)、熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論家隊(duì)伍，尤其是青年學(xué)者隊(duì)伍。

與傳統(tǒng)文學(xué)不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大多是旗幟鮮明地瞄準(zhǔn)市場的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的點(diǎn)擊率排名、付費(fèi)閱讀、打賞、價(jià)值鏈開發(fā)、IP打造等，都是為了實(shí)現(xiàn)市場效益最大化。在市場逐利環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不可避免地沾染了商業(yè)化氣息，產(chǎn)生了一些格調(diào)不高、內(nèi)容粗糙的作品，作家的創(chuàng)作有時(shí)被市場所裹挾。但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展又離不開市場機(jī)制的運(yùn)作。市場化開發(fā)是刺激網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展的重要因素，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、動(dòng)漫、游戲等形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系時(shí)，不能對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場機(jī)制視而不見，而是應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場機(jī)制中發(fā)現(xiàn)文學(xué)評價(jià)體系的內(nèi)在因素，如從付費(fèi)閱讀中分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互動(dòng)性，從價(jià)值鏈開發(fā)中挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的延伸性，從市場運(yùn)作中透視文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式，從而建立與市場機(jī)制相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系。當(dāng)然，我們必須注意到，在市場機(jī)制引導(dǎo)下，還有很多思想性、藝術(shù)性俱佳的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，因?yàn)樽髡叩拿麣獠粔颉⑽膶W(xué)網(wǎng)站的宣傳不力等因素而被讀者忽略。因此，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系建設(shè)過程中，還應(yīng)注重發(fā)掘那些被市場機(jī)制所淹沒的優(yōu)秀作品，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多樣性，不可因過分關(guān)注產(chǎn)生強(qiáng)大市場效應(yīng)的作品而一葉障目。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中也出現(xiàn)了一些基于市場的衡量指標(biāo)。有研究者通過各種指標(biāo)數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行評價(jià)，設(shè)置了諸如作家影響力、點(diǎn)擊率、排行榜、人氣指數(shù)、版權(quán)運(yùn)營情況、盈利規(guī)模等評價(jià)指標(biāo)。這種指標(biāo)的設(shè)置很大程度上是以市場為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)化對標(biāo)文學(xué)研究，看似條分縷析、科學(xué)規(guī)范，但不能不說是一種評價(jià)方式或研究方式的誤區(qū)。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行量化分析，有助于更好地理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)傳播模式，但如果以數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系的建構(gòu)基礎(chǔ)，無疑偏離了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“文學(xué)性”。文學(xué)評價(jià)歸根結(jié)底是審美價(jià)值的評價(jià)，單純的數(shù)據(jù)指標(biāo)并不能洞見有血有肉的文學(xué)。只有從歷史、人文、審美和思想的角度進(jìn)行觀照，將數(shù)據(jù)化作為一種輔助分析工具，才能真正全面、深刻、貼切地評價(jià)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

突破傳統(tǒng)批評模式 采取動(dòng)態(tài)建構(gòu)策略

傳統(tǒng)文學(xué)的審美在經(jīng)過漫長的積淀后已經(jīng)形成了比較固定的評價(jià)體系。每一種文學(xué)形態(tài)或文學(xué)樣式既有共同的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如思想性、藝術(shù)性、人文關(guān)懷等，也都有獨(dú)特的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如小說的思想深度、詩歌的意象營造和語言的詩意等。因此，我們不能以一種標(biāo)準(zhǔn)對所有文學(xué)樣式進(jìn)行評價(jià)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種文學(xué)樣式，與傳統(tǒng)文學(xué)有某種共性，但更多彰顯出獨(dú)特的個(gè)性。因此，不能把傳統(tǒng)文學(xué)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)套用到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評價(jià)中去。傳統(tǒng)文學(xué)的語言、情節(jié)、人物、敘事等都有平面媒體時(shí)代的烙印，凸顯出“慢閱讀”的特性。然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)動(dòng)輒幾百萬字、連續(xù)十幾個(gè)月的更新，要求它的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也需與時(shí)俱進(jìn)、不斷更新，而不能局限于傳統(tǒng)文學(xué)中的語言、結(jié)構(gòu)、敘事等要素。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是當(dāng)下正在快速發(fā)展的一種文學(xué)形態(tài)，不斷出現(xiàn)新的文學(xué)類型和創(chuàng)作現(xiàn)象，因此，試圖建立一套完善、穩(wěn)定的評價(jià)體系，在現(xiàn)階段顯然是不切實(shí)際的。傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)過長期發(fā)展后才形成一套相對成熟的評價(jià)體系，與之相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展時(shí)間還不長，但不能因此而輕視它的存在。在文學(xué)史上，一種新興文學(xué)類型要獲得廣泛認(rèn)可，無疑需要一定時(shí)間。例如，小說作為一種文學(xué)體裁，在出現(xiàn)初期，無論是在西方還是中國，都面臨各種責(zé)難和質(zhì)疑。伊恩·瓦特曾說，小說在18世紀(jì)被認(rèn)為是一種格調(diào)低下的文學(xué)體裁。在詩文傳統(tǒng)占主流的中國，小說的地位直到晚清才被人重視。鴛鴦蝴蝶派作家的作品、金庸和古龍的武俠小說也是在問世數(shù)十年后才逐漸具有了較為固定的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并且這些標(biāo)準(zhǔn)仍在不斷豐富和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系的建立有賴于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的不斷發(fā)展，也有賴于社會(huì)文化、讀者結(jié)構(gòu)和思想觀念的變革。因此，應(yīng)采取動(dòng)態(tài)建構(gòu)策略，建立動(dòng)態(tài)監(jiān)測體系，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中不斷完善和健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系。

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，文學(xué)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)還應(yīng)關(guān)注媒介生態(tài)的變遷。作為印刷/平面文學(xué)，傳統(tǒng)文學(xué)受媒介變化的沖擊相對較小。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)與新媒體的迅速崛起和日趨多樣化，文學(xué)和媒介的關(guān)系理應(yīng)受到更多重視。21世紀(jì)以來，文學(xué)與媒介研究成為學(xué)術(shù)研究新增長點(diǎn)。究其原因，主要是研究者洞悉到媒介對文學(xué)發(fā)展所產(chǎn)生的影響日益顯著。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就是媒介發(fā)展的產(chǎn)物，并依賴于媒介技術(shù)而存在，同時(shí)由于所依托媒介的不同而表現(xiàn)出各異的特征。如BBS時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蕪雜性、與傳統(tǒng)文學(xué)的相近性及對散文和詩歌體裁的偏好，微博時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出的短平快傾向，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)出的場景化、即時(shí)互動(dòng)、超長篇化等特征。因此，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系還應(yīng)充分考察媒介的動(dòng)態(tài)變遷，并將其作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵性評價(jià)因素。

注重立體建構(gòu) 實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部評價(jià)機(jī)制統(tǒng)一

文學(xué)評價(jià)體系的范圍廣闊、內(nèi)涵豐富，包括作品的經(jīng)典化、文學(xué)學(xué)科和文學(xué)理論體系的建立、學(xué)術(shù)評價(jià)、媒體評論、文學(xué)史建構(gòu)、作品傳播、文學(xué)評獎(jiǎng)等諸多方面，覆蓋文本、理論、生產(chǎn)和傳播各個(gè)環(huán)節(jié)。因此，文學(xué)評價(jià)體系建設(shè)應(yīng)從多個(gè)方面著手，注重立體建構(gòu)。就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，當(dāng)前我們應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的理論研究，加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的傳播力度，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，開展學(xué)術(shù)研討交流，推動(dòng)作家和評論家的對話，加快高校的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)課程建設(shè)，這樣才能建構(gòu)立體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系建設(shè)不僅要注意文學(xué)的內(nèi)部因素，也要考量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的外部因素。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)重要特點(diǎn)是對網(wǎng)絡(luò)文化的接受和融合，及催生出的網(wǎng)絡(luò)文化新現(xiàn)象。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化生產(chǎn)功能更為強(qiáng)大。“網(wǎng)生代”受眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受也更多表現(xiàn)為對網(wǎng)絡(luò)文化的接受。毋庸諱言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實(shí)生產(chǎn)或放大了一些網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，如穿越、玄幻等。這些文化現(xiàn)象的滋生，緣于網(wǎng)絡(luò)媒介自身的特性，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在其中起了重要作用。因此，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系建設(shè)中一個(gè)非常重要的外部因素。

近年來，由于受到政策引導(dǎo)，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型逐漸走向衰落，或與其他類型文學(xué)融合，尋求創(chuàng)作轉(zhuǎn)型與類型創(chuàng)新，與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作蔚然成風(fēng)。由此可見，與傳統(tǒng)文學(xué)相比，政策因素是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展不可忽視的影響因素。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系建設(shè)應(yīng)充分考慮這一因素。只有在政策的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能獲得健康、良性和可持續(xù)的發(fā)展；只有真正深入地把握政策在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中的引導(dǎo)作用，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系建設(shè)才更具有現(xiàn)實(shí)針對性和合理性，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部評價(jià)機(jī)制的統(tǒng)一。

（本文系山東大學(xué)文學(xué)院重大項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制研究”（wlwx-2017002）階段性成果）