《魔女宅急便》《獻給阿爾吉儂的花束》前腳剛啟動巡演，《面試》緊隨其后將前往南京、寧波演出……入秋以來，滬上多部優(yōu)質(zhì)中小型音樂劇掀巡演熱潮，為全國演出市場復(fù)蘇賦能。業(yè)內(nèi)人士指出，上座率調(diào)升至75%后，優(yōu)質(zhì)中小型劇目在各地的品牌下沉和長線運營，既能拓展上海演藝品牌的知名度和美譽度，推進亞洲演藝之都的建設(shè)，也將豐富人們的文藝生活。

加開演出站，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓各地劇場邀約紛至沓來

“對我們來說，精心制作的劇目不僅要獻給上海觀眾，讓全國的觀眾看見也是我們職責(zé)所在。”演藝大世界·上海音樂劇藝術(shù)中心總經(jīng)理戴筱瑩如是說。這是國內(nèi)首家音樂劇產(chǎn)業(yè)平臺公司，其出品的《面試》去年年底在上海首次亮相后連演了將近一個月。疫情期間巡演計劃雖然一度暫停，但觀眾和市場的呼喚從未間斷。今年三月，《面試》劇組的三位演員進行了一場“云面試”的線上直播，直播播放量突破161萬，熱度一度攀升至平臺實時熱播榜單第二名。這更堅定了制作方在場館開放后盡快推進巡演計劃的信心。

“上座率調(diào)整至75%之后，各地巡演商反饋說有了更多信心和期待。”戴筱瑩透露，在劇迷的呼聲下，《面試》最近又增開了11月深圳站的演出，“希望一步一步把作品帶到更多城市”。

上海文化廣場劇院管理有限公司出品的《我的遺愿清單》不僅今年開出十余站巡演，多地劇場已經(jīng)提前預(yù)約明年的巡演計劃。負(fù)責(zé)人表示，演出商的選擇基于劇目的魅力，也與不斷拓展的觀眾群體有關(guān)。“2017年至今，《我的遺愿清單》每年不斷演出。每位演員都有不同的表現(xiàn)側(cè)重點，形成了獨特的角色魅力，促使老觀眾希望更深入地了解作品，也吸引來很多新的觀眾。”她透露，今年《我的遺愿清單》上海演出收到了很多中學(xué)生觀眾的留言，“觀眾群體不斷年輕化，我們也將調(diào)整步伐，讓作品更符合當(dāng)下的審美需求。”

大制作商業(yè)回報難，“小而美”受青睞

今年演出市場上座率受限的情況，讓一些大制作音樂劇面臨商業(yè)回報困難推遲了演出。各地劇場的態(tài)度也更為慎重嚴(yán)謹(jǐn)，無一不對劇目精挑細(xì)選。上海出品的許多中小體量音樂劇則以口碑贏得了市場的青睞，它們不以華麗的舞美或歌舞大場面取勝，而以全情投入的歌唱、細(xì)膩豐滿的人物層次“撐滿”劇場。

“完全商業(yè)化運作的百老匯和西區(qū)已經(jīng)歇業(yè)，但我們的演出場館仍然有演出責(zé)任和市場需求。”上汽·上海文化廣場副總經(jīng)理費元洪表示，疫情防控常態(tài)化下，未來音樂劇市場將更強化“小而美”的運營模式，控制成本和巡演風(fēng)險的同時，著力培養(yǎng)專業(yè)人才，完善制作機制。“演藝市場的恢復(fù)確實需要時間，關(guān)鍵還是把每一部戲的品質(zhì)做好。從小戲做起、從內(nèi)容做起、從人才和機制做起，讓觀眾覺得物有所值，才是這個行業(yè)的根本。”

為此，上海主創(chuàng)團隊和各地劇場在提升觀眾的觀劇體驗方面，達(dá)成了更細(xì)心的配合。如溝通細(xì)微到如何保證演員表演區(qū)域不因舞臺尺寸大小而改變，甚至劇場在演出前如何在社交媒體上進行預(yù)告，也要反復(fù)溝通。比如，《面試》為了在觀劇全程給觀眾更好的沉浸感，在巡演中各地劇場都以“邀請觀眾旁觀面試”的形式發(fā)布微博，介紹推廣完整的音樂劇理念，而不僅是營銷一場演出。

與不確定性共舞，但煥發(fā)著生機

“今年演出行業(yè)最大的不同，就是與不確定性共舞的靈活度提高。”聚橙音樂劇負(fù)責(zé)人表示，劇場上座率今年面臨的調(diào)整和波動，意味著演出商各個運營端口必須精確對接——以更緊湊的排期保證巡演站之間銜接緊密且路程可控。巡演城市更多元了，比如，其出品的《魔女宅急便》全國巡演首站就選在了內(nèi)蒙古興安盟烏蘭牧騎宮，讓更多觀眾在家門口就看到音樂劇。此外，在減小巡演劇目體量的同時，制作方也在尋找適應(yīng)防疫新常態(tài)的生存之路：開發(fā)角色數(shù)量少的精品劇目駐演內(nèi)容，嘗試城市屬地化內(nèi)容的長線運營。

事實上，疫情雖帶來挑戰(zhàn)，但打響了知名度和美譽度的中文音樂劇，煥發(fā)著生機。一個明顯的變化是，在上海戲劇學(xué)院和上海音樂學(xué)院音樂劇系今年的招生中，越來越多考生選擇中文音樂劇的曲目演唱。“以前都是唱國外的劇，現(xiàn)在國內(nèi)劇目的比例開始提升了，我想這和近年中文版的制作和原創(chuàng)作品的增加有很大關(guān)系。”費元洪向記者透露，文化廣場也將把更多精力投入音樂劇制作，未來將以每年二到三部作品的節(jié)奏穩(wěn)步推進，為全國演出市場提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。