在不久前舉行的第四屆中國“網絡文學+”大會上，網絡文學的創(chuàng)作生態(tài)和文化承載等成為被熱議的話題，業(yè)界的討論使其生產和傳播機制與社會功能之間的關系更加清晰。作為媒介革命的產物，網絡文學的行業(yè)生態(tài)與傳統(tǒng)文學差異較大，尤其是進入以閱讀收費制度為標志的商業(yè)化階段后，資本力量成為引導行業(yè)生態(tài)建設的先導性要素，進而形成了獨特的創(chuàng)作倫理。在技術和資本的雙重作用下，潛隱在傳統(tǒng)文學里的商品屬性浮出地表，網絡文學的文化價值和社會意義遭到了傳統(tǒng)觀念的質疑。鑒于網絡文學的內部機理和外部環(huán)境之間有著復雜的關系，假如我們將其看作一個主體，只有當其內部諸要素與外部各圈層之間實現良性互動，形成良好的倫理生態(tài)格局，才能有效擔負起大眾文藝的初心和使命。

網絡文學產生的前提條件是數字媒介技術即互聯網的發(fā)展，這是網絡文學倫理生態(tài)的基礎。理解網絡文學，必得跳出傳統(tǒng)思維和觀念，從媒介與人和媒介與文學的關系上加以理解，才能把握網絡文學的本質。盡管網絡文學仍然是文學，但當我們談論它時，是將其作為一種與傳統(tǒng)不同的文學形態(tài)來談論的，這種不同在于其受到網絡媒介的影響后表現出來的特征。基于媒介與人基礎上的媒介與文學的關系是網絡文學倫理生態(tài)中最重要的部分，其他如與作者和讀者、與資本和政策、與其他網絡文藝樣式等的關系都是由此衍生出來的，例如與讀者的關系實際上是與網絡用戶即網民的關系。因此，開放性、交互性、流動性、即時性等網絡文學區(qū)別于傳統(tǒng)文學的特征主要不是文學因素導致的，而是互聯網媒介特性進入到了文學中；網絡文學的活力，更多是新媒介的活力帶動起來的。網絡文學作為一種新的文學樣態(tài)，其在內容主題和文本形式上的變化歸根結底來自于對網絡媒介的自適應，是媒介反作用于內容信息的結果。在傳統(tǒng)意義上，文學的體裁和門類眾多，但“在網絡上生成和傳播的長篇小說”卻成為“網絡文學”概念的實際內涵，究其原因，就在于長篇小說是受到網絡影響最大、最能體現網絡媒介特點的典型性文體。

在傳統(tǒng)文學理論中，文學活動有由“世界、作家、作品、讀者”構成的“四要素”說，這其中作品居于核心位置，因為文學審美功能和社會功能的發(fā)揮都要通過作品來實現；但在媒介視角上觀察網絡文學，以媒介為基礎的創(chuàng)作生產、傳播和接受、 IP開發(fā)等生產機制本身就是網絡文學文化價值和經濟價值的創(chuàng)造者，作品只是其中的一個環(huán)節(jié)，當然是很重要的環(huán)節(jié)。

構建良好的網絡文學倫理生態(tài)，首先要維護以民間和市場為主體建立起來的生產機制，這是確保網絡文學生態(tài)活性，保持網絡文學行業(yè)長期繁榮，持續(xù)為大眾讀者提供優(yōu)質和豐富閱讀資源的根本所在。作為具有“胎盤”作用的網絡文學孵化器，其中最重要的機制是大眾準入制度、互動制度和綜合IP開發(fā)制度。網絡文學起自民間，互聯網隨寫隨發(fā)的功能使之擺脫了傳統(tǒng)文學審稿機制，普通大眾獲得了文學現場的準入資格，從而為網絡文學準備了世界上最龐大的且源源不斷的作者群體；網絡文學的大眾文學屬性不僅指讀者，亦指作者也來自大眾。交互性是網絡新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征，依靠網絡的交互功能建立起來的網絡文學互動跟帖、點擊和獻花、投票、打賞等制度，打通了讀者與作者之間的交流壁壘，其最大的好處一方面在于使作者能夠及時得到讀者的評價意見，了解讀者閱讀心理，使作者的創(chuàng)作不斷貼近讀者的期待；另一方面通過交流互動聚攏粉絲形成特定的讀者群。網絡文學的交互性是吸引海量讀者的重要原因。傳統(tǒng)文學主要在同一媒介即紙質媒介中持存，被印刷技術固化的文學作品是作者創(chuàng)作的核心目標；而數字技術凸顯了網絡時代文藝生產出現的跨媒介敘事特征，網絡文學除了文本本身以電子方式存在于網絡中，還被轉化為影視、游戲、動漫、有聲書等音視頻作品，并在媒介轉換過程中產生商業(yè)利潤，使網絡文學作品具有IP價值。包括閱讀收費在內的網絡文學的綜合IP價值及其開發(fā)，就像一只“看不見的手”對全行業(yè)起著重要的引導作用。與傳統(tǒng)文學不同的生產機制激發(fā)了網絡文學的活力和創(chuàng)造性，生成了網絡文學的獨特屬性，因此維護這套機制的健康運行并不斷改進至關重要。

這套生產機制在分眾化的市場傳播方式下加劇了網絡文學的類型化。從一種類型內部來看，講故事的方式、人物命運和世界觀的設定等類型特征套路化加重，這導致了網絡文學模式化、同質化的不良傾向；而從外部看，為適應不同讀者的需要，網絡文學的類型不斷細分，但這種類型的細分并不是大眾閱讀心理自然催生的狀態(tài)，而受到了資本大幅度的誘導和干預，這在某種程度上導致了類型的畸變，最明顯的就是曾經有一個時期幻想類型一家獨大，網絡小說被指斥為“裝神弄鬼” ；而一些小眾類型受到擠壓，喪失了生存空間，影響了網絡文學的多樣性，而多樣化正是網絡文學的生機所在。構建良好的網絡文學倫理生態(tài)，社會力量要適度加強對創(chuàng)作內容的引導，以抵抗和減小資本通過利用人的不健康心理、不正確價值觀等給文學造成的干擾。這其中，加強文學網站的行業(yè)自律和內容監(jiān)管是最基礎、最有效的舉措，要引導文學網站主動承擔社會責任，勿以賺取利潤為目的不擇手段，用違法違規(guī)、格調低下、違背人類正常生理和情感規(guī)律、渲染感官刺激等內容博取讀者眼球，降低網絡文學的品質，損害整個行業(yè)的聲譽和形象。同時，要積極倡導網絡作家在提高自身思想水平和專業(yè)素養(yǎng)的同時，在創(chuàng)作之余主動走出書齋離開網絡，親身在廣度和深度上全方位體驗鮮活的、真實的社會生活，增強自己觀察世界、理解生活、把握時代和想象未來的能力，不斷拉近創(chuàng)作與大眾生活、社會情感之間的距離，提升網絡文學的現實意義。

構建良好的倫理生態(tài)，網絡文學需要寬松、公正的發(fā)展環(huán)境。一種新生事物的發(fā)展和壯大，與生存環(huán)境密切相關，網絡文學作為文學在信息時代出現的新形態(tài)，始終與作為內部環(huán)境的文學傳統(tǒng)和作為外部環(huán)境的社會文學觀念存在矛盾。不得不說，盡管網絡文學借助資本的力量在閱讀市場上“攻城掠地”勢如破竹，但仍然遭遇環(huán)境的擠壓。在內部，主要表現為“五四”以來的新文學傳統(tǒng)對網絡文學的抵觸和排斥，尤其是文學體制對網絡文學的壓制；在外部，主要表現為在內容主題、故事邏輯等方面存在的缺陷被放大后引起的社會對網絡文學的偏見。形成有利于網絡文學健康發(fā)展的輿論環(huán)境，一方面行業(yè)組織和管理部門從上到下都應當重視網絡文學的社會功能，在工作擺位上做到嚴肅文學與網絡文學一視同仁，為網絡文學發(fā)展提供寬松的政策和工作環(huán)境。同時，理論評論界應當以開放和理性的態(tài)度對待網絡文學，摒棄文學本質化的傾向，以發(fā)展的眼光看待文學在不同時代的新變化，從學理上給予網絡文學公正、客觀的評價；要加強對網絡文學評論隊伍和評論機制的建設，吸引更多的年輕學者關注和研究網絡文學，積極鼓勵網生評論，促進形成線上評論與線下評論和諧發(fā)展、專業(yè)評論與大眾評論相得益彰的良好局面。另一方面，網絡文學要牢記為大眾讀者提供有益的精神食糧的責任和使命，在為讀者提供休閑、消遣、娛樂閱讀資源的同時，不忘文學初心，重拾文明教化功能，弘揚真善美、鞭撻假惡丑，為大眾提供喜聞樂見的文本；要不斷提升作品文本質量、價值承載和跨媒介轉化能力，不斷促進網絡文學高質量發(fā)展。