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    中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

    新媒體助力視聽節(jié)目觸達(dá)更多海外觀眾 ——專家學(xué)者暢談媒體融合與國(guó)際傳播能力建設(shè)
    來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) | 牛夢(mèng)笛 儲(chǔ)平如  2020年09月15日08:14
    關(guān)鍵詞:新媒體

    近日,首屆中國(guó)廣電媒體融合大會(huì)落下帷幕。大會(huì)期間,由國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心與北京廣播電視局共同主辦的“媒體融合與國(guó)際傳播能力建設(shè)峰會(huì)”,邀請(qǐng)了媒體機(jī)構(gòu)代表、平臺(tái)方代表、專家學(xué)者對(duì)媒體融合與國(guó)際傳播能力建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討,并為進(jìn)一步提升我國(guó)國(guó)際傳播影響力,講好中國(guó)故事提供了有益參考。

    新技術(shù)賦能讓中國(guó)視聽產(chǎn)品更富吸引力

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,在新技術(shù)發(fā)展及媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)的背景下,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迅速壯大,進(jìn)一步推進(jìn)人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等高新技術(shù)在制作、發(fā)行、分發(fā)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用,面向國(guó)際市場(chǎng)加大原創(chuàng)精品力度,增強(qiáng)對(duì)年輕觀眾的吸引力。

    面對(duì)優(yōu)秀視聽作品的海外傳播,華為采取的策略是利用技術(shù)打造智能分發(fā)平臺(tái)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)徐曉林表示:“希望能夠借助華為在海外100多個(gè)國(guó)家的渠道、終端優(yōu)勢(shì)和與海外大量各方面伙伴的關(guān)系,打造全球最大的中文精品平臺(tái)和中文精品的生態(tài)分發(fā)平臺(tái)。”

    中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)以當(dāng)下熱門的移動(dòng)短視頻為載體,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)微內(nèi)容的流量高地。據(jù)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)新媒體負(fù)責(zé)人張施磊介紹,2020年上半年全平臺(tái)一共發(fā)布一千多條微視頻,既包括了主播點(diǎn)評(píng)類、網(wǎng)紅帶貨類等形式的人物微視頻,如疫情期間依托全球拍客體系推出了《我的記疫故事》《全球守護(hù)者》等,呈現(xiàn)全球各地疫情防控中真實(shí)的人物故事,獲得全球閱讀量超1.44億;也包括了微動(dòng)漫形式的微視頻,獲得多個(gè)國(guó)家主流媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。

    此外,不少媒體、平臺(tái)利用社交與視頻平臺(tái)等新媒體渠道,打開新市場(chǎng),以吸引更多的海外受眾。中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目代理部副總經(jīng)理張琳談道:“今年發(fā)行的熱播劇《幸福,觸手可及!》在國(guó)內(nèi)與YouTube、VIKI等海外視頻平臺(tái)同步播出,YouTube平臺(tái)單集播放量超過(guò)50萬(wàn)次,VIKI評(píng)分達(dá)到9分,為該劇之后的傳統(tǒng)媒體發(fā)行奠定了良好的口碑基礎(chǔ)。”

    優(yōu)秀作品呈現(xiàn)豐富視覺體驗(yàn)

    近年來(lái),中國(guó)視聽節(jié)目質(zhì)量顯著提升,一大批優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)。這些作品憑借獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值、文化內(nèi)涵與傳播特點(diǎn)為海外觀眾帶來(lái)豐富的視覺體驗(yàn),也成為各國(guó)觀眾了解真實(shí)、立體、全面中國(guó)形象的重要窗口,為提升中國(guó)文化的影響力作出了積極貢獻(xiàn)。

    中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)等出品的新聞節(jié)目逐漸觸達(dá)更多國(guó)際觀眾,《冰糖燉雪梨》《都挺好》等多部影視作品通過(guò)奈飛等新媒體平臺(tái)在海外播出,收視不俗……國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)閆成勝在致辭中表示:“這些成績(jī)的取得,既得益于國(guó)家對(duì)廣播電視國(guó)際傳播和文化軟實(shí)力建設(shè)的高度重視,也與各媒體機(jī)構(gòu)的努力密不可分。”

    中國(guó)國(guó)際電視總公司的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),年輸出2萬(wàn)小時(shí)各語(yǔ)種節(jié)目,其中包括大家熟悉的《歡樂(lè)頌》《在遠(yuǎn)方》《舌尖上的中國(guó)》系列等。張琳表示:“今后將進(jìn)一步適應(yīng)媒體環(huán)境變化,增強(qiáng)融媒體傳播意識(shí),升級(jí)渠道抗風(fēng)險(xiǎn)能力,貼近目標(biāo)市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)質(zhì)節(jié)目,開展互利共贏的國(guó)際合作。”

    2019年是騰訊視頻的出海元年,騰訊視頻海外站負(fù)責(zé)人李凱晨介紹,近三年,騰訊視頻累計(jì)向海外發(fā)行50部網(wǎng)劇與電視劇,10多部紀(jì)錄片和10多部綜藝節(jié)目。其中,《致我們甜甜的小美滿》登陸韓國(guó)MBC頻道黃金時(shí)間段播出;《風(fēng)味人間》在日本發(fā)行;《陳情令》登陸拉美地區(qū),使得更多的國(guó)家和地區(qū)看到了中國(guó)內(nèi)容的價(jià)值。而芒果TV的綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行》《歌手》《中餐廳》等受到國(guó)外的廣泛關(guān)注,成為芒果對(duì)外合作的王牌節(jié)目。在芒果超媒副總編輯易柯明看來(lái),通過(guò)一些經(jīng)典節(jié)目的探索,抓住特色內(nèi)容,能夠有助于中國(guó)視聽節(jié)目擴(kuò)大海外影響力,取得較好的傳播效果。

    向世界呈現(xiàn)全面立體的中國(guó)形象

    近年來(lái),我國(guó)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽把握移動(dòng)化、社交化、視頻化國(guó)際傳播新趨勢(shì),國(guó)際傳播效果和國(guó)際影響力不斷提升,向世界呈現(xiàn)了一個(gè)全面立體的中國(guó)形象。閆成勝說(shuō):“中國(guó)的視聽內(nèi)容產(chǎn)品走出去,必須重視依靠視聽新媒體力量,尤其是要加強(qiáng)自有平臺(tái)建設(shè)。”

    江蘇廣播電視總臺(tái)通過(guò)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行分眾傳播,實(shí)現(xiàn)了對(duì)海外主流人群的“四網(wǎng)合一”的覆蓋,目前已擁有350萬(wàn)用戶;芒果TV建設(shè)的App打造了一個(gè)良好的國(guó)際化入口,擁有2600萬(wàn)海外用戶,實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)種覆蓋;騰訊視頻海外WeTV面向海外用戶,實(shí)現(xiàn)95%以上用戶使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言觀看;華為利用其智能終端,目前已擁有海外用戶約2.3億,覆蓋海外26個(gè)國(guó)家和地區(qū),力圖打造中國(guó)優(yōu)秀視聽內(nèi)容的生態(tài)分發(fā)平臺(tái)。

    張施磊介紹:“目前中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)正在積極推進(jìn)社交媒體賬號(hào)平臺(tái)建設(shè)、強(qiáng)化社群建設(shè),希望能夠找到新起點(diǎn),實(shí)現(xiàn)新融合。”李凱晨提到,騰訊視頻在地化運(yùn)營(yíng)的方式之一也是建立了騰訊視頻海外站的YouTube賬號(hào)矩陣,以此作為一個(gè)內(nèi)容推廣的窗口,同時(shí)建立了多個(gè)小語(yǔ)種矩陣,覆蓋東南亞等各個(gè)地區(qū)。

    面對(duì)更加復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境,我們更需要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)表達(dá),講好中國(guó)故事。為此,中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)開始嘗試通過(guò)建立網(wǎng)紅賬號(hào),發(fā)布短視頻。《雪域路書》便是中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在西藏自治區(qū)成立55周年時(shí)積極探索對(duì)外話語(yǔ)新表達(dá)的嘗試,首次以網(wǎng)紅帶“貨”為主題主線,體驗(yàn)式直播、第一視角Vlog等多種新形式講述西藏治理發(fā)展的故事,受到海外觀眾的喜愛。芒果TV則是在內(nèi)容上以年輕化為傾向,以實(shí)現(xiàn)良好的國(guó)際傳播的效果。《功夫?qū)W徒》在第二季選擇了以全面建成小康社會(huì)為主題,讓外國(guó)年輕人來(lái)到中國(guó)一起體會(huì)脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn),為世界提供中國(guó)智慧和中國(guó)方案。而《我的青春在絲路》則是沿著“一帶一路”國(guó)家和地區(qū),講述中國(guó)青年人在海外落地生根、創(chuàng)業(yè)與生活的故事。易柯明表示:“比較深入的合作應(yīng)該是融入一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)文化中,用中國(guó)和當(dāng)?shù)氐牧己媚J浇Y(jié)合產(chǎn)品新的作品,從而給關(guān)聯(lián)的國(guó)度、地區(qū)的受眾都能夠帶來(lái)很大的享受。”

    此外,與海外合作伙伴共同進(jìn)行影視制作,以國(guó)際合拍的方式,發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)作,將中國(guó)元素融入作品,同樣吸引著海外觀眾關(guān)注中國(guó)故事。如中國(guó)國(guó)際電視總公司與意大利聯(lián)合制作的《我們?cè)谝黄稹幸鈹y手共同抗疫》在意大利最大的私營(yíng)電視臺(tái)、中意客戶端、YouTube等國(guó)內(nèi)外平臺(tái)同步播出,在國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)獲得高瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)量。閆成勝表示:“在東南亞等與我國(guó)文化相近的地區(qū),可嘗試基于中國(guó)經(jīng)典影視作品的本土化翻拍,探索中國(guó)影視IP國(guó)際化路徑。”

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