網(wǎng)絡文學在二十年的發(fā)展過程中呈現(xiàn)出昂揚恣肆、高歌猛進的蓬勃樣態(tài)，我國網(wǎng)絡文學作家、作品和讀者的數(shù)量均達到了前所未有的峰值，網(wǎng)絡文學讀者數(shù)量已達4.55億，創(chuàng)作者已達1755萬，僅閱文集團旗下作品便累計超過1170萬部，覆蓋了200余種內(nèi)容品類[1]。

網(wǎng)絡小說已經(jīng)成為越來越多讀者的閱讀選擇，在海外讀者心中的人氣也越來越高，用戶規(guī)模不斷增長。海外讀者尤其喜歡閱讀言情、玄幻奇幻、武俠仙俠等題材的中國網(wǎng)絡小說。在國家“中華文化走出去”的戰(zhàn)略方針推動下，各網(wǎng)文集團積極譯介國外讀者喜歡的網(wǎng)絡題材作品，從依賴海外翻譯網(wǎng)站到自主籌建網(wǎng)文海外網(wǎng)站，部分網(wǎng)絡小說已翻譯成英、法、俄、日、韓、印尼、阿拉伯等十幾種語言版本，從單純的網(wǎng)絡小說“出海”到與其相關的影視、動漫等多元衍生品內(nèi)容的輸出，中國網(wǎng)絡小說已從最初的主要輸出地東南亞擴展覆蓋到了40多個國家和地區(qū)。艾瑞咨詢提供的《2019年中國網(wǎng)絡小說出海研究報告》[2]顯示，網(wǎng)文“出海”翻譯作品已超500部，如《鬼吹燈》《誅仙》《盜墓筆記》《我欲封天》《三界獨尊》《莽荒紀》《一念永恒》《武極天下》等作品均被翻譯成多國語言并獲得良好的反響，網(wǎng)絡小說IP改編的影視劇《擇天記》、《扶搖》、《天盛長歌》和《全職高手》動畫版、《指染成婚》漫畫版等也在海外市場創(chuàng)下不俗成績。據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡文學“出海”的區(qū)域包括東南亞、歐洲、美洲，潛在用戶總計超8.5億，潛在市場規(guī)模高達300多億元。在推動社會主義文化大發(fā)展發(fā)繁榮和提升國家文化軟實力和中華文化影響力的新時代使命下，其所負載的文化傳播意義也逐漸被重視起來，“無論在中國，還是在世界文學文化舞臺上，形成了自己獨特的類型化創(chuàng)作指征，以及具有廣泛認同的豐富多樣的內(nèi)容表達。作為人類文明進程中的新生事物，網(wǎng)絡文學當之無愧地成為時代發(fā)展的弄潮兒，從民間到主流，從國內(nèi)到國外，形成了蔚為大觀的文化現(xiàn)象” [3]。

中國網(wǎng)絡小說“出海”的熱潮，是政策的扶持引導、網(wǎng)絡小說的自身魅力、海外市場的需求和網(wǎng)文企業(yè)的積極布局等多方共促的結果。

一、網(wǎng)絡小說本體特質(zhì)的發(fā)力

中國網(wǎng)絡小說形成“出海熱”源自于其輕松娛樂的風格特點。近幾年來興起的網(wǎng)絡類型小說早已擺脫了“痞子蔡”式的清新稚嫩而呈現(xiàn)出狂放野蠻的井噴式魔力，囊括了玄幻、穿越、架空、后宮、同人、懸疑、職場、黑道、魔幻、推理、盜墓、異形、末世、喪尸、百合、美男、校園、競技、輕小說等21種類別，不僅如此，目前海外網(wǎng)絡小說類型還在不斷細分，以求更加周全地滿足海外讀者的閱讀偏好。它們與文學網(wǎng)站的商業(yè)運作市場化為主導，呈現(xiàn)當下中國網(wǎng)絡文學寫作的新階段和新特質(zhì)，其語言的直白性、故事的傳奇性、人物經(jīng)歷的曲折性、文體風格的娛樂性、主人公升級打怪的“爽”性等都成為了吸引海外讀者的元素。相較于嚴肅文學和古典名著等給海外讀者帶來的語言翻譯和文化理解上的巨大鴻溝，網(wǎng)絡小說的生動有趣、淺顯易懂，“一視同仁”地連接起了海內(nèi)外讀者的“快感通道”。

中國網(wǎng)絡小說能吸引海外讀者的追捧還源自于頗具魅力的東方文化元素。以玄幻小說為例，國內(nèi)玄幻小說與國外魔幻小說具有異曲同工之妙。自《魔戒》從20世紀60年代風靡歐美后，眾多作家開始創(chuàng)作類似題材，西方現(xiàn)代魔幻小說得此蓬勃發(fā)展。中國的玄幻小說興起于20世紀90年代后期，其中的玄想、幻想質(zhì)素與西方的魔幻小說有共通的地方，一定程度上打通了海內(nèi)外讀者的壁壘，又因東方玄幻小說中特有的玄學、道學等東方文化因子迥異于西方文化背景，在一定共鳴的基礎上又超出了海外讀者的經(jīng)驗積累，其帶來的具有神秘色彩的距離感極大地吸引了海外讀者的閱讀和探索興趣，他們饒有興趣地探索東方玄學和道學的奧秘，并彼此互稱“道友”。童之磊認為，“網(wǎng)絡文學不止是用太極、八卦、武術、工藝等東方神秘文化吸引海外讀者，更重要的是作品中所承載的當代中國人的思維、思考和情感” [4]。

網(wǎng)絡小說的“海外熱”除了具有海外傳播的天然質(zhì)素外，還與其賴以衍生和傳播的載體有著密不可分的關系，在沖決了傳統(tǒng)報刊紙媒的拘囿后，又隨著網(wǎng)絡的迅速更新迭代產(chǎn)生出與之相契合的博客文學、微博文學、微信文學等形式內(nèi)容，在手機讀屏如此方便而又普遍的海內(nèi)外，無疑為中國網(wǎng)絡小說的插翅出海提供了極大的便利。網(wǎng)絡小說作為大眾通俗文學的重要樣式，以非凡的想象力構成了影響廣泛的話語體系，又帶著極大的傳播力“出海”騰飛。

二、提升文化軟實力戰(zhàn)略下的政府助力

隨著經(jīng)濟與科技的迅速發(fā)展，中華民族距離世界舞臺中心越來越近，提升國家文化軟實力和中華文化影響力成為中國的外交策略之一。網(wǎng)絡文學以其強大的大眾感染力和傳播力成為傳播中國文化精髓的有力名片。有學者稱，中國網(wǎng)絡文學已成為與美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇齊名的中國文化走出去的“拳頭產(chǎn)品”。

自2011年以來，國家尤其重視文化建設，對文化發(fā)展的頂層設計為網(wǎng)絡文學的“出海”添磚加瓦。2011年10月審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》充分表明了促進中國文化的輸出是國家意志，也是一項重要的國家策略。接下來的幾年里，中共中央總書記、國家主席習近平在多個會議上發(fā)表了有關文化建設的重要講話：2013年12月30日《在十八屆中央政治局第十二次集體學習時的講話》提出“我國要提高國家文化軟實力，就必須使當代中國價值觀念走向世界，要加強提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體，把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播方方面面，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力”；2014年10月15日《在文藝工作座談會上的講話》中指出“文藝工作者要講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國聲音、展現(xiàn)中國風貌，讓外國民眾通過欣賞中國作家藝術家的作品來深化對中國的認識、增進對中國的了解。要向世界宣傳推介我國優(yōu)秀文化藝術，讓國外民眾在審美過程中感受魅力，加深對中華文化的認識和理解”；2017年12月，習近平總書記在致第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的賀信中提出“構建網(wǎng)絡空間命運共同體”的概念，在一定程度上為網(wǎng)絡文學的海外傳播提供了宏觀的理論支撐；2018年8月《在全國宣傳思想工作會議上的講話》中指出，“要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力”[5]。

習近平總書記的系列講話發(fā)出后，各部門、各級政府紛紛制定了更加具體的指導文件。2015年1月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》，明確指出“鼓勵網(wǎng)絡文學作品積極進入國際市場，在世界舞臺講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國精神、展示中國風貌”；2016年，國務院發(fā)布了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；2016年12月，文化部印發(fā)的《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃》中提出“面向全球的合作理念，構建文化交融的命運共同體”的發(fā)展目標，把“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作為重點任務之一；2017年4月，文化部出臺了國家層面首個針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導性政策文件《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，其中明確提出“要豐富網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和形式，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品網(wǎng)絡傳播”。

在具體文件精神的指導下，各具體實施部門紛紛行動起來。2017年中國作協(xié)網(wǎng)絡文學中心成立，除了做好網(wǎng)絡作家的聯(lián)絡和組織、研究作家作品、建構評價體系等創(chuàng)研性質(zhì)的工作外，同時負責網(wǎng)絡文學的海外傳播、對外交流等外聯(lián)方面的工作；2018年9月15日，第二屆“中國網(wǎng)絡文學+”大會上，以“世界舞臺·中國故事”為題的“網(wǎng)絡文學走出去”論壇召開。論壇上發(fā)布了“傳播中國新時代網(wǎng)絡文學出海暨激勵計劃”、發(fā)布啟動網(wǎng)絡文藝海外傳播獎、發(fā)布了“網(wǎng)絡文藝英才國際研修計劃”，清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院與閱文集團、縱橫文學、阿里文學三家網(wǎng)絡文學領軍企業(yè)聯(lián)合成立網(wǎng)絡文藝國際創(chuàng)研基地。此次論壇以相當大的力度搭建了網(wǎng)絡文學的國際交流與傳播平臺；2019年8月10日，以“網(wǎng)絡正能量 文學新高峰”為主題的第三屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會開幕式暨高峰論壇在北京亦創(chuàng)國際會展中心舉行，會議研討了“文化出海，向世界講好中國好故事”的重要議題，為如何講好中國故事提出了新思路新表達；2019年11月15日，首屆海南島國際圖書（旅游）博覽會舉行“自貿(mào)港背景下中國網(wǎng)絡文學的海外輸出”主題論壇，論壇將網(wǎng)絡文學的對外譯介、海外落地、對外出版業(yè)務轉型創(chuàng)新等議題提升到了新高度；已經(jīng)舉辦兩屆的“中國網(wǎng)絡文學周”將在2020年升格為“2020中國國際網(wǎng)絡文學周”，它將在引導中國網(wǎng)絡文學健康發(fā)展、搭建國際網(wǎng)絡文學高端平臺、擴大國際文化創(chuàng)作交流等方面發(fā)揮重要作用。

三、增強“載道”開源競爭力下的平臺借力

2007年以前屬于網(wǎng)絡文學“出海”的萌芽期。起點中文網(wǎng)的前身“中國玄幻文學協(xié)會”早在2001年就有意促進中國網(wǎng)絡小說的海外傳播。發(fā)展到2004年，起點中文網(wǎng)開始向全世界出售網(wǎng)絡小說版權，先后在泰國、越南、韓國等國家輸出歷史和言情類中國網(wǎng)絡小說，逐步打開中國網(wǎng)絡小說“出海”的大門并收獲頗豐。受網(wǎng)文走紅海外的鼓舞，不少中文網(wǎng)站躍躍欲試，都希望能在海外市場分得一塊蛋糕。2015年前后，俄翻網(wǎng)站Rulate、英翻網(wǎng)站W(wǎng)uxia World、Gravity Tales等紛紛崛起，為與更多中文網(wǎng)站合作、助力中國網(wǎng)絡文學的海外傳播提供了極大的便利。

作為網(wǎng)絡文學海外傳播領軍企業(yè)的閱文集團于2016年提出了“海外傳播2.0”的戰(zhàn)略模式，以2017年5月推出的中國企業(yè)開創(chuàng)的第一家正版網(wǎng)絡文學外語平臺“起點國際”（后升級為Webnovel）為標志，由出版授權為主的傳播模式升級為以線上互動閱讀的集合版權授權、開放平臺、原創(chuàng)文化建設等舉措：

其一，海外授權。閱文集團已向全球授權300余部作品的數(shù)字出版和實體出版版權，與中國圖書進出口（集團）總公司達成了戰(zhàn)略合作并向其授權百余部版權作品。

其二，與GravityTales等海外翻譯網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)性地實現(xiàn)網(wǎng)絡小說中英文雙語版在海內(nèi)外同時發(fā)布、同步連載，縮短了中外讀者的“閱讀時差”。

其三，建立并投資原創(chuàng)文學網(wǎng)站。閱文集團建立了中國第一個具有國際屬性的原創(chuàng)文學網(wǎng)站，讓網(wǎng)絡文學成為國際化的文學創(chuàng)作和閱讀范式，目前，平臺上擁有了5000余位海外作者，發(fā)布的英文原創(chuàng)作品共10000余部。

其四，主辦網(wǎng)絡文學國際傳播全球研討會、粉絲見面會。先后于2017年和2018年在泰國、新加坡舉辦“網(wǎng)絡文學海外傳播高峰論壇”暨“網(wǎng)絡文學國際傳播全球研討會”、在菲律賓舉辦粉絲見面會，就作者的創(chuàng)作、出版內(nèi)容規(guī)范、兩國人民閱讀偏好、引進題材選擇等議題進行了熱烈的探討。閱文集團還承辦了“網(wǎng)絡文學走出去”論壇，發(fā)布《2018網(wǎng)絡文學海外傳播發(fā)展報告》，為推動網(wǎng)絡文學、中國文化走出去建言獻策。

其五，攜優(yōu)質(zhì)作品參加國家書展。攜《全職高手》等優(yōu)質(zhì)作品積極參加倫敦書展、紐約書展及法蘭克福書展等各大國際展會。

其六，投資海外原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺并發(fā)布“星創(chuàng)計劃”。閱文集團戰(zhàn)略投資韓國原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺Munpia（株式會社文筆雅），布局韓國網(wǎng)文市場，亦攜手發(fā)布“星創(chuàng)計劃”，在聯(lián)合培養(yǎng)作家、打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學作品方面發(fā)力。

與閱文集團豐富的海外翻譯網(wǎng)站合作經(jīng)驗不同的是，2015年開始聚焦海外市場的掌閱科技海外版（英文名為“iReader”）主要通過產(chǎn)品項目投資的方式打開閱讀市場，利用少量的資源來實現(xiàn)海量IP的國際化，延伸網(wǎng)絡文學IP的海外生態(tài)鏈條。不僅如此，“掌閱”在積極參加各種國際交流活動的同時大力挖掘海外本土化內(nèi)容，以文化差異吸引本土用戶，先后與馬來西亞彩虹出版集團有限公司（Pelangi Publishing）和韓國英泰公司（INTIME）等多個國家的權威出版社簽約。“iReader”目前已覆蓋14種語言的150多個國家和地區(qū)（包括40個“一帶一路”沿線國家），海外項目累計用戶已超2000萬，在很大程度上擴大了中國網(wǎng)文的國際影響力。

中國第一部被翻譯成外文出版的網(wǎng)絡小說《隋亂》是全球最大的中文數(shù)字出版機構之一的中文在線所運作的。以傳承文明為使命、致力于打造世界級文化教育集團的中文在線于2019年全面啟動品牌升級，在國際化和多元化的發(fā)展上增加砝碼。提及中文在線的文化出海戰(zhàn)略，童之磊介紹道，“中文在線獨創(chuàng)業(yè)務內(nèi)生和投資并購雙輪驅(qū)動的‘文化出海’模式，公司旗下英文世界最大中文網(wǎng)絡文學網(wǎng)站W(wǎng)uxia World和自主研發(fā)的視覺小說平臺Chapters，已成為網(wǎng)絡文學出海的最強音”[6]。在業(yè)務內(nèi)生方面，Chapters在吸納中國眾多優(yōu)質(zhì)IP作品后，以視覺化、交互式等代入感頗強的多元形式推動作品傳播，是推動中國網(wǎng)絡文學作品打入國際市場的全新嘗試。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國網(wǎng)絡小說出海的隊伍越來越壯大、業(yè)務越來越專業(yè)化，出海的足跡逐漸遍布全球，海外讀者的人數(shù)以28.4%的速度逐年增長。網(wǎng)絡小說出海的規(guī)模化、行業(yè)化、市場化發(fā)展將得到深層次擴展，其已經(jīng)成為講述中國故事、傳播中國聲音、展示中國形象的重要端口之一，至于能否長期在海外站穩(wěn)腳跟，則要看中國網(wǎng)絡小說能否保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性輸出了。

(雷成佳，中央民族大學在讀博士研究生，研究方向為中國現(xiàn)當代文學與文化、網(wǎng)絡文學、新媒體文學)

參考文獻：

[1]中國作家網(wǎng)，《2019年度網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》，http://diaodiao520.com/n1/2020/0220/c404027-31595926.html。

[2]艾瑞咨詢，《2019年中國網(wǎng)絡文學出海研究報告》，http://www.199it.com/archives/895664.html。

[3]肖驚鴻，《出海，是中國網(wǎng)絡文學發(fā)展的必由之路》，文藝報，2019年12月25日。

[4][6]童之磊，《文化出海，向世界講好中國好故事》，http://stock.591hx.com/article/2019-08-09/0001090924s.shtml。

[5]http://cpc.people.com.cn/xuexi/n1/2019/0110/c385474-30514168.html