近幾年“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”這個詞越來越出圈，甚至成為很多年輕人生活中的常態(tài)化存在。經(jīng)過20多年的迅速發(fā)展，走在山坡上的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷自我成長，被廣大網(wǎng)友列為當(dāng)今世界“四大文化奇觀”之一。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了重要的IP源頭，伴隨著IP概念的提出、走熱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與IP更加緊密地聯(lián)系在一起。自IP元年至今，5年間網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展從量變走向質(zhì)變。經(jīng)過內(nèi)容積累、野蠻生長兩個階段之后，在2017年下半年開始降溫，而看似退燒的“IP熱”，實(shí)則在回歸理性的路上，積累著質(zhì)變的能量。

在第四屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+“IP”論壇上，行業(yè)人士齊聚，讓我們切身感受到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP力量。

正如北京市廣播電視局黨組成員、副局長張?zhí)K在致辭中講到的那樣：“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)都走過20多年的歷程，從初次啼聲到引吭高歌，從小荷露角到繁花盛開，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在肥沃的中國特色互聯(lián)網(wǎng)土壤里結(jié)出了豐碩的碩果，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品屢屢引爆熒屏，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值凸現(xiàn)，成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長極和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“富礦”。廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，正在成為我國文藝大軍的一支勁旅，大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品集結(jié)出版，走上熒屏、走出國門，可以說中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)欣欣向榮，已呈現(xiàn)出風(fēng)景這邊獨(dú)好的局面。”

那么，在2020年這樣一個不平凡的年份，在IP逐漸回歸理性、內(nèi)容價值日益凸顯的當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP如何賦能內(nèi)容行業(yè)發(fā)展，如何在更廣闊的維度上實(shí)現(xiàn)價值裂變？

論壇上，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩，咪咕數(shù)字傳媒副總編李正，知名教授、編劇、制片人梁振華，編劇黃海，編劇、導(dǎo)演沈嶸，編劇、北京作家協(xié)會會員陳肯，六位嘉賓齊聚現(xiàn)場，圍繞賦能、破局，共同探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值裂變。

01 賦能·IP如何選？

李正結(jié)合咪咕數(shù)字平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品表現(xiàn)談道：“從類型上來看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)依舊呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，古言、武俠、玄幻等類型在網(wǎng)文市場上依舊十分受歡迎，這兩年現(xiàn)實(shí)主義題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品越來越受歡迎。從創(chuàng)作者角度來看，在簽約作者中，剛剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的萌新作者數(shù)量在不斷增長。”

那么從影視內(nèi)容創(chuàng)作角度來看，什么樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品會成為IP改編的潛力股？

“內(nèi)容的獨(dú)特性”成為論壇嘉賓挑選IP的共性認(rèn)知。

戴瑩表示：“因?yàn)槲覀冞@個行業(yè)是容易趨同的，出現(xiàn)一個爆款大家比較容易跟風(fēng)，所以在挑選IP的時候，內(nèi)容的獨(dú)特性非常重要。從視頻平臺角度出發(fā)，劇集內(nèi)容的題材類型每年每一類型都有固定占比，但對于單個項目來說自己的獨(dú)特性才是吸引人的重點(diǎn)。”

說到題材，剛從莫言故鄉(xiāng)回來的梁振華深有感觸，他表示：“對于創(chuàng)作者來說題材并不是最重要的，獨(dú)特性才是讓人印象深刻的關(guān)鍵。”莫言《白狗秋千架》里的故鄉(xiāng)讓人深刻，就是因?yàn)槟欠菖c眾不同，正如梁振華所言：“每個人都有故鄉(xiāng)每個寫作者都有自己心靈的起源，但是并不是寫作者都能找到故鄉(xiāng)和自己寫作之間的精神脈絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作也是一樣的，當(dāng)前市場上各種題材一定程度上已經(jīng)窮盡了，關(guān)鍵是求新求異。”

陳肯表示：“在看一個IP的時候，有亮點(diǎn)是我非常關(guān)注的。一個是可挖掘的人物角色，一個是能夠形成角色行為模式規(guī)則的世界觀。”在沈嶸看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和改編作品本質(zhì)上是故事“講什么和怎么講”的問題，“IP不是打造出來的，只有源于初心的創(chuàng)作，才會產(chǎn)生好的作品。”

無論是IP題材，還是創(chuàng)作手法，關(guān)照現(xiàn)實(shí)都成為論壇嘉賓在選擇IP時反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。就像前段時間熱播的《怪你過分美麗》，它被行業(yè)稱之為職場劇新標(biāo)桿，不僅是因?yàn)樗隽艘酝鶌蕵啡︻}材作品聚焦明星藝人、主打甜寵的路線，從經(jīng)紀(jì)人這個獨(dú)特視角切入，還因?yàn)樗ㄟ^娛樂圈照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓更多人關(guān)注到了職場女性初老癥這個問題。

02 破圈·IP如何改？

梁振華談到，“不管怎么改編，小說核心的精神、主題意志不能動，這一點(diǎn)其實(shí)就是我們經(jīng)常提及的要‘尊重原著’。”但在梁振華看來，尊重原著不是尊重原著表象呈現(xiàn)的東西，而是尊重原著的精神，也就是核心價值。

03 裂變·如何把握大勢？

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺角度出發(fā)，李正表示未來有兩大趨勢已經(jīng)凸顯。第一，我們現(xiàn)在從閱讀方式來講，隨著數(shù)字化、5G等技術(shù)的發(fā)展，未來閱讀方式會更加強(qiáng)調(diào)交互式和互動性；第二，在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，未來內(nèi)容的創(chuàng)作方式也會有所改變，內(nèi)容共創(chuàng)趨勢已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

梁振華用“類型深挖、提升審美、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)、形式創(chuàng)新”概括了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的可能性和自己對行業(yè)的希望，黃海則表示：“世界會變、觀眾會變，觀眾變了我們的創(chuàng)作也會有一些轉(zhuǎn)變，當(dāng)世界變化了，我們的創(chuàng)作還能感動多少人，這是我們未來要想方設(shè)法去追求和盡量去實(shí)現(xiàn)的。”

隨著時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP裂變正在產(chǎn)生更多可能，但無論何時，從心出發(fā)，尊重不同內(nèi)容表達(dá)的內(nèi)在邏輯，抓住網(wǎng)文IP的精神內(nèi)核，才能讓IP力量更好地賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可持續(xù)發(fā)展。