易文翔:IP影視改編的“退燒”與“重燃”
“IP”是“Intellectual Property”的簡稱,直譯即“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。“IP影視劇”,則主要是指有一定粉絲數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲或者動(dòng)漫等基礎(chǔ)上加以改編而成的影視劇作品。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、影視技術(shù)提高以及文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展,IP影視改編熱潮興起,其中以網(wǎng)絡(luò)小說IP的改編尤其炙手可熱,如電影《致我們終將逝去的青春》《七月與安生》,電視劇《步步驚心》《甄嬛傳》《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》《三生三世十里桃花》《歡樂頌》等等市場反響大的作品。2015年左右,IP影視劇已經(jīng)幾乎占據(jù)了中國影視產(chǎn)業(yè)的半壁江山,呈現(xiàn)“風(fēng)光無限好”的景象。然而這種現(xiàn)象在2018年出現(xiàn)變化:電影方面,從2016年的《致青春2》、《夏有喬木》到2019年的《上海堡壘》,宣告“大IP+小鮮肉”不再是市場靈藥;電視劇方面,《孤芳不自賞》“摳像演戲”、《楚喬傳》內(nèi)容“注水”、《錦繡未央》抄襲等重挫古裝題材市場信任度,《如懿傳》《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》等被寄予厚望的劇作集體遭遇“滑鐵盧”,戲骨、偶像演員以及原著粉“貢獻(xiàn)”的龐大粉絲基數(shù)也沒能拯救一路斷崖的口碑和收視;在網(wǎng)絡(luò)劇制作上,改編劇集數(shù)量也有所下降,此前改編劇數(shù)量一度多于原創(chuàng)劇,但到2018年,原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇集在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站占比均超過50%……這些說明IP影視改編熱在“退燒”。
熱潮“退燒”的原因,首先源于創(chuàng)作上“先天性”缺陷。在網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作上,網(wǎng)絡(luò)小說作家大多沒有受過專業(yè)的寫作訓(xùn)練,結(jié)構(gòu)故事、行文控制等方面相對較弱,流水式的寫作,隨性的語言,偏游戲般的調(diào)侃是網(wǎng)絡(luò)小說普遍的風(fēng)格,這些與文學(xué)藝術(shù)所重視的創(chuàng)作規(guī)律會(huì)出現(xiàn)一定背離,導(dǎo)致改編存在難度。在創(chuàng)作方式上,網(wǎng)絡(luò)小說與傳統(tǒng)小說不同。通過傳統(tǒng)媒介傳播的小說,作者的創(chuàng)作基本是“封閉式”寫作,醞釀時(shí)間較長,小說完成時(shí)是較為成熟的作品,發(fā)表或出版后才會(huì)和讀者見面,作品面世后便是定稿,作者受外界干擾的因素較少。而網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作卻是動(dòng)態(tài)的,在自由開放的網(wǎng)絡(luò)空間創(chuàng)作,作者與讀者的互動(dòng)性明顯,作者注重讀者的反應(yīng),可以隨時(shí)根據(jù)讀者的反饋意見決定后續(xù)寫作方向。這種自由開放,一方面吸取“眾智”,為作品增色;另一方面,遷就受眾趣味,也會(huì)影響作品藝術(shù)上完整性。網(wǎng)絡(luò)小說散漫隨意、追求快感的碎片式寫作,使得小說故事情節(jié)粗糙繁雜,主線龐雜,完整性、邏輯性相對較弱;而影視作品是以聲像作為媒介的視聽藝術(shù),對情節(jié)的完整性和邏輯性要求更高,網(wǎng)絡(luò)小說自身的不足為改編增添了難度。同時(shí)網(wǎng)站平臺(tái)推送作品的標(biāo)準(zhǔn)也在很大程度上影響了網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作。點(diǎn)擊率與更新速度兩個(gè)最重要的指標(biāo),令寫作者想盡辦法拉長小說篇幅,導(dǎo)致小說敘事總體把握失控,對于改編亦是一大弊端。在影視“再創(chuàng)作”上,隨著拍攝設(shè)備越來越先進(jìn)、簡便,影視制作人的門檻也越來越低,影視行業(yè)出現(xiàn)熱錢紛紛涌入,粗制濫造作品泛濫的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)小說擁有現(xiàn)成的作品和人氣,被“外行”直接拿來炮制,拍成爛片、爛劇,在IP影視劇盛行的前幾年尤為突出。視聽藝術(shù)是專業(yè)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù),完成影視創(chuàng)作需掌握專業(yè)技巧,若不具備構(gòu)思視聽語言的能力,改編就會(huì)變成胡編濫造,丟失原作的靈魂和精髓。
其次,影視改編過于注重商業(yè)利益。高產(chǎn)能的生產(chǎn)市場(網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作數(shù)量龐大、影視轉(zhuǎn)化快,版權(quán)購買相對便宜)、迅速增長的消費(fèi)市場令資本對網(wǎng)文IP趨之若鶩。但在這種狂熱中,因資本唯利至上及其所信奉的叢林法則,依靠數(shù)據(jù)、利用炒作,以“流量小說+流量明星”,“高成本投資+大制作團(tuán)隊(duì)”的“雙流量高大”模式快速獲利,市場紛紛效仿,導(dǎo)致IP改編逐漸淪落為“投機(jī)”的商業(yè)行為。影視作品如同工業(yè)流水線上的制品,藝術(shù)上乏善可陳,內(nèi)容日趨同質(zhì)化,品質(zhì)上粗制濫造。具體表現(xiàn):第一,改編作品“注水”。改編作品“注水”有的是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說本身為增加點(diǎn)擊率行文拖沓、“注水”而影響到改編,但更多的則與資本追逐商業(yè)利益相關(guān)。在資本驅(qū)動(dòng)下,各大電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)過度競爭,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)容需求被放大,產(chǎn)量快速擴(kuò)張、形成行業(yè)泡沫;而按集數(shù)銷售的模式,在商業(yè)資本逐利驅(qū)使下,本來不精的作品被注入更多的“廢水”,劇作利用“注水”增加的收視率、點(diǎn)擊率支撐銷售價(jià)格。“注水劇”令觀眾反感,消耗期待與耐心,透支信任,導(dǎo)致觀眾棄劇,并會(huì)逐漸演變?yōu)樯釛壨粍?chuàng)作團(tuán)隊(duì)制作的作品、同類題材作品。第二,改編類型固化。出于快速兌現(xiàn)商業(yè)獲利目的,影視改編基本操作模式:對讀者點(diǎn)擊率高的小說進(jìn)行定量定性分析,找出所謂的爽點(diǎn),快速“影像化”,如同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化流程生產(chǎn)商品。套路化的情節(jié)、扁平化的人物,令讀者產(chǎn)生審美疲勞,嚴(yán)重阻礙IP影視改編的發(fā)展。第三,改編作品文化含量的缺失,存在去智化、媚俗化傾向。IP改編存在為了追逐商業(yè)利益,以為迎合大眾審美的傾向,一旦過度突出“俗”,內(nèi)容流于膚淺,注重感官享受,則會(huì)壓縮人們理性思考的空間,異化大眾審美,甚至傳達(dá)不正確的價(jià)值觀。
IP影視創(chuàng)作上自由、粗放模式如一把雙刃劍,它為IP影視劇的繁榮帶來了量的積累,但它的另一面,這種模式的“先天性”缺陷也埋下隱患,當(dāng)弊病不斷顯現(xiàn),問題逐漸積累,劇作品質(zhì)大打折扣。然而,從影視市場的發(fā)展來看,國內(nèi)影視創(chuàng)作的內(nèi)容儲(chǔ)量不斷擴(kuò)容,類型日益豐富多樣,表達(dá)、傳播和交互手段更趨多元,由此,觀眾選擇范圍擴(kuò)大,見識(shí)與品位都在提升。隨意編造,缺乏思想內(nèi)涵與精神價(jià)值,僅僅憑“流量”就想博得市場的投機(jī)取巧越來越失效。
行業(yè)規(guī)范的缺乏曾讓IP影視化無序發(fā)展,良性發(fā)展終歸需要規(guī)范。自2017年起,網(wǎng)文IP改編網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)大規(guī)模下架情況。主管部門越來越強(qiáng)調(diào)網(wǎng)臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,網(wǎng)絡(luò)劇不再是模糊標(biāo)準(zhǔn)的避風(fēng)港。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018 TOP 50 劇中IP改編占據(jù)64%;《2018年度IP評價(jià)報(bào)告》顯示,其中文學(xué)類IP占比32.5%,遠(yuǎn)超其他類別,說明文學(xué)IP仍具備較大的改編價(jià)值。經(jīng)歷粗放“機(jī)會(huì)主義”狂熱到熱潮退卻,匡正行業(yè)風(fēng)氣,引導(dǎo)創(chuàng)作,建構(gòu)良性生產(chǎn)創(chuàng)作環(huán)境,IP影視劇市場出現(xiàn)改變,創(chuàng)作摒棄唯“IP”論,IP影視改編重新尋找文學(xué)影視化的正確打開方式。2019年是IP影視劇重振旗鼓的一年。年度電影票房冠亞軍《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》均屬于IP改編電影,改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的電影《少年的你》題材融合“青春”與“現(xiàn)實(shí)主義”,引發(fā)熱議;年度熱門電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的、熱愛的》《陳情令》《慶余年》《長安十二時(shí)辰》等等都是文學(xué)IP改編劇,且不乏網(wǎng)絡(luò)小說改編作品。這些IP影視劇,都做到了口碑與市場的雙贏,再度燃起IP影視劇的熱潮。文學(xué)IP仍然是影視創(chuàng)作內(nèi)容的主要源頭,優(yōu)質(zhì)IP的精品佳作不會(huì)被市場冷落。由此可見,IP只是內(nèi)容的催化劑,而不是決定性因素,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是“立身之本”,才能真正吸引、打動(dòng)觀眾,尊重藝術(shù)規(guī)律的IP改編才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的、真正的基石。權(quán)衡IP價(jià)值不只是考量流量與知名度,文化內(nèi)涵、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)才是衡量的重要指標(biāo);是否能完成文字到影像的藝術(shù)轉(zhuǎn)化,是IP改編成敗的關(guān)鍵。認(rèn)清這一點(diǎn),IP影視改編大有可為。