童書仿制怎么破
近年來,中國童書市場以每年保持兩位數(shù)的增長率,成為出版產(chǎn)業(yè)最受青睞的板塊。但快速增長的數(shù)字背后,卻隱藏著一系列令人擔憂的問題,如模仿、抄襲、跟風出版等,特別是低幼段的玩具書、科普趣味書成抄襲的重災區(qū)。這些問題如何破解呢?就此,《中國新聞出版廣電報》記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士,請大家共話童書出版如何遏制仿制抄襲現(xiàn)象。
李逵經(jīng)常遇到“李鬼”
談及被仿、被抄襲的事實,童書出版領(lǐng)域的小伙伴們的遭遇都是相同的,李逵經(jīng)常遇到“李鬼”,但其中的經(jīng)歷卻是各有各的不幸。
由北京啟發(fā)世紀圖書有限責任公司策劃推出的原創(chuàng)兒童文學《蝴蝶·豌豆花——中國經(jīng)典童詩》,自問世以來,一直算得上其品牌的常銷書。作為該書的詩歌主編,兒童文學作家金波說:“我在編著該書時投入了很多精力,后來在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一樣的書,書的名字都一樣,還以為改版了呢!仔細看才發(fā)現(xiàn)是被仿了,仿書幾乎可以稱為‘原封不動’,連順序都沒變,就是把白冰和我的作品給刪掉了,增添了其他人的作品。”
金波覺得,仿造者這樣做不容易被查到,“讀者分不清楚哪個是原版,書名一樣,開本一樣,這已經(jīng)超出模仿的范疇。真的不能這樣做書!”
北京啟發(fā)世紀圖書有限責任公司總經(jīng)理曲小俠表示,自從與《蝴蝶·豌豆花》“同名同姓”的仿書上市后,該書市場銷量開始出現(xiàn)下滑,“我們致函對方,居然沒人理!”曲小俠表示,受疫情影響,維權(quán)一事此前有所耽擱,最近將重新啟動。
奇想國童書創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃曉燕回想起一年多前,自家高價引進的“奇跡博物館”系列在上市前慘被仿書搶灘市場的經(jīng)歷,仍是意難平。“仿書封面設(shè)計和內(nèi)文版式完全抄襲了我們。打眼看去,很難分辨這兩套書有何不同。”為了避免讀者混淆兩本書,奇想國不得不推遲該系列的上市時間,將被抄襲使用的灰白色封面底色換成黑色鋪底。
為了維權(quán),奇想國聯(lián)系了多個知識產(chǎn)權(quán)律師,但這種侵權(quán)形式是有組織、有計劃的,而且涉及海外,維權(quán)很難。黃曉燕說,這件事最終不了了之,對方的圖書還在打著“官方正品”的旗號,繼續(xù)在各大網(wǎng)站和實體書店銷售。由尚童童書引進的一套科普迷宮系列圖書,也遭遇了相似的經(jīng)歷。
“我們策劃推出的書被仿得特別厲害,可以說是重災區(qū)。我們的玩具書基本都被抄了一遍!不僅抄襲內(nèi)容和設(shè)計工藝,就連開本、書名、封面設(shè)計都原封不動地抄!”耕林童書館創(chuàng)始人敖德一吐為快。
敖德以《好多好多的交通工具》為例說道:“現(xiàn)在市場上賣得好的仿品,就有6個版本,我們改版前書名曾叫《最全最酷的交通工具》,一個版本的仿品則干脆把這兩個書名進行融合。而我們另外一套科普書《情境認知繪本》,模仿的版本連封面、書名、畫風都一樣,一般讀者根本分辨不出來。”
采訪中,敖德還舉了一個令人啼笑皆非的例子:北京天域北斗文化科技集團有限公司由于在籌備上市,所以在業(yè)務板塊上有很多布局,嘗試收購一些不錯的小型出版公司。有一家公司主動找到北斗耕林談收購,并展示其三年規(guī)劃、未來銷售預期,以及正在策劃制作的項目。“我們一看,這些項目里90%都是模仿我們的書。最可笑的是,他們也知曉我們知道他們抄襲的事,還擔心地問,‘收購以后,你們發(fā)行團隊會不會由于選題雷同,不發(fā)我們的書?’”敖德感慨道,“在這些人心里,抄襲根本不算什么,他們還能拿著抄襲的書到處吹牛。”
模仿是為了“渾水摸魚”
縱觀童書市場上的這些仿書,模仿路徑縱然千條萬條,但核心是為了“渾水摸魚”,分得市場一杯羹。
在蒲公英童書館創(chuàng)始人顏小鸝看來,大多仿書模仿的內(nèi)容表現(xiàn)形式都很粗糙,“仿的主要是人家的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式,內(nèi)容再進行國產(chǎn)化”。
“這些仿書選定暢銷書,進而研究暢銷書的主題、創(chuàng)意、構(gòu)架,然后進行仿和改,但很多時候并未理解原作的真正價值。我們要以尊重兒童的心,做最好的童書。”曲小俠以《大衛(wèi),不可以》為例,“換了個名字的仿本‘假大衛(wèi)’,以‘培養(yǎng)孩子行為習慣’之名,行‘粗暴管教,簡單壓制’之實,不但完全背棄了養(yǎng)育的初心,也是對家長的誤導與愚弄。‘大衛(wèi)’的意義,根本不是教育孩子‘你要乖,否則……’,而是用愛的流動串聯(lián)起親子間的濃濃情意。”
對于曲小俠的這一觀點,在一家出版單位有著多年市場經(jīng)驗的發(fā)行部主任也表示認同:“有時這種模仿或者抄襲,就是‘東施效顰’。”該主任表示,有些童書涉及兒童心理學等領(lǐng)域,不是單純產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來的那么簡單,“形式可以模仿,但核心可能被丟掉了,小讀者沒有接收到”。
“更多出版機構(gòu)專門盯著暢銷榜,不管是引進書還是原創(chuàng)書,只要是暢銷書,全部是模仿的目標。”敖德表示,這些仿書用特別低的折扣去搶占市場,由于成本低,不用支付版稅,因此各種營銷手段都敢用,比如在天貓花錢買流量,一本書只賺一元錢,書的定價還很高,讓給渠道商足夠多的利潤,讓正品圖書沒辦法與之競爭。“這種現(xiàn)象這幾年越來越嚴重,加上現(xiàn)在渠道更加多樣化,比如社群分銷、網(wǎng)紅直播帶貨等,有的人覺得只要利潤足夠多,不在乎賣的是不是正品,此外,有時候他們也不具備鑒別能力。”
一家母嬰大號的新媒體選品編輯,基本能接觸到市面上最新的上市童書,“繪本的撞車率比較高,兒童文學撞車的可能性最小”。據(jù)其介紹,一本繪本重新找畫手比照著畫,基本一個月即可完成,一套繪本模仿時長最多兩個月。
大家普遍反映,低幼段的玩具書、科普趣味書是抄襲的重災區(qū)。此外,還有作為公版書的兒童文學,主要是翻譯抄襲,買本書改一改,就成了自己的譯本。
與此同時,近兩年瘋狂上漲的版稅,不少已經(jīng)遠超市場合理價格區(qū)間,但仍被國內(nèi)同行爭搶;原創(chuàng)書如果沒有知名作者加持或者選題特別新穎,打開市場很難,并且需要時間的原創(chuàng)扶植與追趕時間的市場之間的矛盾也在顯露……看似火爆增長的童書市場,有一系列亟待解決的問題。
對此,一些家長也表示了擔憂,萬一自己買了一套仿冒的,是否再買套正版呢?再買,會經(jīng)濟受損;不買,不甘心。此外,孩子看了又會怎樣?有家長戲稱,自己在選購童書時需練就一雙“火眼金睛”,為孩子選書也要“過五關(guān)斬六將”。
發(fā)展應從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量
“當下兒童出版存在的這些亂象表明,我國童書增長要從數(shù)量型增長向質(zhì)量型增長轉(zhuǎn)變,從高速度發(fā)展到高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)移。”資深少兒出版人海飛表示,這是中國兒童文學發(fā)展的必經(jīng)階段,“好端端一個饃,不能亂啃、瞎啃、胡啃”。
海飛一直倡導“慢寫作,精出版”,他呼吁:“在強化行業(yè)管理和監(jiān)管的同時,當下的童書出版更需要提倡出版自覺,提倡創(chuàng)新性發(fā)展,要有原創(chuàng)精神蘊含其中,為少年兒童的健康成長負責。”
“中國童書市場越大,中國出版人越要自律,要踐約履約,尊重知識產(chǎn)權(quán)。我們要以實際行動尊重原創(chuàng)、尊重創(chuàng)新,做到自己不仿制,別人侵權(quán)能維護,這樣才能推動中國童書市場的高水平、可持續(xù)發(fā)展。”接力出版社總編輯白冰如是說。
“百花齊放,萬紫千紅。”這是白冰所希冀的中國童書出版和創(chuàng)作生態(tài)。“一個暢銷題材出來,大家蜂擁而上,千人一面、千書一面,時間長了,不利于年輕作家的成長,讀者也會感到厭倦。”白冰指出,少兒出版人要形成合力,營造一個良好的產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展生態(tài),讓一批作家、畫家成長起來。
在白冰看來,鼓勵原創(chuàng)首先要從鼓勵原創(chuàng)編輯開始。他以接力出版社為例,接力出版社從扶持政策、配套資源等方面進行政策傾斜,積極鼓勵并引導編輯在原創(chuàng)作品方面下功夫。白冰表示,鼓勵開拓原創(chuàng)作品,要不斷發(fā)現(xiàn)作家的價值,做好其作品的深度開掘,要為年輕作家打造更多展示其作品的機會,眼睛不能總盯著幾個知名作家;讓更多的讀者知道并關(guān)注作家的價值,對于作家要有長遠的規(guī)劃,積極推介其走向世界,“創(chuàng)意和創(chuàng)新服務,是出版社團結(jié)作家的最有效途徑”。
對此,插畫家熊亮表示充分認同:“編輯是我們與讀者建立情感溝通聯(lián)絡的橋梁,能夠幫助作者在創(chuàng)作時考慮自己的作品如何為讀者所接受。”
“童書創(chuàng)作推陳出新,當然需要汲取很多的養(yǎng)分,但是一定要有自己創(chuàng)新的思想,可以借鑒,但是不能抄襲、剽竊,要能揉成自己的養(yǎng)分,萬萬不可投機取巧。”“花婆婆”方素珍說,自己平常在與孩子們講課交流時,會分享一些抄襲的案例,“從小就要告訴孩子,這種行為不可行、不可取,要尊重原創(chuàng)、保護原創(chuàng)”。
“我們的出版機構(gòu)一定要做好童書的‘把關(guān)人’。”金波強調(diào),童書出版,出版機構(gòu)是關(guān)鍵。這一觀點引發(fā)了曲小俠的共鳴:“我們希望專業(yè)的人干專業(yè)的事,童書出版有門檻,童書編輯也有門檻,切莫低估童書的專業(yè)性。”此外,曲小俠還建議加大對童書出版行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的培訓,出臺相應的管理條例和規(guī)定予以保障,加強對出版機構(gòu)領(lǐng)導和編輯的培訓,不給鉆法律空子的投機者以機會。
“抄襲圖書創(chuàng)意的行為并不只在中國發(fā)生。做出版時間越長,國際視野越廣闊,你就會看到更多互相模仿創(chuàng)意的書。”黃曉燕說,盜版和抄襲屬于違法行為,需要受到法律法規(guī)制裁和社會道德輿論的共同作用,才能逐漸得到抑制和改善。
“圖書出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)。文化作為屬性,是圖書產(chǎn)業(yè)最根本的屬性。也正因為出版業(yè)的文化屬性,這個行業(yè)的從業(yè)者,不應該只是以追逐金錢利益為目標。”黃曉燕認為,如果這個行業(yè)充斥著以“多賣書多掙錢”為追求的人,是一種悲哀,盜版抄襲也就是在所難免的存在了。“要規(guī)范這個行業(yè),需要從業(yè)者提高自覺意識。同時,法律法規(guī)要嚴謹,要有可操作性,要有明確的管理機構(gòu)來執(zhí)行。否則,盜版抄襲行為會長期存在下去。”
敖德建議采用舉報制和CIP中心管控“雙管齊下”的方式來予以遏制。前者,就是由主管部門公開向社會公示,任何人只要發(fā)現(xiàn)或購買模仿和盜版的圖書,尤其是童書,立刻舉報,并由工商稅務和文化主管部門聯(lián)合執(zhí)法,“查封賣家,并追究相關(guān)鏈條,從嚴處理,不能光用罰款,要附帶刑事責任”。后者則是利用大數(shù)據(jù)技術(shù),杜絕書名雷同或相似的情況,只要相似度80%以上,就打回出版社自查和他查,一旦模仿跟風成立,就對出版機構(gòu)作出懲罰。
上述林林總總的建議,其核心訴求只有一個——更好更快地推動中國童書出版高質(zhì)量發(fā)展,讓中國的孩子能夠讀到更優(yōu)秀的童書,讓中國優(yōu)秀的童書走向世界,正如“人生的扣子從一開始就要扣好”,人生的高質(zhì)量閱讀也始自童年并受益終生。為了孩子閱讀我們能做什么?為了孩子更好地閱讀我們還能做什么?我們期待更多的行業(yè)從業(yè)者,多問幾個“為什么”。