當(dāng)前，圍繞傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，各電視臺(tái)甚至一些新媒體平臺(tái)相繼制作推出了系列原創(chuàng)文化類節(jié)目，受到觀眾和廣大網(wǎng)友的好評(píng)甚至追捧，然而，也有一部分原創(chuàng)文化類節(jié)目沒有受到關(guān)注，這類節(jié)目或者內(nèi)容平平，或者定位不準(zhǔn)，或者收視不足，最后只能草草下檔。好的出發(fā)點(diǎn)為何不能取得好的效果？我們必須認(rèn)真分析原創(chuàng)文化類節(jié)目的現(xiàn)實(shí)圖景，分析未來(lái)的發(fā)展途徑，找到原創(chuàng)文化類節(jié)目的制作和傳播規(guī)律。

結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求 創(chuàng)新節(jié)目制作內(nèi)容

圍繞傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。黨的十八大以來(lái)，圍繞傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列重要講話，有關(guān)部門做了一系列重要安排。2017年1月25日發(fā)布并實(shí)施了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，對(duì)如何實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程做出了具體要求，特別提出，要“實(shí)施中華文化電視傳播工程，組織創(chuàng)作生產(chǎn)一批傳承中華文化基因、具有大眾親和力的動(dòng)畫片、紀(jì)錄片和節(jié)目欄目”，“綜合運(yùn)用報(bào)紙、書刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)站等各類載體，融通多媒體資源，統(tǒng)籌宣傳、文化、文物等各方力量，創(chuàng)新表達(dá)方式，大力彰顯中華文化魅力”。2017年7月，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》，積極鼓勵(lì)電視上星綜合頻道在黃金時(shí)段給予文化類節(jié)目更多的播出數(shù)量和頻次的機(jī)會(huì)。這些都對(duì)廣播電視文化欄目和節(jié)目的制作提出了明確要求，指明了創(chuàng)作方向，營(yíng)造了良好的環(huán)境。因此，保護(hù)好、詮釋好、傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，既是媒體的責(zé)任，也是創(chuàng)新發(fā)展的方向。

圍繞受眾高品質(zhì)精神文化需求，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。隨著社會(huì)向前發(fā)展，隨著物質(zhì)生活的極大豐富，人民群眾對(duì)于精神文化生活的需要也在逐步提升。調(diào)查顯示，基層群眾已經(jīng)不滿足于日常的跳跳廣場(chǎng)舞、打打太極拳的基本文化消遣方式，更需要傳承文化遺產(chǎn)、切磋文藝創(chuàng)作，接受高質(zhì)量的文化供給。反映在廣播電視節(jié)目上，就是近幾年來(lái)，文化類綜藝節(jié)目次第涌現(xiàn)，受到觀眾的好評(píng)和追捧。據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》的消息，國(guó)家廣播電視總局公布的2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單中，共有13檔電視節(jié)目和2檔廣播節(jié)目入選。在入選的電視節(jié)目中，文化類節(jié)目占比最高，包括《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書記用典》《國(guó)家寶藏（第二季）》等7檔節(jié)目。

圍繞媒體融合發(fā)展的需求，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。新媒體的興起，讓我們不得不重視多傳播渠道的拓展，媒體融合更成為大勢(shì)所趨。據(jù)《2018騰訊娛樂白皮書》綜藝篇統(tǒng)計(jì)，衛(wèi)視綜藝節(jié)目產(chǎn)量連續(xù)3年下滑，2018年產(chǎn)量較2017年下降12.3%，而網(wǎng)絡(luò)綜藝2018年視頻播出量較2017年增加了9.7%。所以，文化類節(jié)目必須牢固樹立媒體融合理念，打破自設(shè)藩籬的“媒介偏見”，主動(dòng)擁抱新媒體，從電視媒介朝著以手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展，從而獲得更高的關(guān)注度與播放量。

結(jié)合節(jié)目傳播需求 突出節(jié)目制作特點(diǎn)

優(yōu)化節(jié)目形式。綜合類文化節(jié)目包括訪談?lì)惞?jié)目、綜藝節(jié)目、旅游類節(jié)目等。這類節(jié)目定位為開拓觀眾的視野，讓觀眾了解一些事物。這類節(jié)目不會(huì)傳播過(guò)于復(fù)雜的知識(shí)，而以普及基本知識(shí)為主，從而大部分觀眾能理解該類節(jié)目中傳播的內(nèi)容；它的知識(shí)系統(tǒng)性不強(qiáng)，與專業(yè)的節(jié)目相比，它不需要完整、系統(tǒng)地描述某類知識(shí)，它更側(cè)重于引導(dǎo)觀眾體驗(yàn)?zāi)撤N碎片化的知識(shí)。現(xiàn)以《舌尖上的中國(guó)》為例，說(shuō)明專業(yè)類文化節(jié)目的特點(diǎn)。觀眾們表示《舌尖上的中國(guó)》增強(qiáng)了他們的民族自豪感。然而也有一部分觀眾提出了意見，他們表示，這部紀(jì)錄片過(guò)于強(qiáng)調(diào)敘事，而忽視了知識(shí)的傳播。有觀眾表示，希望在節(jié)目中看到如何正確選擇優(yōu)質(zhì)的、美味的干貨；有些觀眾希望了解如何親手制作不同風(fēng)味的干貨，而這部分內(nèi)容節(jié)目涉及較淺。從《舌尖上的中國(guó)》的口碑分歧，可以看到我國(guó)的文化類綜藝節(jié)目雖然拓寬了選材范圍，部分選材滿足了觀眾的需求，然而存在描述的內(nèi)容表現(xiàn)性不強(qiáng)的問題，這類節(jié)目需要從選題、敘事、攝影、音樂等角度強(qiáng)化節(jié)目的表現(xiàn)力。

提升參與空間。筆者認(rèn)為，新媒體時(shí)代，要改變節(jié)目的制作和傳播方式，要進(jìn)一步提高觀眾和受眾的參與度，讓觀眾成為節(jié)目?jī)?nèi)容的制作者、參與者和傳播者。以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為例，節(jié)目以“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，力求通過(guò)詩(shī)詞的比拼及賞析，帶動(dòng)全民重溫那些曾經(jīng)學(xué)過(guò)的古詩(shī)詞，分享詩(shī)詞之美，感受詩(shī)詞之趣。據(jù)央視數(shù)據(jù)顯示，2017年的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季，全部10期累計(jì)收看觀眾達(dá)到11.63億人次。2018年第三季，最后決賽前夕，全國(guó)當(dāng)時(shí)參與互動(dòng)達(dá)到164777人次。普通的學(xué)生、白領(lǐng)、工人、農(nóng)民，都可以在詩(shī)詞大會(huì)這樣的文化類節(jié)目中一展才華，收獲自己的粉絲。這是節(jié)目成功的關(guān)鍵所在。

結(jié)合受眾市場(chǎng)需求 優(yōu)化節(jié)目制作細(xì)節(jié)

變策劃為主導(dǎo)為受眾需求為主導(dǎo)。部分節(jié)目設(shè)計(jì)人員未從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的角度看待節(jié)目策劃。以制作《百家講壇》為例，這一節(jié)目可以借鑒其他國(guó)家文化類節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)。比如其他國(guó)家會(huì)把長(zhǎng)期推出的節(jié)目分季，每一季更換片頭、片尾。每一季更新拍攝手法、拍攝設(shè)施、敘事方式。在節(jié)目播出的當(dāng)季，會(huì)請(qǐng)觀眾用發(fā)送短信的方式或留言的方式說(shuō)明自己想收看哪些方面的內(nèi)容、想請(qǐng)誰(shuí)當(dāng)主持人、希望節(jié)目的結(jié)構(gòu)如何變化等。節(jié)目制作人員會(huì)接受觀眾的意見優(yōu)化節(jié)目制作。因?yàn)楣?jié)目設(shè)計(jì)人員每完成一季節(jié)目制作，就反思節(jié)目存在的問題，然后予以優(yōu)化，所以觀眾覺得節(jié)目是常見常新的；又因?yàn)橛^眾的意見會(huì)影響節(jié)目播出的內(nèi)容，所以觀眾會(huì)非常期待自己提出的意見是不是被接納了。節(jié)目制作人員要在制作節(jié)目以前，就做好節(jié)目的整體規(guī)劃，通過(guò)動(dòng)態(tài)的調(diào)整滿足觀眾的收視需求。

變宏大的“廣播”為精準(zhǔn)的“窄播”。我國(guó)的部分節(jié)目常常存在大而無(wú)當(dāng)?shù)膯栴}，比如節(jié)目似乎描述的內(nèi)容很多，然而對(duì)某一個(gè)群體的觀眾來(lái)說(shuō)，這類節(jié)目傳播的知識(shí)量卻太少。我國(guó)的文化類節(jié)目必須細(xì)化觀眾的分類，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的定位，變“廣播”為“窄播”。以文化類節(jié)目《見字如面》為例，該節(jié)目借鑒了英國(guó)的讀信節(jié)目《Letters Live》，該節(jié)目每一期都會(huì)請(qǐng)名人來(lái)讀一封書信，其中每一封書信反映了歷史上的一件大事情，或者大新聞，但是，入手點(diǎn)卻都是具體的人、具體的事和具體的情感。比如畫家黃永玉與戲劇大師曹禺間的書信往來(lái)、革命先烈的家書等，都是巧妙地把文化與感情結(jié)合起來(lái)，使觀眾愿意從情感上接受文化。

變擺著臉的“說(shuō)教”為輕松愉快的“交流”。文化類節(jié)目是節(jié)目的一種，無(wú)論哪種節(jié)目都應(yīng)強(qiáng)調(diào)節(jié)目的藝術(shù)性，只有應(yīng)用藝術(shù)的手段表現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容，制作的節(jié)目才會(huì)受到觀眾的歡迎。中央人民廣播電臺(tái)在2015年11月推出的《致我們正在消逝的文化印記》這個(gè)欄目強(qiáng)化了文化類節(jié)目的藝術(shù)性。這個(gè)節(jié)目每一期都應(yīng)用一種藝術(shù)方法來(lái)說(shuō)明我國(guó)的一種傳統(tǒng)文化。比如它應(yīng)用方言文化來(lái)說(shuō)明消失的油紙傘、旗袍；又應(yīng)用戲曲藝術(shù)說(shuō)明了中國(guó)的昆曲、彩調(diào)等戲曲藝術(shù)。這個(gè)節(jié)目把節(jié)目?jī)?nèi)容與表演藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，使節(jié)目既具有娛樂性，又具有文化性。在生動(dòng)活潑講述的同時(shí)，也把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化植入了觀眾的心里。