《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察(2019—2020)》出版 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢
2020年,在新冠肺炎疫情、中美貿(mào)易戰(zhàn)等多方面沖擊下,中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是否能繼續(xù)保持旺盛的生命力?市場將走向何方?快速變化的時代將催生出哪些機會?又該如何發(fā)掘這些機會?中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中國新聞出版研究院近日聯(lián)合出品的《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察(2019—2020)》一書給出了答案。
該書全景洞察網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播、在線音樂、數(shù)字閱讀、新聞資訊APP、在線教育、知識付費10個細分領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢與競爭格局;通過7個維度11個評價指標(biāo)得出十大領(lǐng)域投資價值排行榜;在梳理分析市場發(fā)展、付費轉(zhuǎn)化、競爭格局、投融資動向、相關(guān)政策、傳統(tǒng)主流媒體報道等維度數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)闡述了我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點,預(yù)測了發(fā)展趨勢。
該書指出,中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢:一是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍處于規(guī)模擴張期;二是流量紅利見頂,內(nèi)容付費或?qū)⒁I(lǐng)新一輪增長;三是市場集中度大幅提升,騰訊深度布局已成重要“頭部玩家”;四是投資風(fēng)格趨于保守謹(jǐn)慎,下沉市場成為掘金新戰(zhàn)場;五是產(chǎn)業(yè)鏈中上游內(nèi)容企業(yè)受資本關(guān)注,下游衍生品市場待開發(fā);六是美方挑起貿(mào)易摩擦,我國內(nèi)容企業(yè)“出海”之路將更加曲折;七是5G快速部署,將給長視頻帶來新機遇;八是疫情刺激在線消費,或?qū)⒅厮軘?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局;九是傳統(tǒng)主流媒體積極入局,短視頻市場迎來“國家隊”;十是政策監(jiān)管與輿論監(jiān)督促進產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范化發(fā)展。
該書總結(jié)中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)四大發(fā)展特點為:一是娛樂化、體驗感成為重要傳播因素;二是泛娛樂、泛閱讀、泛教育多元業(yè)態(tài)融合;三是從大眾傳播到全民表達;四是短視頻成為主流內(nèi)容載體。
針對中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域投資,該書建議:重點關(guān)注短視頻領(lǐng)域,它引領(lǐng)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)向;網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域宜關(guān)注視頻創(chuàng)作與視頻服務(wù)商;關(guān)注垂直領(lǐng)域知識付費、教育服務(wù)類平臺及有聲讀物投資機會;網(wǎng)絡(luò)游戲、直播的機遇與風(fēng)險并存,需注意政策管控及負(fù)面輿論風(fēng)險;在線教育、在線音樂等領(lǐng)域競爭格局不利于投資進入,需謹(jǐn)慎投資。