“似曾相識(shí)”、“一模一樣”、李逵遇“李鬼”、“這個(gè)世界上還有另外一個(gè)我”……新書上架頻“撞臉”，圖書封面設(shè)計(jì)長期存在的“孿生”乃至“多胞胎”現(xiàn)象，一直為行業(yè)、公眾所關(guān)注。盤點(diǎn)封面設(shè)計(jì)“孿生”亂象，揭秘“孿生”封面緣何頻現(xiàn)，給出對策杜絕行業(yè)亂象，構(gòu)建健康合理機(jī)制，《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪相關(guān)行業(yè)人士，共話“‘孿生’封面幾時(shí)休”。

封面“撞臉”乃行業(yè)痼疾

封面“撞臉”由來已久，既是一個(gè)老生常談的話題，也算一個(gè)常談常新的話題。人民文學(xué)出版社美編室主任劉靜向記者回憶道，1988年在中央工藝美術(shù)學(xué)院（現(xiàn)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院）書籍藝術(shù)系上學(xué)期間，自己為中國青年出版社設(shè)計(jì)過一套“科學(xué)與社會(huì)”系列叢書，“就被當(dāng)年一家出版社一模一樣抄襲過”。

當(dāng)一本圖書在市場上銷售比較好的時(shí)候，就會(huì)冒出若干本從書名到封面幾乎可以以假亂真的跟風(fēng)書。在劉靜看來，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面凸顯了從業(yè)者急功近利的心態(tài)，一方面說明了懲罰力度不夠。“出版社對侵犯本社版權(quán)的同類圖書產(chǎn)品或者影響到自己出版社正在銷售的產(chǎn)品的仿冒產(chǎn)品會(huì)比較重視，甚至訴至公堂，但如果僅僅是一本圖書封面設(shè)計(jì)抄襲了出版社的圖書，除了會(huì)進(jìn)行一些譴責(zé)，一般也不會(huì)進(jìn)一步去追究。對設(shè)計(jì)師個(gè)人而言，這種維權(quán)行為要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，他們一般也很少出面維權(quán)。”

盤點(diǎn)“孿生”封面亂象，記者發(fā)現(xiàn)，大致可分下述幾種情況：

第一種是單純設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)元素的模仿或抄襲。這種情況多見于同類型圖書、暢銷書領(lǐng)域，出版社美編或設(shè)計(jì)公司在構(gòu)思封面時(shí)，自覺或不自覺地“參考”這類圖書的成功案例，有意或無意地“撞臉”，會(huì)誤導(dǎo)讀者以為這本書與已經(jīng)過市場檢驗(yàn)的那本書是同一系列，進(jìn)而有利于這本書的銷售。如去年人民文學(xué)出版社出版的作家格非新作《月落荒寺》以及王強(qiáng)的長篇小說《我們的時(shí)代》，這兩本書上市不久先后被同一家出版社“撞臉”封面。“目的就是蹭熱度，讓讀者誤以為是此類圖書的姊妹篇。”對此，劉靜既憤慨又頗為無奈地說，這些類型的抄襲，雖然對原出版物不會(huì)造成直接的經(jīng)濟(jì)損失，但是對這個(gè)行業(yè)的傷害是很大的。

第二種是公版書的設(shè)計(jì)抄襲。后來的版本向已取得成功的版本靠近。比如《小王子》，果麥版賣得好，后來的版本就高仿這個(gè)版本的設(shè)計(jì)。

第三種是不被公眾所關(guān)注的圖書領(lǐng)域，即不在大眾市場上出現(xiàn)的一些圖書，往往是抄襲的重災(zāi)區(qū)。中國社會(huì)科學(xué)出版社營銷中心主任王斌以中小學(xué)教材教輔圖書為例介紹說：“教輔抄教材，教輔之間互相抄，有的甚至還抄襲成‘經(jīng)典’。”

第四種是連書名帶設(shè)計(jì)風(fēng)格一并抄襲跟風(fēng)，屬于“山寨書”。比如前幾年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《人類簡史》的山寨事件。“有時(shí)，這種抄襲是全方位、立體化，不只是封面、版式設(shè)計(jì)等，還包括整體包裝營銷等。”王斌介紹道。

此外，一本比較成功的圖書設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)手法上就會(huì)被模仿，甚至直接抄襲。由劉靜設(shè)計(jì)的王樹增戰(zhàn)爭系列圖書的第一本《長征》，榮獲第一屆中國出版政府獎(jiǎng)裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。“有很多后續(xù)出版的圖書模仿，更有幾乎一模一樣的抄襲，抄襲以后還能獲獎(jiǎng)。”劉靜對記者說道。

“孿生”封面緣何頻現(xiàn)

既不合理又不合規(guī)，“孿生”封面緣何頻現(xiàn)？圖書封面設(shè)計(jì)抄襲的根在哪里？

“我覺得可以用兩個(gè)‘利’來概括，一是有利可圖，二是簡單便利。”王斌闡釋道，所謂“有利可圖”，是指照抄、照搬的一定是銷售量較大的圖書，即為了追求圖書銷售能夠獲得一個(gè)比較大的銷售量；所謂“簡單便利”，是指花費(fèi)很少的時(shí)間就能快速形成一個(gè)產(chǎn)品，即便是發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，被懲罰的可能性也比較小，并且違法成本較低。王斌說：“在一些人看來，如果做一本暢銷書，最便利最簡單的方法就是抄襲。”

對于王斌的這一觀點(diǎn)，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士也表示了認(rèn)同。該業(yè)內(nèi)人士表示，由于行業(yè)競爭激烈，某些出版機(jī)構(gòu)為了商業(yè)利益不顧形象、不惜代價(jià)去嘗試。并且，“孿生”封面侵權(quán)的法律或經(jīng)濟(jì)代價(jià)較低，訴訟周期較長，賠償較少，侵權(quán)機(jī)構(gòu)早已在這個(gè)周期內(nèi)獲取了足夠的利益，所得利益與付出的代價(jià)相比微不足道，這更讓他們毫無顧忌。“同樣的原因，也使被侵權(quán)方維權(quán)成本較高，難以取得維權(quán)實(shí)效。”

2008年，由新經(jīng)典出品的《德川家康》成為當(dāng)年的暢銷書，該書封面設(shè)計(jì)被不止一家出版機(jī)構(gòu)抄襲。新經(jīng)典走司法途徑維權(quán)，歷經(jīng)周折，最終官司勉強(qiáng)勝訴。“雖然勝訴，但官司也打得人累心累。”新經(jīng)典相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，按相關(guān)規(guī)定，以及法官的理解，當(dāng)時(shí)重點(diǎn)保護(hù)名家名作，就是作家必須是知名作家，作品必須是知名作品，“這套書的作者是日本人，他在日本鼎鼎大名。我們需要提供足夠的材料，能支持證明這位外國作家在中國是知名作家。幸好當(dāng)時(shí)還有很多紙媒常常推出暢銷書榜，再幸好我們還保留了一些報(bào)紙，由此證明是知名作品。”

事實(shí)上，圖書封面設(shè)計(jì)的低稿酬也是封面頻繁被抄襲的一個(gè)誘因。據(jù)記者采訪了解，目前圖書市場的封面設(shè)計(jì)費(fèi)用，有一定規(guī)模和影響力的設(shè)計(jì)公司，4000元起步，五六千元也很常見。但有些設(shè)計(jì)公司一兩千元也接。而“愛惜羽毛”的設(shè)計(jì)公司，一般不會(huì)主動(dòng)去抄襲。

“低稿酬肯定是一方面的原因，因?yàn)楦宄曛Ц抖嗌偻耆怯沙霭鏅C(jī)構(gòu)來定，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司收費(fèi)必定會(huì)高一些，如果出版機(jī)構(gòu)給編輯定的費(fèi)用很低，編輯又想得到設(shè)計(jì)出色的封面，只能采取找人模仿的方式。”劉靜指出，很多編輯囿于成本管控，當(dāng)他們需要某種風(fēng)格的設(shè)計(jì)時(shí)，不是想辦法聯(lián)系相關(guān)設(shè)計(jì)師，“往往是隨便找個(gè)設(shè)計(jì)師，拿一本書，你就照這個(gè)風(fēng)格給我設(shè)計(jì)。這也形成了目前業(yè)內(nèi)的常態(tài)”。

在王斌看來，圖書封面設(shè)計(jì)的低稿酬造成了封面設(shè)計(jì)師的“廢稿利用”，“即把其設(shè)計(jì)的不被采納的版本，留給其他出版單位或者以后的圖書。此外，就是‘有多少錢辦多少事’，靠數(shù)量求生存，這是圖書封面設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的‘硬傷’。”

說一千道一萬，抄襲根源在于做書的人受利益驅(qū)使。有一些不規(guī)范的出版公司原創(chuàng)能力不足，就靠抄選題、攢稿件、蹭熱點(diǎn)活著，每個(gè)環(huán)節(jié)都跟風(fēng)、抄襲，封面只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)；也有一些不珍惜聲譽(yù)的出版社，編輯為了完成任務(wù)而置社會(huì)效益于不顧，領(lǐng)導(dǎo)為了經(jīng)濟(jì)指標(biāo)默許這種行為或者疏于審核。

杜絕亂象從何入手

“事實(shí)上，‘孿生’封面如果不牽涉到選題抄襲或者復(fù)制，不影響出版社正版圖書的銷售，對出版社直接的經(jīng)濟(jì)影響并不是太大，對設(shè)計(jì)師個(gè)人利益的影響也不是太大。但是這個(gè)毒瘤影響的是這個(gè)行業(yè)的專業(yè)性，和大眾對這個(gè)行業(yè)的信任。”劉靜說，從更高的層面來說，我們現(xiàn)在總是在講文化創(chuàng)新、文化自信，這個(gè)毒瘤如果不鏟除，我們的文化創(chuàng)新從何談起？文化自信如何做到？

談到根治“孿生”封面亂象，記者在此次采訪中梳理出如下方法：

一是完善相關(guān)法律法規(guī)，切實(shí)使圖書的版式設(shè)計(jì)、圖書名稱、圖書封面等作為整體能獲得更完善的法律保護(hù)。從當(dāng)下的圖書封面抄襲判例來看，權(quán)利人維權(quán)參考的法律依據(jù)主要是《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》。

中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波建議，如果圖書的封面設(shè)計(jì)構(gòu)成了著作權(quán)法意義上的（美術(shù)）作品，其他出版機(jī)構(gòu)擅自使用，就可能構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。這需要將兩個(gè)圖書封面進(jìn)行專業(yè)比對。《著作權(quán)法》規(guī)定圖書的版式設(shè)計(jì)權(quán)保護(hù)期是首次出版后10年。版式設(shè)計(jì)權(quán)作為出版機(jī)構(gòu)的鄰接權(quán)，能否涵蓋封面，進(jìn)而受到《著作權(quán)法》的保護(hù)，需要具體問題具體分析。如果出版機(jī)構(gòu)或作者將書名連同字體、顏色、Logo等進(jìn)行設(shè)計(jì)，注冊成商標(biāo)，可以尋求《商標(biāo)法》的保護(hù)。

另外，如果書名、封面設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)等構(gòu)成了《反不正當(dāng)競爭法》第六條第一項(xiàng)規(guī)定的“有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢”，如果“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)”，那么出版機(jī)構(gòu)可以通過《反不正當(dāng)競爭法》來獲得保護(hù)，即追究侵權(quán)人的行政責(zé)任和民事責(zé)任。此時(shí)，舉證很關(guān)鍵。

二是司法判例可加大對侵犯著作權(quán)或不正當(dāng)競爭行為的懲處力度，使侵權(quán)方及有侵權(quán)意圖的出版機(jī)構(gòu)“知疼而止錯(cuò)”。劉靜以前些年經(jīng)歷過的一個(gè)圖書使用圖片的侵權(quán)案為例介紹說：“這種侵權(quán)案上了法庭，如果賠償，就必須以國家出臺(tái)的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)進(jìn)行賠償。目前的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是1984年出臺(tái)的，一張圖片幾十塊錢，即使按照判決頂格6倍賠償，也就賠償幾百塊錢。對方已經(jīng)愿意賠償2000元，律師建議就別打一場官司了。”為此，劉靜建議相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和法律部門加大處罰力度，讓侵權(quán)者受到一次懲罰就不能也不敢下次再犯。

三是建立出版管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、渠道方等協(xié)同管理機(jī)制。比如將圖書設(shè)計(jì)不跟風(fēng)、不抄襲等作為考核指標(biāo)要求，納入出版社社會(huì)效益評估體系；建立行業(yè)侵權(quán)受理及發(fā)布平臺(tái)，定期在權(quán)威行業(yè)媒體或公眾號(hào)發(fā)布高相似度的封面對照圖，標(biāo)明兩版封面的出版時(shí)間與出版機(jī)構(gòu)，通過這種曝光，讀者即可知曉與判斷出版時(shí)間靠后的圖書是否構(gòu)成抄襲，從而對是否購買此書做出選擇；渠道方也可以采取對涉嫌抄襲封面的圖書不予進(jìn)貨銷售的措施，共同抵制侵權(quán)行為；行業(yè)協(xié)會(huì)定期舉辦針對圖書封面設(shè)計(jì)者、美編人員的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)以及培訓(xùn)，有助于交流和積累相關(guān)專業(yè)知識(shí)等。正所謂，良好環(huán)境營造靠大家，眾人拾柴火焰高。

四是明確出版機(jī)構(gòu)對于圖書封面設(shè)計(jì)以及相關(guān)從業(yè)者的職責(zé)定位。多年來，在市場化浪潮的推動(dòng)下，各家出版社的美術(shù)編輯室，或有獨(dú)立建制歸并到其他部門作為子部門存在，或分配到各分社、各編輯部門以崗位形式存在，還有將其改為二級公司而存在，獨(dú)立建制的不占多數(shù)。這在某種程度上導(dǎo)致了相關(guān)專業(yè)人才的流失、轉(zhuǎn)崗等。

王斌建議給予圖書封面設(shè)計(jì)者以版稅薪酬，可以讓圖書封面設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)更好地融入圖書制作之中，解決圖書封面整體設(shè)計(jì)參差不齊的問題。

“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。”劉靜以自己的職業(yè)經(jīng)歷表示，一家出版機(jī)構(gòu)圖書形象的樹立，不是僅僅依靠每個(gè)編輯聯(lián)系幾家設(shè)計(jì)公司就可以達(dá)到的，“現(xiàn)在經(jīng)過十幾年的市場運(yùn)作，很多出版社也意識(shí)到一本圖書的設(shè)計(jì)在銷售中所起的作用，原先裁掉美術(shù)編輯室的很多出版社又重新組建自己的美術(shù)編輯室。因?yàn)橐粋€(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不是短時(shí)間練就的，而是需要經(jīng)過經(jīng)年累月的藝術(shù)學(xué)習(xí)和藝術(shù)積累。”