融媒體背景下文學(xué)作品的聲音傳播思路
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的閱讀載體逐漸從紙質(zhì)書(shū)遷移到數(shù)字閱讀平臺(tái)。日前,中國(guó)新聞出版研究院在線發(fā)布第十七次全國(guó)閱讀調(diào)查顯示,有聲閱讀繼續(xù)較快增長(zhǎng),成為國(guó)民閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn),而其中“有聲小說(shuō)”成為閱讀主力。“融媒體”背景下,廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)整合互補(bǔ),對(duì)所有內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者來(lái)說(shuō),如何讓文學(xué)作品的聲音傳播贏得更多的聽(tīng)眾,值得思考探索。
文學(xué)作品的有聲傳播由來(lái)已久,一直是廣播的強(qiáng)項(xiàng)。上世紀(jì)五六十年代,文學(xué)與廣播結(jié)緣,許多文學(xué)名著借著評(píng)書(shū)、廣播劇走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。袁闊成的《敵后武工隊(duì)》曾傳遍神州大地,劉蘭芳的《說(shuō)岳全傳》造成萬(wàn)人空巷、犯罪率下降的奇跡,單田芳的評(píng)書(shū)至今仍回蕩在千百萬(wàn)臺(tái)出租車(chē)?yán)铩B愤b《平凡的世界》剛出版時(shí),在文學(xué)界評(píng)價(jià)并不高,正是借助中央人民廣播電臺(tái)的播出,靠著李野默聲音的塑造,才使孫少平的形象走進(jìn)億萬(wàn)聽(tīng)眾的心里,成就了一部名著。這些先例都足以證明有聲文學(xué)的獨(dú)特魅力。
這些文學(xué)作品借助聲音傳播成功的案例啟發(fā)我們,在聲音上做文章大有可為。有聲讀物因不受視力、場(chǎng)所的制約,可在做家務(wù)、鍛煉身體等情境下一心二用,滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化閱讀的需要,成為當(dāng)下最便捷的閱讀方式之一,而且相比紙質(zhì)書(shū),還能節(jié)省一筆不小的費(fèi)用。當(dāng)然,今天借助聲音傳播文學(xué)作品不是簡(jiǎn)單地重復(fù)前人的做法,而是結(jié)合5G時(shí)代、智能手機(jī)普及、車(chē)載終端、家庭和工作場(chǎng)所視聽(tīng)工具隨處可取等條件,創(chuàng)造性地利用融媒體將文學(xué)作品送給潛在的受眾,充分發(fā)揮融媒體無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間、無(wú)限作者、無(wú)限受眾的優(yōu)勢(shì),為日趨冷落的紙質(zhì)文學(xué)作品開(kāi)發(fā)新的受眾。
首先,融媒體時(shí)代,平臺(tái)從分化走向合作,共同開(kāi)拓市場(chǎng)。當(dāng)下音頻藍(lán)海百舸爭(zhēng)流,不可否認(rèn),商業(yè)類(lèi)音頻分享平臺(tái)已經(jīng)成為用戶(hù)聽(tīng)書(shū)的主流選擇,喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等有聲閱讀市場(chǎng)的頭部企業(yè),正在重塑音頻生態(tài)。比如,天下霸唱的《鬼吹燈》在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中異軍突起,周建龍不愧為“播音散仙”,小說(shuō)經(jīng)他的聲音再加工,摸金校尉的故事被講活了,也成就了《鬼吹燈》以10億次計(jì)的收聽(tīng)量。《星辰變》《斗破蒼穹》《仙逆》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)播講后也是大獲成功。
商業(yè)類(lèi)音頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展,從傳統(tǒng)廣播電臺(tái)手中截獲了大批受眾。2014年,北京人民廣播電臺(tái)抓住“耳朵經(jīng)濟(jì)”的機(jī)遇,從力求在互聯(lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)域占有一席之地,發(fā)展到創(chuàng)建媒體融合的全新應(yīng)用,不僅較早開(kāi)發(fā)了自有的音頻客戶(hù)端“聽(tīng)聽(tīng)FM”,還與諸多商業(yè)音頻平臺(tái)加強(qiáng)合作,如喜馬拉雅、懶人聽(tīng)書(shū)、阿里文學(xué)等,推出“壯闊四十年書(shū)香送耳邊”精品有聲閱讀主題活動(dòng),還發(fā)布《茅盾文學(xué)獎(jiǎng)精選有聲作品集》,將《白鹿原》《鐘鼓樓》《生命冊(cè)》《長(zhǎng)恨歌》《歷史的天空》《張居正》等多部茅獎(jiǎng)力作以有聲演繹的方式呈現(xiàn)在大眾耳邊。這些有聲文學(xué)作品除了在廣播中播出,也在多個(gè)主流APP上分發(fā)。凸顯傳統(tǒng)廣播進(jìn)行文學(xué)作品有聲化創(chuàng)作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),并借鑒融媒體運(yùn)營(yíng)推廣手段,突破播出場(chǎng)景的局限。
同時(shí),出版界也在與音頻市場(chǎng)加強(qiáng)融合。現(xiàn)在使用有聲小說(shuō)聽(tīng)書(shū)的人數(shù)與日俱增,有聲小說(shuō)APP已經(jīng)從初創(chuàng)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擴(kuò)展到兒童讀物、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、娛樂(lè)綜藝、人文社科等十幾個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域;將來(lái)完全可以擴(kuò)展到詩(shī)歌、散文等文學(xué)體裁。純文學(xué)報(bào)刊和出版社應(yīng)轉(zhuǎn)變思路,適應(yīng)融媒體潮流,參與有聲讀物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在這方面中信出版社已先行一步,去年該社與蜻蜓FM合作,《熊向暉:我的情報(bào)與外交生涯》同時(shí)推出再版的紙質(zhì)書(shū)和同名多人有聲劇目,讀者閱讀紙質(zhì)書(shū)的同時(shí),還可以通過(guò)音頻節(jié)目補(bǔ)充背景知識(shí)、增值閱讀體驗(yàn)。
其次,提升有聲文學(xué)作品的質(zhì)量是根本。一般說(shuō)來(lái),優(yōu)質(zhì)的有聲書(shū)讀物,原著品位過(guò)硬,名家演播,精品音效制作,給讀者帶來(lái)知識(shí)與聽(tīng)覺(jué)的雙重享受。喜馬拉雅、荔枝這樣的商業(yè)音頻分享平臺(tái),充分利用UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)模式,實(shí)現(xiàn)了作品在數(shù)量級(jí)上的快速突進(jìn)。今年1月,喜馬拉雅宣布,平臺(tái)主播數(shù)量已突破1000萬(wàn),這些主播除了明星大咖,更多的是懷揣夢(mèng)想的普通人。主播人數(shù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),讓音頻資源前所未有地豐富,但也帶來(lái)有聲資源的質(zhì)量問(wèn)題。有聲書(shū)行業(yè)的早期內(nèi)容以網(wǎng)文為主,原著品質(zhì)參差不齊,不乏低俗、暴力、色情的內(nèi)容;有的粗制濫造,主播為讀而讀,不僅生硬,甚至錯(cuò)字連篇;此外,同質(zhì)化嚴(yán)重,《鬼吹燈》火了,盜墓類(lèi)音頻作品便鋪天蓋地。王蒙先生曾說(shuō),新媒體傳播的壞處是淺薄性與浮躁性,千篇一律,缺乏深度與經(jīng)典。
到底什么樣的文字值得進(jìn)行有聲化的再創(chuàng)作?喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍說(shuō):用戶(hù)的眼睛是雪亮的,對(duì)音頻內(nèi)容的需求多元,對(duì)質(zhì)量要求也越來(lái)越高。2019年12月,《三體》廣播劇第一季上線。截至目前,播放量破1000萬(wàn),訂閱量超過(guò)40萬(wàn)。這部作品由中國(guó)頂級(jí)配音團(tuán)隊(duì)演播錄制,歷時(shí)一年多,總投入超千萬(wàn)。通過(guò)豐富的聲音層次,再現(xiàn)了宏偉的科幻質(zhì)感,營(yíng)造了壓迫性的末日氛圍,讓聽(tīng)者不可抗拒地進(jìn)入《三體》世界。
具有故事性的文學(xué)作品是非常適合進(jìn)行聲音再造的,也具有天然的內(nèi)容黏性,畢竟搞笑段子、海量瀏覽,都代替不了深刻的閱讀。聽(tīng),已經(jīng)成為很多人的一種生活方式,融媒體時(shí)代,文學(xué)作品應(yīng)該搭上有聲傳播的高鐵。
無(wú)論載體如何更新,內(nèi)容為王的原理永不過(guò)時(shí),不斷提升質(zhì)量才能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求的變化。當(dāng)下可以看到,用戶(hù)已經(jīng)從娛樂(lè)消遣向理性思考回歸。去年開(kāi)始,市場(chǎng)上已經(jīng)很少出現(xiàn)所謂爆款的音頻產(chǎn)品了,消費(fèi)者會(huì)認(rèn)真思考,為什么聽(tīng)?是否需要聽(tīng)?應(yīng)該聽(tīng)什么?此前,以小說(shuō)為主的有聲書(shū)被視作一種泛娛樂(lè)化的產(chǎn)品,言情、仙俠、穿越,用戶(hù)聽(tīng)個(gè)熱鬧,打發(fā)一下時(shí)間。消遣娛樂(lè)固然重要,但經(jīng)典名著等優(yōu)秀文學(xué)作品的價(jià)值更應(yīng)得到充分挖掘,也具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。比如,四大名著、《道德經(jīng)》《孫子兵法》等經(jīng)典,通過(guò)文史名家以更貼近當(dāng)代讀者生活的角度講解,打造了多個(gè)優(yōu)質(zhì)有聲作品。
最后,值得一提的是,版權(quán)可謂“耳朵經(jīng)濟(jì)”的命脈,音頻版權(quán)依賴(lài)于數(shù)字內(nèi)容版權(quán),是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。可以看到,商業(yè)音頻分享平臺(tái)早已布局與版權(quán)方的合作。比如,2014年,蜻蜓FM并購(gòu)央廣之聲,獲得了大量的優(yōu)質(zhì)有聲小說(shuō)資源,2015年至今,蜻蜓FM又先后與中文在線、掌閱科技、朗銳數(shù)媒等數(shù)家版權(quán)方達(dá)成戰(zhàn)略合作。
越來(lái)越多的出版社與音頻平臺(tái)展開(kāi)合作,2016年,喜馬拉雅與中信出版集團(tuán)、上海譯文出版社、果麥文化等一線出版商展開(kāi)有聲改編、版權(quán)保護(hù)等合作。近幾年出版界也十分注重內(nèi)容的有聲化,人民文學(xué)出版社已將大量文學(xué)作品音頻化,其中包括《圍城》《四世同堂》《芳華》《紅星照耀中國(guó)》等經(jīng)典文學(xué)名著、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《牽風(fēng)記》、嚴(yán)歌苓的《穗子的動(dòng)物園》等。這些優(yōu)秀的文學(xué)作品,本身具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力,加上演播者的聲音再創(chuàng)作,讓文字插上聲音的翅膀,通過(guò)融媒體,多平臺(tái)分發(fā),可以得到更為廣泛的傳播,可以給人們帶來(lái)更多的藝術(shù)享受。
讀書(shū)是人類(lèi)文明進(jìn)步的產(chǎn)物,隨著知識(shí)載體的不斷升級(jí),人類(lèi)的讀書(shū)方式也不斷更新。僅改革開(kāi)放幾十年間,國(guó)人的閱讀就經(jīng)歷了讀書(shū)——讀圖——讀屏——聽(tīng)音的快速變化;當(dāng)下又由讀大屏發(fā)展到讀小屏,由多人一屏到一人多屏,由看圖文發(fā)展到聽(tīng)聲音的階段。融媒體時(shí)代,只要善于利用新的載體,將文學(xué)和聲音有機(jī)結(jié)合,再通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放,必將為日趨冷落的紙媒文學(xué)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。