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    中國作家協(xié)會主管

    上汽·文化廣場舉行新演出季發(fā)布會,微博話題閱讀量破千萬 劇場暫歇人氣不散,是如何做到的
    來源:文匯報 | 吳鈺  2020年03月26日08:43

    疫情突如其來,打亂了劇院的演出節(jié)奏,但這段難得的“中場”,也給劇院一個推陳出新的契機(jī)。日前,上汽·上海文化廣場舉行新演出季發(fā)布會,觀看量超200萬次,微博話題閱讀量破千萬。據(jù)其發(fā)布的最新年報數(shù)據(jù),會員人數(shù)突破25萬,同比增長50.9%。劇場暫歇,但人氣仍然居高不下、吸引諸多流量,是如何做到的?

    多維領(lǐng)航音樂劇市場,賦能藝術(shù)普及

    高人氣的秘訣之一,是其精準(zhǔn)的文化品牌定位和打造,尤其是通過高品質(zhì)的音樂劇來留住和培養(yǎng)觀眾。2019年,文化廣場劇院共舉辦50臺286場演出,吸引觀眾超過42萬人次,其中音樂劇、舞臺劇演出26臺234場,占全年演出82%,五臺音樂劇為中國首演。音樂劇《歌舞線上》連續(xù)14場演出吸引1.78萬人次觀演;30場法語版《巴黎圣母院》創(chuàng)下首演開始前全部售罄的紀(jì)錄;六場《西爾維斯特·里維和他的朋友們:德語音樂劇明星音樂會》上座率達(dá)94%;三部年末大戲《泰坦尼克號》《瑪?shù)贍栠_(dá)》《追夢女郎》則風(fēng)格各異,滿足不同圈層受眾的差異化需求。

    不滿足于單單引進(jìn)劇目,文化廣場也逐步提升其生產(chǎn)和制作能力,自2016年首次開啟整劇制作,至今已完成150余場演出,以“小而美”的制作模式從上海輻射全國。自制音樂劇《我的遺愿清單》和《拉赫瑪尼諾夫》去年全國巡演97場,途經(jīng)24座城市,吸引觀眾7.84萬人次。此次新演出季的線上發(fā)布會中,就不乏有其他城市的觀眾在線刷起“期待新一輪巡演”的彈幕。

    與此同時,劇場也凸顯“滬上地標(biāo)性公共文化藝術(shù)中心”的功能,差異化打造藝術(shù)體驗(yàn)空間和交流空間。全年舉辦432場公益活動,共吸引8.15萬人次參與;發(fā)售公益票3.2萬張,占總售出票張的15%;走進(jìn)12所學(xué)校,與5420位師生分享音樂劇之美;還提供熱門演出專屬補(bǔ)貼票3000余張,配合“演藝大世界”演藝集聚區(qū)的打造,推動更多公眾享受藝術(shù)生活。

    創(chuàng)新運(yùn)營拓展格局,提振市場信心

    占據(jù)產(chǎn)業(yè)中間環(huán)節(jié)的平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,文化廣場在舞臺展演之外,拓展平臺功能,結(jié)合人才培育、文旅互動、觀眾互聯(lián),力求用創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、營銷模式和資源平臺。

    “演藝大世界—2019上海國際音樂劇節(jié)”成為中國首個具有專業(yè)度和系統(tǒng)性的音樂劇節(jié)。活動串聯(lián)起國內(nèi)外劇院、劇團(tuán)及各種渠道,激活中國音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一池春水,培育并推呈優(yōu)秀的演藝新生力量和市場主體,多角度助力中國音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上層樓。男版《天鵝湖》的展演片段“飛入”了繁華商圈,并打造“全城找鵝”合影大賽;音樂劇《泰坦尼克號》更將上海特色旅游項(xiàng)目浦江游覽與音樂劇劇目的發(fā)布有機(jī)融合,向文旅融合走出了第一步。

    劇場方面表示,演出市場的回暖需要整個行業(yè)的共同努力,文化廣場今年還將升級“2020伙伴暖心計劃”,通過劇院資源的組合分享、票務(wù)服務(wù)的模式轉(zhuǎn)變、項(xiàng)目運(yùn)營的扶持合作,提振彼此的信心和事業(yè)。

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