“演藝大世界云劇場(chǎng)”直播,“爆了”!戲曲在云端“出圈”,有戲!
1700181人次!經(jīng)過十多個(gè)直播平臺(tái)在兩天里的最終統(tǒng)計(jì),上周五“藝起前行·演藝大世界·云劇場(chǎng)”之“越賞清音——上海越劇院一團(tuán)特別直播公益演唱會(huì)”的直播觀看總?cè)舜斡辛舜鸢浮2还苁侵趥鹘y(tǒng)戲曲、還是國有文藝院團(tuán),能夠?qū)崿F(xiàn)七位數(shù)的直播觀看紀(jì)錄,都是前所未有的——戲曲在云端“出圈”,有戲!
眼下,在演藝大世界的云端邀約之下,一系列“藝起前行·演藝大世界·云劇場(chǎng)”由區(qū)域中的劇場(chǎng),聯(lián)合上海國有文藝院團(tuán)、知名藝術(shù)家展開。僅過去三天就有越劇公益演唱會(huì)、昆樂趣談、史依弘專場(chǎng)、芭蕾舞公開課、芭蕾舞劇密集上演。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),接下來還將有30多個(gè)“云劇場(chǎng)”活動(dòng)等待觀眾“解鎖”。
疫情發(fā)生以來,滬上文藝人積極利用新媒體產(chǎn)品試水云端“出圈”。兩個(gè)月來,“云創(chuàng)作”“云練功”“云排練”“云課堂”接連不斷。個(gè)體的“出圈”后更期待集體的“破陣”。統(tǒng)一冠有“演藝大世界云劇場(chǎng)”之名的豐富內(nèi)容,將散點(diǎn)式的努力整合成一股更具有文化品牌標(biāo)識(shí)度的力量,助推演藝大世界這一演藝品牌,透過新媒體提升知名度。與此同時(shí),不少院團(tuán)、文藝人已著手推動(dòng)線上內(nèi)容的深度打造,讓特殊時(shí)期積累的流量人氣,化為萌發(fā)線上演出“新業(yè)態(tài)”的動(dòng)力,讓亞洲演藝之都的燈火在線上閃耀。
解鎖影視綠幕合成技術(shù),打造藝術(shù)高品質(zhì)直播
“這是錄播嗎?竟然如此清晰!”剛進(jìn)入上海越劇院的抖音直播間,高清的畫面加上演員背后精致的廳堂背景,讓有些觀眾發(fā)出了這樣的感慨。
對(duì)此,上海越劇院院長梁弘鈞并不意外,某種程度上,這便是他追求的結(jié)果。“就是要和一般架起手機(jī)只露出一張臉的網(wǎng)紅主播不一樣。這才能讓觀眾滑動(dòng)手機(jī)逛直播時(shí),停留在我們這里。”
而要實(shí)現(xiàn)這樣的“精致”,背后的功夫自然不小。上海越劇院的大排練廳,成了臨時(shí)的直播間。只見舞臺(tái)上架起兩塊影視特效通常使用的綠幕——左側(cè)為主持人設(shè)座暢談戲曲奧秘,右側(cè)演員輪番登場(chǎng)上演越劇的經(jīng)典唱段。在他們面前,則架著六七臺(tái)高清攝像機(jī),與專業(yè)的技術(shù)合成設(shè)備。原來,上海越劇院此次以虛擬演播廳與數(shù)字合成技術(shù)進(jìn)行直播。通過前期實(shí)景拍攝和現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字化空間的疊加運(yùn)用,觀眾透過手機(jī),看到的是演員身處五個(gè)不同的居家場(chǎng)景。“我們希望通過這樣的場(chǎng)景拉近與觀眾的距離。而接下來,我們也會(huì)把場(chǎng)景調(diào)整成為江南園林,讓觀眾感受沉浸式的越劇魅力。”
很快方亞芬、許杰、斯鈺林等越劇明星就讓抖音的直播界面被愛心“刷屏”。“我估計(jì)人數(shù)會(huì)上五千”,實(shí)時(shí)關(guān)注抖音人數(shù)變化的演出營銷部主任孫旭曾預(yù)測(cè)。可不到一個(gè)小時(shí),這個(gè)預(yù)測(cè)就被打破,并最終達(dá)到7884人次的峰值。而更大的流量倉則在其他幾個(gè)平臺(tái):東方大劇院各平臺(tái)渠道直播點(diǎn)擊892651人次、文化上海云直播點(diǎn)擊310393人次,最終有了170萬人次的紀(jì)錄。
相比于劇院演員集體出鏡的做法,上海京劇院大青衣史依弘和上海昆劇團(tuán)鼓師高鈞選擇“單刀赴會(huì)”,實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)則更有親近感。此外上海芭蕾舞團(tuán)和中國上海國際藝術(shù)節(jié)兩場(chǎng)精彩的名團(tuán)芭蕾舞從前也只能在劇場(chǎng)得見,此番以錄播形式特別放送,豐富了“云劇場(chǎng)”菜單。
“爆款”過后,期待看到“流量經(jīng)濟(jì)”帶來的演出新業(yè)態(tài)萌發(fā)
早在直播前,梁弘鈞就有個(gè)大膽的估算——七位數(shù)。
戲曲直播實(shí)現(xiàn)“百萬+”,這不是異想天開。早在2017年,上海越劇院就攜手CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的東方大劇院做起了網(wǎng)絡(luò)播出。不管是單場(chǎng)收費(fèi)還是會(huì)員制,付費(fèi)收看人次保持在六位數(shù)。而這一次通過十余個(gè)平臺(tái)全網(wǎng)推送,加之越劇龐大的受眾基礎(chǔ),以及強(qiáng)大的越劇明星陣容,成為戲曲“爆款”自然不在話下。
讓特殊時(shí)期的“爆款”演變?yōu)槌B(tài)化運(yùn)營,正是策劃“演藝大世界云劇場(chǎng)”的初衷之一。“有的院團(tuán)習(xí)慣了‘線下搞演出,線上搞推廣’的定勢(shì)思維,僅僅把云端看作是一條營銷渠道。”在一位業(yè)內(nèi)人士看來,不管是“藝起前行”還是“云劇場(chǎng)”,不只是院團(tuán)在特殊時(shí)期滿足觀眾居家的文化需求,更是倒逼文藝人在云端“開疆拓土”,孵化演出新業(yè)態(tài),在疫情過后,成為日常演出的一種補(bǔ)充,為傳統(tǒng)文化和高雅藝術(shù)的發(fā)展做增量。
為此,上海多措并舉。上海文化發(fā)展基金會(huì)特設(shè)的“疫情防控”專題項(xiàng)目就將文藝院團(tuán)“云演出”項(xiàng)目納入申報(bào)受理范圍。而明年演藝大世界配套扶持資金的評(píng)審,也將對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營情況納入?yún)⒖肌8M(jìn)一步,線上的推廣效果與流量數(shù)據(jù),將和上海國有文藝院團(tuán)“一團(tuán)一策”年度考核相掛鉤。
基于此,在萌發(fā)“新業(yè)態(tài)”,助力演藝大世界的線上品牌建設(shè)的道路上,擺在文藝人面前亟待破題的,不僅是如何創(chuàng)新線上產(chǎn)品,在海量娛樂化內(nèi)容中脫穎而出;同時(shí)也考驗(yàn)著文藝人如何平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,開辟一條相較網(wǎng)紅打賞、刷禮物,更適合藝術(shù)線上發(fā)展的模式。