開篇

歷史的長河帶走了時間的碎片，留下的卻是永恒的記憶。回顧2019年網(wǎng)絡文學，收獲與經(jīng)驗并存，欣喜與缺憾同在。千淘萬漉雖辛苦,吹盡黃沙始到金。本報告以網(wǎng)絡文學領軍企業(yè)閱文集團數(shù)據(jù)為藍本，聚焦網(wǎng)絡文學年度變化、總結(jié)網(wǎng)絡文學年度發(fā)展、研判網(wǎng)絡文學年度趨勢。在內(nèi)容創(chuàng)新、作家迭代、粉絲社群、IP聯(lián)動及網(wǎng)文出海幾方面進行梳理，試圖勾勒網(wǎng)絡文學的年度畫像。因數(shù)據(jù)支撐不夠充分，未及涵蓋行業(yè)其他優(yōu)秀企業(yè)年度成果，管中窺豹，舉例有限，故概括難以完整詳盡，難免有以偏概全之嫌，缺漏之處顯見，但力求真實客觀、不事雕琢粉飾，描摹網(wǎng)絡文學原本的模樣、一年四季的成長。這份報告，為廣大網(wǎng)絡文學從業(yè)者、眾多網(wǎng)絡文學愛好者和研究者呈上一張年度樣本答卷，謹供參考。

無論世界怎樣變，閱讀都是最好的陪伴。時光留下的痕跡，就在網(wǎng)絡文學里。

第一章 內(nèi)容創(chuàng)新多元發(fā)展

靜水流深，大浪淘沙。2019年是中國網(wǎng)絡文學穩(wěn)健發(fā)展的一年。歷經(jīng)長期探索、沉淀和磨合后，業(yè)界力量逐漸找準行業(yè)定位。政策引導、媒介迭代和平臺孵化等變化，為內(nèi)容創(chuàng)造構(gòu)建起新的機制，合力促成以內(nèi)容為核心的網(wǎng)絡文學整體性變化，網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展路徑更加清晰。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況報告》，網(wǎng)絡文學用戶數(shù)量已達4.55億，網(wǎng)民使用率達到53.2%,半年增長率達到5.2%。此外，根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡文學創(chuàng)作者已達1755萬。體量巨大的讀者群體和創(chuàng)作群體圍繞核心內(nèi)容，創(chuàng)造了龐大的市場容量和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第一節(jié) 行業(yè)生態(tài)格局良性變化

本年度行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出四個明顯特征：一是國家政策的規(guī)范性要求效果凸顯，對網(wǎng)絡文學的引導作用加強。營造清朗的網(wǎng)絡空間，網(wǎng)絡文學界責無旁貸。國家相關(guān)部門持續(xù)加大對網(wǎng)絡文學的監(jiān)管力度，促使平臺方嚴格把關(guān)，一方面防止問題作品上線，一方面發(fā)現(xiàn)問題作品立即下架。同時基于各網(wǎng)絡文學平臺自身的努力，網(wǎng)絡文學內(nèi)容品質(zhì)進一步提升，向精品化、經(jīng)典化開拓邁進。

二是主流價值導向作用日益增強，網(wǎng)絡文學現(xiàn)實題材作品漸成潮流。加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作是近年來國家和社會對網(wǎng)絡文學的呼吁。經(jīng)過近幾年的調(diào)整和引導，現(xiàn)實題材作品影響力不斷提升。如閱文集團開展的第三屆網(wǎng)絡文學現(xiàn)實題材征文大賽，10200位作者參賽，創(chuàng)作現(xiàn)實題材作品累計達11800部，相比上一屆征文大賽，參賽作者增長了32.5%，參賽作品增長了31%。現(xiàn)實題材網(wǎng)絡文學的影響力可見一斑。

三是網(wǎng)絡文學生態(tài)呈現(xiàn)良好格局。通過政策調(diào)整和行業(yè)自律，網(wǎng)絡文學行業(yè)進一步促進產(chǎn)業(yè)升級，網(wǎng)絡文學內(nèi)容格局進一步優(yōu)化，出現(xiàn)螺旋式上升的良性發(fā)展態(tài)勢。政策指導下網(wǎng)站加強機制建設，理順產(chǎn)業(yè)與文學和社會的關(guān)系；同時，拓展產(chǎn)業(yè)領域，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，在內(nèi)容優(yōu)化、IP開發(fā)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和融合等方面加大力度，最大化提升網(wǎng)絡文學的社會價值和經(jīng)濟效益。

四是網(wǎng)絡文學與社會生活的關(guān)系更加密切。弘揚傳統(tǒng)文化、向世界講好中國故事成為網(wǎng)絡文學的使命責任。“網(wǎng)文出海”作為中國文化走出去的重要組成部分，在世界文明交流互鑒中發(fā)揮越來越重要的作用；網(wǎng)絡文學作為跨文化傳播的重要文化形態(tài)，在構(gòu)建人類命運共同體和“一帶一路”戰(zhàn)略中發(fā)揮越來越重要的作用；網(wǎng)絡文學作品作為綜合IP，改編而成影視劇、游戲、動漫等持續(xù)引發(fā)熱議，備受國際社會關(guān)注；IP收購和開發(fā)盡管趨于理性，但整體熱度未減，部分優(yōu)秀IP的受眾關(guān)注度持續(xù)走高。

第二節(jié) 多元化專業(yè)化發(fā)展提升

經(jīng)歷治理和調(diào)整之后，網(wǎng)絡文學沒有固守套路，而是不斷拓展新路徑，尋找新增長點。內(nèi)容生產(chǎn)、運營機制、行業(yè)拓展等方面的多元化和創(chuàng)作、平臺等方面的專業(yè)化，成為年度突出特點。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡文學的題材類型更加豐富，內(nèi)容“多元化”表現(xiàn)顯著，已經(jīng)形成都市、歷史、游戲等二十余個大類型，二百余種小分類，還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類型作品，加之現(xiàn)實類作品整體崛起，網(wǎng)絡文學題材類型豐富多樣，體現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新活力。不同類型的敘事規(guī)范與讀者之間的契約更加穩(wěn)固，歷史、言情、穿越等成熟類型作品，通過不同的背景、人設和故事滿足讀者期待。此外，作品品類去中心化趨勢明顯，傳統(tǒng)網(wǎng)文逆天改命的憤怒感逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闇剀坝哪⑤p松吐槽的風格，Z世代創(chuàng)作特征越發(fā)顯著，創(chuàng)作者在語言、細節(jié)等敘事方面日臻成熟，內(nèi)容粗放式時代宣告結(jié)束，精品化成為主流訴求，網(wǎng)絡文學專業(yè)化程度進一步提升。

另一方面，內(nèi)容“破圈化”現(xiàn)象也漸趨顯著。在閱文各平臺作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，昭示了網(wǎng)絡文學新的走向和關(guān)注點。在內(nèi)容消費端，IP粉絲時代正式到來，“粉絲化”成為網(wǎng)文發(fā)展新的增長推動力。網(wǎng)絡文學社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的粉絲化特征愈加明顯，據(jù)閱文集團調(diào)研，“文字彈幕”功能讓讀者能夠進行社交評論，段評用戶的付費率與沉默用戶相比提高了10%；“興趣社交”功能形成了書友圈、角色圈等豐富的用戶社區(qū)，閱文已經(jīng)擁有平臺級興趣圈361個。“角色”功能讓粉絲讀者有機會直接參與到作品的創(chuàng)作和完善當中。通過“粉絲化”運營，IP凝聚力加強，影響力傳導至全產(chǎn)業(yè)鏈，不論在閱讀階段還是在后續(xù)改編中將發(fā)揮重要作用。

IP粉絲化將在網(wǎng)絡文學由閱讀場景向影視場景延伸的過程中持續(xù)產(chǎn)生影響， 可以預見“尊重原著內(nèi)核”與“粉絲認同式”的改編作品，在IP開發(fā)過程中更強調(diào)整個體系的聯(lián)動，以精品內(nèi)容為出發(fā)點聯(lián)動原著、制作方、播出平臺進行整體規(guī)劃確保品質(zhì)。

在運營機制方面，技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)界融合為多元化發(fā)展創(chuàng)造契機。閱文集團“智慧中臺”外化智能推薦和智能搜索兩大系統(tǒng)，從“人找信息”的移動搜索時代成功跨越到“信息找人”的內(nèi)容智能分發(fā)時代，有效提高了用戶對網(wǎng)絡文學內(nèi)容的接受和理解。在政府搭建的平臺上，網(wǎng)絡文學行業(yè)集體亮相、公開發(fā)聲。如第二屆中國網(wǎng)絡文學周舉辦的網(wǎng)絡文學博覽會，相關(guān)傳媒企業(yè)、出版、文創(chuàng)等機構(gòu)各自推出主打項目和作品；第三屆中國網(wǎng)絡文學+大會也匯聚了眾多文化企業(yè)、優(yōu)秀作品和業(yè)界代表；第五屆中國網(wǎng)絡文學論壇上，在交流各級管理部門工作經(jīng)驗的同時，行業(yè)充分參與了關(guān)于網(wǎng)絡文學發(fā)展的討論。

在行業(yè)拓展方面，網(wǎng)絡文學與線下出版合作共贏。2019上海書展暨“書香中國”上海周活動中，全國500多家出版社、16萬余種精品圖書參展，作為中國引領行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團主辦了名為“壯麗七十年 邁向新征程——獻禮新中國成立70周年”的2019網(wǎng)絡文學會客廳活動，成為書展期間頻受關(guān)注的主題活動；同時，充分利用線上優(yōu)勢，在書展期間選出70本現(xiàn)實題材優(yōu)秀作品，表達人民心聲、描繪時代畫像，匯集成網(wǎng)絡聯(lián)合薦書專區(qū)頁面，在QQ閱讀和起點中文網(wǎng)發(fā)布主題薦書專區(qū)，以限時免費的方式提供給讀者，實現(xiàn)了線上線下全方位聯(lián)動的推廣效應。

第三節(jié) 媒介更新迭代帶來變革趨勢

網(wǎng)絡文學的發(fā)展始終與互聯(lián)網(wǎng)和終端技術(shù)進步相攜而行。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及促成網(wǎng)絡文學形成“井噴”勢頭之后，網(wǎng)絡終端應用技術(shù)的更新迭代為用戶提供了新的閱讀體驗，5G商用給網(wǎng)絡文學變革帶來新的機遇。

微信公眾號、小程序使網(wǎng)絡文學閱讀在手機網(wǎng)民中得到普及。如果說，之前文學網(wǎng)站APP在終端的推出使網(wǎng)絡文學實質(zhì)性邁入移動時代，在微信作為當前最主要的社交平臺的情況下，文學網(wǎng)站以公眾號和小程序的形式提供閱讀功能和資源，則使網(wǎng)絡文學傳播實現(xiàn)無差別和全天候；同時，一些網(wǎng)站更新程序功能，使更貼、閱讀、跟貼、社交通道更加快捷便利，網(wǎng)絡文學的交互性進一步增強，為用戶提供了深度的沉浸式體驗。

伴隨5G商用，網(wǎng)絡文學迎來新的變革，粉絲化特征只是前奏。在高傳輸速度下，網(wǎng)絡文學的容量將大幅增加，基于文本周邊的音頻、視頻和圖像等將成為文本的有機組成，組件的運用將會成為普遍現(xiàn)象，網(wǎng)絡文學的文本面貌將會發(fā)生較大變化。這些，也促使網(wǎng)絡文學必須緊守內(nèi)容核心，為讀者提供既好看、又感人的故事。

第二章 現(xiàn)實題材創(chuàng)作成為主流風向標

網(wǎng)絡文學與生俱來帶有時代的文化基因。改革開放的時代培育了網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡文學與時代密不可分。網(wǎng)絡文學的民間性逐步與主流相融合，并向精品化、經(jīng)典化邁進。進入新時代以來，黨和國家明確要求：加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。在此前提下，反映時代精神的現(xiàn)實題材創(chuàng)作成為中國網(wǎng)絡文學主流化的風向標。

第一節(jié) 現(xiàn)實題材效應持續(xù)擴展

網(wǎng)絡文學發(fā)展初期，大量非現(xiàn)實題材作品取得了巨大成績，這是有目共睹的事實。隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化，題材多樣化成為網(wǎng)絡文學內(nèi)容發(fā)展的必然趨勢。熱門作品除玄幻、言情等傳統(tǒng)題材外，現(xiàn)實題材、二次元等細分題材越來越受歡迎。反映時代風貌是網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的本體屬性之一，當代讀者更愛當代表達，貼近社會熱點、國民興趣的接地氣、有溫度、正能量的作品更易引發(fā)讀者共鳴。歸根到底，社會生活是文學創(chuàng)作的重要源泉。文學作品中所有的幻想不會也不可能與現(xiàn)實生活毫無關(guān)聯(lián)。即便是幻想文學，就內(nèi)容而言，也都不可能與現(xiàn)實生活毫無關(guān)系。某些現(xiàn)實生活中難以滿足的情感需求，可以通過幻想小說獲得心理補償。而現(xiàn)實題材則是從現(xiàn)實生活出發(fā)，按照現(xiàn)實邏輯進行創(chuàng)作。營造環(huán)境的同時讓人直面生活，感情需求得以滿足，所以難度相對更大。

行業(yè)領軍企業(yè)閱文集團始終倡導多元化題材發(fā)展，并在現(xiàn)實題材創(chuàng)作領域遙遙領先，為推動現(xiàn)實題材創(chuàng)作多出精品力作，付出了巨大努力，在輿論宣傳、隊伍建設、人才培養(yǎng)、平臺設置等諸方面做出改革與調(diào)整。其中連續(xù)數(shù)年的網(wǎng)絡文學現(xiàn)實題材大賽，推進現(xiàn)實題材創(chuàng)作成果顯著，影響深遠，為網(wǎng)絡文學可持續(xù)健康發(fā)展做出了重要貢獻。2019年10月，在國家新聞出版署和中國作家協(xié)會聯(lián)合舉辦的優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品推介活動中，以慶祝新中國成立70年為主題，共有25部作品獲得推介，閱文集團旗下的《大國重工》《朝陽警事》《燕云臺》《魔力工業(yè)時代》《地球紀元》《星域四萬年》等作品成功入選，其中《大國重工》《朝陽警事》就是優(yōu)秀的現(xiàn)實題材。

近年來，許多優(yōu)秀現(xiàn)實題材作品，如《上海繁華》《中國鐵路人》《規(guī)培醫(yī)生》、《戲法羅》《向前一步》、《他從暖風來》、《遠方的秘密》、《高鐵群俠傳》、《后手》、《逆流純真年代》、《彩虹在轉(zhuǎn)角》、《鰥寡》、《撐腰》、《草原上的紅飄帶》等等，社會影響力持續(xù)擴大。不少作品不僅因獲獎而極大激發(fā)了在線讀者的閱讀熱情，而且在線下實體出版與IP改編等多個領域獲得更多發(fā)展空間。

2019年，提升現(xiàn)實題材創(chuàng)作水準，培養(yǎng)和挖掘更多優(yōu)秀現(xiàn)實題材作家作品，成為閱文集團的重要發(fā)力點。此外，通過作家培訓、文學宣講等一系列活動，堅持社會效益優(yōu)先，進一步提升網(wǎng)絡文學內(nèi)容質(zhì)量，堅持守住內(nèi)容底線，堅決抵制違法、違規(guī)、低俗內(nèi)容，領先共建更加清朗的網(wǎng)絡空間。

第二節(jié) 現(xiàn)實題材創(chuàng)作“整體性崛起”

這一年，網(wǎng)絡文學行業(yè)大力倡導現(xiàn)實題材創(chuàng)作，發(fā)掘和培養(yǎng)出一大批“有夢想、有情懷、有故事”的網(wǎng)絡作家，鼓勵他們把握時代脈搏，承擔時代使命，聆聽時代聲音，回答時代課題。閱文集團以現(xiàn)實題材創(chuàng)作為突破口，倡導作家走出方寸天地，閱盡大千世界，歌唱新中國成立70年波瀾壯闊的風雨征程，描繪中國人民追求幸福生活的詩意畫卷，創(chuàng)作出一大批“有思想、有深度、有溫度”的作品，為網(wǎng)絡文學發(fā)展史留下濃墨重彩。

隨著現(xiàn)實題材創(chuàng)作受到網(wǎng)站和作者的普遍重視，作品數(shù)量獲得迅速增長，社會影響持續(xù)增強。閱文集團各主要網(wǎng)站增設了“現(xiàn)實”類型，而且還通過IP運營，著力打造現(xiàn)實題材創(chuàng)作精品，尤其在“女性向”言情小說創(chuàng)作領域，現(xiàn)實題材得到較好推廣，成效顯著。

良好的市場表現(xiàn)進一步促進了現(xiàn)實題材創(chuàng)作。現(xiàn)實題材影視作品表現(xiàn)出色，極大鼓舞了現(xiàn)實題材網(wǎng)絡小說的創(chuàng)作。創(chuàng)作領域不斷拓寬，作品數(shù)量顯著增長。40年改革開放的偉大進程是現(xiàn)實題材小說的表現(xiàn)重點。書寫改革開放進程的作品或從大處著眼展開宏大敘事，或從小處著筆，描寫小人物的不懈奮斗。報告中列舉的作品，大多出自閱文旗下的網(wǎng)絡作家之手。如《寫給鼴鼠先生的情書》，該作融入現(xiàn)實主義要素，展現(xiàn)了女頻作品不等于言情小說的發(fā)展新趨勢，也進一步拓寬了女性向題材的邊界。集400多萬名女頻作家、500余萬部女頻作品的紅袖讀書，已經(jīng)成為女性讀者心目中的精品閱讀平臺。

現(xiàn)實題材創(chuàng)作呈現(xiàn)出“整體性崛起”趨勢的背景下，以閱文集團為代表的網(wǎng)絡文學企業(yè)，高瞻遠矚、順勢而為，多家平臺堅持做大內(nèi)容資源體量、完善作者培養(yǎng)機制，在優(yōu)質(zhì)資源儲備上保持領先優(yōu)勢，在用戶和內(nèi)容兩大環(huán)節(jié)上，進一步提升用戶閱讀體驗，致力于為用戶提供更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

第三節(jié) 現(xiàn)實題材作品凸顯創(chuàng)作理念

網(wǎng)絡文學中的優(yōu)秀現(xiàn)實題材作品，因與生活貼近，對讀者而言，更具精神震撼力。2019年，網(wǎng)絡文學和現(xiàn)實題材的融合進一步提升，促進了網(wǎng)絡文學在當代文化格局中的地位與影響力。在此背景下，網(wǎng)絡文學行業(yè)切實調(diào)動各種積極因素，大力倡導作家關(guān)注現(xiàn)實生活，書寫火熱時代。更多的作者和文學網(wǎng)站關(guān)注現(xiàn)實題材，并努力探索現(xiàn)實題材作品的審美屬性，凸顯現(xiàn)實題材作品的創(chuàng)作理念。

在眾多現(xiàn)實題材作品中，不少優(yōu)秀作品受到廣大讀者和批評家的高度關(guān)注。如大地風車的《上海繁華》，媒體高度評價為2019年度具有標志意義的長篇力作。這部帶有自傳色彩的小說，以曲折生動的個人奮斗歷程為主線，以一個外地青年的視角，見證了上海十年經(jīng)濟騰飛與生活巨變。值得稱道的是，小說情節(jié)推進自然，細節(jié)真實，節(jié)奏把控嚴謹，通過小人物日常生活的酸甜苦辣，反襯大時代社會變革的興衰成敗，具體而微地展現(xiàn)了大國發(fā)展與大國情懷。另外如《中國鐵路人》、《規(guī)培醫(yī)生》、《戲法羅》等現(xiàn)實題材的優(yōu)秀作品，都較好體現(xiàn)了以人民為中心的創(chuàng)作理念。雖然作者的閱歷不盡相同，但以人民為中心的創(chuàng)作理念和為美好生活而奮斗的時代精神，使這些描繪時代風云的現(xiàn)實題材小說，擁有了這個奮進的時代所特有的品位與格調(diào)、精神與風骨。

值得一提的是，閱文集團連續(xù)幾年以網(wǎng)絡文學賽事為發(fā)力點，一些以寫實見長的行家里手也開始深耕現(xiàn)實，不斷探索與挖掘自身及生活的可能性。在現(xiàn)實題材逐漸成為網(wǎng)絡文學主流風向標的語境下，2019年閱文旗下的各大平臺推出的作品，文學主題更加豐富多樣，創(chuàng)作風格更加多姿多彩。從回顧時代縮影、鑒賞品質(zhì)精神，到聚焦改革開放四十年、慶祝中華人民共和國成立70周年等重大歷史現(xiàn)實題材，都有可圈可點的表現(xiàn)。上萬名網(wǎng)絡作家，無論老將還是新兵，堅持貼近生活，透過文字的力量見證當代中國的成長與變化。網(wǎng)絡文學作品豐富了網(wǎng)絡文藝形式，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展做出了進一步的貢獻。

中國網(wǎng)絡文學發(fā)展進入新時代，作品數(shù)量一直在飛速刷新，現(xiàn)實題材作品相對匱乏的現(xiàn)象得到顯著改觀。但是，網(wǎng)絡文學現(xiàn)實題材創(chuàng)作如何凸顯創(chuàng)作理念、構(gòu)建自身的審美屬性，創(chuàng)作出叫得響、傳得開的精品力作，如何正確認識和把握網(wǎng)絡文學的本體特征，建構(gòu)彰顯新時代文學價值和時代特征的網(wǎng)絡文學評價體系，依然還需要作家、讀者、批評家和網(wǎng)絡平臺等諸多方面的共同努力。

第三章 網(wǎng)絡作家迭代效應

第一節(jié) 誰在寫——中生代作家崛起

2019年，網(wǎng)絡文學整體穩(wěn)健升級，新人作家不斷孵化，口碑作家持續(xù)涌現(xiàn)。值得關(guān)注的是，越來越多的90后、95后新銳作家在寫作平臺上脫穎而出，為網(wǎng)絡文學的“逆齡發(fā)展”帶來驅(qū)動力。年輕作家與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲黏性和個人熱度上也更有優(yōu)勢。

從速途研究院發(fā)布的“2019原創(chuàng)文學白金作家及大神作家”最新名單看，四百多位“白金作家”和“大神作家”青春正好，中生代作家領航崛起，新生力量快速上升。

憑借優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作實力、扎實的粉絲基礎、超強的開拓能力以及廣闊的IP衍生前景，眾多位中生代作家以領航者的姿態(tài)崛起，沖刺頭部作家行列。其中，男頻作家愛潛水的烏賊憑借王牌作品《詭秘之主》從去年的25位躍居今年榜首；晉升“白金”的囧囧有妖，以《恰似寒光遇驕陽》和《許你萬丈光芒好》點亮女頻，僅這兩本書的總訂閱量就超過5億；穩(wěn)居榜單前十的會說話的肘子，10年厚積薄發(fā)以作品《牧神記》刷屏各大榜單的宅豬，入選2019福布斯“30歲以下精英榜”的亂，以史詩型玄幻見長的凈無痕等均是中生代作家崛起的代表。

為了給更多新人作者機會，鋪就更寬敞的“成神之路”，閱文集團于2016年開始，每年發(fā)布網(wǎng)絡文學榜樣作家名單“十二天王”，上榜作家均為網(wǎng)絡文學年度各門類表現(xiàn)最為出色、崛起速度最快、潛力最大的新人。2019年新晉的有：我會修空調(diào)、老鷹吃小雞、七月新番等等，“十二天王”的“成神率”已近五成，是標準的“大神”預備營。 2019年的白金作家橫掃天涯，曾以“玄幻暢銷新王者”之名嶄露頭角，其《天道圖書館》在起點國際甫一上線便長期占據(jù)海外點擊、推薦榜雙榜第一，這本書不僅讓他成為“網(wǎng)文出海”代表作家，更是讓他實現(xiàn)“兩級跳”——2018年成為大神、2019年成為白金。與橫掃天涯同期晉升為“十二天王”另一位“新神”會說話的肘子，以《大王饒命》開創(chuàng)首部月票總數(shù)和原生書評超百萬的記錄，也開創(chuàng)了網(wǎng)文“圈粉”的歷史記錄。

數(shù)據(jù)來源：速途研究院“2019原創(chuàng)文學白金作家及大神作家”榜單

網(wǎng)絡作者年輕化的趨勢，從《中國網(wǎng)絡文學藍皮書（2018）》發(fā)布的數(shù)據(jù)中，能夠得到有力的例證。在2018——2019年度閱文集團簽約作家中，85、90、95占主體，為74.48%，其中90后占比最大，為29.9%。盡管00后作家的數(shù)量占比相對較少，但增長幅度則最大，同比去年增長113.04%，其次是95后，同比增長40.26%。在2018——2019年度實名認證的新申請作者中， 95后占74%，90后占13%。數(shù)據(jù)可見，00后的作者數(shù)量增長迅速，我們看到越來越多的年輕人愿意加入寫作行列，呈現(xiàn)出可喜的趨勢。網(wǎng)絡時代的“文學少年”正在崛起，成為未來的文學創(chuàng)作的人才資源。

截至2019年10月，閱文集團簽約原創(chuàng)作家中，男性與女性的比例為51%、49%，呈現(xiàn)出均衡態(tài)勢。從網(wǎng)絡作家地域分布上看，簽約作家數(shù)量也較為均衡，四川、江蘇、山東、河南、廣東五省位列作者數(shù)量前五名，海南、寧夏、青海、西藏和香港特別行政區(qū)這些相對偏遠的地區(qū)也有占比不高、但數(shù)量不少的網(wǎng)絡作者。網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作隊伍，不僅來自一二線大城市，也有來自祖國最東、最南、最西、最北的省份，形成了蔚為壯觀的創(chuàng)作輻射區(qū)。不同地域的作者，帶有明顯的地域文化特征，例如東北方言梗，豐富了創(chuàng)作內(nèi)容，為作品賦予了鮮明的個性特征。同時，作者中高知比例有所上升，例如醫(yī)生、博士后、科學家等并不鮮見。

第二節(jié) 內(nèi)容為王——人性化與社會化思考

網(wǎng)絡文學寫什么，在作者、粉絲、評論家的互相影響又相互制衡的過程中，不斷發(fā)展變化。網(wǎng)絡文學發(fā)展到今天，內(nèi)容為王已經(jīng)成為不爭的事實，網(wǎng)絡文學必須走精品化道路也成為業(yè)界共識。在政府倡導、網(wǎng)站規(guī)制以及作者自律的共同作用下，作品內(nèi)容的主流化傾向明顯。網(wǎng)絡作者越來越清醒地意識到，不能僅僅關(guān)注市場利益，越來越多的作者在價值導向、人物塑造、情節(jié)設計上都呈現(xiàn)出積極向上的一面，文化自覺與文化自信進一步增強。

作者寫什么，與其成長的社會背景以及當下的社會文化不無關(guān)系。在90、00后的成長背景中，他們經(jīng)歷更多、見識更廣，也更包容。他們一邊說“佛系”，一邊又積極愉悅生活、全力以赴做事。他們的作品中呈現(xiàn)出關(guān)注日常、更接地氣的整體風格，個體寫作者與社會環(huán)境的關(guān)聯(lián)度越發(fā)緊密。

《手術(shù)直播間》的作者真熊初墨，在現(xiàn)實生活中是一位醫(yī)生。他憑借積累多年的專業(yè)知識與經(jīng)驗，以幽默的話語表達方式，塑造了一位醫(yī)術(shù)和醫(yī)德皆高的男主角。這樣的醫(yī)生，值得每一個人尊敬。也正是憑借作者自身的知識儲備，小說沒有因為大量的專業(yè)名詞撲街或是產(chǎn)生閱讀障礙，反而以其流暢自然的日常風成為爆款網(wǎng)文。海底漫步者的《絕對一番》，是關(guān)于日本都市生活的故事，雖然是海外題材，但仍憑借日常文風格，成為贏得大眾關(guān)注的驚艷之作。巫馬行的《我真沒想出名啊》是一部引領娛樂題材“幕后”風潮的作品，也成為本年度都市娛樂題材中的黑馬。

此外，《長城守衛(wèi)者》、《新養(yǎng)老時代》、《匠心》等作品，也都從不同角度聚焦社會生活，是年度值得關(guān)注的好內(nèi)容作品。無論是爆紅還是黑馬，他們的成功都基于作品中對人性化與社會化的深度思考與充分展現(xiàn)，也是基于粉絲對作品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接受和肯定。

第三節(jié) 誰是贏家——新生力量快速上升

時代的快速發(fā)展，使得網(wǎng)文類型和內(nèi)容更新迭代速度不斷加快，類型多元化以及邊界不斷擴展，作品更傾向關(guān)注時代、關(guān)注社會、關(guān)注民生。內(nèi)容精品化和題材多樣化趨勢日漸明顯，呈現(xiàn)出網(wǎng)文未來發(fā)展的方向，與此同時，新生力量快速上升，“成神通道”日益完善。

創(chuàng)新、創(chuàng)意改變的不僅是網(wǎng)文類型和內(nèi)容，也正在改變作者、粉絲以及他們之間的關(guān)系。如閱文集團的作家培育制度以及作家“明星化”戰(zhàn)略、線上與線下的互動交流，讓作者與讀者、作品角色與粉絲之間不再只是虛擬的存在，粉絲的參與和介入程度更高，作者對市場和用戶的喜好了解更精準。作者通過創(chuàng)新寫作方式、增減內(nèi)容元素等方法，創(chuàng)作讀者更受歡迎的作品。在涌現(xiàn)出的創(chuàng)意寫作新潮中，具有一定的科學邏輯和常識，以及富有創(chuàng)意的內(nèi)容，是網(wǎng)文制勝的不二法寶。

2019年，閱文“大神們”屢創(chuàng)美談。由于“成神通道”的完善，“一書封神”竟也成為網(wǎng)文作家的常態(tài)。十年前，一位網(wǎng)文作家要積累大神般的知名度，至少需要四五年時間。近幾年，憑借一本書登頂?shù)淖骷以絹碓匠Ｒ姟?019年新晉大神中，我會修空調(diào)于2018年6月在起點開始連載《我有一座冒險屋》，從開始連載到引爆網(wǎng)文圈，僅用半年時間，狂攬100萬粉絲，僅起點讀書平臺就有1.2億讀者點擊，數(shù)十萬讀者評論。 90后作家老鷹吃小雞憑借他的第二部作品《全球高武》，迅速成為“百日霸榜暢銷王者”，該書上架后連續(xù)100天占據(jù)起點銷售榜第一的位置，上架第三個月就沖入中國原創(chuàng)文學風云榜月票榜總榜前十，并長期保持在TOP3，超越眾多新老“大神”。

青衫取醉的《虧成首富從游戲開始》，是一部引領游戲小說新風潮的反套路作品，上架24小時打破起點游戲品類首訂紀錄，上架當月沖上游戲品類月票榜第二，游戲品類暢銷榜前三，用戲劇性的反轉(zhuǎn)效果橫掃各大新書榜單。機器人瓦力的《瘟疫醫(yī)生》，開創(chuàng)了現(xiàn)代醫(yī)學對抗神秘力量的網(wǎng)文新視角，成為2019懸疑類型的創(chuàng)新之作。

女頻作家吉祥夜在談到她的轉(zhuǎn)變時說，創(chuàng)作題材和素材正在慢慢落地，越來越反映現(xiàn)實。她希望讀者能看到更多溫暖向上的東西，更想傳遞正能量、積極情緒給他們。而粉絲則會因為熱愛和喜歡，會走上書中人物走過的路。有粉絲說，網(wǎng)文對生活最大的改變，是逐漸無法放棄文學，甚至開始考慮大學讀中文系。

網(wǎng)絡文學的迅速發(fā)展，不僅改變了傳統(tǒng)的文學生產(chǎn)方式，也改變了文學與人之間的關(guān)系。更加大眾化、娛樂化的網(wǎng)絡閱讀深入人心，以至成為年輕人的生活方式。對于創(chuàng)作——作者而言，亦是如此。伴隨著新生力量的快速上升，未來已來，贏家已定。

第四章 粉絲用戶文化構(gòu)建

第一節(jié) “網(wǎng)生代”改變網(wǎng)文生態(tài)

2019年，網(wǎng)絡文學讀者群體表現(xiàn)出更為明顯的迭代性。4.55億網(wǎng)文用戶中，90之后的用戶已超總量的70%，分別是：90后15.56%、95后18.49%和00后36.03%。付費用戶中，90后占19.73%，95后占23.87%，00后占22.54%。三者之和，超過用戶總量的66%。“網(wǎng)生代”已成網(wǎng)絡文學接受主體和消費主力。

“網(wǎng)生代”擁有“世界公民”的視野，更強調(diào)自我超越、關(guān)注社會，以及開放與成長的價值觀。他們是自我行動派，不給自己設邊界，勇于探索不斷成長的更多可能。“網(wǎng)生代”的經(jīng)歷、觀念影響他們的閱讀偏好。2019年，“現(xiàn)代言情”品類穩(wěn)居各年齡段閱讀偏好的TOP1，但00后顯然更愛此類。他們中的29%喜愛現(xiàn)代言情，超過85后（19.4%）、90后（18.3%）、95后（18.8%）近10%。更明顯的差異體現(xiàn)在“科幻空間”品類上。閱讀用戶占比從85后（1.9%）、90后（2.3%）、95后（3.9%），一路直升到00后的9.0%，呈現(xiàn)跨越式增幅。

“網(wǎng)生代”對金錢的獲得和支配有自己的想法，樂于為“所愛”買單，在自己的領域里獲得極大滿足感。77%的00后容易為有自己熟悉/喜歡元素的產(chǎn)品付費。前文的付費用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，付費意愿和付費習慣在網(wǎng)生代中已逐漸養(yǎng)成。尤需注意的是，絕大部分還屬于在校生的00后們的付費意愿和付費習慣已與95后基本持平。未來10年，他們將成為網(wǎng)文消費的核心力量，潛力無限。

“網(wǎng)生代”正能量追星、感受二次元美好，用影音娛樂、閱讀等方式構(gòu)筑起他們獨特的小世界，并在這個小世界里發(fā)現(xiàn)更好的自己。48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象（文學、動漫、游戲等二次元領域的角色/IP），17.2%將虛擬形象當成自己的偶像。陪伴“網(wǎng)生代”成長的《全職高手》是2019年代言數(shù)最多的虛擬偶像。虛擬偶像身上的一些特質(zhì)，促使粉絲成為更好的自己，為他們“打call”的同時，也是自我成長與實現(xiàn)自己人生價值的過程。

“網(wǎng)生代”是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，習慣于網(wǎng)絡社交與網(wǎng)絡表達。順應這一特點，網(wǎng)絡文學平臺積極開發(fā)閱讀平臺社交功能，推進粉絲社區(qū)建設。今年，起點平臺社區(qū)型用戶日活留存率達95%。年中時，彈幕功能的“本章說”（段評/章評）打開量占比超60%。平臺社區(qū)“起點圈子”僅瀏覽量已超3.3億。

總之，在“網(wǎng)生代”的推動下，網(wǎng)絡文學生態(tài)超越單一數(shù)字出版維度，已形成集社交共讀、社群建設、粉絲共創(chuàng)的IP粉絲文化生態(tài)體系。“深耕內(nèi)容、打造精品、共創(chuàng)IP”，構(gòu)建讀者、作者、平臺互相成就的網(wǎng)文生態(tài)成必然趨勢。

第二節(jié) 粉絲用戶互動

2019年，網(wǎng)文用戶粉絲化程度更加明顯。粉絲數(shù)量過100萬的作品已達27部，排名第一的《圣墟》的粉絲數(shù)更是突破1000萬。

網(wǎng)文讀者的閱讀量非常可觀。起點用戶中，今年人均閱讀時長最高的青海省，人均年閱讀量相當于讀17遍《戰(zhàn)爭與和平》。一年下來，起點用戶累計閱讀11403383019558字，按26號字體逐一排列，足夠從地球到太陽走個來回。

打賞、投票、“段評/章評”是時下書友的標配。人氣越高的作品，獲得粉絲的打賞、投票就越多。今年的《詭秘之主》，集萬千書友寵愛于一身，年度打賞次數(shù)最多的是它，給予大額打賞次數(shù)最多的也是它，以1173109票獲得年度月票冠軍的還是它。本書在起點中文網(wǎng)上打破了多項閱讀記錄，在去年10個月的時間累積7次登頂原創(chuàng)風云榜。僅起點中文網(wǎng)上就有超過200萬條評論，是迄今為止評論數(shù)最多的男頻作品。除了起點中文網(wǎng)，本書的全網(wǎng)熱度不減。微博“詭秘之主”超話閱讀量近千萬，在B站上有眾多粉絲創(chuàng)作的同人曲、手書、互動視頻及其他優(yōu)秀同人作品，播放量最高達幾十萬，LOFTER上本書相關(guān)話題閱讀量也有近五百萬。

數(shù)據(jù)來源：2019年度中國原創(chuàng)文學風云榜

書友不只會“壕氣”十足地打賞、投票，隨著彈幕功能的“段評/章評”實現(xiàn)APP與網(wǎng)頁全覆蓋，發(fā)表“段評/章評”成為網(wǎng)文粉絲日常。借助“段評/章評”功能，粉絲吐槽不斷、歡樂不止，讓每一個人氣爆棚的章節(jié)，都成為眾聲喧嘩的書友嘉年華。起點書友每天使用“段評/章評”的用戶占比超過50%。甚至有讀者感嘆，讀“段評”比讀文還精彩！因為書評清奇，能讓人看見書友們獨一無二的有趣的“靈魂”。

“網(wǎng)生代”為主的書友不僅有付費習慣和表達欲，而且習慣虛擬社區(qū)交往。在正版平臺社區(qū)功能的強大支持下，書友間的網(wǎng)絡社交蔚然成風，各式各樣的“新部族”形態(tài)的“圈子”化社群已然形成。平臺社區(qū)強化了粉絲與書中角色的互動：今年平臺累計創(chuàng)建角色13萬多個，其中《詭秘之主》一書角色多達63個，全年日均書友與角色互動11萬多次。平臺社區(qū)也密切了書友間的聯(lián)系：2019年，書友圈累計發(fā)帖600余萬條，書友圈日均瀏覽用戶占比達30%，最大的興趣圈書荒圈有成員超52萬人。社區(qū)化產(chǎn)生高忠誠度用戶，調(diào)查表明，社區(qū)用戶更樂于發(fā)表意見，對內(nèi)容的品質(zhì)也有更高的要求。

“段評/章評”的彈幕功能、書友圈的部族氛圍，讓粉絲用戶享受不一樣的精彩，同時產(chǎn)生了意外效果：吸引盜版讀者轉(zhuǎn)正。抽樣20部人氣作品發(fā)現(xiàn)，盜版讀者“路轉(zhuǎn)粉”的總數(shù)已逾萬人。正版閱讀，正如一些轉(zhuǎn)正讀者所言：怎一“爽”字了得。

2019年，在提升用戶體驗方面，閱文集團放出大招：借助AI“開掛”，開啟“智能伴讀新時代”。今年年初，閱文集團攜手微軟AI科技著手最“智能”跨越，開啟了活化虛擬角色IP的全新探索。

9月25日，閱文集團與微軟進一步合作，開啟AI賦能網(wǎng)絡文學“IP喚醒計劃”。活化對象擴展到閱文集團旗下100部小說原著和主人公IP，賦予四個大類共100個男主人設全新的可交互“生命”。這一合作強化了IP角色與粉絲的雙向互動與情感聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)了IP角色的個性化定制，通過滿足粉絲對于IP角色在原著劇情發(fā)展基礎上的個性化需求，以角色涵蓋范圍更廣的情感交互為紐帶，真正提高了虛擬IP與粉絲之間的雙向交互，產(chǎn)生了高強度用戶粘性。

第三節(jié) IP文化塑造

任何一個IP,不僅屬于它的創(chuàng)造者、生產(chǎn)者，也屬于它的粉絲。粉絲具備令人側(cè)目的文化創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，特別是當他們形成社群之后。他們的文化再創(chuàng)造使IP不僅保鮮，而且增值，形成巨大的價值蘊藏。這樣的例子在網(wǎng)文IP中不勝枚舉：

年底熱播的《慶余年》，早已聚集超百萬粉絲，形成一個以內(nèi)容為核心的讀者社區(qū)，粉絲自發(fā)創(chuàng)作的廣播劇、地圖疆域、武功排行、人物漫畫、同人文等層出不窮，擁有超高人氣基礎。

《全職高手》作為網(wǎng)絡文學史上第一部千盟書，成就了另一款國民IP。據(jù)統(tǒng)計，在全國舉辦的大大小小的漫展中，每5個人中就有一個是《全職高手》的粉絲，lofter上關(guān)于《全職高手》的tag有60萬，微博上《全職高手》超話達6.2萬貼，達到目前國內(nèi)二次元圈的頂級流量。

每年的5月29日，是《全職高手》主角葉修的生日，粉絲會在這一天舉行慶祝活動。“0529葉修生日會”曾在微博強勢刷屏，閱讀數(shù)高達5億，登上微博熱搜。同時，粉絲在紐約、倫敦、上海、香港、廣州、杭州3個國家6個城市點亮代表性建筑為葉修慶生，火爆程度堪比當紅明星。

2019年，在新的IP文化創(chuàng)造中，粉絲依然活力無限。一方面，他們利用正版平臺的各項功能繼續(xù)介入作品創(chuàng)作，豐富角色內(nèi)涵，影響故事發(fā)展，完善作品世界觀。另一方面，他們發(fā)揮創(chuàng)造才能，生產(chǎn)了大量IP周邊衍生品。

在起點中文網(wǎng)評選的“年度最佳書友原創(chuàng)作品”中，獲得“年度圖文專區(qū)”一等星榮譽的有熱門同人創(chuàng)作21部、新鮮同人創(chuàng)作19部，二等星的有熱門同人創(chuàng)作19部、新鮮同人創(chuàng)作18部，三等星的有熱門同人創(chuàng)作20部；獲得“年度視頻專區(qū)”的一等星作品3部、二等星作品2部、三等星作品3部。這些作品，有的是漫畫，有的是熱評，有的是視頻剪輯，有的是原創(chuàng)歌曲，充分展現(xiàn)了粉絲對作品的熱愛和創(chuàng)作才華。

第五章 IP 價值開發(fā)聯(lián)動

新世紀以來，改革開放與經(jīng)濟全球化的中國趨勢、中國動能，持續(xù)促進著社會文化消費的大幅增長、泛娛樂生態(tài)模式的不斷創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)與文娛產(chǎn)業(yè)的深度融合，以及IP價值開發(fā)聯(lián)動所帶來的全行業(yè)的升級增效。2015年前后，優(yōu)質(zhì)資本全面進入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“網(wǎng)絡文學+”的基礎上，“IP+”成為新的文化產(chǎn)業(yè)增長帶、增長極，IP一詞也成為誕生迄今最有實際意義和行業(yè)驅(qū)動力的文化產(chǎn)業(yè)新概念。其中，以網(wǎng)絡文學作為頭部資源的IP定義，凸顯了網(wǎng)絡文學創(chuàng)作、改編與生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式的形成及其事實功效，它讓故事居于某個中心位置，煥發(fā)文化內(nèi)容的經(jīng)濟紅利，持續(xù)增進全行業(yè)的活力，也成為當前潮流性社會文化現(xiàn)象的主要策源。

第一節(jié) 發(fā)揮資源優(yōu)勢

網(wǎng)絡文學以強大的內(nèi)容優(yōu)勢穩(wěn)居文化產(chǎn)業(yè)源頭的牢固地位。巨大的存量、顯著的增量、不斷升級的品質(zhì)和持續(xù)性的價值創(chuàng)新，為下游產(chǎn)業(yè)提供著不竭的源流，也確保了網(wǎng)絡文學在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心競爭力。

作為大眾情感的文學表達，網(wǎng)絡文學以琳瑯滿目的作品題材類型、數(shù)目龐大的作品數(shù)量，通過對社會不同側(cè)面的全面呈現(xiàn)和深度切入，回應讀者的情感吁求，全方位展現(xiàn)中國當代精神，成為認識中國、理解時代的一把金鑰匙。這，為影視、動漫、游戲等形式的開發(fā)提供了主題和精神內(nèi)核。例如，作為行業(yè)龍頭企業(yè)的閱文集團，旗下作品累計超過1170萬部，簽約作者780余萬人，覆蓋了200余種內(nèi)容品類。這些作品即是IP儲備庫，網(wǎng)絡作家的頭腦智慧和作品中的故事、人物、價值張力，構(gòu)成了泛娛樂產(chǎn)業(yè)和社會文化生活的“調(diào)制中心”。在被視為數(shù)字閱讀行業(yè)年度“風向標”的第五屆（2019）中國數(shù)字閱讀大會上，閱文集團牽頭，聯(lián)合縱橫文學、中文在線、掌閱、咪咕、網(wǎng)易、阿里等多家網(wǎng)絡文學企業(yè)，在業(yè)界首席專家肖驚鴻的策劃下，亮相以“追夢人”為主題的網(wǎng)絡文學全生態(tài)成果展，展示了網(wǎng)絡文學二十余年發(fā)展歷程。現(xiàn)實題材作品《明月度關(guān)山》入選“2018年度中國十佳數(shù)字閱讀作品”；由中宣部指導、中國圖書評論學會評選以及中央電視臺承制的《中國好書》盛典上，閱文集團的女頻作品《寫給鼴鼠先生的情書》榮膺“2018中國好書”稱號，這也是該榜單中首度出現(xiàn)的網(wǎng)絡文學作品。網(wǎng)絡文學作為有別于“傳統(tǒng)文學”的全新的文學形式，正在進駐主流視野，并被主流審美所認同。

網(wǎng)絡文學的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅是頭部IP價值的核心所在，也是開啟IP+時代的動力源泉。得益于創(chuàng)作者的自覺和有效引導機制，在網(wǎng)絡文學精品化過程中，一大批優(yōu)秀作品脫穎而出，網(wǎng)絡文學的IP資源優(yōu)勢顯著。培育和孵化優(yōu)質(zhì)IP成為平臺企業(yè)明確的發(fā)展方向。2019年國家新聞出版總署和中國作家協(xié)會聯(lián)合舉辦的慶祝新中國成立七十周年優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品推介活動，《繁花》《大江東去》《致我們終將逝去的青春》《為了你，我愿意熱愛整個世界》等25部上榜作品，均成為文娛企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的重點選題。

第二節(jié) IP多元開發(fā)

基于奇思妙想的故事、性格鮮明的人物形象和充滿溫度的情感表達，眾多網(wǎng)絡文學作品成為文化產(chǎn)業(yè)聚焦的對象，網(wǎng)絡文學母本以審美轉(zhuǎn)場的形式，在不同藝術(shù)領域綻放異彩，為社會提供了大眾喜聞樂見、彰顯主流價值的精神食糧，成為繁榮社會主義文化事業(yè)的生力軍。2019年，網(wǎng)文IP在影漫游多個文娛改編作品中均誕生佳作，成績不俗。

由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影業(yè)等聯(lián)合打造的年度重磅IP大劇《慶余年》在騰訊視頻、愛奇藝上線首播，引發(fā)觀劇狂潮。該劇改編自閱文集團起點中文網(wǎng)作家貓膩的同名小說，講述一個有著神秘身世的少年，自海邊小城初出茅廬，歷經(jīng)家族、江湖、廟堂的種種考驗和錘煉的故事。《慶余年》小說自2007年開始在起點中文網(wǎng)連載，至今持續(xù)保持在歷史類收藏榜前五位。劇中既有尊重原著的個性鮮明的人物刻畫，又有氣勢磅礴的跌宕情節(jié)，突出了劇集場景下的改編能力和劇情化演繹。目前，該劇豆瓣評分7.9分，騰訊視頻播放量沖破67億次，愛奇藝熱度最高值8800，在2019年貓眼劇集影響力網(wǎng)絡平臺綜合總排名中位列第一，其在小說階段的優(yōu)秀表現(xiàn)延續(xù)到了影視環(huán)節(jié)，受到眾多原著粉絲和路人粉絲的追捧。

由閱文影業(yè)、萬達影視出品，嗶哩嗶哩、映景文化、貓片、彩色鉛筆聯(lián)合出品的電影《全職高手之巔峰榮耀》改編自蝴蝶藍同名網(wǎng)絡小說，首映兩天票房突破5000萬，并在中加國際電影節(jié)上獲得最佳動畫片獎。《全職高手》自2011年開始在起點中文網(wǎng)上連載。小說講述一群性格能力各異的少男少女，因為共同熱愛“榮耀”走到一起，為贏得比賽刻苦練習，不斷突破自己，“夢想”和“不放棄夢想” 是自始至終的主題。小說于2014年完結(jié)，成為網(wǎng)絡文學史上第一部千盟書。2017年4月7日，動畫版《全職高手》在騰訊及Bilibili 兩大平臺上線，24小時內(nèi)點擊破億，豆瓣3.7萬人標記看過，評分8.2，總播放量達15億；劇版《全職高手》上線24小時破億。

其他動畫影游，《斗破蒼穹特別篇2》上線后,豆瓣評分8.6，閱文動畫也提前實現(xiàn)了點擊量破百億的計劃；“斗羅大陸”系游戲產(chǎn)品也在口碑和收入上獲得不俗成績，成為IP游戲代表作；漫畫人氣方面，《我的守護女友》超過40億，《幽哉獸世》超過21.5億。

第三節(jié) IP價值聯(lián)動

網(wǎng)絡文學中蘊含的多元化審美和主題價值，使網(wǎng)絡小說成為超級文本，為IP綜合改編預留了空間和商機。在文藝和市場規(guī)律的雙重作用下，一些優(yōu)質(zhì)作品IP價值聯(lián)動開發(fā)，全鏈條運營，塑造具有強大凝聚力的IP文化，實現(xiàn)了故事價值到IP價值的超值轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)絡文學是時代的產(chǎn)物。優(yōu)秀作品的故事架構(gòu)、人物設定和主題導向既符合、弘揚了主流價值，也迎合了讀者情感，更在敘事原理上符合人類普適愿望，由此具備了進入影視、游戲、動漫等全鏈條開發(fā)運營的條件，實現(xiàn)了不同網(wǎng)絡文藝形態(tài)的同頻共振。2019年9月，改編自網(wǎng)絡作家蕭鼎的經(jīng)典作品《誅仙》的電影《誅仙Ⅰ》票房突破4億，上映連續(xù)5個單日斬獲當日票房第一，成為中秋檔票房冠軍。作品的成功得益于書影音聯(lián)動推動IP開發(fā)走向融合的實踐。電影《誅仙Ⅰ》是由閱文集團旗下影視制作與發(fā)行平臺新麗傳媒出品，閱文同時擁有原著小說獨家電子版權(quán)。結(jié)合電影熱映，閱文集團多個閱讀平臺通過多種互動進行IP粉絲激活，進一步推高原著小說熱度，作品閱讀量和收入均出現(xiàn)明顯增長。數(shù)據(jù)顯示，QQ閱讀《誅仙》小說全平臺總收入增長11.7倍，閱讀量增長11.7倍；起點讀書《誅仙》原著閱讀量增長8倍，收入增長10倍以上。影視作品與原著的“互粉”過程，正是IP固本納新，持續(xù)擴大影響力和煥發(fā)生命力的破圈過程。《誅仙》原著與電影的互促閉環(huán)，再次印證了書影音場景聯(lián)動的前瞻布局，也充分體現(xiàn)了頭部IP在閱讀、影視等多場景延展的可塑性。

劇版《慶余年》則是一次男頻IP改編的重要嘗試，也是閱文集團以內(nèi)容為牽引力進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的有力實踐，在熱播期強化書影聯(lián)動的營銷場景，實現(xiàn)從作品創(chuàng)作源頭、讀者粉絲運營、IP孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈運營。借助劇集熱度和IP聯(lián)動，原著在起點讀書APP上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長50倍，推薦票達352萬張，聚集超200萬粉絲，《慶余年》在QQ閱讀APP上則被超過百萬讀者粉絲收藏。跨平臺的不同場景用戶因“故事”而互動討論，推動《慶余年》在完結(jié)十年后重登暢銷榜前三甲。

第六章 中國故事?lián)P帆出海

網(wǎng)絡文學不僅在題材多樣、價值多元、品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面迸發(fā)出蓬勃的生產(chǎn)力和影響力，其用戶參與度、IP開發(fā)度、國際用戶口碑和中國文化元素的生命力也正在成為網(wǎng)絡文學揚帆出海的巨大引擎。2019年，是網(wǎng)文出海3.0時代的重要一年。網(wǎng)絡文學的海外傳播正在實現(xiàn)從內(nèi)容到模式、從區(qū)域到全球、從輸出到聯(lián)動的整體性轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡文學通過拓展國際影響力逐步實現(xiàn)自身從文學事件、文化效應、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟到文化生態(tài)的積累成長，在傳播中國文化、構(gòu)建大國形象、推進文明互鑒、構(gòu)建網(wǎng)絡空間命運共同體方面邁出了堅實的步伐。

第一節(jié) 傳播中國表達

2019年，移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡文學憑借生動精彩的故事、廣泛便捷的傳播以及大眾化、互動性的文化特點，進一步加強了自身作為中國文化海外傳播載體的獨特優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在：

一是體量優(yōu)勢明顯。第14屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會發(fā)布《成就新時代的中國文化符號：2018-2019年度文化IP評價報告》顯示，網(wǎng)絡文學從電影、電視劇、動畫、漫畫和游戲中脫穎而出，占領該年度中國IP海外評價TOP20中的10個席位，閱文集團的《妖神記》《全職高手》《斗羅大陸》《天盛長歌》《扶搖》《斗破蒼穹》《武極天下》共7部作品榜上有名；此外，高達1170余萬部的作品儲備量和780余萬名原創(chuàng)作者成為“網(wǎng)文出海”自有品牌的堅實基礎。

二是中國元素突出。一方面，基于“中國風”鮮明的神話故事、歷史傳說以及背后的人文內(nèi)涵，歷史、武俠和玄幻仍然是網(wǎng)文“出海”的主要題材，如弘揚尊師重道的《天道圖書館》、表現(xiàn)中華傳統(tǒng)美食的《異世界的美食家》等作品；另一方面，隨著網(wǎng)絡文學對現(xiàn)實題材的關(guān)注和深耕，《全職高手》《青春從遇見他開始》等一批反映時代精神、以積極勵志為主題的作品也受到讀者認可。

三是海外粉絲激增。與“好萊塢電影”“日本動漫”“韓國電視劇”并稱為當今世界四大文化奇觀的網(wǎng)絡文學，拓寬了中國文化海外傳播的民間通道，精彩的中國故事與人類普適價值的結(jié)合引發(fā)了海外用戶的共鳴，成為網(wǎng)文出海的持續(xù)動力。從閱文集團旗下品牌、目前國內(nèi)領先的正版外語網(wǎng)絡文學平臺Webnovel（起點國際）的數(shù)據(jù)來看，截至2019年，閱文集團向海外授權(quán)作品700余部，Wbenovel在線社區(qū)日評論量超過4萬條，點擊超千萬的作品近百部，用戶遍布全球。

四是中國價值遷移。隨著網(wǎng)絡文學國際市場的打開和逐漸成熟，網(wǎng)絡文學的中國模式開始取代出版授權(quán)和規(guī)模化翻譯的輸出方式在海外落地，并在培育海外原創(chuàng)過程中傳播中國價值，開啟了網(wǎng)文出海的新飛躍。起點國際自2018 年啟動海外原創(chuàng)業(yè)務以來，平臺的海外作者超過52000人，審核上線作品近9萬部，形成了較為穩(wěn)定的原創(chuàng)作家群。這些作品的世界觀架構(gòu)深受中國網(wǎng)文影響，尊師重道、兄友弟恭等“中國題材”“中國思維”蘊含其中。來自美國、英國、菲律賓、印度等地的數(shù)萬海外友人，在起點國際上從讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樽髡撸度氲较蓚b、歷史、幻想等主題的創(chuàng)作中，極大拓展了網(wǎng)文出海的深度和廣度。

第二節(jié) 應對國際需求

在全球化和“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，網(wǎng)絡文學出海以“講好中國故事”為內(nèi)核，肩負著在融入世界文化與國際文明對話、彰顯國家文化軟實力的使命。本年度，網(wǎng)絡文學積極探索出海模式的新增長點，在注重自主品牌的基礎上，全力推進渠道合作，通過增量提質(zhì)和平臺開發(fā)，加速了中國主流文化在海外的“本地化”進程。

深度合作營建出海新生態(tài)。推動深受中華傳統(tǒng)文化影響的東南亞地區(qū)整體協(xié)同發(fā)展，不斷催生海外成熟市場，為網(wǎng)文“出海”創(chuàng)造新動能。如閱文集團與新加坡電信建立戰(zhàn)略合作關(guān)系、投資泰國在線內(nèi)容平臺公司Ockbee U，在東南亞網(wǎng)絡文學服務及內(nèi)容平臺業(yè)務方面進行深耕；并嘗試建立長效培育機制，實施以原創(chuàng)扶持為主導內(nèi)容的“群星計劃（Rising Star）”、舉辦“中國網(wǎng)絡文學海外傳播論壇——新加坡站”、組織讀者見面會等等，增進了雙方在內(nèi)容開發(fā)、授權(quán)、營銷、原創(chuàng)等方面的深度合作，為中國文化的國際化、本地化加速賦能。

全球布局擴大“出海”版圖。基于對數(shù)字化處于起步階段的發(fā)展中地區(qū)強大的閱讀市場潛力的預判，網(wǎng)文“出海”脫離了內(nèi)容的單向輸出，依托國際知名互聯(lián)網(wǎng)服務企業(yè)為網(wǎng)文出海提速。今年6月，閱文集團與傳音控股正式合作，有效利用當?shù)厥袌龅姆职l(fā)渠道，實現(xiàn)了平臺原創(chuàng)內(nèi)容和運營經(jīng)驗的軟著陸，不斷滿足非洲用戶日益增長的在線閱讀需求。

第三節(jié) 夯實文化自信

網(wǎng)絡文學以符合人類普適價值的中國故事贏得海外受眾，憑借大眾文化的交互性融合中外文化差異，在跨文化傳播中扮演著極為重要的角色。2019年，網(wǎng)文出海在提升出版授權(quán)、線上翻譯、互動社區(qū)、國際合作的效果的同時，注重擴大網(wǎng)絡文學的世界性影響，并啟動了IP多元形態(tài)輸出的模式，交出了國際認可的海外合作成績單，成為建構(gòu)國家文化形象、樹立中國文化自信的獨特窗口。

一是形成日益完善的全球化閱讀體系。各大平臺立足自身優(yōu)勢，通過增加海外授權(quán)、提升翻譯質(zhì)量等手段激發(fā)傳統(tǒng)付費閱讀模式的潛力，形成了新時代網(wǎng)文出海的行業(yè)自覺。起點國際目前擁有600余部囊括武俠、玄幻、奇幻、都市等多元題材的英文翻譯作品，西班牙語、菲律賓語等多語種翻譯也同時上線，同時，網(wǎng)站平臺還實現(xiàn)了網(wǎng)絡小說中英文雙語版同步發(fā)布和連載，拓寬了網(wǎng)文出海視野，縮短了中外讀者的“閱讀時差”，網(wǎng)絡文學的全球影響力進一步增強。

二是與世界知名IP運營企業(yè)聯(lián)動。在閱文集團與迪士尼的合作中，除了在中國大陸引進星戰(zhàn)小說的電子版權(quán)外，還由閱文集團大神作家國王陛下執(zhí)筆，和閱文集團世界觀架構(gòu)組、盧卡斯影業(yè)故事組共同打造全球首部由中國作家創(chuàng)作的星戰(zhàn)小說，借助全球流行文化的現(xiàn)象級品牌，呈現(xiàn)中國文化對星戰(zhàn)的理解、信仰和追求，讓中國故事走向世界，推動世界文明互鑒與文化交流，在文化出海的過程中展現(xiàn)大國文化底蘊、夯實文化自信根基。

三是依托IP改編的影視、動漫“組團出海”，長尾效應助力網(wǎng)文國際表達。根據(jù)《從前有座靈劍山》《全職高手》等網(wǎng)絡小說改編的動漫、圖書已登陸日本等國并占領排行榜前列；《慶余年》《許你萬丈光芒好》先后授權(quán)泰國、越南出版和改編；根據(jù)《全職高手》改編的真人網(wǎng)絡劇在Netflix上線；根據(jù)同名網(wǎng)文改編的動漫《放開那個女巫》在上線起點國際后先后登陸北美和日本；《你和我的傾城時光》 斬獲“2019邁阿密-美洲?中國電視藝術(shù)周”金珍珠獎項—電視劇金獎。

網(wǎng)絡文學以絕對領先的優(yōu)勢，成為中國文化走出去的一張重要名片。網(wǎng)絡文學海外傳播戰(zhàn)略布局正在形成。

結(jié)語

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。古詩中寒冷冬天的景致，被書寫得如此春意盎然，見出詩人的浪漫主義精神和人生態(tài)度，一如我們傾注在這份報告里的積極向上的立場。客觀地講，2019年的網(wǎng)絡文學，國家關(guān)切更多了，行業(yè)占位更高了，內(nèi)容創(chuàng)新更強了，商業(yè)探索更廣了，海外傳播更快了。因此我們可以說，行業(yè)前景更亮了。這一年，很多小伙伴覺得太難了。對此，網(wǎng)絡作者、讀者以及從業(yè)者都有一定認同。然而，我們在共情里找尋希望，如同過冬的麥苗，集體孕育著破土而出的春天的夢想。這份堅守，是信念、是力量、是理想，更是情懷。近期，網(wǎng)絡小說IP盛況空前。這冬日的畫風，似在昭示新春的曙光：網(wǎng)絡文學行業(yè)正在快速接近下一個風口。

 

指 導：何 弘 中國作家協(xié)會網(wǎng)絡文學中心副主任

總撰稿：肖驚鴻 中國作家協(xié)會網(wǎng)絡文學中心研究員

統(tǒng) 籌：歐陽友權(quán) 中南大學教授

夏 烈 杭州師范大學教授

撰 稿：陳定家 中國社會科學院文學研究所研究員

桫 欏 中國社會科學院文學研究所訪問學者

周興杰 貴州財經(jīng)大學教授

王文靜 中國社會科學院文學研究所訪問學者

鄭 薇 中國社會科學院文學研究所訪問學者