2月18日，中國社會科學(xué)院以閱文集團數(shù)據(jù)為藍本，發(fā)布了《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》（下文簡稱“報告”）。報告指出，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展路徑更加清晰，內(nèi)容生態(tài)日趨繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)穩(wěn)居文化產(chǎn)業(yè)源頭的牢固地位。同時，隨著IP粉絲時代來臨，網(wǎng)文內(nèi)容消費的“粉絲化”趨勢正成為行業(yè)發(fā)展的重要推手。

網(wǎng)文用戶持續(xù)壯大，網(wǎng)文呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況報告》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量已達4.55億,半年增長率達到5.2%，五成以上網(wǎng)民都是網(wǎng)文讀者；此外，中國音象與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者已達1755萬。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過多年形成了巨大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和內(nèi)容消費需求的共振，創(chuàng)造了龐大的市場容量和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)面對新常態(tài)，也產(chǎn)生了新變化：Z世代用戶崛起，他們的表達欲更強，提出個性化的閱讀需求；中生代作家崛起，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的中堅力量，年輕作家也帶著新的時代印記將不同風(fēng)格融入作品中；網(wǎng)文IP由閱讀場景到影漫游場景的延伸，也催生著更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表達形態(tài)。本次報告指出，新時代下的“新網(wǎng)文”發(fā)展，呈現(xiàn)出四大“新趨勢”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材類型更加豐富，內(nèi)容“多元化”表現(xiàn)顯著，已經(jīng)形成了都市、歷史、游戲等二十余個大類型、200多種小分類，還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類型的作品，加之現(xiàn)實類作品崛起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材類型豐富多樣，體現(xiàn)行業(yè)活力。在寫作風(fēng)格上，由于網(wǎng)文作者年輕化的趨勢明顯，傳統(tǒng)網(wǎng)文逆天改命的憤怒感也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闇剀坝哪⑤p松吐槽的風(fēng)格，題材和風(fēng)格的多元化催動著更多內(nèi)容創(chuàng)新。

“破圈化”是網(wǎng)文發(fā)展的另一個關(guān)鍵詞。在閱文各平臺作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優(yōu)質(zhì)作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶昭示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的可能性。與“破圈化”伴生的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的“粉絲化”特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起就具備的高度互動性在當下進一步演化，閱文平臺開發(fā)了文字彈幕“段評/章評”功能讓讀者能夠進行社交評論，“興趣社交”功能形成了豐富的用戶社區(qū)，“角色”功能讓粉絲讀者有機會直接參與到作品的完善和創(chuàng)作當中。通過正在拓展的粉絲經(jīng)濟與社區(qū)生態(tài)，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無縫連接到下游產(chǎn)業(yè)。

粉絲力量延伸至IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)文的“協(xié)同化”趨勢愈發(fā)明顯：強調(diào)與各方的協(xié)同鏈接，在好作品的前提下將不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進行整合互粉，塑造具有強大凝聚力的IP文化，實現(xiàn)了故事價值到IP價值的超級轉(zhuǎn)化。

Z世代成網(wǎng)文主力，粉絲生態(tài)驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新和行業(yè)增長

2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體表現(xiàn)出更為明顯的迭代性。報告顯示，網(wǎng)文活躍用戶中，95后讀者占54.5%；付費用戶中，90后占比已超過用戶總量的66%。Z世代已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾和消費主力軍，將深刻影響著網(wǎng)文內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式的發(fā)展。

順應(yīng)Z世代的網(wǎng)絡(luò)表達特點，網(wǎng)文作者越來越更懂“圈粉”和“埋梗”，讀者也更主動自發(fā)地參與評論。無論是“抖機靈”吐槽，還是討論劇情走向，通過讀者與作者、讀者與讀者之間的互動，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺積極開發(fā)互動功能和粉絲社區(qū)的推動下，以文本為依托凝聚起的粉絲力量成為內(nèi)容創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。報告指出，以閱文集團旗下起點中文網(wǎng)為例，2019年，起點用戶每天使用“段評/章評”的用戶占比超過50%，邊看網(wǎng)文邊看“段評”已經(jīng)成為用戶標配，網(wǎng)文創(chuàng)作者也能從互動中汲取靈感，創(chuàng)作腦洞情節(jié)。

報告顯示，粉絲化建設(shè)也一定程度上改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的消費習(xí)慣。 一方面，段評用戶的付費率高于沉默用戶10%；另一方面，由于社區(qū)質(zhì)量的快速提升，大量用戶從盜版轉(zhuǎn)向正版，使行業(yè)走向更健康有序的正循環(huán)。此外，各種書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶社區(qū)也持續(xù)孵化，在2019年，閱文平臺一共形成361個平臺級別興趣圈，書友圈累計發(fā)帖600余萬條，日均瀏覽用戶占比達30%，最大興趣圈用戶突破52萬。

除了為自己喜愛的故事“發(fā)電”之外，Z世代也更愿意為心中偶像“打call”。根據(jù)報告數(shù)據(jù)，48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象（文學(xué)、動漫、游戲等二次元領(lǐng)域的角色/IP），17.2%的00后將虛擬形象當成自己的偶像。由網(wǎng)文IP《全職高手》走出來的男主角“葉修”是目前國內(nèi)二次元圈的頂級流量，“葉修生日會”相關(guān)話題曾在微博強勢刷屏，登頂熱搜，葉修更成為了2019年代言數(shù)最多的虛擬偶像。

比如在2019年閱文的《詭秘之主》身上，強大的“粉絲生態(tài)”更展現(xiàn)得淋漓盡致——作為2019年起點讀書年度“月票”第一的作品，《詭秘之主》10個月中累計7次登頂原創(chuàng)風(fēng)云榜、收獲起點讀書2500萬張推薦票、超200萬條評論，也是起點讀書迄今為止評論數(shù)最高的男頻作品，甚至還引發(fā)了微博、B站、LOFER等平臺的刷屏式熱烈粉絲討論。

內(nèi)容生產(chǎn)精品多元，網(wǎng)文出海發(fā)展迭代

在內(nèi)容生產(chǎn)端，數(shù)據(jù)顯示，2018年各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計就已達到2442萬部，同比增長48.3%。伴隨作品規(guī)模日益壯大，精品力作也在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化產(chǎn)業(yè)源頭地位穩(wěn)固。

基于體系化、專業(yè)化的作家培養(yǎng)機制，2019年中生代作家崛起趨勢更加明顯，新人作家快速上升。中堅力量和新生力量互促，形成了更加精品、新穎、多元、健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容形態(tài)和創(chuàng)作者梯隊結(jié)構(gòu)。

報告顯示，閱文集團2019年新增作家群體中，95后作家占比超七成。基于新生代作家群體自身的個性特點，以及與讀者、粉絲的互動更加高頻、深入，促使其在創(chuàng)作靈感、內(nèi)容、風(fēng)格以及文字方面都展現(xiàn)了強大的個性意識，進一步推動了網(wǎng)文題材的新穎多元化。

值得關(guān)注的是，從速途研究院的“2019原創(chuàng)文學(xué)白金作家及大神作家”最新名單看，憑借優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作實力、扎實的粉絲基礎(chǔ)、超強的開拓能力以及廣闊的IP衍生前景，眾多位中生代作家以領(lǐng)航者的姿態(tài)崛起，沖刺頭部作家行列。其中，男頻作家愛潛水的烏賊憑借王牌作品《詭秘之主》從去年的25位躍居今年榜首，穩(wěn)居榜單前十的會說話的肘子、10年厚積薄發(fā)以作品《牧神記》刷屏各大榜單的宅豬等均是中生代作家崛起的代表。

在內(nèi)容傳播上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體現(xiàn)出全球的文化普適性和高速發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)文出海也完成了從內(nèi)容到模式、從區(qū)域到全球、從輸出到聯(lián)動的3.0進化，開始進行文化價值和商業(yè)價值層面的輸出。從閱文集團旗下領(lǐng)先的正版外語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺Webnovel(起點國際)的數(shù)據(jù)來看，截至2019年，閱文集團向海外授權(quán)作品700余部，起點國際在線社區(qū)日評論量超過4萬條。而起點國際自2018年啟動海外原創(chuàng)業(yè)務(wù)以來，平臺的海外作者超過52000人，審核上線作品近9萬部。此外，根據(jù)《2018-2019年度文化IP評價報告》顯示，2018-2019年中國IP海外評價TOP20中，網(wǎng)文IP占10席，其中70%的作品來自閱文，“中國故事”大有可為。

IP的全產(chǎn)業(yè)鏈價值凸顯，網(wǎng)文IP全面輻射下游

報告認為，網(wǎng)文IP在持續(xù)運營下成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長極，IP的價值鏈條不斷深化。以《慶余年》為例，其獲得了豆瓣評分7.9分，在騰訊視頻播放量沖破67億次，愛藝奇熱度最高值8800，是2019年貓眼劇集影響力網(wǎng)絡(luò)平臺綜合總排名第一位。劇集播放期間，原著在起點讀書APP上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長50倍、推薦票達352萬張，聚集超200萬粉絲。跨平臺的不同場景用戶因“故事”而互動討論，推動《慶余年》在完結(jié)十年后重登暢銷榜前三甲。

除此之外，報告認為，網(wǎng)文IP影響力將全面輻射下游產(chǎn)業(yè)，IP受眾更廣泛、IP改編手段更多元。2019年，網(wǎng)文IP在多種文創(chuàng)形式中都已取得突破：電影方面，《全職高手之巔峰榮耀》成為國內(nèi)首部登上大熒幕的電競IP動畫大電影，開創(chuàng)先河；《誅仙Ⅰ》連續(xù)5日斬獲當日票房第一，成為中秋檔票房冠軍；游戲方面，“斗羅大陸”系游戲產(chǎn)品也在口碑和收入上獲得不俗成績，成為IP游戲代表作；動畫方面，《斗破蒼穹特別篇2》上線三集點擊突破三億，豆瓣評分8.6。網(wǎng)文IP也在深入新消費、新文化領(lǐng)域，成為當前潮流性社會文化現(xiàn)象的主要策源。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費的創(chuàng)新趨勢及IP全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同運營下，報告認為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正在快速接近下一個風(fēng)口。以閱文集團代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)將繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。