自進(jìn)入近代以來(lái)，戲曲就非常重視開(kāi)辟現(xiàn)代傳播渠道，戲曲在堅(jiān)持以舞臺(tái)傳播為主的前提下，又與電影、電視、廣播等現(xiàn)代傳媒結(jié)緣，這給戲曲插上了“翅膀”，許多著名演員、戲曲舞臺(tái)經(jīng)典劇目跨越山水阻隔，“走”進(jìn)千家萬(wàn)戶，大大提升了戲曲的影響力。但隨著電影藝術(shù)的日益成熟和國(guó)外優(yōu)秀影片的大量引進(jìn)，戲曲電影至今雖仍有拍攝，數(shù)量并不少，但能進(jìn)入院線放映的卻極少，如今的戲曲影片大多是作為資料保存的。電視機(jī)進(jìn)入普通家庭之初，戲曲電視劇曾一度風(fēng)行，但隨著電視劇藝術(shù)的日益成熟，動(dòng)輒幾十集的電視連續(xù)劇很快“擊敗”了戲曲電視劇，電視臺(tái)的戲曲頻道和戲曲欄目的收視率也相當(dāng)?shù)汀；ヂ?lián)網(wǎng)興起之后，受眾可選擇的娛樂(lè)樣式大量涌現(xiàn)，戲曲受擠壓的狀況更加明顯。

抖音平臺(tái)是新出現(xiàn)的現(xiàn)代媒介，它切合讀圖時(shí)代的需要，與快節(jié)奏的社會(huì)生活相適應(yīng)，它采用短視頻的形式進(jìn)行即時(shí)性的文化創(chuàng)造和傳播，特別注重娛樂(lè)性、互動(dòng)性，受眾不僅可以點(diǎn)擊觀看，也可以自己制作短視頻上傳，故迅速吸附了大批受眾，尤其是青少年群體，“玩抖音”已成為新時(shí)尚，而且它不僅僅屬于青少年群體，老年人“玩抖音”也相當(dāng)普遍。在抖音用戶、受眾爆炸式增長(zhǎng)之時(shí)，其經(jīng)營(yíng)者及時(shí)制定了“DOU藝計(jì)劃”，與著名高校、中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)、藝術(shù)表演團(tuán)體等機(jī)構(gòu)合作，致力于傳播藝術(shù)，特別是書(shū)法、國(guó)畫(huà)、戲曲、民族舞等民族傳統(tǒng)藝術(shù)。這個(gè)計(jì)劃以“全民美育”為目標(biāo)，提升了抖音短視頻的文化藝術(shù)內(nèi)涵和美譽(yù)度。

抖音短視頻最短的只有十幾秒，長(zhǎng)的也只有5分鐘，對(duì)戲曲的傳播顯然是碎片化的。為避其短，抖音短視頻選擇化妝、臉譜、戲衣、唱段、念白、絕活等進(jìn)行局部“特寫(xiě)”，這種方式雖然不能代替舞臺(tái)傳播，但吸引了大批用戶和受眾，一大批戲曲演員特別是年輕演員收獲了數(shù)十萬(wàn)乃至數(shù)百萬(wàn)的粉絲，這些粉絲有相當(dāng)一部分走進(jìn)劇場(chǎng)“追星”，數(shù)量巨大的用戶制作學(xué)習(xí)戲曲化妝、表演的短視頻上傳，這些視頻的點(diǎn)擊量大多過(guò)億，其影響力是任何其他傳播方式都無(wú)法比擬的，是名副其實(shí)的現(xiàn)代“大眾傳播”。

抖音的戲曲短視頻聚焦昆曲、京劇、豫劇、黃梅戲等在群眾中有廣泛影響的大劇種，普及劇種知識(shí)，引導(dǎo)戲曲欣賞，這對(duì)于戲曲吸引觀眾和傳承都具有重要意義。

戲曲擁有300多個(gè)劇種，每個(gè)劇種的藝術(shù)特色既有共性，又有個(gè)性，堪稱世界劇壇上的獨(dú)特風(fēng)景。戲曲歷800年而不滅，與其擁有龐大的劇種生態(tài)系統(tǒng)是大有關(guān)系的。要想領(lǐng)略戲曲之美，就需要了解不同劇種的聲腔、方言、行當(dāng)、演唱方法、身段臺(tái)步等，否則就“不得其門(mén)而入”。對(duì)于長(zhǎng)期疏離了戲曲的年輕人而言，看戲是有一定難度的。不熟悉戲曲的人如果對(duì)劇種有了較多了解，就會(huì)產(chǎn)生親切感，就有可能走進(jìn)劇場(chǎng)。近幾年抖音戲曲短視頻在吸引青年觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)方面確有較大貢獻(xiàn)。例如，“昆山百戲盛典”的抖音平臺(tái)轉(zhuǎn)播所吸附的觀眾量是其他任何平臺(tái)都無(wú)法比擬的。戲曲的傳承不僅是劇目傳承，更重要的是劇種傳承。沒(méi)有劇種的生存發(fā)展，戲曲就不會(huì)有明天。抖音短視頻聚焦劇種對(duì)于劇種的傳承顯然是有積極意義的。

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，文藝界抗疫的不少作品也通過(guò)抖音短視頻得到廣泛傳播，起到了團(tuán)結(jié)群眾、鼓舞斗志的積極作用。

誠(chéng)然，抖音短視頻對(duì)劇種的關(guān)注還很不全面，許多劇種被冷落。抖音戲曲短視頻的制作主要是自發(fā)性的，專業(yè)人員的參與度并不太高，因?yàn)樯蟼鞯亩桃曨l數(shù)量巨大，逐一審查有難度，因而其水平參差不齊。