走過20余年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，迎來了蛻變進(jìn)化的關(guān)鍵期。細(xì)數(shù)近一年來的“爆款”劇作，從《陳情令》《長安十二時(shí)辰》，到去年底壓軸的《慶余年》《鶴唳華亭》等，大多改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新生代的崛起和粉絲價(jià)值日益凸顯，使得網(wǎng)文頭部IP價(jià)值進(jìn)一步釋放；而多方產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)深度賦能版權(quán)運(yùn)營、文化出海等，網(wǎng)文“品質(zhì)運(yùn)營”的后續(xù)效益顯著。

有統(tǒng)計(jì)顯示，過去一年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作題材多元化成內(nèi)容發(fā)展新趨勢(shì)，熱門作品不再集中在玄幻、言情，現(xiàn)實(shí)主義、二次元等垂直細(xì)分題材的當(dāng)代表達(dá)，更容易引發(fā)廣泛共鳴。中南大學(xué)文學(xué)院教授歐陽友權(quán)認(rèn)為，粗放式時(shí)代結(jié)束了，精品化成主流訴求。他指出，網(wǎng)文整體質(zhì)量仍有待提升，如何進(jìn)一步深耕現(xiàn)實(shí)沃土，回應(yīng)時(shí)代課題，創(chuàng)作出與讀者共鳴共振的優(yōu)質(zhì)作品，仍是擺在作者面前的挑戰(zhàn)。

突破玄幻獨(dú)大，現(xiàn)實(shí)主義書寫與網(wǎng)文基因深度融合

“玄幻類題材為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的異軍突起立下了汗馬功勞，并成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向世界的先頭部隊(duì)。但如果僅停留在云里來霧里去、修仙得道、不食人間煙火等，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)顯然走不遠(yuǎn)。”中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)主任陳崎嶸認(rèn)為，提倡現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，逐步突破玄幻一枝獨(dú)大現(xiàn)象，形成百花齊放之景，是建構(gòu)良好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)之需。

可喜的是，近年來現(xiàn)實(shí)主義書寫與網(wǎng)文基因深度融合，補(bǔ)上了“宅”“玄”“空”造成的短板。前不久閱文集團(tuán)在滬啟動(dòng)“我們的力量”主題征文大賽，《你好普通人》《國家戰(zhàn)疫》等講述各行各業(yè)平凡人友愛互助、共戰(zhàn)疫情的故事打動(dòng)了許多網(wǎng)友。上海已連續(xù)舉辦四屆現(xiàn)實(shí)題材征文大賽，誕生三萬多部囊括職場奮斗、文化傳承、一線建設(shè)的佳作，《復(fù)興之路》《朝陽警事》《上海繁華》《中國鐵路人》等獲獎(jiǎng)作品走向?qū)嶓w出版，《明月度關(guān)山》《寫給鼴鼠先生的情書》等已簽訂影視改編合約。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所特有的豐富想象力、立足大眾視角、語言鮮活等特點(diǎn)，摹畫了萬花筒般的時(shí)代景象，交織成一部部網(wǎng)友喜聞樂見的正能量作品。繼《工業(yè)霸主》《材料帝國》《大國重工》等多部工業(yè)題材小說后，網(wǎng)文作家齊橙的新作《何日請(qǐng)長纓》講述了上世紀(jì)90年代國內(nèi)機(jī)床產(chǎn)業(yè)扭虧重生的歷程，他從網(wǎng)友評(píng)論中發(fā)現(xiàn)，越來越多的人關(guān)心重大行業(yè)一線面貌，如果寫得不用心、邏輯有硬傷，讀者會(huì)挑刺、棄讀，這令他“不敢有絲毫懈怠”。正在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載的扶貧題材小說《情滿沂蒙》，則從一對(duì)奮戰(zhàn)在不同崗位的年輕人視角切入，他們相識(shí)相知相愛的互動(dòng)，見證了數(shù)萬鐵路人為改變沂蒙老區(qū)所作出的貢獻(xiàn)，謳歌了艱苦奮斗勇于進(jìn)取的沂蒙精神，吸引大批年輕讀者“追更”、點(diǎn)贊。

除了滿足讀者不同的審美趣味，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也要以對(duì)現(xiàn)實(shí)反映的廣度、厚度和深度來提升自身價(jià)值。有資深編輯告訴記者，鼓勵(lì)書寫現(xiàn)實(shí)題材，并非要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一股腦地回到嚴(yán)肅文學(xué)的傳統(tǒng)道路上，而是要更加尊重網(wǎng)文的創(chuàng)作規(guī)律。專家建議，有些作品在情節(jié)設(shè)計(jì)、人物塑造等方面稍顯粗糙單一，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活需進(jìn)一步“深挖吃透”；部分打著反映時(shí)代變遷旗號(hào)的作品，卻靠外星武器揚(yáng)威、意外獲修仙秘籍等推進(jìn)敘事，經(jīng)不起推敲細(xì)讀。

不局限“你寫我讀”，培育粉絲社交為IP聯(lián)動(dòng)蓄力

如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不再局限于“你寫我讀”的單一層面，具有活躍、個(gè)性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉(zhuǎn)化，隨著網(wǎng)文邁入IP粉絲文化時(shí)代，平臺(tái)的社區(qū)氛圍越發(fā)明顯，粉絲生態(tài)已成為網(wǎng)文增長的新驅(qū)動(dòng)力，與年輕讀者群體在年齡層和價(jià)值觀上的契合，使得“大神級(jí)”網(wǎng)絡(luò)作家更懂“圈粉”和“埋梗”，而深諳粉絲心理的網(wǎng)文聯(lián)動(dòng)在維持用戶黏性上也更有優(yōu)勢(shì)。

尤其是近兩年，強(qiáng)化平臺(tái)社交屬性，集約化挖掘用戶價(jià)值，正成為網(wǎng)文行業(yè)新的突圍邏輯。從網(wǎng)文平臺(tái)推出的新功能中便能窺見一斑，比如類似彈幕的“本章說”，讀者圍繞內(nèi)容但又不限于內(nèi)容的社交互動(dòng)，往往會(huì)引來其他讀者吐槽、點(diǎn)贊或討論。閱讀本身的訴求和年輕人網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣，讓粉絲更愿意以“社交共讀”的方式去表達(dá)，形成了虛擬書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶社區(qū)。“角色”這一輔助創(chuàng)作功能讓粉絲有機(jī)會(huì)直接參與作品塑造，在粉絲共創(chuàng)機(jī)制下創(chuàng)建的角色有九萬多個(gè)，累計(jì)產(chǎn)生的角色互動(dòng)達(dá)3000多萬次。

這些無不釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從開端即自帶粉絲和文化屬性，內(nèi)容平臺(tái)通過拓展粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)、培育粉絲社交，使得IP力量直接鏈接到下游產(chǎn)業(yè)，以跨界方式聚合起作品-作者-用戶的情感邏輯與社區(qū)歸屬。前不久上線的古代言情人氣作品《鳳回巢》主題曲，便是業(yè)內(nèi)典型案例：“文學(xué)+音樂”場景的打通融合下，小說有了個(gè)性化定制的古風(fēng)旋律，引發(fā)粉絲熱議，激發(fā)了IP創(chuàng)新更多想象空間。

“對(duì)整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)來說，互動(dòng)反饋能讓讀者真正參與進(jìn)來，調(diào)動(dòng)他們的積極性，維持整本書的活力，增加凝聚力，建立起網(wǎng)文特有的粉絲模式。”新銳網(wǎng)文作家“我會(huì)修空調(diào)”認(rèn)為，讀者在互動(dòng)中可以參與創(chuàng)建角色、繪制同人畫，自發(fā)制作與書中人物配套的表情包，激發(fā)出多維度的市場潛能。

出海模式升級(jí)，用好故事構(gòu)筑正向循環(huán)的生態(tài)圈

從海外粉絲自發(fā)翻譯，到搭建海外平臺(tái)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邁入全球化傳播的縱深布局階段，在激蕩的文化消費(fèi)浪潮中扮演了中國文化出海生力軍的角色。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，67.4%海外讀者認(rèn)為中國網(wǎng)文“值得一讀，根本停不下來”；50%海外讀者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)小說比海外奇幻文學(xué)“更加充滿想象力”，在線連載、題材類型多樣和更多互動(dòng)反饋也成為他們認(rèn)知認(rèn)可中國網(wǎng)文的主要特征。

以目前海外最受矚目的“起點(diǎn)國際”平臺(tái)為例，截至2019年上半年，用戶訪問量達(dá)1800萬，覆蓋了500余部、總計(jì)超15億字中文譯文作品和6萬部本地語言原創(chuàng)作品。資深“歪果仁”用戶不滿足于當(dāng)粉絲追更，有的索性自己碼字。目前，起點(diǎn)國際海外原創(chuàng)作家超5萬人，創(chuàng)作6萬多部作品，初步形成職業(yè)作家群。比如，24歲西班牙軟件工程師阿萊米亞發(fā)布《最終愿望系統(tǒng)》，成為網(wǎng)站首部簽約付費(fèi)的原創(chuàng)作品，“我讀到的第一本網(wǎng)文小說，是中國作家二目的《放開那個(gè)女巫》，起點(diǎn)國際開放原創(chuàng)功能后，嘗試自己寫，按下發(fā)送鍵的那一刻，很興奮！第一周就收到很多讀者反饋。”

在閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝看來，阿萊米亞正是海外創(chuàng)作群體的縮影，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“想象力”和“熱血感”，吸引海外讀者自發(fā)組成“手打翻譯組”，并在創(chuàng)作中運(yùn)用東方玄幻題材與美學(xué)元素。“網(wǎng)文出海不是簡單的作品出海、產(chǎn)品出海，而是生態(tài)落地、文化出海。當(dāng)網(wǎng)文商業(yè)模式在海外培育成熟，便能推動(dòng)中國文化更深層次地向海外輸出。好的內(nèi)容無國界，當(dāng)一批批愛好者參與到各環(huán)節(jié)中，由此產(chǎn)生正向循環(huán)生態(tài)圈。”

如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益成為文明互鑒、跨文化交流的重要方式之一。在杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意學(xué)院教授夏烈看來，中國網(wǎng)文資本創(chuàng)造性運(yùn)用全球化規(guī)律，溢出舊模式和小格局的探討范疇，實(shí)現(xiàn)全球文化生產(chǎn)力及其生產(chǎn)關(guān)系配置，這正是“中國故事的世紀(jì)紅利”的生動(dòng)縮影。