“天涼好讀書”，剛剛過去的2019年，關(guān)于讀書的討論在韓國從年初延續(xù)到年底，特別是在金秋時節(jié)達(dá)到頂峰：先是第一部以出版社為主要故事場景的韓劇《浪漫是一冊副刊》在1月播出，讓大眾一窺韓國出版業(yè)的實(shí)態(tài)，出版人也借此劇澆心中塊壘，尤其是一些書被銷毀一幕，可以說是這部浪漫愛情劇中最不可承受之痛。到了9、10月份，多家電視臺開播讀書節(jié)目，盡管收視率有人歡喜有人愁，但起碼讓讀書這個話題重回久違的韓國輿論場。

同時，網(wǎng)民發(fā)起的廢除新書最多打八五折的圖書定價制的國民請愿也突破20萬人，令青瓦臺必須答辯。雖然文化體育觀光部部長仍然堅持這一制度，但他也提到今年11月會在三年一次的法案例行審議時考慮修改完善，給請愿者留下了想象空間。

以出版社為背景的浪漫喜劇《浪漫是一冊副刊》

事實(shí)上，韓國讀書類電視節(jié)目并非自今日始，但上一次出現(xiàn)差不多是20年前的事了：2001年11月，MBC開播《！讓我們讀書吧》，但也只持續(xù)了兩年；2018年8月，該臺最后一個讀書節(jié)目《Biblio battle》播出一期便停播。KBS則在2013年播出過《讀書之樂》節(jié)目，現(xiàn)在以《汝矣島書房》為名的書評欄目也偶爾出現(xiàn)周日早間新聞中。因此，在本世紀(jì)前20年中，專門的讀書節(jié)目在這兩大韓國公共電視臺基本是缺席的。盡管其間以電視劇、電影、綜藝為主的韓流風(fēng)靡全球，韓國國內(nèi)也細(xì)分出新聞?wù){(diào)查、飲食、醫(yī)療保健、休閑、觀光、親子、養(yǎng)老等時事教養(yǎng)節(jié)目。讀書，似乎成了少數(shù)人的興趣愛好，被社會大眾漠視了。

前述國民請愿提供了一組數(shù)據(jù)：

韓國的閱讀率，從2011年的61.8%下降到2017年的54.9%；全國實(shí)體書店數(shù)量，從2009年的2846間減少到2017年的2050間。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，使在線漫畫、在線小說等網(wǎng)絡(luò)讀物在韓國逐漸走紅，一些作品還被改編成影視劇發(fā)揚(yáng)光大。另外，YouTube等網(wǎng)站也出現(xiàn)了包括讀書播客、Vlog在內(nèi)的音視頻節(jié)目，個別人的訂閱數(shù)、點(diǎn)擊量多則幾十萬甚至上百萬，在總?cè)丝?170余萬的韓國，這樣的受眾數(shù)量絲毫不輸一些電視臺的節(jié)目。

可能認(rèn)識到了以上危機(jī)并存的狀況，一向憂患意識極強(qiáng)的韓國媒體特別是對收視率異常敏感的電視臺/電臺，在去年秋天不約而同打出了讀書節(jié)目的招牌：

9月24日，有線臺TVN首先開播《時下書房：為您讀書》（下稱《時下書房》）；兩天后，教育電視臺EBS《發(fā)現(xiàn)的樂趣：社區(qū)書房》（下稱《社區(qū)書房》）跟上；10月5日，MBC電臺節(jié)目《聽一本書》開始了每周末兩集的播出；次日，綜合編成頻道JTBC以紀(jì)錄片《敲開改變未來的書之門》開始三連擊：10月9日，號稱韓國首個“OST+BOOK”的節(jié)目《歌詞書房》誕生；月底，《張東健back to the books》開始連播四周；到了年底，TVN再以兩集《書的命運(yùn)》在新設(shè)紀(jì)錄片節(jié)目《Shift》中首先露面。

TVN紀(jì)錄片《書的命運(yùn)》第一部《紙本書的未來》

JTBC紀(jì)錄片《張東健Back to the books》

不到三個月時間，韓國廣播電視系統(tǒng)居然出現(xiàn)了七個讀書類節(jié)目。如果不算電臺節(jié)目，按照《韓民族日報》的說法，那六個電視節(jié)目一點(diǎn)也不無聊，大致可以分為三類——讀書旅行片：《社區(qū)書房》由作家主持，并邀請另一位作家或?qū)W者探訪韓國各地的獨(dú)立書店，先由兩人單獨(dú)閑聊開始，最后與讀者一起討論分享；《張東健back to the books》則由他現(xiàn)身或獻(xiàn)聲旁白介紹中國、法國、日本、韓國的著名書店。讀書紀(jì)錄片《敲開改變未來的書之門》走訪瑞典等北歐國家，介紹那里送上門讀書、人與狗共讀、購物中心設(shè)多語種公共圖書館等做法，隨后回望韓國歌手與作家合作的網(wǎng)上讀書廣播、為青少年提供電子書的移動圖書館、簽約讓小孩子集讀者、作者、編者于一身的圖書村等嘗試，兩者在培育或激活青少年的閱讀習(xí)慣/欲望上不謀而合；《書的命運(yùn)》分“紙本書的未來”和“讀者的未來”兩集，小說家金英夏也是先訪德法再返韓國，探討讀書在全球化時代遭遇的普遍性難題與應(yīng)對之策。讀書綜藝片：《時下書房》和《歌詞書房》都是在各自書房中圍坐在一起的清談節(jié)目，前者由主持和嘉賓討論書，后者則是由唱作人（歌手、作曲家、樂器演奏家等）像為影視劇作曲那樣為書作曲。

其實(shí)，上述三類節(jié)目中的前兩類可以合并為泛紀(jì)錄片，它們的共同點(diǎn)是都要戶外實(shí)地探訪，不像綜藝節(jié)目那樣限于演播室內(nèi)，所以制作周期、成本非常高，《社區(qū)書房》得到了韓國文體部旗下的放送通信委員會發(fā)展基金支援，《張東健back to the books》則有韓國科學(xué)技術(shù)資訊通信部旗下的韓國放送通信傳播振興院支援制作，它甚至在還未播完時便獲得了該部頒發(fā)的韓國電視內(nèi)容最優(yōu)秀獎。

但是，以節(jié)目收視率來看，有公共機(jī)關(guān)支援的卻不如民營電視臺自制的，紀(jì)錄片也不如綜藝片，具體而言，即JTBC不如TVN。當(dāng)然，這與節(jié)目形式（嚴(yán)肅探討不及綜藝搞笑受歡迎）、時段安排（傍晚檔、深夜檔不及八點(diǎn)檔）有關(guān)，更與電視臺的本身擅長的領(lǐng)域分工有關(guān)（JTBC強(qiáng)項(xiàng)在新聞節(jié)目，近年電視劇和綜藝雖有不少高收視作品，但整體上還是輸原本就以娛樂立臺的TVN一截）所以，同為讀書綜藝節(jié)目，《歌詞書房》在播了七期后就結(jié)束，而《時下書房》則續(xù)訂到了2020年，最新的第14期于1月7日播出。至于EBS仍然在播《社區(qū)書房》，則得益于它是韓國第三大公共電視臺的身份，播這類節(jié)目正是它應(yīng)盡的公共義務(wù)。

2019年11月5日，《時下書房》成為當(dāng)天韓國各有線電視收視率冠軍

下面分析一下《歌詞書房》與《時下書房》PK敗北的本身原因：

《歌詞書房》開播的初衷是為沒多少時間讀書的現(xiàn)代人提供一個途徑聽書，而且是以瑯瑯入耳的歌詞形式來呈現(xiàn)，頗有創(chuàng)意，比如有一期為著名法國小說《小王子》譜曲聽起來就不錯，這些唱作人還提到德國作家赫爾曼·黑塞的小說《德米安》被大紅大紫的歌手BTS（防彈少年團(tuán)）、IU（李智恩）寫入專輯后在韓國成了暢銷書（我去年5月在韓國待了大半個月，在各書店頻頻見到此書，在此之前我在中國根本沒聽說過此書）。但是，一首歌曲太短，現(xiàn)代的視聽者對它的第一感覺是它的形式，人們只顧著聽歌會忽視它原本承載的書的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)就會變成“某歌手在某節(jié)目唱了什么新歌”的討論，何況他們的知名度還不夠響亮。而且，每期新加入的歌手都會互相問：最近讀了什么書嗎？但往往被以“這是這里的例行問題嗎？”笑著敷衍過去——如果他們自己都不怎么讀書，如何說服觀眾去讀書呢？顯然，這只是一個以讀書為名的音樂節(jié)目。

《時下書房》的嘉賓同樣不夠有名：除了小說家張康明（《出走韓國》有中文版）、24歲的女演員文佳煐外，其他的講師、專家、學(xué)者等，不僅一般中國人聞所未聞，在韓國也只是在各自領(lǐng)域?yàn)闃I(yè)內(nèi)熟悉，對觀眾來說多數(shù)也是陌生的。但是，這檔節(jié)目迅速打開了局面：現(xiàn)在韓國最大的門戶網(wǎng)站及搜索引擎naver搜索韓文“書”，第一個提示的結(jié)果就是該節(jié)目的名稱；《時下書房》收視率不僅是《歌詞書房》三到五倍，更多次在韓國所有有線臺節(jié)目排行榜中位居前列，更一度奪得第一名；它在youtube的視頻累計播放量也超過了2000萬次，其中長視頻比短視頻更受歡迎，似乎打破了“網(wǎng)民更愛看在線短視頻”的傳聞。

那么，新創(chuàng)節(jié)目《時下書房》是如何創(chuàng)造奇跡的呢？先看一下它播出以來的14份書單：《人類簡史》（Sapiens，尤瓦爾·赫拉利 著）、《懲毖錄》（柳成龍 著）、《君主論》（馬基雅維利 著）、《美麗新世界》（阿道司·赫胥黎 著）、《神曲》（但丁 著）、《槍炮、病菌與鋼鐵》（賈雷德·戴蒙德 著）、《耶路撒冷的艾希曼》（漢娜·阿倫特 著）、《白凡日志》（金九 著）、《助推》（Nudge，理查德·H·泰勒 著）、《自私的基因》（約翰·道金斯 著）、《事實(shí)》(Factfulness，漢斯·羅斯林 著）、《德米安》（Demian，赫爾曼·黑塞 著）、《公正：該如何做是好》（邁克爾·桑德爾）、《宇宙》（卡爾·薩根 著）——顯然，全部是經(jīng)過時間檢驗(yàn)的名人名著。有人或許會說，既然是名著，還用得著你來推薦嗎？為什么不推一些新書？其實(shí)，以上雖說是名著，多數(shù)人止于聽說過或報書名的程度吧？像筆者也只讀過其中兩部。對習(xí)慣了TVN的韓劇和綜藝節(jié)目的觀眾來說，這些以歐美為主的科學(xué)、人文、社科讀物確實(shí)能開拓眼界。至于新書，首先它不像名著保險，其次韓國法律禁止在除購物以外的電視節(jié)目中直接賣廣告（所以本文提及的節(jié)目不少刻意不拍出版社的Logo或以字母代之）。

好書是好書，在電視上如何呈現(xiàn)給觀眾呢？有的以戲劇群體演繹（如中國綜藝《一本好書》），有的由主持人唱獨(dú)角戲（如梁文道《一千零一夜》）。韓國《時下書房》選擇了較為傳統(tǒng)的圍爐夜話方式：主持人+常駐嘉賓+特邀嘉賓共七人，每期討論一本書；但它又不同于傳統(tǒng)的講座、論壇：由主講人一言堂，觀眾或嘉賓只負(fù)責(zé)鼓掌、喝彩或象征性提問。我看過其中三期，以第七期、被有人認(rèn)為是最難懂但也是收視率最高的《耶路撒冷的艾希曼》為例說明。阿倫特這本書雖是名著，但也只能算小眾讀物，尤其在韓國或中國。《時下書房》主持人是韓國教育界頗有名氣的講師，他先用十多分鐘激情地介紹了書的大概內(nèi)容，輔以當(dāng)年審判艾希曼的原始視頻、照片（配上字幕），指出艾希曼自辯無罪的理由：他是眾人眼中的好鄰居、好父親、好丈夫，質(zhì)問他所作所為只是服從命令而已？小說家張康明其后則介紹了寫作背景等情況，但最為出色的常駐嘉賓則是位居七人正中央、猶如眾星拱月的演員文佳煐。她是眾人中的唯一女性，事實(shí)上選擇她并不是為了做點(diǎn)綴的花瓶，也不是隨意的。父母在德國留學(xué)時相戀結(jié)婚后生下她，她直到小學(xué)三年級才回韓國，現(xiàn)在從事演藝活動外仍在大學(xué)就讀，這期講納粹德國戰(zhàn)犯正好有用武之地。她說，德國的歷史教育從小學(xué)五年級開始，雖然她沒機(jī)會接受到，但她父母曾去納粹的達(dá)豪集中營遺址參觀，節(jié)目就展示了他們拍的照片。而且，她還讀過另一本書——納粹德國宣傳部長戈培爾的秘書布倫希爾德·龐塞爾（Brunhilde Pomsel）回憶錄《一個德國人的生活》（《A German Life》，有同名紀(jì)錄片）平平無奇的書名似乎也在自證她的“惡的平庸”。文佳煐做了讀書筆記，并念了幾段原文：“起初我對政治一點(diǎn)也不關(guān)心，直到年歲漸長才感興趣”，呼吁人們反思認(rèn)為政治與己無關(guān)的想法。另外的兩位嘉賓也是為這期節(jié)目特邀的：一位是犯罪心理學(xué)家、一位是哲學(xué)教授，他們分別以各自專業(yè)知識分析了艾希曼、納粹德國與大屠殺。當(dāng)然，節(jié)目并不只是回顧歷史，也以展示的韓國報紙報道的伊朗伊拉克之間的庫爾德問題，一起討論并提醒觀眾，類似問題并沒有遠(yuǎn)離人類。

《時下書房》這樣的節(jié)目安排與設(shè)計就很充分了。但是，仍然有一個與中途被腰斬的《歌詞書房》類似的問題困擾著它：觀眾會不會只關(guān)注節(jié)目或出演者，而忘記了介紹的書（中國網(wǎng)民對《張東健Back to the books》反應(yīng)類似：不少人只注意到明星張東健）？網(wǎng)上評論大部分是贊美，不少人也確實(shí)只是針對節(jié)目本身或嘉賓發(fā)言，但也有部分網(wǎng)民在博客上分享了長篇書評、讀后感或者圖書打卡照片。更重要的是，節(jié)目介紹的14本書全部成為暢銷書，盡管像《公正：該如何做是好》幾年前就是暢銷書，據(jù)說在韓國賣了200萬本，其他書不少也是常銷書。一名韓國網(wǎng)民分享了上述書單，說自己收藏了其中12本（占85.7%），讀了5本（占35.7%）；收藏的書中有3本電子書（其中一本也買了實(shí)體書），這就頗能反映韓國讀者的閱讀取向。令人驚喜的是，像《耶路撒冷的艾希曼》以及文佳煐順帶提及的《一個德國人的生活》這樣原本冷門的小眾書籍，也成為暢銷書，當(dāng)然會讓韓國出版社喜出望外，以致原本不怎么關(guān)心電視節(jié)目的出版界也在問：你們的節(jié)目做多久？下一期介紹什么書呢？

這顯然也跟韓國的出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境有關(guān)，前述國民請愿還提供了另一組數(shù)據(jù)：

韓國平均書價，由2014年的15600韓元上升到2017年的16000韓元，即平均上漲了約2元多人民幣；出版社圖書銷售額，則從2014年的42300億韓元減少到2016年的39600億韓元；每種圖書的平均發(fā)行量，則2014年1979本降為2017年的1401本。

以此來看，韓國讀者和出版社都有理由不滿，前者埋怨書賣得更貴了，后者則指出書賣得更少了。

所以，這次國民請愿半個月就突破20萬人關(guān)口（政府必須答復(fù)），是有相當(dāng)民意基礎(chǔ)的，他們認(rèn)為2014年實(shí)施的“圖書定價制”是造成韓國圖書市場下滑的元兇，因?yàn)樵谠撝贫认拢n國所有書店，不論是實(shí)體店還是網(wǎng)店，不管賣實(shí)體書還是電子書，只要是出版18個月以內(nèi)的新書，即使加上優(yōu)惠劵、積分卡，最多只能以八五折出售。我去年在韓國書店所見，新書會員價基本上是九折，這也促成了韓國二手書市場近年的繁榮。

在這種狀況下，韓國電視讀書節(jié)目異軍突起，像《時下書房》還創(chuàng)造了收視奇跡，它們對韓國圖書市場乃至整個閱讀環(huán)境的影響，實(shí)在令人好奇，值得繼續(xù)關(guān)注。