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    中國作家協(xié)會主管

    秋天的奇跡:韓國讀書電視節(jié)目異軍突起
    來源:澎湃新聞 | 徐圖之  2020年01月08日13:05
    關(guān)鍵詞:韓國 讀書 電視節(jié)目

    “天涼好讀書”,剛剛過去的2019年,關(guān)于讀書的討論在韓國從年初延續(xù)到年底,特別是在金秋時節(jié)達(dá)到頂峰:先是第一部以出版社為主要故事場景的韓劇《浪漫是一冊副刊》在1月播出,讓大眾一窺韓國出版業(yè)的實(shí)態(tài),出版人也借此劇澆心中塊壘,尤其是一些書被銷毀一幕,可以說是這部浪漫愛情劇中最不可承受之痛。到了9、10月份,多家電視臺開播讀書節(jié)目,盡管收視率有人歡喜有人愁,但起碼讓讀書這個話題重回久違的韓國輿論場。

    同時,網(wǎng)民發(fā)起的廢除新書最多打八五折的圖書定價制的國民請愿也突破20萬人,令青瓦臺必須答辯。雖然文化體育觀光部部長仍然堅持這一制度,但他也提到今年11月會在三年一次的法案例行審議時考慮修改完善,給請愿者留下了想象空間。

    以出版社為背景的浪漫喜劇《浪漫是一冊副刊》

    事實(shí)上,韓國讀書類電視節(jié)目并非自今日始,但上一次出現(xiàn)差不多是20年前的事了:2001年11月,MBC開播《!讓我們讀書吧》,但也只持續(xù)了兩年;2018年8月,該臺最后一個讀書節(jié)目《Biblio battle》播出一期便停播。KBS則在2013年播出過《讀書之樂》節(jié)目,現(xiàn)在以《汝矣島書房》為名的書評欄目也偶爾出現(xiàn)周日早間新聞中。因此,在本世紀(jì)前20年中,專門的讀書節(jié)目在這兩大韓國公共電視臺基本是缺席的。盡管其間以電視劇、電影、綜藝為主的韓流風(fēng)靡全球,韓國國內(nèi)也細(xì)分出新聞?wù){(diào)查、飲食、醫(yī)療保健、休閑、觀光、親子、養(yǎng)老等時事教養(yǎng)節(jié)目。讀書,似乎成了少數(shù)人的興趣愛好,被社會大眾漠視了。

    前述國民請愿提供了一組數(shù)據(jù):

    韓國的閱讀率,從2011年的61.8%下降到2017年的54.9%;全國實(shí)體書店數(shù)量,從2009年的2846間減少到2017年的2050間。

    與此同時,互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及,使在線漫畫、在線小說等網(wǎng)絡(luò)讀物在韓國逐漸走紅,一些作品還被改編成影視劇發(fā)揚(yáng)光大。另外,YouTube等網(wǎng)站也出現(xiàn)了包括讀書播客、Vlog在內(nèi)的音視頻節(jié)目,個別人的訂閱數(shù)、點(diǎn)擊量多則幾十萬甚至上百萬,在總?cè)丝?170余萬的韓國,這樣的受眾數(shù)量絲毫不輸一些電視臺的節(jié)目。

    可能認(rèn)識到了以上危機(jī)并存的狀況,一向憂患意識極強(qiáng)的韓國媒體特別是對收視率異常敏感的電視臺/電臺,在去年秋天不約而同打出了讀書節(jié)目的招牌:

    9月24日,有線臺TVN首先開播《時下書房:為您讀書》(下稱《時下書房》);兩天后,教育電視臺EBS《發(fā)現(xiàn)的樂趣:社區(qū)書房》(下稱《社區(qū)書房》)跟上;10月5日,MBC電臺節(jié)目《聽一本書》開始了每周末兩集的播出;次日,綜合編成頻道JTBC以紀(jì)錄片《敲開改變未來的書之門》開始三連擊:10月9日,號稱韓國首個“OST+BOOK”的節(jié)目《歌詞書房》誕生;月底,《張東健back to the books》開始連播四周;到了年底,TVN再以兩集《書的命運(yùn)》在新設(shè)紀(jì)錄片節(jié)目《Shift》中首先露面。

    TVN紀(jì)錄片《書的命運(yùn)》第一部《紙本書的未來》

    JTBC紀(jì)錄片《張東健Back to the books》

    不到三個月時間,韓國廣播電視系統(tǒng)居然出現(xiàn)了七個讀書類節(jié)目。如果不算電臺節(jié)目,按照《韓民族日報》的說法,那六個電視節(jié)目一點(diǎn)也不無聊,大致可以分為三類——讀書旅行片:《社區(qū)書房》由作家主持,并邀請另一位作家或?qū)W者探訪韓國各地的獨(dú)立書店,先由兩人單獨(dú)閑聊開始,最后與讀者一起討論分享;《張東健back to the books》則由他現(xiàn)身或獻(xiàn)聲旁白介紹中國、法國、日本、韓國的著名書店。讀書紀(jì)錄片《敲開改變未來的書之門》走訪瑞典等北歐國家,介紹那里送上門讀書、人與狗共讀、購物中心設(shè)多語種公共圖書館等做法,隨后回望韓國歌手與作家合作的網(wǎng)上讀書廣播、為青少年提供電子書的移動圖書館、簽約讓小孩子集讀者、作者、編者于一身的圖書村等嘗試,兩者在培育或激活青少年的閱讀習(xí)慣/欲望上不謀而合;《書的命運(yùn)》分“紙本書的未來”和“讀者的未來”兩集,小說家金英夏也是先訪德法再返韓國,探討讀書在全球化時代遭遇的普遍性難題與應(yīng)對之策。讀書綜藝片:《時下書房》和《歌詞書房》都是在各自書房中圍坐在一起的清談節(jié)目,前者由主持和嘉賓討論書,后者則是由唱作人(歌手、作曲家、樂器演奏家等)像為影視劇作曲那樣為書作曲。

    其實(shí),上述三類節(jié)目中的前兩類可以合并為泛紀(jì)錄片,它們的共同點(diǎn)是都要戶外實(shí)地探訪,不像綜藝節(jié)目那樣限于演播室內(nèi),所以制作周期、成本非常高,《社區(qū)書房》得到了韓國文體部旗下的放送通信委員會發(fā)展基金支援,《張東健back to the books》則有韓國科學(xué)技術(shù)資訊通信部旗下的韓國放送通信傳播振興院支援制作,它甚至在還未播完時便獲得了該部頒發(fā)的韓國電視內(nèi)容最優(yōu)秀獎。

    但是,以節(jié)目收視率來看,有公共機(jī)關(guān)支援的卻不如民營電視臺自制的,紀(jì)錄片也不如綜藝片,具體而言,即JTBC不如TVN。當(dāng)然,這與節(jié)目形式(嚴(yán)肅探討不及綜藝搞笑受歡迎)、時段安排(傍晚檔、深夜檔不及八點(diǎn)檔)有關(guān),更與電視臺的本身擅長的領(lǐng)域分工有關(guān)(JTBC強(qiáng)項(xiàng)在新聞節(jié)目,近年電視劇和綜藝雖有不少高收視作品,但整體上還是輸原本就以娛樂立臺的TVN一截)所以,同為讀書綜藝節(jié)目,《歌詞書房》在播了七期后就結(jié)束,而《時下書房》則續(xù)訂到了2020年,最新的第14期于1月7日播出。至于EBS仍然在播《社區(qū)書房》,則得益于它是韓國第三大公共電視臺的身份,播這類節(jié)目正是它應(yīng)盡的公共義務(wù)。

    2019年11月5日,《時下書房》成為當(dāng)天韓國各有線電視收視率冠軍

    下面分析一下《歌詞書房》與《時下書房》PK敗北的本身原因:

    《歌詞書房》開播的初衷是為沒多少時間讀書的現(xiàn)代人提供一個途徑聽書,而且是以瑯瑯入耳的歌詞形式來呈現(xiàn),頗有創(chuàng)意,比如有一期為著名法國小說《小王子》譜曲聽起來就不錯,這些唱作人還提到德國作家赫爾曼·黑塞的小說《德米安》被大紅大紫的歌手BTS(防彈少年團(tuán))、IU(李智恩)寫入專輯后在韓國成了暢銷書(我去年5月在韓國待了大半個月,在各書店頻頻見到此書,在此之前我在中國根本沒聽說過此書)。但是,一首歌曲太短,現(xiàn)代的視聽者對它的第一感覺是它的形式,人們只顧著聽歌會忽視它原本承載的書的內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)就會變成“某歌手在某節(jié)目唱了什么新歌”的討論,何況他們的知名度還不夠響亮。而且,每期新加入的歌手都會互相問:最近讀了什么書嗎?但往往被以“這是這里的例行問題嗎?”笑著敷衍過去——如果他們自己都不怎么讀書,如何說服觀眾去讀書呢?顯然,這只是一個以讀書為名的音樂節(jié)目。

    《時下書房》的嘉賓同樣不夠有名:除了小說家張康明(《出走韓國》有中文版)、24歲的女演員文佳煐外,其他的講師、專家、學(xué)者等,不僅一般中國人聞所未聞,在韓國也只是在各自領(lǐng)域?yàn)闃I(yè)內(nèi)熟悉,對觀眾來說多數(shù)也是陌生的。但是,這檔節(jié)目迅速打開了局面:現(xiàn)在韓國最大的門戶網(wǎng)站及搜索引擎naver搜索韓文“書”,第一個提示的結(jié)果就是該節(jié)目的名稱;《時下書房》收視率不僅是《歌詞書房》三到五倍,更多次在韓國所有有線臺節(jié)目排行榜中位居前列,更一度奪得第一名;它在youtube的視頻累計播放量也超過了2000萬次,其中長視頻比短視頻更受歡迎,似乎打破了“網(wǎng)民更愛看在線短視頻”的傳聞。

    那么,新創(chuàng)節(jié)目《時下書房》是如何創(chuàng)造奇跡的呢?先看一下它播出以來的14份書單:《人類簡史》(Sapiens,尤瓦爾·赫拉利 著)、《懲毖錄》(柳成龍 著)、《君主論》(馬基雅維利 著)、《美麗新世界》(阿道司·赫胥黎 著)、《神曲》(但丁 著)、《槍炮、病菌與鋼鐵》(賈雷德·戴蒙德 著)、《耶路撒冷的艾希曼》(漢娜·阿倫特 著)、《白凡日志》(金九 著)、《助推》(Nudge,理查德·H·泰勒 著)、《自私的基因》(約翰·道金斯 著)、《事實(shí)》(Factfulness,漢斯·羅斯林 著)、《德米安》(Demian,赫爾曼·黑塞 著)、《公正:該如何做是好》(邁克爾·桑德爾)、《宇宙》(卡爾·薩根 著)——顯然,全部是經(jīng)過時間檢驗(yàn)的名人名著。有人或許會說,既然是名著,還用得著你來推薦嗎?為什么不推一些新書?其實(shí),以上雖說是名著,多數(shù)人止于聽說過或報書名的程度吧?像筆者也只讀過其中兩部。對習(xí)慣了TVN的韓劇和綜藝節(jié)目的觀眾來說,這些以歐美為主的科學(xué)、人文、社科讀物確實(shí)能開拓眼界。至于新書,首先它不像名著保險,其次韓國法律禁止在除購物以外的電視節(jié)目中直接賣廣告(所以本文提及的節(jié)目不少刻意不拍出版社的Logo或以字母代之)。

    好書是好書,在電視上如何呈現(xiàn)給觀眾呢?有的以戲劇群體演繹(如中國綜藝《一本好書》),有的由主持人唱獨(dú)角戲(如梁文道《一千零一夜》)。韓國《時下書房》選擇了較為傳統(tǒng)的圍爐夜話方式:主持人+常駐嘉賓+特邀嘉賓共七人,每期討論一本書;但它又不同于傳統(tǒng)的講座、論壇:由主講人一言堂,觀眾或嘉賓只負(fù)責(zé)鼓掌、喝彩或象征性提問。我看過其中三期,以第七期、被有人認(rèn)為是最難懂但也是收視率最高的《耶路撒冷的艾希曼》為例說明。阿倫特這本書雖是名著,但也只能算小眾讀物,尤其在韓國或中國。《時下書房》主持人是韓國教育界頗有名氣的講師,他先用十多分鐘激情地介紹了書的大概內(nèi)容,輔以當(dāng)年審判艾希曼的原始視頻、照片(配上字幕),指出艾希曼自辯無罪的理由:他是眾人眼中的好鄰居、好父親、好丈夫,質(zhì)問他所作所為只是服從命令而已?小說家張康明其后則介紹了寫作背景等情況,但最為出色的常駐嘉賓則是位居七人正中央、猶如眾星拱月的演員文佳煐。她是眾人中的唯一女性,事實(shí)上選擇她并不是為了做點(diǎn)綴的花瓶,也不是隨意的。父母在德國留學(xué)時相戀結(jié)婚后生下她,她直到小學(xué)三年級才回韓國,現(xiàn)在從事演藝活動外仍在大學(xué)就讀,這期講納粹德國戰(zhàn)犯正好有用武之地。她說,德國的歷史教育從小學(xué)五年級開始,雖然她沒機(jī)會接受到,但她父母曾去納粹的達(dá)豪集中營遺址參觀,節(jié)目就展示了他們拍的照片。而且,她還讀過另一本書——納粹德國宣傳部長戈培爾的秘書布倫希爾德·龐塞爾(Brunhilde Pomsel)回憶錄《一個德國人的生活》(《A German Life》,有同名紀(jì)錄片)平平無奇的書名似乎也在自證她的“惡的平庸”。文佳煐做了讀書筆記,并念了幾段原文:“起初我對政治一點(diǎn)也不關(guān)心,直到年歲漸長才感興趣”,呼吁人們反思認(rèn)為政治與己無關(guān)的想法。另外的兩位嘉賓也是為這期節(jié)目特邀的:一位是犯罪心理學(xué)家、一位是哲學(xué)教授,他們分別以各自專業(yè)知識分析了艾希曼、納粹德國與大屠殺。當(dāng)然,節(jié)目并不只是回顧歷史,也以展示的韓國報紙報道的伊朗伊拉克之間的庫爾德問題,一起討論并提醒觀眾,類似問題并沒有遠(yuǎn)離人類。

    《時下書房》這樣的節(jié)目安排與設(shè)計就很充分了。但是,仍然有一個與中途被腰斬的《歌詞書房》類似的問題困擾著它:觀眾會不會只關(guān)注節(jié)目或出演者,而忘記了介紹的書(中國網(wǎng)民對《張東健Back to the books》反應(yīng)類似:不少人只注意到明星張東健)?網(wǎng)上評論大部分是贊美,不少人也確實(shí)只是針對節(jié)目本身或嘉賓發(fā)言,但也有部分網(wǎng)民在博客上分享了長篇書評、讀后感或者圖書打卡照片。更重要的是,節(jié)目介紹的14本書全部成為暢銷書,盡管像《公正:該如何做是好》幾年前就是暢銷書,據(jù)說在韓國賣了200萬本,其他書不少也是常銷書。一名韓國網(wǎng)民分享了上述書單,說自己收藏了其中12本(占85.7%),讀了5本(占35.7%);收藏的書中有3本電子書(其中一本也買了實(shí)體書),這就頗能反映韓國讀者的閱讀取向。令人驚喜的是,像《耶路撒冷的艾希曼》以及文佳煐順帶提及的《一個德國人的生活》這樣原本冷門的小眾書籍,也成為暢銷書,當(dāng)然會讓韓國出版社喜出望外,以致原本不怎么關(guān)心電視節(jié)目的出版界也在問:你們的節(jié)目做多久?下一期介紹什么書呢?

    這顯然也跟韓國的出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境有關(guān),前述國民請愿還提供了另一組數(shù)據(jù):

    韓國平均書價,由2014年的15600韓元上升到2017年的16000韓元,即平均上漲了約2元多人民幣;出版社圖書銷售額,則從2014年的42300億韓元減少到2016年的39600億韓元;每種圖書的平均發(fā)行量,則2014年1979本降為2017年的1401本。

    以此來看,韓國讀者和出版社都有理由不滿,前者埋怨書賣得更貴了,后者則指出書賣得更少了。

    所以,這次國民請愿半個月就突破20萬人關(guān)口(政府必須答復(fù)),是有相當(dāng)民意基礎(chǔ)的,他們認(rèn)為2014年實(shí)施的“圖書定價制”是造成韓國圖書市場下滑的元兇,因?yàn)樵谠撝贫认拢n國所有書店,不論是實(shí)體店還是網(wǎng)店,不管賣實(shí)體書還是電子書,只要是出版18個月以內(nèi)的新書,即使加上優(yōu)惠劵、積分卡,最多只能以八五折出售。我去年在韓國書店所見,新書會員價基本上是九折,這也促成了韓國二手書市場近年的繁榮。

    在這種狀況下,韓國電視讀書節(jié)目異軍突起,像《時下書房》還創(chuàng)造了收視奇跡,它們對韓國圖書市場乃至整個閱讀環(huán)境的影響,實(shí)在令人好奇,值得繼續(xù)關(guān)注。

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