“演藝大世界——2020上海國(guó)際音樂(lè)劇節(jié)”新增“國(guó)際特邀”板塊，法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《巴黎圣母院》將于明年1月獻(xiàn)演上汽·上海文化廣場(chǎng)。圖為《巴黎圣母院》劇照。 （主辦方供圖）

“音樂(lè)劇市場(chǎng)正在上海匯聚形成井噴之勢(shì)。”這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的觀點(diǎn)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇演出約3000場(chǎng)，票房收入3.43億元，其中有58部劇目在上海演出，其演出場(chǎng)次占全國(guó)演出總場(chǎng)次34%，明顯高于國(guó)內(nèi)其他城市的音樂(lè)劇演出數(shù)量和場(chǎng)次。與此同時(shí)，原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇的數(shù)量及品質(zhì)逐年上升。

為了迎接新時(shí)代新發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)更上層樓，“演藝大世界——2020年上海國(guó)際音樂(lè)劇節(jié)”昨日在上汽·上海文化廣場(chǎng)發(fā)布。延續(xù)原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇展演、原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇孵化計(jì)劃、音樂(lè)劇發(fā)展論壇、音樂(lè)劇歌曲大賽等節(jié)展活動(dòng)外，國(guó)內(nèi)首家音樂(lè)劇文化研究中心宣告成立，探索產(chǎn)學(xué)研一體化模式，將對(duì)標(biāo)國(guó)際補(bǔ)足原創(chuàng)音樂(lè)劇發(fā)展短板。“不再滿足于做紐約百老匯、倫敦西區(qū)的‘海外票倉(cāng)’，集文化環(huán)境、演出人才、市場(chǎng)規(guī)模等諸多優(yōu)勢(shì)的上海，進(jìn)一步優(yōu)化整合后不斷出人才、出作品，必將唱出屬于自己的‘最強(qiáng)音’。”上海音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)劇系主任安棟的發(fā)言，道出上海音樂(lè)劇工作者們的共同心聲。

提振原創(chuàng)能力，聯(lián)合優(yōu)勢(shì)打造“上海出品”

“近年文化建設(shè)中，上海總產(chǎn)出和市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定，很多情況是‘上海出錢’。而在蓬勃新興的音樂(lè)劇領(lǐng)域，上海作為‘最懂’音樂(lè)劇的城市，不僅演出市場(chǎng)最大、演出頻次和質(zhì)量最高，也是音樂(lè)劇人才培養(yǎng)最集中、最成規(guī)模的地區(qū)，很有優(yōu)勢(shì)打造‘上海出品’。”安棟說(shuō)。

今年，文化廣場(chǎng)出品的兩部中文音樂(lè)劇巡演已經(jīng)走過(guò)全國(guó)26座城市，明年還將有四部作品繼續(xù)全國(guó)巡演。“我們一直以做國(guó)際大戲、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的收入支持原創(chuàng)音樂(lè)劇的發(fā)展。”文化廣場(chǎng)副總經(jīng)理費(fèi)元洪在發(fā)布會(huì)上表示，經(jīng)過(guò)八年積累，原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇展演季共獻(xiàn)演了36臺(tái)95場(chǎng)演出，2019年的兩部展演作品榮登當(dāng)年上半年票房前十。展演季的主旨也逐漸從扶持培育轉(zhuǎn)向“為觀眾精選好戲”，明年二月至三月將繼續(xù)推出6臺(tái)13場(chǎng)原創(chuàng)華語(yǔ)作品。

從最初搜尋原創(chuàng)劇目參與展演都困難，到如今原創(chuàng)音樂(lè)劇紛至沓來(lái)，展演季見(jiàn)證了本土音樂(lè)劇的前行。為繼續(xù)解決原創(chuàng)能力不足的行業(yè)痛點(diǎn)，第二屆“華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)劇孵化計(jì)劃”也將從12月起，面向整個(gè)行業(yè)開(kāi)啟新一輪的劇本征集，尋求生產(chǎn)立體的、全方位的產(chǎn)品線和產(chǎn)品層次，嘗試粘合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蓄力。

雖然作品影響力和票房暫時(shí)無(wú)法與引進(jìn)的國(guó)外大制作媲美，但原創(chuàng)是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。上海音樂(lè)學(xué)院教授陶辛表示，孵化計(jì)劃回歸藝術(shù)本身、集聚人才，從土壤培育、人才培養(yǎng)著手，幫助年輕的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)凝練創(chuàng)意，與觀眾、社會(huì)和產(chǎn)業(yè)積極互動(dòng)，將為行業(yè)未來(lái)廣闊的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。12月7日，在首屆孵化計(jì)劃中脫穎而出的三部作品《對(duì)不起，我忘了》《南唐后主》《生死簽》也將公開(kāi)亮相，呈現(xiàn)一整年來(lái)的蛻變與成長(zhǎng)。

搭建交流平臺(tái)，讓“戲碼頭”反哺人才培養(yǎng)

根據(jù)上海市演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年全市專業(yè)劇院共舉辦音樂(lè)劇演出292場(chǎng)，吸引觀眾28.7萬(wàn)人次，劇場(chǎng)票房收入6152.63萬(wàn)元，在11個(gè)劇種中排名首位。音樂(lè)劇已然成為上海文化演出中重要的細(xì)分市場(chǎng)。其中，演藝大世界的音樂(lè)劇演出場(chǎng)次占比全市近71%；而上半年音樂(lè)劇劇場(chǎng)票房排名前十的劇目中，有六部落地文化廣場(chǎng)。

不少專家表示，基于目前的音樂(lè)劇市場(chǎng)熱度，上海不能僅僅成為美國(guó)百老匯和倫敦西區(qū)的“海外票倉(cāng)”，更要讓東西方文化交融的“戲碼頭”夯實(shí)上海本土市場(chǎng)。由于專業(yè)起步較晚，有長(zhǎng)期一線創(chuàng)作和演出經(jīng)驗(yàn)的音樂(lè)劇師資力量對(duì)國(guó)內(nèi)院校來(lái)說(shuō)十分稀缺，交流平臺(tái)的搭建，將有望彌合專業(yè)教育領(lǐng)域和國(guó)際頂尖水準(zhǔn)的差距，解開(kāi)人才匱乏對(duì)音樂(lè)劇行業(yè)發(fā)展的桎梏。

經(jīng)過(guò)一年的孵化計(jì)劃試水之后，上海文化廣場(chǎng)劇院管理有限公司聯(lián)合上海音樂(lè)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院與上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院共同發(fā)起成立了國(guó)內(nèi)首家“上海音樂(lè)劇文化研究中心”，圍繞音樂(lè)劇的理論研究、音樂(lè)劇的原創(chuàng)孵化、音樂(lè)劇的人才培養(yǎng)、音樂(lè)劇的制作營(yíng)銷四個(gè)板塊，探索建立平臺(tái)化多方協(xié)作的音樂(lè)劇“產(chǎn)學(xué)研”模式，挖掘并培養(yǎng)中國(guó)音樂(lè)劇新生力量。

通過(guò)這一平臺(tái)，未來(lái)引進(jìn)音樂(lè)劇到上海不僅奉獻(xiàn)演出，主創(chuàng)們也能走進(jìn)院校分享職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮“戲碼頭”的溢出效應(yīng)。“百老匯演職人員和歐美教職員工有成熟的工會(huì)體系，會(huì)頻繁發(fā)布兩邊的演出和教育信息；一線演員檔期有空時(shí)，就會(huì)走進(jìn)院校教學(xué)；英國(guó)市政廳音樂(lè)學(xué)院緊挨著倫敦最大的劇場(chǎng)，學(xué)生也會(huì)在劇場(chǎng)沒(méi)有演出時(shí)走進(jìn)劇場(chǎng)演出上課……”上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院流行音樂(lè)舞蹈學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喬遷認(rèn)為，學(xué)習(xí)國(guó)外成熟模式，橫跨產(chǎn)業(yè)和教育領(lǐng)域搭建人才信息互通的平臺(tái)，也將促進(jìn)音樂(lè)劇人才庫(kù)的建立，提高人才供給與市場(chǎng)契合程度。

此外，上海戲劇學(xué)院音樂(lè)劇中心主任王洛勇指出，整合更多資源也有望降低高校參與原創(chuàng)音樂(lè)劇制作的成本，給原創(chuàng)力量發(fā)揮才華和活力的更大舞臺(tái)，未來(lái)將給觀眾帶來(lái)更多的高質(zhì)量演出。

用“爆款”效應(yīng)拓寬觀眾群，提升品牌認(rèn)知度

昨天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，世界首位中文V家虛擬人氣歌手洛天依以一曲《普通Disco》進(jìn)行了“開(kāi)場(chǎng)演出”。音樂(lè)劇演員阿云嘎、鄭云龍作為推廣形象大使，攜手為國(guó)際音樂(lè)劇節(jié)站臺(tái)發(fā)聲。法國(guó)演員理查德·查雷斯特、音樂(lè)劇演員劉巖、方書劍分別帶來(lái)《巴黎圣母院》《西廂》《春上海1949》表演片段……打破“次元壁”的發(fā)布形式和諸多明星的參與，通過(guò)B站直播吸引了不少觀眾，相關(guān)信息短短幾個(gè)小時(shí)就在微博平臺(tái)獲得了近10萬(wàn)點(diǎn)贊。

近年來(lái)原創(chuàng)音樂(lè)劇不斷發(fā)力，但現(xiàn)象級(jí)火爆的音樂(lè)劇大多仍是世界經(jīng)典。如何進(jìn)一步提振原創(chuàng)音樂(lè)劇的品牌和市場(chǎng)，不少專家關(guān)注到了新媒體營(yíng)銷推廣平臺(tái)中的“爆款現(xiàn)象”。

“過(guò)去兩年間，法語(yǔ)音樂(lè)劇突然出現(xiàn)了多部‘爆款’，《巴黎圣母院》《搖滾莫扎特》等多部音樂(lè)劇票房大增。市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少觀眾都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得關(guān)于劇目的相關(guān)信息。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕表示，B站已經(jīng)成為重要的音樂(lè)劇粉絲養(yǎng)成地，大量粉絲會(huì)自發(fā)為劇目宣傳，擴(kuò)大音樂(lè)劇的影響。如果現(xiàn)場(chǎng)演出效果跟上，口碑進(jìn)一步累積就會(huì)形成良性循環(huán)，造就一票難求的市場(chǎng)黑馬。“無(wú)論引進(jìn)還是原創(chuàng)音樂(lè)劇，都應(yīng)該更注重品牌的梳理、更注重觀眾的養(yǎng)成。要在更多觀眾群體中產(chǎn)生影響力，新媒體平臺(tái)是一個(gè)非常好的營(yíng)銷推廣渠道。”

對(duì)此，當(dāng)今音樂(lè)劇舞臺(tái)當(dāng)紅明星鄭云龍與阿云嘎均表示希望憑借自己的影響力，為原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇的推廣出一份力。“2017年我第一次來(lái)到上海，在文化廣場(chǎng)排演《我的遺愿清單》一待就是三個(gè)月。因?yàn)橐徊恳魳?lè)劇，因?yàn)橐蛔鶆≡海蚁矚g上了上海——這片中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇‘希望的田野’，上海的觀眾也讓我感受到了音樂(lè)劇的熱度，這是我在其他地方從來(lái)沒(méi)有感受到的。”阿云嘎還表示，希望更多年輕的演員能有機(jī)會(huì)登上大平臺(tái)、好舞臺(tái)，與更多好作品以及國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的音樂(lè)劇演員一起碰撞出無(wú)限驚喜。

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中國(guó)首個(gè)具專業(yè)度和系統(tǒng)性音樂(lè)劇節(jié)

“演藝大世界——2020上海國(guó)際音樂(lè)劇節(jié)”由上海市黃浦區(qū)人民政府、上海大劇院藝術(shù)中心主辦，上海市黃浦區(qū)文化和旅游局、上海文化廣場(chǎng)劇院管理有限公司承辦，是中國(guó)首個(gè)具有專業(yè)度和系統(tǒng)性的音樂(lè)劇節(jié)。

國(guó)際音樂(lè)劇節(jié)新增“國(guó)際特邀”板塊，法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《巴黎圣母院》將于明年1月中旬回歸上汽·上海文化廣場(chǎng)，改編自法國(guó)文豪維克多·雨果同名文學(xué)經(jīng)典的劇作呈現(xiàn)濃郁的法蘭西風(fēng)情，唱響命運(yùn)織就的悲壯史詩(shī)。

“2020上汽榮威MARVEL X原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇展演季”則將在明年2月至3月繼續(xù)推出六臺(tái)13場(chǎng)原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇，六部作品一戲一格，展現(xiàn)了原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)劇生命力與新高度：爾多兒童劇團(tuán)的口碑之作《尋找聲音的耳朵》將再度回歸，以聲音為著眼點(diǎn)，講述一位鄉(xiāng)下小男孩來(lái)到城市之后的生活沖擊。紅色音樂(lè)劇《春上海1949》，以1949年中國(guó)命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)為背景、真人真事為原型，歌頌愛(ài)國(guó)學(xué)生不畏白色恐怖迎向光明新時(shí)代的壯舉。歌手丁當(dāng)獻(xiàn)演《搭錯(cuò)車》，將經(jīng)典電影以更貼近現(xiàn)代生活的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。合家歡音樂(lè)劇《毛毛帶你飛》還原飛機(jī)發(fā)明歷史，通過(guò)有趣的表演把歷史變成淺顯易懂的故事，激發(fā)小朋友“成為發(fā)明家”的夢(mèng)想。大型兒童音樂(lè)劇《九色鹿》改編自中國(guó)敦煌壁畫里一個(gè)家喻戶曉的神話故事《鹿王本生》，融合了絲綢之路音樂(lè)舞蹈元素，充滿神秘色彩。音樂(lè)劇演員劉巖則將攜徐瑤共吟音樂(lè)劇《西廂》，讓張生和鶯鶯兩人繾綣悱惻的曲折愛(ài)情，穿過(guò)浩渺時(shí)空再現(xiàn)在當(dāng)代舞臺(tái)之上。