隨著大眾對(duì)文化需求的日益增長(zhǎng)和對(duì)表演藝術(shù)水平要求的進(jìn)一步提高，表演藝術(shù)行業(yè)也在持續(xù)推陳出新、優(yōu)化觀賞體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量、拓展業(yè)務(wù)范圍和合作方向。11月8日，在文化和旅游部的指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)表演藝術(shù)委員會(huì)在京成立，旨在規(guī)范表演藝術(shù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)、推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、首任中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)表演藝術(shù)委員會(huì)主任宋官林表示，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“酒香就怕巷子深” ，表演藝術(shù)委員會(huì)接下來(lái)要做三件事，一是提高院團(tuán)的平臺(tái)，二是擴(kuò)大作品的影響，三是提高演員的知名度。

記者了解到，目前該委員會(huì)成員涵蓋了各個(gè)門類的文藝表演團(tuán)體，既有國(guó)家級(jí)院團(tuán)，也有省地級(jí)院團(tuán)，既有國(guó)有文藝表演團(tuán)體，也有民營(yíng)演出單位。目前利用直播平臺(tái)、抖音進(jìn)行營(yíng)銷獲得成功的一些院團(tuán)，大都是由演員的流量導(dǎo)入戲的流量，再導(dǎo)入院團(tuán)的流量。而宋官林在東方演藝集團(tuán)任職時(shí)，就曾讓十多個(gè)直播平臺(tái)的主播走進(jìn)了東方歌舞團(tuán)，讓主播在作品排練階段和演員互動(dòng)，直播平臺(tái)帶來(lái)的流量極大地提升了院團(tuán)的受關(guān)注度。據(jù)介紹，未來(lái)表演藝術(shù)委員會(huì)將把加深文藝表演院團(tuán)與新媒體、新技術(shù)融合作為工作重點(diǎn)之一，推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，助推中國(guó)表演藝術(shù)“走出去” 。

北京保利劇院管理有限公司黨委委員、副總經(jīng)理姚睿指出，如今院團(tuán)與劇場(chǎng)相對(duì)處在各自獨(dú)立的“割裂”狀態(tài)，院團(tuán)的創(chuàng)作不能完全做到以觀眾的需求為核心，導(dǎo)致一些作品市場(chǎng)反響平平。而劇場(chǎng)雖然深諳觀眾的興趣點(diǎn)，卻普遍缺少創(chuàng)編和制作的能力，只能被動(dòng)地選擇一些作品，劇場(chǎng)的利用率不高。

如今《新聞聯(lián)播》已經(jīng)在抖音上“抖”起來(lái)了，但據(jù)介紹，一些院團(tuán)面對(duì)新媒體還是謹(jǐn)慎和猶豫。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕說(shuō)，表演院團(tuán)要從“官方賬號(hào)”變成“UP主” ，要把新媒體發(fā)布的內(nèi)容從匯報(bào)工作式的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橛H近粉絲的內(nèi)容。她舉了柏林愛樂(lè)利用新媒體的例子，柏林愛樂(lè)在臉書的粉絲有45萬(wàn)，推特的訂閱用戶有100多萬(wàn)，推特的累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到1個(gè)多億。每個(gè)季度柏林愛樂(lè)有大約40場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在自己的數(shù)字音樂(lè)廳直播，觀眾可以付費(fèi)反復(fù)觀看。同時(shí)數(shù)字音樂(lè)廳還有大量的紀(jì)錄片，包括反映臺(tái)前幕后的花絮、藝術(shù)教育的資料，觀眾可以免費(fèi)觀看。

宋官林提道，院團(tuán)要改變一種觀念，即認(rèn)為觀眾從網(wǎng)絡(luò)上看過(guò)舞臺(tái)藝術(shù)作品就不來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看了。他說(shuō)：“在中國(guó)有‘生書熟戲’的傳統(tǒng)，聽書要聽沒(méi)聽過(guò)的，看戲是看過(guò)的更要來(lái)看，舞臺(tái)藝術(shù)具有重復(fù)欣賞的魅力。比如，如果中央芭蕾舞團(tuán)要演出《天鵝湖》 ，觀眾會(huì)去關(guān)心是馬林斯基劇院版的，還是莫斯科大劇院版的，還是法國(guó)版的。 ”

一些院團(tuán)通過(guò)“B站”等新興平臺(tái)“圈粉”已經(jīng)初見成果，和粉絲有良好的互動(dòng)。中國(guó)歌劇舞劇院黨委書記魏銀久介紹，中國(guó)歌劇舞劇院曾嘗試邀請(qǐng)粉絲免費(fèi)到中國(guó)歌劇舞劇院參加了一系列活動(dòng)。今年9月推出舞劇《孔子》 ，劇院把精彩的片段翻拍成簡(jiǎn)易版的舞蹈讓粉絲們學(xué)跳，粉絲們最終提交了211個(gè)翻跳的視頻，視頻的總觀看量達(dá)到1.8億。

同期，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)表演藝術(shù)委員會(huì)與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)共同簽署了“藝播計(jì)劃”合作戰(zhàn)略協(xié)議。該計(jì)劃是中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在今年年初啟動(dòng)的針對(duì)“表演藝術(shù)+網(wǎng)絡(luò)直播”的聯(lián)動(dòng)倡議，自計(jì)劃啟動(dòng)以來(lái)已有多家直播平臺(tái)與文藝表演團(tuán)體開展了合作，并收獲了良好的行業(yè)和社會(huì)反響。根據(jù)計(jì)劃，未來(lái)合作雙方將運(yùn)用各自行業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源為“藝播”加速，包括幫助院團(tuán)對(duì)接網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為經(jīng)費(fèi)不夠的民營(yíng)演出機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)視頻錄制和制作服務(wù)，共同培養(yǎng)營(yíng)銷人才等。