從中國網(wǎng)文的“徹底網(wǎng)絡(luò)化”反觀韓日網(wǎng)文生產(chǎn)機制
歷經(jīng)20多年的發(fā)展,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)積累了4億用戶,形成了廣泛的讀者基礎(chǔ),正如著名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少所言,“我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為和美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇并稱的世界四大文化現(xiàn)象。”1拋開龐大的內(nèi)容體量與市場規(guī)模,單從生產(chǎn)機制就可以看出,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實是一種世界級的現(xiàn)象:2003年,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)還不到8千萬,網(wǎng)絡(luò)用戶占全部人口的比例還不到10%2,這時,以起點中文網(wǎng)為首的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺就推出了網(wǎng)文在線連載與VIP付費閱讀機制,使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上完成生產(chǎn)與消費,而無須依賴出版等線下手段,這一機制成功發(fā)展至今,開拓了穩(wěn)定、獨立的內(nèi)容生產(chǎn)渠道,成為了名副其實的“媒介革命的先行者”3。
近年來,隨著影視、動漫、游戲等文化形式的崛起,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位日益突出,其先行的內(nèi)容積累成為了不容忽視的內(nèi)容源泉。但中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“先行”性,不僅反映在與國內(nèi)其他文化形式的關(guān)系上,在與他國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的比較中更加明顯:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在于世界各國,但尚未出現(xiàn)一個國家與中國一樣“先行”建立起了“網(wǎng)絡(luò)原生”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制。例如,在互聯(lián)網(wǎng)的“發(fā)源地”美國,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式是以亞馬遜為代表的自出版4,作者在亞馬遜連載,網(wǎng)站幫助作者出版、發(fā)行。這種“集結(jié)成冊”、“按本銷售”的出版營銷顯然不是“網(wǎng)絡(luò)原生”的,而是以“地球最大的書店”為發(fā)展理念的亞馬遜公司5,將實體書店的商業(yè)模式搬到了網(wǎng)上。除此之外,美國還有一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作以非營利性的博客和粉絲同人網(wǎng)站為主要平臺6,相關(guān)網(wǎng)站有wordpress、tmblr、fanfiction等7。與美國類似,日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也缺乏網(wǎng)絡(luò)“自給自足”的生產(chǎn)機制,網(wǎng)絡(luò)只是分享,或是積累流量的空間,如果想要營利,則仍然需要出版;相比美國與日本,韓國的情況更接近中國,韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠直接在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)和消費,作家在網(wǎng)絡(luò)連載的同時通過讀者的線上付費閱讀來獲利。但與中國不同的是,韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)前的生產(chǎn)機制帶有傳統(tǒng)出版業(yè)的“遺傳因子”。具體而言,與以日更為主的中國網(wǎng)文不同,周更8是韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更普遍的更新周期,這吻合于讀者在線下消費文藝作品的過程中養(yǎng)成的習(xí)慣,例如漫畫期刊按月發(fā)行、電視劇按周播出。
每個國家的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制,都是傳統(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)機制的慣性與網(wǎng)絡(luò)媒介特性博弈的結(jié)果。在這個意義上,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)化”程度是極其徹底的。它既不像美國與日本,需要通過出版獲利,也不像韓國,在線上付費機制中帶有線下的“遺傳因子”。本文將以網(wǎng)絡(luò)普及時間與中國相近的韓國與日本為例,探討兩國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制及其歷史,以求對探討中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制的得失有所啟示。
韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制:多媒體空間的互聯(lián)
2013年,韓國流量第一的搜索引擎網(wǎng)站9 Naver首次將旗下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說版塊命名為“Web小說”,2013年之后,“Web小說”成為指代韓國網(wǎng)文的專有名詞。截止目前(2019年6月),韓國網(wǎng)文的名稱大致經(jīng)歷三次較大的變化,分別是:通信文學(xué)(1980年代末至21世紀(jì)初)、Internet小說10(21世紀(jì)初至2013年)、Web小說(2013年至今)。
與中國相似,1980年代末,互聯(lián)網(wǎng)在韓國僅應(yīng)用于軍事、學(xué)術(shù)領(lǐng)域,當(dāng)時供民間使用的則是BBS網(wǎng)11。與“互聯(lián)”網(wǎng)不同,用戶選擇一種服務(wù)商接入BBS網(wǎng)后,他的網(wǎng)絡(luò)社交就只限于選用同一個服務(wù)商的用戶,因此這時的網(wǎng)絡(luò)更像是一定范圍內(nèi)的電腦之間的連接,韓國人稱這種網(wǎng)絡(luò)為“PC通信”。韓國網(wǎng)文的發(fā)展便始于“PC通信”時代,因此被稱為“PC通信文學(xué)”或“通信文學(xué)”。起初網(wǎng)絡(luò)寫作并不是為了賺錢,而是為了分享,因此出現(xiàn)了詩歌、隨筆、小說等多種類型的文學(xué)作品,其中獲得最高流量的是科幻、奇幻等類型小說。為了爭取用戶,不同網(wǎng)絡(luò)公司紛紛推出了小說連載欄,眾多暢銷書在此孕育。這一時期的代表作有奇幻小說《退魔錄》(『???』,1993)、《龍族》(『?????』,1997)等12。隨著暢銷書的出現(xiàn),出版社掀起了網(wǎng)絡(luò)小說的出版熱,流量高低成為直接決定出版與否的標(biāo)準(zhǔn),單純以出版為目的的、粗制濫造的跟風(fēng)作也大量出版,這批作品大規(guī)模流向了租書店。租書店是1990年代韓國前景最好的文化產(chǎn)業(yè)之一。由于數(shù)量過多,在1990年代末甚至出現(xiàn)了書店聯(lián)合聲明不給租書店提供出版物的現(xiàn)象13,租書業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展,成為了網(wǎng)絡(luò)小說的保底盈利渠道,快速出版、薄利多“租”成為了網(wǎng)絡(luò)小說的行業(yè)基礎(chǔ)。
1990年代末,韓國進入“互聯(lián)網(wǎng)”時代。互聯(lián)網(wǎng)的商用化和政府“家家有電腦”政策的施行,使得互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提升。1990年底韓國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)僅為7500,但到了1995年韓國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)已經(jīng)超過100萬14。網(wǎng)速也迅速提升,1990年代末韓國網(wǎng)速上限為10Mbps,這是通信網(wǎng)時代的200倍15,到了2002年,韓國寬帶普及率超出國際平均的兩倍16,網(wǎng)速成為世界第一17。隨著寬帶的提速與普及,互聯(lián)網(wǎng)取代通信網(wǎng),于是,“通信小說”變成了“Internet小說”。新世紀(jì)以來最具代表性的韓國網(wǎng)絡(luò)作家是可愛淘,可愛淘18歲時在社交空間發(fā)布言情小說《那小子真帥》(2001)后“一夜成名”,其小說大多被改編為影視、戲劇,甚至在中國掀起了一波韓流18。由于可愛淘的成功,這一時期“Internet小說”的主流類型變成了言情,但在言情之外,仍然有其他類型的小說在網(wǎng)上連載,從通信時代開始的粗制濫造的跟風(fēng)之作仍在大規(guī)模生產(chǎn),不過其中也不乏類型創(chuàng)新與類型融合,如具有類型融合特征的武俠奇幻小說《墨香》(1999)、游戲奇幻小說《月光雕刻師》(2007)19都是自連載以來一直享有盛譽的網(wǎng)絡(luò)小說,至今尚未完結(jié)。步入互聯(lián)網(wǎng)時代之后,網(wǎng)絡(luò)公司不再像通信時代一樣,競相設(shè)立小說連載平臺來增加流量,這一時期的小說連載主要在個人空間、小說愛好者網(wǎng)站中進行20。此時的網(wǎng)文都是免費連載的,作家只有通過出版或版權(quán)銷售才能盈利,但是網(wǎng)文的出版熱仍在持續(xù),市場不斷發(fā)展壯大。到了2006年韓國出現(xiàn)了付費閱讀的小說網(wǎng)站Joara,雖然該網(wǎng)站并未能改變以出版為主的市場格局,但足以證明當(dāng)時韓國網(wǎng)文已經(jīng)發(fā)展到能夠支持付費閱讀機制出現(xiàn)的地步。
互聯(lián)網(wǎng)時代最受韓國大型網(wǎng)絡(luò)公司青睞的流量增加手段是漫畫。由于韓國網(wǎng)絡(luò)的普及和提速都非常快,能夠自由地共享多媒體內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在1990年代末已經(jīng)出現(xiàn),具有代表性的例子是1995年為播出韓國光州藝術(shù)展而設(shè)立的“虛擬展覽”網(wǎng)站Daum21,Daum后來發(fā)展成為韓國具有代表性的搜索引擎網(wǎng)站之一。1990年代末至21世紀(jì)初,是搜索引擎網(wǎng)站在韓國如雨后春筍般出現(xiàn)的時期,Daum(1997)、Naver(1999)、Empas(1999)等都是在這一時期建立的綜合搜索引擎網(wǎng)站。為獲得更多流量,這些網(wǎng)站不斷增加內(nèi)容,相比文字,更具視覺沖擊力的漫畫、游戲、視頻等多媒體內(nèi)容成為了主要競爭手段,典型例子是Naver在2000年與游戲公司HanGame合并22,以及Daum在2006年召開的UCC(User-Created Contents,用戶原創(chuàng)內(nèi)容)視頻大賽23。漫畫是較早引發(fā)網(wǎng)站競爭的內(nèi)容。從21世紀(jì)初開始,搜索引擎網(wǎng)站紛紛與漫畫出版社合作推出付費掃描漫畫,由于掃描的是已出版的漫畫,所以是按本提供的。在掃描漫畫之外,同期也出現(xiàn)了在線連載的漫畫,在線連載漫畫主要由漫畫家個人自發(fā)地在網(wǎng)上連載,與由公司主導(dǎo)的、以營利為目的的掃描漫畫不同,它是非營利性的,大多沒有強烈的故事線,以日常分享、記錄感性認(rèn)識為主。在線連載漫畫獲得了極高熱度,于是,搜索引擎網(wǎng)站掀起推出免費在線連載漫畫版塊的熱潮,此后搜索引擎網(wǎng)站在以收益為目的的掃描漫畫之外,普遍增設(shè)了以增加流量為目的的免費在線連載漫畫,并將后者命名為“Webtoon(Web與cartoon的合成詞,即網(wǎng)絡(luò)漫畫)”24。2004年前后,Webtoon呈現(xiàn)出兩家搜索引擎網(wǎng)站獨大的局面:Naver第一、Daum第二,這兩家網(wǎng)站以極高的流量吸引優(yōu)秀作家,孕育了大量的高質(zhì)量作品,并且因為不向讀者索取任何費用,催化了Webtoon的流行。
2010年前后,引領(lǐng)Webtoon市場的兩大網(wǎng)站開始探索在保持“基本免費”、保證“不失流量”的前提下創(chuàng)建使讀者付費的商業(yè)模式,如此探索的結(jié)果是“提前看”與“再看”。“提前看”適用于連載沒有結(jié)束的時候,連載中的作品會按周期逐章免費更新,看完所有免費公開章節(jié)的讀者,如果想在下一章節(jié)免費更新之前“提前看”,就需要支付下一章的費用,作家會提前上傳一定章節(jié)供讀者付費“解鎖”;“再看”則適用于已完結(jié)作品,由于作品按周期免費公開,所以當(dāng)最后一章免費公開時,全部章節(jié)都是免費的,但免費只是暫時的,不久后就會只留下前面部分章節(jié)供讀者試讀,其余全部轉(zhuǎn)為付費。隨著“提前看、再看”模式逐漸發(fā)展成熟,2013年,Naver推出了小說在線連載版塊“Web小說”,并把Webtoon的商業(yè)模式直接套用在了Web小說上,同年另一個大型搜索引擎Kakao也上線了付費Web小說。在大型綜合網(wǎng)站的帶領(lǐng)下,小說網(wǎng)站紛紛推出在線付費的商業(yè)模式,付費連載小說——“Web小說”的時代來臨。Web小說商業(yè)模式走向成熟的標(biāo)志是2014年Kakao推出的“等就免費”機制。與只要未完結(jié),最新一章及之前的章節(jié)均免費公開的“提前看、再看”機制不同,“等就免費”的適用范圍僅限于付費小說,即僅適用于除了部分試讀章節(jié)外,全部章節(jié)需要逐一付費的小說。付費章節(jié)每隔一定時間免費解鎖一章,解鎖間隔數(shù)小時至3天不等,例如,某部小說隔天免費,此時解鎖至第7章,那么24小時之后第8章免費解鎖,再過24小時第9章解鎖,以此類推,如果不愿等,就需要付費。
毫無疑問,綜合網(wǎng)站推出Web小說的目的并不純粹是為了營利,無論是“提前看、再看”還是“等就免費”,讀者只要“準(zhǔn)時”、“肯等”就完全可以不付費,顯而易見它的主要目的依然是引流,所以這種商業(yè)模式不適合只做網(wǎng)絡(luò)小說的專業(yè)小說網(wǎng)站。2013年后,只做網(wǎng)絡(luò)小說的專業(yè)小說網(wǎng)站采用的商業(yè)模式是:前面部分章節(jié)免費供讀者試讀,后面章節(jié)逐一付費。逐章付費,也就是當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流商業(yè)模式“起點模式”25。目前韓國兩大小說網(wǎng)站Joara(2000年建立)和Munpia(2002年建立)都采取了這種模式。概括地說,當(dāng)前韓國Web小說的商業(yè)模式分為兩種,一是綜合網(wǎng)站的“引流變現(xiàn)”;二是專業(yè)小說網(wǎng)站的“內(nèi)容付費”。綜合網(wǎng)站的簽約條件較苛刻,作家投稿后往往要經(jīng)歷長達幾個月的審核,而一旦簽約,就會享有眾多福利,具有代表性的例子是Naver的“工資”制——簽約作家每月能獲得最低收入保障。除此之外,簽約小說每章都會配有專業(yè)插畫師制作的精美插圖,作為第一搜索引擎引來的高曝光率自不必說,與其他媒體的互動也非常活躍,如韓劇《云畫的月亮》就是由Naver上連載的同名小說改編的26;而在專業(yè)小說網(wǎng)站,只要符合規(guī)定,任何人都可以邊連載,邊收益,如果獨家簽約,作家收益會更高,但也可以選擇非獨家簽約,同時在多個平臺連載。典型例子是2018年首發(fā)于Munpia的《全知的讀者視點》27,這部小說長期占據(jù)Munpia付費榜第一,目前在Kakaopage、Naver、Joara等多個平臺同時進行付費連載。這是一篇關(guān)于整個韓國網(wǎng)文的元小說,主角“金讀者”來到不斷吸入新的故事才能生存的世界,科幻、奇幻、武俠、機甲等已有網(wǎng)文類型均作為材料出現(xiàn),需要從中制造新意才能獲得在這個世界中繼續(xù)存在的意義,同時對網(wǎng)文套路與抄襲問題的嘲諷與批評自然浮現(xiàn),成為了韓國網(wǎng)文史上一個活生生的見證。
在線付費機制激發(fā)了網(wǎng)文市場的活力,傳統(tǒng)出版社、書店爭先恐后地進入在線付費市場,紛紛把已出版的紙質(zhì)書分拆成章節(jié),投放到在線付費連載平臺,逐章銷售。例如,2013年,以紙質(zhì)書的形式出版的韓語版《步步驚心》,在2015年,被拆解成章節(jié),在Kakaopage付費連載。由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)連載開創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制,在韓國,已經(jīng)滲透到傳統(tǒng)紙媒出版行業(yè)之中。
日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制:與線下自然銜接
截止目前,日本網(wǎng)文尚未出現(xiàn)像中國和韓國這樣成熟的在線付費商業(yè)模式,大多日本網(wǎng)絡(luò)作家依然無法邊連載,邊收益,在網(wǎng)上自給自足,收益仍需要借助出版。但日本網(wǎng)文市場增值極其迅速,在日本大型書店28的暢銷排行榜中,來自網(wǎng)絡(luò)連載的小說已經(jīng)占據(jù)一半以上。越來越多的日本出版社推出專用商標(biāo)出版網(wǎng)文,典型例子是,日本角川出版集團在2015年10月推出名為“KADOKAWABOOKS”的網(wǎng)文出版專用品牌,并提出網(wǎng)文是與紙媒的“一般文藝”相區(qū)別的“新文藝”29。
與中國、韓國相似,日本大約在1980年代末接入互聯(lián)網(wǎng),但并未商用,民眾使用的是利用電話網(wǎng)接入的通信網(wǎng)絡(luò)——BBS網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)連載的文學(xué)作品也在此時出現(xiàn),例如,收錄9個不同作家短篇小說的小說集《架空幻想都市》(1994,共兩冊),就是漫畫家MarchenMaker30在日本BBS·Nifty網(wǎng)的科幻小說論壇發(fā)布構(gòu)思,收集小說,再通過LOGOUT冒險文庫出版的。
21世紀(jì)初,互聯(lián)網(wǎng)加快普及,其中起到至關(guān)重要作用的是“e-Japan戰(zhàn)略”,這是日本政府在2001年1月推出的旨在于五年內(nèi)將超高速網(wǎng)絡(luò)普及到1千萬以上用戶的政策31。據(jù)經(jīng)合組織(OECD)統(tǒng)計,同年日本寬帶普及率相比前一年增加了4018%32,速度達到了國際平均的3倍33。網(wǎng)絡(luò)連載隨即從BBS轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)站,持續(xù)著免費連載、出版營利的商業(yè)模式。具有代表性的作品是《電車男》(2004)、《癡漢男》(2004)與《魔王勇者》(2009),它們最初發(fā)布于日本匿名論壇5ch(建立于1995年,原名2ch)的直播帖,后來出版。此外,專業(yè)的小說網(wǎng)站也開始出現(xiàn),創(chuàng)建于2000年的Arcadia就是其中之一,2008年獲得“電擊小說大獎”34的作家川原礫曾在這里連載小說。據(jù)采訪35,川原礫早在新世紀(jì)初期就已經(jīng)試圖參加該比賽,他最著名的作品《刀劍神域》36就是為了這個目的創(chuàng)作的,但因為超過了比賽規(guī)定字?jǐn)?shù)而未能參賽。2002年,《刀劍神域》在他的個人主頁開始連載,連載中途,他在小說網(wǎng)站Arcadia創(chuàng)作了新小說《加速世界》,并修改成了符合參賽規(guī)則的版本,最終在2008年獲得了“電擊小說大獎”。2008年,《刀劍神域》也在電擊文庫作為輕小說出版。到此為止,日本網(wǎng)文與中韓網(wǎng)文最大的不同點顯現(xiàn)了出來:借助輕小說“固定”品牌的穩(wěn)定的出版渠道。
輕小說的出現(xiàn)時間大約與網(wǎng)文在日本普及的時間相重合。1980年代末,日本出現(xiàn)一批出版社推出專用品牌,專門出版包含動漫風(fēng)插圖的青少年小說,具有代表性的作品是1989年獲得富士見長篇小說大獎的《秀逗魔導(dǎo)士》37,這部以15歲少女的第一人稱視角展開的奇幻小說,被譽為是把“輕小說”這種類型普及到大眾中去的奠基之作38。但在當(dāng)時,“輕小說”的概念尚未在日本出版界登場,《秀逗魔導(dǎo)士》在書店是歸于“奇幻小說”、“青少年小說”類的39。雖然沒有出現(xiàn)統(tǒng)一的名稱,但通過專門品牌出版的青少年小說日趨增多,如角川Sneaker文庫(1989)、電擊文庫(1993)都是專門出版這一類小說的品牌。隨后,在1990年代末,日本商用BBS·Nifty網(wǎng)的科幻小說論壇出現(xiàn)以“輕小說”這個名稱指代此類小說的網(wǎng)民,漸漸地“輕小說”這一概念就進入出版界。21世紀(jì)初,大冢英志、東浩紀(jì)等評論家開始展開針對“輕小說”的評論,到了2004年,“輕小說”納入了日本出版研究所的統(tǒng)計之中40。概括地說,“輕小說”被出版界接受的時間大致在21世紀(jì)初,此前這類小說已經(jīng)存在,卻沒有統(tǒng)一的名字。“輕小說”目前仍是一個模糊的概念范疇,沒有明確的定義,例如即使是從2004年開始推出的基于讀者問卷調(diào)查、在輕小說讀者當(dāng)中享有一定聲譽的年度排行榜“這本輕小說真厲害!”,也堅持輕小說的定義“因人而異”,“只要回答的人認(rèn)為是輕小說,都可以投票”41。因此,品牌成為判定一本書是否是輕小說的最佳標(biāo)準(zhǔn),即如果由角川Sneaker文庫、富士見文庫或電擊文庫等著名輕小說文庫出版便是輕小說。這些“品牌”在互聯(lián)網(wǎng)普及之前就已經(jīng)創(chuàng)建,當(dāng)“輕小說”出現(xiàn)在出版界的時候,它們已經(jīng)確立了成熟、穩(wěn)定的銷售渠道。正因如此,網(wǎng)絡(luò)作家出身的川原礫要以“電擊小說大獎”為目標(biāo),2002年《刀劍神域》未能如愿,那么2008年《加速世界》還要再試一次,堅持把自己的作品投放到電擊小說大賽。因為網(wǎng)文與輕小說一樣,同樣以年輕人為主要受眾,更何況,輕小說背后有成熟的出版體系支撐,作為輕小說出版,就相當(dāng)于打開通向文化產(chǎn)業(yè)的大門。自2008年首次出版以來,《刀劍神域》不僅連續(xù)兩年被“這本輕小說真厲害!”選為年度輕小說42,還被改編成了漫畫、動畫、電影,至今依然享有極高熱度。日本網(wǎng)文以輕小說率先開拓出的出版渠道為基礎(chǔ),迅速被傳統(tǒng)出版市場接受,并且實現(xiàn)了與動漫、影視等成熟的文化產(chǎn)業(yè)的“無縫銜接”。在這個意義上,日本網(wǎng)文在誕生的時候,或者說,在誕生之前,就已經(jīng)有了穩(wěn)定的商業(yè)模式:輕小說化,根據(jù)出版市場成績再進行動畫化、漫畫化、游戲化等跨媒介改編。
與中韓不同,日本至今沒有指代網(wǎng)文的固定名字,Web小說、Net小說、Online小說都用來指代網(wǎng)文,確切地說,日本網(wǎng)文長期以來不需要突出它來自網(wǎng)絡(luò),因為在線下已經(jīng)有極富彈性的輕小說機制容納它,網(wǎng)文只是輕小說的內(nèi)容來源之一。輕小說以極大的彈性接受了網(wǎng)文,這是因為它的市場長期呈增長趨勢,尤其在2005年以后增長更是迅猛,此時改編成動漫獲得現(xiàn)象級熱度的輕小說大量出現(xiàn),據(jù)日本出版研究所分析,2007年日本輕小說年銷售額相較2004年增加了30%,具有代表性的例子是《灼眼的夏娜》(2002)、《涼宮春日的憂郁》(2003)、《魔法書的禁書目錄》(2004)43。然而人氣作品的出現(xiàn)也引發(fā)了跟風(fēng)作品的批量生產(chǎn),甚至奠定了此后輕小說的基調(diào):以追求“萌”的美少女為主角44。此時,出現(xiàn)了一些稱作“輕文藝”、“角色文藝”、“角色小說”的新類型作品,這類小說由輕小說文庫自主發(fā)起,它試圖借鑒傳統(tǒng)“文藝小說”注重敘事的特點,防止輕小說片面?zhèn)戎赜诮巧鴮?dǎo)致輕浮。典型作品有《空之中》(2004)、《圖書館戰(zhàn)爭》(2006)與《角鸮與夜之王》(2007)45,它們雖然由輕小說品牌“電擊文庫”出版,但不具有輕小說一貫的特征,沒有動漫風(fēng)插圖,故事也多以大學(xué)生、職場人士為主人公,與以青少年主人公為主的輕小說相比,目標(biāo)讀者的年齡更高。到了2008年,電擊文庫則把這類小說定義為了“大人向輕小說”,同時推出子品牌“ASCIIMEDIAWORKS”專門出版這類小說46,引領(lǐng)了“大人向輕小說”的熱潮。具有代表性的作品是“輕推理”小說《彼布利亞古書堂事件手帖》(2011)、《櫻子小姐的腳下埋著尸體》(2013)47。2012年前后,輕小說年銷量首次呈現(xiàn)出減弱趨勢,市場飽和狀態(tài)凸顯。于是,如何在保持適度的“輕”、不失“娛樂”小說本分的前提下,以故事打動讀者,留下不能被輕易忘記的印象,成為了日本輕小說迫在眉睫的課題。由此,小說網(wǎng)站憑借可視化的用戶數(shù)據(jù),未被均質(zhì)化的內(nèi)容,迅速躍升為輕小說市場克服停滯狀態(tài)的新突破口。網(wǎng)文出版速度大大加快,專門出版網(wǎng)文的品牌大量出現(xiàn),如Hero文庫(2012)、MFBOOKS(2013)、KADOKAWABOOKS(2015);直接與網(wǎng)站合作設(shè)立的小說獎項也大大增加,例如《櫻子小姐的腳下埋著尸體》是2012年起連載于小說網(wǎng)站EVERYSTAR48的懸疑小說,2013年獲得了網(wǎng)站與角川書店聯(lián)合評選的小說獎項。據(jù)飯?zhí)镆皇返恼{(diào)查49,這本小說雖然是網(wǎng)絡(luò)連載,但文字密度非常高,并沒有網(wǎng)絡(luò)連載常見的大量空格,相比網(wǎng)文,它更多借鑒了紙質(zhì)類型小說的寫作方法,是一部“逆潮流”作品。但是,由于評獎重點并不在網(wǎng)絡(luò)連載的點擊量上,更多考慮的是受眾與品牌的融合與否,于是,“逆潮流”的小眾小說《櫻子小姐的腳下埋著尸體》在海量的網(wǎng)絡(luò)小說中脫穎而出,成功與日本的圖書、影視、動漫傳統(tǒng)完成了勾連。
一方面,當(dāng)前日本掀起的網(wǎng)文出版熱是日本輕小說對過度側(cè)重“萌角色”的自我調(diào)節(jié),例如,以水泡型怪物“史萊姆”為主角的奇幻小說《關(guān)于我轉(zhuǎn)生成為史萊姆這件事》(2013),以找回分尸為主要內(nèi)容的恐怖小說《尋找身體》(2013)50都是憑借新鮮題材獲得成功的“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說”。另一方面,網(wǎng)文出版熱潮中也出版了大量有成功先例的“安全”類型的模仿之作。例如,近年來,屌絲穿越到異世界進行逆襲的輕小說大幅增加,典型例子是無業(yè)游民轉(zhuǎn)生到異世界的《無職轉(zhuǎn)生》(2014)、高中生轉(zhuǎn)生到異世界的《異世界和智能手機一起吧》(2015),這類異世界小說主要來自小說網(wǎng)站“成為小說家吧”51,異世界長期以來是它的熱門類型,網(wǎng)站甚至為有“異世界轉(zhuǎn)生”、“異世界轉(zhuǎn)移”標(biāo)簽的小說單獨設(shè)立了排行榜。異世界即架空世界,與需要明確設(shè)定的奇幻、推理等類型不同,異世界只要符合邏輯,任何設(shè)定都可以注入。但事實上,它與其說成為了充滿創(chuàng)意的“自由創(chuàng)作空間”,不如說,淪為了簡單隨意的“熱門類型拼貼”。但即便“拼貼”盛行,其中也有能夠帶給讀者強烈情感體驗的佳作,例如《Re:從零開始的異世界生活》52,它是誕生于“成為小說家吧”的異世界轉(zhuǎn)移類小說,堪稱這一類型的代表作,小說通過主角反反復(fù)復(fù)地死而復(fù)生,成功刻畫出了無論如何都要為主角付出生命的動人角色雷姆,使她從紛繁奪目的“異世界”套路中挺身而出,獲得了極高的熱度53。的確,雷姆不是全新的人物,前面可能有無數(shù)個脈絡(luò)可循,但毫無疑問,她是日本的網(wǎng)文、動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)對接在一起孕育出的極富生命力的角色。雖然必須通過出版這種傳統(tǒng)方式營利,但日本的網(wǎng)文熱已經(jīng)不再局限于出版界。
日本是文化產(chǎn)業(yè)對國民滲透率極高的國家,音樂市場規(guī)模居世界第二,電影行業(yè)市場規(guī)模居世界第三54。在如此穩(wěn)定而龐大的文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的支撐下,日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒有走上與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)脫節(jié)、自足發(fā)展的道路,而是牢牢依附于傳統(tǒng)出版行業(yè),并不斷為傳統(tǒng)出版業(yè)注入新的活力。
結(jié)語
中韓日三國不同的線上線下環(huán)境導(dǎo)致三國讀者形成了不同的閱讀習(xí)慣,并建立了三種不同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制。其中,中國最早完成“最徹底”的網(wǎng)絡(luò)化,根據(jù)按章連載的網(wǎng)文特性,推出了按章付費的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)商業(yè)模式;韓國借鑒線下的圖書生產(chǎn)機制,推出了與周更緊密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式;日本相對來說最為傳統(tǒng),由專門的出版品牌負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容變現(xiàn)。
不同的生產(chǎn)機制孕育的是不一樣的網(wǎng)文,徹底的網(wǎng)絡(luò)化使中國網(wǎng)文在體量上遠遠領(lǐng)先其他媒體,成為IP改編的源頭,在日韓,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則無法占據(jù)這樣的優(yōu)勢地位,漫畫、動畫等其他文藝作品的體量遠遠領(lǐng)先于網(wǎng)文,同樣是網(wǎng)文,它們所處的位置卻完全不一樣。但歸根結(jié)底,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒介特性決定了它是一種創(chuàng)作門檻最低、需要的技術(shù)支持最小、占用資源最少的網(wǎng)絡(luò)文藝形式。正因為如此,網(wǎng)文在中韓日三國發(fā)展不斷,以不同形式受矚目。但當(dāng)下我們處在時刻與互聯(lián)網(wǎng)相連的時代,網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實世界的界限越來越模糊,這時,作為文字媒體的網(wǎng)文還能繼續(xù)受矚目嗎?特定生產(chǎn)機制確實決定了網(wǎng)文特定的存在形式,但能夠判斷生產(chǎn)機制的先進與否的,還是網(wǎng)文本身。
1 《網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少:想創(chuàng)作出有世界影響力的中國IP》,新華網(wǎng),2018年1月23日。
2 2003年,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為7950萬,中國人口數(shù)為12.92億,如此推算,2003年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诘谋壤秊?.15%;互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)來源:《2003年通信業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計》,中國政府網(wǎng)。人口數(shù)來源:國家統(tǒng)計局網(wǎng)站。
3 邵燕君、吉云飛、肖映萱:《媒介革命視野下中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播》,《文藝?yán)碚撆c批評》,2018年第2期。
4 亞馬遜在2007年11月推出Kindle Direct publishing,用來幫助用戶直接進行電子書出版。
5 Caroline Cakebread, Amazon launched 22 years ago this week-here’s what shopping on Amazon waslike back in 1995,Business insider, 20.Jul.2017.
6 典型例子是《格雷的五十度灰》(2009,E.L.James),它最初是作為《暮光之城》的同人在fanfiction網(wǎng)站連載的小說,并不以出版為目的,后來在澳大利亞籍的粉絲設(shè)立的獨立出版社出版。參見Harley C. Cuccionello,F(xiàn)ifty Shades Of Green: How Fanfiction Went From Dirty Little Secret To Money Machine, Forbes, 10.Feb.2017.
7 美國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的部分參見[韓]Lee,YongJun(???)、Cui,Yan(??):《外國Web小說的現(xiàn)狀與特征對國內(nèi)Web小說發(fā)展的啟發(fā)》(「??????????????????????????」),《韓國出版學(xué)研究》(『???????』),2017年第3期,第113-143頁。
8 周更即按周期更新,與以日更(每天更新)為主的中國網(wǎng)文不同,韓國網(wǎng)文以周更為主,更新周期一般是一周2-7次,字?jǐn)?shù)在2000-5000字不等。
9 搜索引擎(Search Engine)網(wǎng)站即為用戶提供檢索信息服務(wù)的網(wǎng)站,中國的百度、美國的谷歌就是典型例子。該類網(wǎng)站除了可以檢索信息之外,還有新聞、社交、購物、娛樂等信息導(dǎo)航,幫助用戶快速抵達所需信息,類似進入互聯(lián)網(wǎng)的“門”,也稱“門戶網(wǎng)站”(Portal Site)。據(jù)統(tǒng)計,谷歌覆蓋率低于本國搜索引擎的有四個國家,分別是:中國(百度)、韓國(Naver)、日本(Yahoo Japan)、俄羅斯(Yandex)。參見陶旖潔:《谷歌搜索沒能壟斷的市場,告訴我們百度“再贏一次”的機會有多大》,https://36kr.com/p/5147651。
10 即網(wǎng)絡(luò)小說,隨著PC通信到Internet的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的變化,相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)小說名稱也在變化,通信文學(xué)變成了Internet小說。
11 BBS即Bulletin Board System,中文譯名為“電子公告欄系統(tǒng)”,用戶從中可以下載、上傳軟件,進行聊天等,在互聯(lián)網(wǎng)商用化之前廣泛使用。1983年誕生于美國,后傳至世界各地。
12 《退魔錄》的作者是Lee,WuHyuk(???),從1993年開始在PC通信Hitel連載,1994年開始出版。《龍族》的作者是Lee,YongDo(???),從1997年10月至1998年8月在PC通信Hitel連載,1998年開始出版。
13 《圖書出租店大量增加,出版界當(dāng)作“丑小鴨”警惕》(「???????????? “????”??」),《每日經(jīng)濟》(『????』),1994年10月9日。
14 [韓] Kang,Sang Hyun(???):《情報通信革命與韓國社會:新媒介Paradox》(『???????????:????????』),Hannarae出版社(???),1996年,第53頁。
15[韓]《[品牌興旺史]超高速網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)Turunet燒盡》(「[??????]????????????,????????」),IT dongA,2018年8月29日。
16 International Telecommunication Union(ITU,國際電信聯(lián)盟),Ubiquitous Network Societies: The Case Of The Republic Of Korea, ITU New Initiatives Programme, Geneva, 6-8,April 2005, p.48.
17 2002年,韓國平均網(wǎng)速為2Mbps,高出國際平均4倍。Jack Schofield, Miracle workers, The Guardian, 17.Oct.2002.
18 何西:《可愛淘:成就夢想三部曲》,《大學(xué)時代》,2006年第12期。
19 《墨香》(『??』)的作者是Jeon,DongJo(???),從1999年開始在PC通信連載,同年開始出版,現(xiàn)在在Kakaopage連載。《月光雕刻師》(『?????』)的作者是Nam,HeeSung(???),連載起始時間大約在新世紀(jì)初,從2007年開始出版,現(xiàn)也在Kakaopage連載。
20 這一時期韓國出現(xiàn)大量的小說愛好者網(wǎng)站、小說網(wǎng)絡(luò)期刊,典型例子是:武俠小說家KumGang(??)在2002年建立的Munpia(原名為“Go武林!”);網(wǎng)絡(luò)小說粉絲Lee, SuHee(???)在2000年建立的Joara(原名為Serialist)等。與此同時,搜索引擎網(wǎng)站Daum、Naver旗下的社交空間出現(xiàn)了大量的小說連載,典型例子是可愛淘,她最初在Daum旗下的社交空間中發(fā)布小說,后來轉(zhuǎn)移到了粉絲空間。
21 《網(wǎng)絡(luò)[藝術(shù)空間]擴大了》(「???[????]????」),《每日經(jīng)濟》,1995年11月10日。
22 以來自付費游戲的穩(wěn)定收益為基礎(chǔ),Naver呈直線式發(fā)展,2004年躍升為韓國第一大搜索引擎。韓國數(shù)據(jù)庫振興中心(????????????):《門戶網(wǎng)站市場分析報告 KDPC06-019》(「????????????KDPC06-019」),韓國數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)振興院(??????????)2006年12月發(fā)布,第15-23頁。
23 [韓] An, InYong(???):《我UCC所以我存在》(「??UCC? ?? ?? ?? ????」),The Hankyoreh(『???21』),2006年11月30日。
24 網(wǎng)絡(luò)漫畫在中國也稱為“條漫”、“彩漫”。
25 2003年10月,起點中文網(wǎng)開啟“在線收費閱讀”服務(wù),成為真正意義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)贏利模式的先鋒之一,就此奠定了原創(chuàng)文學(xué)的行業(yè)基礎(chǔ)。參見起點中文網(wǎng)“起點簡介”。
26《云畫的月亮》(『???????』)是韓國網(wǎng)絡(luò)作家Yoon,YiSu(???)從2013年10月4日至2014年10月10日在Naver Web小說連載的古代言情小說。2016年改編成電視劇,在韓國KBS電視臺播出。
27《全知的讀者視點》(『???????』)是韓國網(wǎng)絡(luò)作家Sing, Siong(??)從2018年2月1日開始在小說網(wǎng)站Munpia連載的現(xiàn)代奇幻小說,截止目前(2019年6月24日)連載字?jǐn)?shù)達280萬。
28 本文參考的是Mantanweb對書泉Booktower書店(書泉ブックタワ)的調(diào)查和飯?zhí)镆皇罚執(zhí)镆皇罚禬eb小說的沖擊》對Tetsuya書店的調(diào)查。前者網(wǎng)址為:https://mantan-web.jp/article/20161229dog00m200053000c.html;后者參考的是韓文譯本『???? ??』,Sun,JungWu(???)譯,Yoda(??),2016年,第6頁。
29 [日]臺代裕夢(臺代裕夢):《向KADOKAWA井上伸一郎咨詢來自WEB的新類型新文藝》(KADOKAWA井上伸一郎にきくWEB発の新ジャンル新文蕓),角川書店官網(wǎng),2015年10月10日。
30 日文名為めるへんめーかー,原名未公開,Marchen Maker是音譯。《架空幻想都市》信息參見https://www.amazon.co.jp/dp/4893661639。
31 目標(biāo)速度是30-100Mbps。高度情報通信網(wǎng)絡(luò)社會推進指揮中心:《e-Japan戰(zhàn)略》(高度情報通信ネットワーク社會推進戦略本部:《e-Japan戦略》),2001年1月22日,https://www.kantei.go.jp/jp/singi/it2/dai1/1siryou05_2.html。
32 參見The Development of Broadband Access in the OECD Countries, OECD Digital Economy Papers, No.56,Paris:OECD Publishing, 2001, p.14.
33 2001年韓國互聯(lián)網(wǎng)下載速度為1.5-8Mbps,日本平均速度為1.5Mbps。同上,第49頁。
34 電擊小說大獎是日本角川出版集團從1994年開始舉行的輕小說征文大賽。
35 根據(jù)電擊大賞出身作家的采訪,http://dengekitaisho.jp/novel_interview.html。
36 《刀劍神域》(Sword Art Online)是從2002-2008年在川原礫個人主頁連載,從2009年開始在角川旗下電擊文庫出版的輕小說,目前已被改編為漫畫、動漫、游戲。
37 《秀逗魔導(dǎo)士》(「スレイヤーズ」)是從1990年開始在富士見書房旗下期刊Dragon(『ドラゴンマガジン』)連載的輕小說,作者是神坂一(かんざか はじめ)。
38 參見日本維基百科:https://ja.wikipedia.org/wiki/スレイヤーズ#概要。
39 參見[日]臺代裕夢:《向KADOKAWA井上伸一郎咨詢來自WEB的新類型新文藝》。
40 [日]飯?zhí)镆皇罚骸禬eb小說的沖擊》,第140頁。
41 “這本輕小說”文庫編輯部Blog(このラノ文庫編集部ブログ),2014年9月26日,http://blog.konorano.jp。
42 2012、2013年列入“這本小說真厲害!”輕小說排行第一位。
43 [日]出版科學(xué)研究所:《繼續(xù)創(chuàng)刊,輕小說熱》(「続々創(chuàng)刊、ライトノベル」),https://www.ajpea.or.jp/column/data/20071010.html。
44 “萌”用于形容二次元美少女所具有的可愛特質(zhì),由1980年代“因動漫游戲中的美少女角色而產(chǎn)生的愛欲充盈的感情狀態(tài)”發(fā)展而來。參見邵燕君、王玉玊編:《破壁書》,生活·讀書·新知三聯(lián)書店,2018年,第24頁。
45 《空之中》(『空の中』)、《圖書館戰(zhàn)爭》(『図書館戦爭』)是有川浩(ありかわ ひろ)的科幻小說;《角鸮與夜之王》(『ミミズクと夜の王』)是紅玉伊月(紅玉いづき)的奇幻小說。
46 角川出版集團(KADOKAWA)網(wǎng)站,https://ir.kadokawa.co.jp/company/。
47 《彼布利亞古書堂事件手帖》(『ビブリア古書堂の事件手帖』)是由ASCII MEDIAWORKS出版的推理小說,作者是三上延(みかみ えん);《櫻子小姐的腳下埋著尸體》(『櫻子さんの足下には死體が埋まってい』)是2012-13年在小說網(wǎng)站EVERYSTAR連載的推理小說,作者是太田紫織(太田紫織)。
48 EVERYSTAR(エブリスタ)是創(chuàng)立于2010年的日本小說網(wǎng)站,網(wǎng)址為https://estar.jp/。
49 [日]飯?zhí)镆皇罚骸短镒峡棥澳媪鳌钡膶懽黠L(fēng)格》(「太田紫織氏“逆張り”の執(zhí)筆スタイル」),《新文化》,2014年8月7日。
50 《關(guān)于我轉(zhuǎn)生成為史萊姆這件事》(『転生したらスライムだった件』)是從2013-14年在小說網(wǎng)站成為小說家吧連載的奇幻小說,作者是伏瀬。《尋找身體》(『カラダ探し』)是2011-14年在小說網(wǎng)站EVERYSTAR連載的恐怖小說,作者是welzard(ウェルザ-ド)。
51 成為小說家吧(小説家になろう)是創(chuàng)立于2004年的日本小說網(wǎng)站,網(wǎng)址為https://syosetu.com。
52 《Re:從零開始的異世界生活》(『Re:ゼロから始める異世界生活』)是從2012年開始在成為小說家吧連載的奇幻小說,作者是長月達平(長月達平)。
53 《Re:從零開始的異世界生活》的雷姆(レム)連續(xù)在2017、2018年“這本輕小說真厲害!”女主角排行榜中位列前十。參見日本維基百科:https://ja.wikipedia.org/wiki/このライトノベルがすごい!。
54 音樂市場排名:IFPI(國際唱片業(yè)協(xié)會),Global Music Report State of the industry,https://www.ifpi.org/news/IFPI-GLOBAL-MUSIC-REPORT-2019;電影市場排名:[日] Global Note:《世界電影市場規(guī)模國別排名·趨勢》(「世界の映畫市場規(guī)模 國別ランキング·推移」),數(shù)據(jù)最新更新日期為2019年2月28日,https://www.globalnote.jp/post-14369.html。