歷經(jīng)20多年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)積累了4億用戶，形成了廣泛的讀者基礎(chǔ)，正如著名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少所言，“我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為和美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇并稱的世界四大文化現(xiàn)象。”1拋開龐大的內(nèi)容體量與市場規(guī)模，單從生產(chǎn)機制就可以看出，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實是一種世界級的現(xiàn)象：2003年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)還不到8千萬，網(wǎng)絡(luò)用戶占全部人口的比例還不到10%2，這時，以起點中文網(wǎng)為首的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺就推出了網(wǎng)文在線連載與VIP付費閱讀機制，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上完成生產(chǎn)與消費，而無須依賴出版等線下手段，這一機制成功發(fā)展至今，開拓了穩(wěn)定、獨立的內(nèi)容生產(chǎn)渠道，成為了名副其實的“媒介革命的先行者”3。

近年來，隨著影視、動漫、游戲等文化形式的崛起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位日益突出，其先行的內(nèi)容積累成為了不容忽視的內(nèi)容源泉。但中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“先行”性，不僅反映在與國內(nèi)其他文化形式的關(guān)系上，在與他國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的比較中更加明顯：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在于世界各國，但尚未出現(xiàn)一個國家與中國一樣“先行”建立起了“網(wǎng)絡(luò)原生”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制。例如，在互聯(lián)網(wǎng)的“發(fā)源地”美國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式是以亞馬遜為代表的自出版4，作者在亞馬遜連載，網(wǎng)站幫助作者出版、發(fā)行。這種“集結(jié)成冊”、“按本銷售”的出版營銷顯然不是“網(wǎng)絡(luò)原生”的，而是以“地球最大的書店”為發(fā)展理念的亞馬遜公司5，將實體書店的商業(yè)模式搬到了網(wǎng)上。除此之外，美國還有一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作以非營利性的博客和粉絲同人網(wǎng)站為主要平臺6，相關(guān)網(wǎng)站有wordpress、tmblr、fanfiction等7。與美國類似，日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也缺乏網(wǎng)絡(luò)“自給自足”的生產(chǎn)機制，網(wǎng)絡(luò)只是分享，或是積累流量的空間，如果想要營利，則仍然需要出版；相比美國與日本，韓國的情況更接近中國，韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠直接在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)和消費，作家在網(wǎng)絡(luò)連載的同時通過讀者的線上付費閱讀來獲利。但與中國不同的是，韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)前的生產(chǎn)機制帶有傳統(tǒng)出版業(yè)的“遺傳因子”。具體而言，與以日更為主的中國網(wǎng)文不同，周更8是韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更普遍的更新周期，這吻合于讀者在線下消費文藝作品的過程中養(yǎng)成的習(xí)慣，例如漫畫期刊按月發(fā)行、電視劇按周播出。

每個國家的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制，都是傳統(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)機制的慣性與網(wǎng)絡(luò)媒介特性博弈的結(jié)果。在這個意義上，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)化”程度是極其徹底的。它既不像美國與日本，需要通過出版獲利，也不像韓國，在線上付費機制中帶有線下的“遺傳因子”。本文將以網(wǎng)絡(luò)普及時間與中國相近的韓國與日本為例，探討兩國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制及其歷史，以求對探討中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制的得失有所啟示。

韓國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制：多媒體空間的互聯(lián)

2013年，韓國流量第一的搜索引擎網(wǎng)站9 Naver首次將旗下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說版塊命名為“Web小說”，2013年之后，“Web小說”成為指代韓國網(wǎng)文的專有名詞。截止目前（2019年6月），韓國網(wǎng)文的名稱大致經(jīng)歷三次較大的變化，分別是：通信文學(xué)（1980年代末至21世紀(jì)初）、Internet小說10（21世紀(jì)初至2013年）、Web小說（2013年至今）。

與中國相似，1980年代末，互聯(lián)網(wǎng)在韓國僅應(yīng)用于軍事、學(xué)術(shù)領(lǐng)域，當(dāng)時供民間使用的則是BBS網(wǎng)11。與“互聯(lián)”網(wǎng)不同，用戶選擇一種服務(wù)商接入BBS網(wǎng)后，他的網(wǎng)絡(luò)社交就只限于選用同一個服務(wù)商的用戶，因此這時的網(wǎng)絡(luò)更像是一定范圍內(nèi)的電腦之間的連接，韓國人稱這種網(wǎng)絡(luò)為“PC通信”。韓國網(wǎng)文的發(fā)展便始于“PC通信”時代，因此被稱為“PC通信文學(xué)”或“通信文學(xué)”。起初網(wǎng)絡(luò)寫作并不是為了賺錢，而是為了分享，因此出現(xiàn)了詩歌、隨筆、小說等多種類型的文學(xué)作品，其中獲得最高流量的是科幻、奇幻等類型小說。為了爭取用戶，不同網(wǎng)絡(luò)公司紛紛推出了小說連載欄，眾多暢銷書在此孕育。這一時期的代表作有奇幻小說《退魔錄》（『???』，1993）、《龍族》（『?????』，1997）等12。隨著暢銷書的出現(xiàn)，出版社掀起了網(wǎng)絡(luò)小說的出版熱，流量高低成為直接決定出版與否的標(biāo)準(zhǔn)，單純以出版為目的的、粗制濫造的跟風(fēng)作也大量出版，這批作品大規(guī)模流向了租書店。租書店是1990年代韓國前景最好的文化產(chǎn)業(yè)之一。由于數(shù)量過多，在1990年代末甚至出現(xiàn)了書店聯(lián)合聲明不給租書店提供出版物的現(xiàn)象13，租書業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展，成為了網(wǎng)絡(luò)小說的保底盈利渠道，快速出版、薄利多“租”成為了網(wǎng)絡(luò)小說的行業(yè)基礎(chǔ)。

1990年代末，韓國進入“互聯(lián)網(wǎng)”時代。互聯(lián)網(wǎng)的商用化和政府“家家有電腦”政策的施行，使得互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提升。1990年底韓國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)僅為7500，但到了1995年韓國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)已經(jīng)超過100萬14。網(wǎng)速也迅速提升，1990年代末韓國網(wǎng)速上限為10Mbps，這是通信網(wǎng)時代的200倍15，到了2002年，韓國寬帶普及率超出國際平均的兩倍16，網(wǎng)速成為世界第一17。隨著寬帶的提速與普及，互聯(lián)網(wǎng)取代通信網(wǎng)，于是，“通信小說”變成了“Internet小說”。新世紀(jì)以來最具代表性的韓國網(wǎng)絡(luò)作家是可愛淘，可愛淘18歲時在社交空間發(fā)布言情小說《那小子真帥》（2001）后“一夜成名”，其小說大多被改編為影視、戲劇，甚至在中國掀起了一波韓流18。由于可愛淘的成功，這一時期“Internet小說”的主流類型變成了言情，但在言情之外，仍然有其他類型的小說在網(wǎng)上連載，從通信時代開始的粗制濫造的跟風(fēng)之作仍在大規(guī)模生產(chǎn)，不過其中也不乏類型創(chuàng)新與類型融合，如具有類型融合特征的武俠奇幻小說《墨香》（1999）、游戲奇幻小說《月光雕刻師》（2007）19都是自連載以來一直享有盛譽的網(wǎng)絡(luò)小說，至今尚未完結(jié)。步入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，網(wǎng)絡(luò)公司不再像通信時代一樣，競相設(shè)立小說連載平臺來增加流量，這一時期的小說連載主要在個人空間、小說愛好者網(wǎng)站中進行20。此時的網(wǎng)文都是免費連載的，作家只有通過出版或版權(quán)銷售才能盈利，但是網(wǎng)文的出版熱仍在持續(xù)，市場不斷發(fā)展壯大。到了2006年韓國出現(xiàn)了付費閱讀的小說網(wǎng)站Joara，雖然該網(wǎng)站并未能改變以出版為主的市場格局，但足以證明當(dāng)時韓國網(wǎng)文已經(jīng)發(fā)展到能夠支持付費閱讀機制出現(xiàn)的地步。

互聯(lián)網(wǎng)時代最受韓國大型網(wǎng)絡(luò)公司青睞的流量增加手段是漫畫。由于韓國網(wǎng)絡(luò)的普及和提速都非常快，能夠自由地共享多媒體內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在1990年代末已經(jīng)出現(xiàn)，具有代表性的例子是1995年為播出韓國光州藝術(shù)展而設(shè)立的“虛擬展覽”網(wǎng)站Daum21，Daum后來發(fā)展成為韓國具有代表性的搜索引擎網(wǎng)站之一。1990年代末至21世紀(jì)初，是搜索引擎網(wǎng)站在韓國如雨后春筍般出現(xiàn)的時期，Daum（1997）、Naver（1999）、Empas（1999）等都是在這一時期建立的綜合搜索引擎網(wǎng)站。為獲得更多流量，這些網(wǎng)站不斷增加內(nèi)容，相比文字，更具視覺沖擊力的漫畫、游戲、視頻等多媒體內(nèi)容成為了主要競爭手段，典型例子是Naver在2000年與游戲公司HanGame合并22，以及Daum在2006年召開的UCC（User-Created Contents，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）視頻大賽23。漫畫是較早引發(fā)網(wǎng)站競爭的內(nèi)容。從21世紀(jì)初開始，搜索引擎網(wǎng)站紛紛與漫畫出版社合作推出付費掃描漫畫，由于掃描的是已出版的漫畫，所以是按本提供的。在掃描漫畫之外，同期也出現(xiàn)了在線連載的漫畫，在線連載漫畫主要由漫畫家個人自發(fā)地在網(wǎng)上連載，與由公司主導(dǎo)的、以營利為目的的掃描漫畫不同，它是非營利性的，大多沒有強烈的故事線，以日常分享、記錄感性認(rèn)識為主。在線連載漫畫獲得了極高熱度，于是，搜索引擎網(wǎng)站掀起推出免費在線連載漫畫版塊的熱潮，此后搜索引擎網(wǎng)站在以收益為目的的掃描漫畫之外，普遍增設(shè)了以增加流量為目的的免費在線連載漫畫，并將后者命名為“Webtoon（Web與cartoon的合成詞，即網(wǎng)絡(luò)漫畫）”24。2004年前后，Webtoon呈現(xiàn)出兩家搜索引擎網(wǎng)站獨大的局面：Naver第一、Daum第二，這兩家網(wǎng)站以極高的流量吸引優(yōu)秀作家，孕育了大量的高質(zhì)量作品，并且因為不向讀者索取任何費用，催化了Webtoon的流行。

2010年前后，引領(lǐng)Webtoon市場的兩大網(wǎng)站開始探索在保持“基本免費”、保證“不失流量”的前提下創(chuàng)建使讀者付費的商業(yè)模式，如此探索的結(jié)果是“提前看”與“再看”。“提前看”適用于連載沒有結(jié)束的時候，連載中的作品會按周期逐章免費更新，看完所有免費公開章節(jié)的讀者，如果想在下一章節(jié)免費更新之前“提前看”，就需要支付下一章的費用，作家會提前上傳一定章節(jié)供讀者付費“解鎖”；“再看”則適用于已完結(jié)作品，由于作品按周期免費公開，所以當(dāng)最后一章免費公開時，全部章節(jié)都是免費的，但免費只是暫時的，不久后就會只留下前面部分章節(jié)供讀者試讀，其余全部轉(zhuǎn)為付費。隨著“提前看、再看”模式逐漸發(fā)展成熟，2013年，Naver推出了小說在線連載版塊“Web小說”，并把Webtoon的商業(yè)模式直接套用在了Web小說上，同年另一個大型搜索引擎Kakao也上線了付費Web小說。在大型綜合網(wǎng)站的帶領(lǐng)下，小說網(wǎng)站紛紛推出在線付費的商業(yè)模式，付費連載小說——“Web小說”的時代來臨。Web小說商業(yè)模式走向成熟的標(biāo)志是2014年Kakao推出的“等就免費”機制。與只要未完結(jié)，最新一章及之前的章節(jié)均免費公開的“提前看、再看”機制不同，“等就免費”的適用范圍僅限于付費小說，即僅適用于除了部分試讀章節(jié)外，全部章節(jié)需要逐一付費的小說。付費章節(jié)每隔一定時間免費解鎖一章，解鎖間隔數(shù)小時至3天不等，例如，某部小說隔天免費，此時解鎖至第7章，那么24小時之后第8章免費解鎖，再過24小時第9章解鎖，以此類推，如果不愿等，就需要付費。

毫無疑問，綜合網(wǎng)站推出Web小說的目的并不純粹是為了營利，無論是“提前看、再看”還是“等就免費”，讀者只要“準(zhǔn)時”、“肯等”就完全可以不付費，顯而易見它的主要目的依然是引流，所以這種商業(yè)模式不適合只做網(wǎng)絡(luò)小說的專業(yè)小說網(wǎng)站。2013年后，只做網(wǎng)絡(luò)小說的專業(yè)小說網(wǎng)站采用的商業(yè)模式是：前面部分章節(jié)免費供讀者試讀，后面章節(jié)逐一付費。逐章付費，也就是當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流商業(yè)模式“起點模式”25。目前韓國兩大小說網(wǎng)站Joara（2000年建立）和Munpia（2002年建立）都采取了這種模式。概括地說，當(dāng)前韓國Web小說的商業(yè)模式分為兩種，一是綜合網(wǎng)站的“引流變現(xiàn)”；二是專業(yè)小說網(wǎng)站的“內(nèi)容付費”。綜合網(wǎng)站的簽約條件較苛刻，作家投稿后往往要經(jīng)歷長達幾個月的審核，而一旦簽約，就會享有眾多福利，具有代表性的例子是Naver的“工資”制——簽約作家每月能獲得最低收入保障。除此之外，簽約小說每章都會配有專業(yè)插畫師制作的精美插圖，作為第一搜索引擎引來的高曝光率自不必說，與其他媒體的互動也非常活躍，如韓劇《云畫的月亮》就是由Naver上連載的同名小說改編的26；而在專業(yè)小說網(wǎng)站，只要符合規(guī)定，任何人都可以邊連載，邊收益，如果獨家簽約，作家收益會更高，但也可以選擇非獨家簽約，同時在多個平臺連載。典型例子是2018年首發(fā)于Munpia的《全知的讀者視點》27，這部小說長期占據(jù)Munpia付費榜第一，目前在Kakaopage、Naver、Joara等多個平臺同時進行付費連載。這是一篇關(guān)于整個韓國網(wǎng)文的元小說，主角“金讀者”來到不斷吸入新的故事才能生存的世界，科幻、奇幻、武俠、機甲等已有網(wǎng)文類型均作為材料出現(xiàn)，需要從中制造新意才能獲得在這個世界中繼續(xù)存在的意義，同時對網(wǎng)文套路與抄襲問題的嘲諷與批評自然浮現(xiàn)，成為了韓國網(wǎng)文史上一個活生生的見證。

在線付費機制激發(fā)了網(wǎng)文市場的活力，傳統(tǒng)出版社、書店爭先恐后地進入在線付費市場，紛紛把已出版的紙質(zhì)書分拆成章節(jié)，投放到在線付費連載平臺，逐章銷售。例如，2013年，以紙質(zhì)書的形式出版的韓語版《步步驚心》，在2015年，被拆解成章節(jié)，在Kakaopage付費連載。由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)連載開創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制，在韓國，已經(jīng)滲透到傳統(tǒng)紙媒出版行業(yè)之中。

日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制：與線下自然銜接

截止目前，日本網(wǎng)文尚未出現(xiàn)像中國和韓國這樣成熟的在線付費商業(yè)模式，大多日本網(wǎng)絡(luò)作家依然無法邊連載，邊收益，在網(wǎng)上自給自足，收益仍需要借助出版。但日本網(wǎng)文市場增值極其迅速，在日本大型書店28的暢銷排行榜中，來自網(wǎng)絡(luò)連載的小說已經(jīng)占據(jù)一半以上。越來越多的日本出版社推出專用商標(biāo)出版網(wǎng)文，典型例子是，日本角川出版集團在2015年10月推出名為“KADOKAWABOOKS”的網(wǎng)文出版專用品牌，并提出網(wǎng)文是與紙媒的“一般文藝”相區(qū)別的“新文藝”29。

與中國、韓國相似，日本大約在1980年代末接入互聯(lián)網(wǎng)，但并未商用，民眾使用的是利用電話網(wǎng)接入的通信網(wǎng)絡(luò)——BBS網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)連載的文學(xué)作品也在此時出現(xiàn)，例如，收錄9個不同作家短篇小說的小說集《架空幻想都市》（1994，共兩冊），就是漫畫家MarchenMaker30在日本BBS·Nifty網(wǎng)的科幻小說論壇發(fā)布構(gòu)思，收集小說，再通過LOGOUT冒險文庫出版的。

21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)加快普及，其中起到至關(guān)重要作用的是“e-Japan戰(zhàn)略”，這是日本政府在2001年1月推出的旨在于五年內(nèi)將超高速網(wǎng)絡(luò)普及到1千萬以上用戶的政策31。據(jù)經(jīng)合組織（OECD）統(tǒng)計，同年日本寬帶普及率相比前一年增加了4018%32，速度達到了國際平均的3倍33。網(wǎng)絡(luò)連載隨即從BBS轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)站，持續(xù)著免費連載、出版營利的商業(yè)模式。具有代表性的作品是《電車男》（2004）、《癡漢男》（2004）與《魔王勇者》（2009），它們最初發(fā)布于日本匿名論壇5ch（建立于1995年，原名2ch）的直播帖，后來出版。此外，專業(yè)的小說網(wǎng)站也開始出現(xiàn)，創(chuàng)建于2000年的Arcadia就是其中之一，2008年獲得“電擊小說大獎”34的作家川原礫曾在這里連載小說。據(jù)采訪35，川原礫早在新世紀(jì)初期就已經(jīng)試圖參加該比賽，他最著名的作品《刀劍神域》36就是為了這個目的創(chuàng)作的，但因為超過了比賽規(guī)定字?jǐn)?shù)而未能參賽。2002年，《刀劍神域》在他的個人主頁開始連載，連載中途，他在小說網(wǎng)站Arcadia創(chuàng)作了新小說《加速世界》，并修改成了符合參賽規(guī)則的版本，最終在2008年獲得了“電擊小說大獎”。2008年，《刀劍神域》也在電擊文庫作為輕小說出版。到此為止，日本網(wǎng)文與中韓網(wǎng)文最大的不同點顯現(xiàn)了出來：借助輕小說“固定”品牌的穩(wěn)定的出版渠道。

輕小說的出現(xiàn)時間大約與網(wǎng)文在日本普及的時間相重合。1980年代末，日本出現(xiàn)一批出版社推出專用品牌，專門出版包含動漫風(fēng)插圖的青少年小說，具有代表性的作品是1989年獲得富士見長篇小說大獎的《秀逗魔導(dǎo)士》37，這部以15歲少女的第一人稱視角展開的奇幻小說，被譽為是把“輕小說”這種類型普及到大眾中去的奠基之作38。但在當(dāng)時，“輕小說”的概念尚未在日本出版界登場，《秀逗魔導(dǎo)士》在書店是歸于“奇幻小說”、“青少年小說”類的39。雖然沒有出現(xiàn)統(tǒng)一的名稱，但通過專門品牌出版的青少年小說日趨增多，如角川Sneaker文庫（1989）、電擊文庫（1993）都是專門出版這一類小說的品牌。隨后，在1990年代末，日本商用BBS·Nifty網(wǎng)的科幻小說論壇出現(xiàn)以“輕小說”這個名稱指代此類小說的網(wǎng)民，漸漸地“輕小說”這一概念就進入出版界。21世紀(jì)初，大冢英志、東浩紀(jì)等評論家開始展開針對“輕小說”的評論，到了2004年，“輕小說”納入了日本出版研究所的統(tǒng)計之中40。概括地說，“輕小說”被出版界接受的時間大致在21世紀(jì)初，此前這類小說已經(jīng)存在，卻沒有統(tǒng)一的名字。“輕小說”目前仍是一個模糊的概念范疇，沒有明確的定義，例如即使是從2004年開始推出的基于讀者問卷調(diào)查、在輕小說讀者當(dāng)中享有一定聲譽的年度排行榜“這本輕小說真厲害！”，也堅持輕小說的定義“因人而異”，“只要回答的人認(rèn)為是輕小說，都可以投票”41。因此，品牌成為判定一本書是否是輕小說的最佳標(biāo)準(zhǔn)，即如果由角川Sneaker文庫、富士見文庫或電擊文庫等著名輕小說文庫出版便是輕小說。這些“品牌”在互聯(lián)網(wǎng)普及之前就已經(jīng)創(chuàng)建，當(dāng)“輕小說”出現(xiàn)在出版界的時候，它們已經(jīng)確立了成熟、穩(wěn)定的銷售渠道。正因如此，網(wǎng)絡(luò)作家出身的川原礫要以“電擊小說大獎”為目標(biāo)，2002年《刀劍神域》未能如愿，那么2008年《加速世界》還要再試一次，堅持把自己的作品投放到電擊小說大賽。因為網(wǎng)文與輕小說一樣，同樣以年輕人為主要受眾，更何況，輕小說背后有成熟的出版體系支撐，作為輕小說出版，就相當(dāng)于打開通向文化產(chǎn)業(yè)的大門。自2008年首次出版以來，《刀劍神域》不僅連續(xù)兩年被“這本輕小說真厲害！”選為年度輕小說42，還被改編成了漫畫、動畫、電影，至今依然享有極高熱度。日本網(wǎng)文以輕小說率先開拓出的出版渠道為基礎(chǔ)，迅速被傳統(tǒng)出版市場接受，并且實現(xiàn)了與動漫、影視等成熟的文化產(chǎn)業(yè)的“無縫銜接”。在這個意義上，日本網(wǎng)文在誕生的時候，或者說，在誕生之前，就已經(jīng)有了穩(wěn)定的商業(yè)模式：輕小說化，根據(jù)出版市場成績再進行動畫化、漫畫化、游戲化等跨媒介改編。

與中韓不同，日本至今沒有指代網(wǎng)文的固定名字，Web小說、Net小說、Online小說都用來指代網(wǎng)文，確切地說，日本網(wǎng)文長期以來不需要突出它來自網(wǎng)絡(luò)，因為在線下已經(jīng)有極富彈性的輕小說機制容納它，網(wǎng)文只是輕小說的內(nèi)容來源之一。輕小說以極大的彈性接受了網(wǎng)文，這是因為它的市場長期呈增長趨勢，尤其在2005年以后增長更是迅猛，此時改編成動漫獲得現(xiàn)象級熱度的輕小說大量出現(xiàn)，據(jù)日本出版研究所分析，2007年日本輕小說年銷售額相較2004年增加了30%，具有代表性的例子是《灼眼的夏娜》（2002）、《涼宮春日的憂郁》（2003）、《魔法書的禁書目錄》（2004）43。然而人氣作品的出現(xiàn)也引發(fā)了跟風(fēng)作品的批量生產(chǎn)，甚至奠定了此后輕小說的基調(diào)：以追求“萌”的美少女為主角44。此時，出現(xiàn)了一些稱作“輕文藝”、“角色文藝”、“角色小說”的新類型作品，這類小說由輕小說文庫自主發(fā)起，它試圖借鑒傳統(tǒng)“文藝小說”注重敘事的特點，防止輕小說片面?zhèn)戎赜诮巧鴮?dǎo)致輕浮。典型作品有《空之中》（2004）、《圖書館戰(zhàn)爭》（2006）與《角鸮與夜之王》（2007）45，它們雖然由輕小說品牌“電擊文庫”出版，但不具有輕小說一貫的特征，沒有動漫風(fēng)插圖，故事也多以大學(xué)生、職場人士為主人公，與以青少年主人公為主的輕小說相比，目標(biāo)讀者的年齡更高。到了2008年，電擊文庫則把這類小說定義為了“大人向輕小說”，同時推出子品牌“ASCIIMEDIAWORKS”專門出版這類小說46，引領(lǐng)了“大人向輕小說”的熱潮。具有代表性的作品是“輕推理”小說《彼布利亞古書堂事件手帖》（2011）、《櫻子小姐的腳下埋著尸體》（2013）47。2012年前后，輕小說年銷量首次呈現(xiàn)出減弱趨勢，市場飽和狀態(tài)凸顯。于是，如何在保持適度的“輕”、不失“娛樂”小說本分的前提下，以故事打動讀者，留下不能被輕易忘記的印象，成為了日本輕小說迫在眉睫的課題。由此，小說網(wǎng)站憑借可視化的用戶數(shù)據(jù)，未被均質(zhì)化的內(nèi)容，迅速躍升為輕小說市場克服停滯狀態(tài)的新突破口。網(wǎng)文出版速度大大加快，專門出版網(wǎng)文的品牌大量出現(xiàn)，如Hero文庫（2012）、MFBOOKS（2013）、KADOKAWABOOKS（2015）；直接與網(wǎng)站合作設(shè)立的小說獎項也大大增加，例如《櫻子小姐的腳下埋著尸體》是2012年起連載于小說網(wǎng)站EVERYSTAR48的懸疑小說，2013年獲得了網(wǎng)站與角川書店聯(lián)合評選的小說獎項。據(jù)飯?zhí)镆皇返恼{(diào)查49，這本小說雖然是網(wǎng)絡(luò)連載，但文字密度非常高，并沒有網(wǎng)絡(luò)連載常見的大量空格，相比網(wǎng)文，它更多借鑒了紙質(zhì)類型小說的寫作方法，是一部“逆潮流”作品。但是，由于評獎重點并不在網(wǎng)絡(luò)連載的點擊量上，更多考慮的是受眾與品牌的融合與否，于是，“逆潮流”的小眾小說《櫻子小姐的腳下埋著尸體》在海量的網(wǎng)絡(luò)小說中脫穎而出，成功與日本的圖書、影視、動漫傳統(tǒng)完成了勾連。

一方面，當(dāng)前日本掀起的網(wǎng)文出版熱是日本輕小說對過度側(cè)重“萌角色”的自我調(diào)節(jié)，例如，以水泡型怪物“史萊姆”為主角的奇幻小說《關(guān)于我轉(zhuǎn)生成為史萊姆這件事》（2013），以找回分尸為主要內(nèi)容的恐怖小說《尋找身體》（2013）50都是憑借新鮮題材獲得成功的“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說”。另一方面，網(wǎng)文出版熱潮中也出版了大量有成功先例的“安全”類型的模仿之作。例如，近年來，屌絲穿越到異世界進行逆襲的輕小說大幅增加，典型例子是無業(yè)游民轉(zhuǎn)生到異世界的《無職轉(zhuǎn)生》（2014）、高中生轉(zhuǎn)生到異世界的《異世界和智能手機一起吧》（2015），這類異世界小說主要來自小說網(wǎng)站“成為小說家吧”51，異世界長期以來是它的熱門類型，網(wǎng)站甚至為有“異世界轉(zhuǎn)生”、“異世界轉(zhuǎn)移”標(biāo)簽的小說單獨設(shè)立了排行榜。異世界即架空世界，與需要明確設(shè)定的奇幻、推理等類型不同，異世界只要符合邏輯，任何設(shè)定都可以注入。但事實上，它與其說成為了充滿創(chuàng)意的“自由創(chuàng)作空間”，不如說，淪為了簡單隨意的“熱門類型拼貼”。但即便“拼貼”盛行，其中也有能夠帶給讀者強烈情感體驗的佳作，例如《Re：從零開始的異世界生活》52，它是誕生于“成為小說家吧”的異世界轉(zhuǎn)移類小說，堪稱這一類型的代表作，小說通過主角反反復(fù)復(fù)地死而復(fù)生，成功刻畫出了無論如何都要為主角付出生命的動人角色雷姆，使她從紛繁奪目的“異世界”套路中挺身而出，獲得了極高的熱度53。的確，雷姆不是全新的人物，前面可能有無數(shù)個脈絡(luò)可循，但毫無疑問，她是日本的網(wǎng)文、動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)對接在一起孕育出的極富生命力的角色。雖然必須通過出版這種傳統(tǒng)方式營利，但日本的網(wǎng)文熱已經(jīng)不再局限于出版界。

日本是文化產(chǎn)業(yè)對國民滲透率極高的國家，音樂市場規(guī)模居世界第二，電影行業(yè)市場規(guī)模居世界第三54。在如此穩(wěn)定而龐大的文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的支撐下，日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒有走上與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)脫節(jié)、自足發(fā)展的道路，而是牢牢依附于傳統(tǒng)出版行業(yè)，并不斷為傳統(tǒng)出版業(yè)注入新的活力。

結(jié)語

中韓日三國不同的線上線下環(huán)境導(dǎo)致三國讀者形成了不同的閱讀習(xí)慣，并建立了三種不同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機制。其中，中國最早完成“最徹底”的網(wǎng)絡(luò)化，根據(jù)按章連載的網(wǎng)文特性，推出了按章付費的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)商業(yè)模式；韓國借鑒線下的圖書生產(chǎn)機制，推出了與周更緊密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式；日本相對來說最為傳統(tǒng)，由專門的出版品牌負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容變現(xiàn)。

不同的生產(chǎn)機制孕育的是不一樣的網(wǎng)文，徹底的網(wǎng)絡(luò)化使中國網(wǎng)文在體量上遠遠領(lǐng)先其他媒體，成為IP改編的源頭，在日韓，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則無法占據(jù)這樣的優(yōu)勢地位，漫畫、動畫等其他文藝作品的體量遠遠領(lǐng)先于網(wǎng)文，同樣是網(wǎng)文，它們所處的位置卻完全不一樣。但歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒介特性決定了它是一種創(chuàng)作門檻最低、需要的技術(shù)支持最小、占用資源最少的網(wǎng)絡(luò)文藝形式。正因為如此，網(wǎng)文在中韓日三國發(fā)展不斷，以不同形式受矚目。但當(dāng)下我們處在時刻與互聯(lián)網(wǎng)相連的時代，網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實世界的界限越來越模糊，這時，作為文字媒體的網(wǎng)文還能繼續(xù)受矚目嗎？特定生產(chǎn)機制確實決定了網(wǎng)文特定的存在形式，但能夠判斷生產(chǎn)機制的先進與否的，還是網(wǎng)文本身。

1 《網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少：想創(chuàng)作出有世界影響力的中國IP》，新華網(wǎng)，2018年1月23日。

2 2003年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為7950萬，中國人口數(shù)為12.92億，如此推算，2003年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诘谋壤秊?.15%；互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)來源：《2003年通信業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計》，中國政府網(wǎng)。人口數(shù)來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站。

3 邵燕君、吉云飛、肖映萱：《媒介革命視野下中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播》，《文藝?yán)碚撆c批評》，2018年第2期。

4 亞馬遜在2007年11月推出Kindle Direct publishing，用來幫助用戶直接進行電子書出版。

5 Caroline Cakebread, Amazon launched 22 years ago this week-here’s what shopping on Amazon waslike back in 1995，Business insider, 20.Jul.2017.

6 典型例子是《格雷的五十度灰》（2009，E.L.James），它最初是作為《暮光之城》的同人在fanfiction網(wǎng)站連載的小說，并不以出版為目的，后來在澳大利亞籍的粉絲設(shè)立的獨立出版社出版。參見Harley C. Cuccionello，F(xiàn)ifty Shades Of Green: How Fanfiction Went From Dirty Little Secret To Money Machine, Forbes, 10.Feb.2017.

7 美國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的部分參見[韓]Lee,YongJun（???）、Cui,Yan（??）：《外國Web小說的現(xiàn)狀與特征對國內(nèi)Web小說發(fā)展的啟發(fā)》（「??????????????????????????」）,《韓國出版學(xué)研究》（『???????』），2017年第3期，第113-143頁。

8 周更即按周期更新，與以日更（每天更新）為主的中國網(wǎng)文不同，韓國網(wǎng)文以周更為主，更新周期一般是一周2-7次，字?jǐn)?shù)在2000-5000字不等。

9 搜索引擎（Search Engine）網(wǎng)站即為用戶提供檢索信息服務(wù)的網(wǎng)站，中國的百度、美國的谷歌就是典型例子。該類網(wǎng)站除了可以檢索信息之外，還有新聞、社交、購物、娛樂等信息導(dǎo)航，幫助用戶快速抵達所需信息，類似進入互聯(lián)網(wǎng)的“門”，也稱“門戶網(wǎng)站”（Portal Site）。據(jù)統(tǒng)計，谷歌覆蓋率低于本國搜索引擎的有四個國家，分別是：中國（百度）、韓國（Naver）、日本（Yahoo Japan）、俄羅斯（Yandex）。參見陶旖潔：《谷歌搜索沒能壟斷的市場，告訴我們百度“再贏一次”的機會有多大》，https://36kr.com/p/5147651。

10 即網(wǎng)絡(luò)小說，隨著PC通信到Internet的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的變化，相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)小說名稱也在變化，通信文學(xué)變成了Internet小說。

11 BBS即Bulletin Board System，中文譯名為“電子公告欄系統(tǒng)”，用戶從中可以下載、上傳軟件，進行聊天等，在互聯(lián)網(wǎng)商用化之前廣泛使用。1983年誕生于美國，后傳至世界各地。

12 《退魔錄》的作者是Lee,WuHyuk（???），從1993年開始在PC通信Hitel連載，1994年開始出版。《龍族》的作者是Lee,YongDo（???）,從1997年10月至1998年8月在PC通信Hitel連載，1998年開始出版。

13 《圖書出租店大量增加，出版界當(dāng)作“丑小鴨”警惕》（「???????????? “????”??」），《每日經(jīng)濟》（『????』），1994年10月9日。

14 [韓] Kang,Sang Hyun（???）：《情報通信革命與韓國社會：新媒介Paradox》（『???????????:????????』）,Hannarae出版社（???），1996年，第53頁。

15[韓]《[品牌興旺史]超高速網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)Turunet燒盡》（「[??????]????????????,????????」）,IT dongA，2018年8月29日。

16 International Telecommunication Union（ITU,國際電信聯(lián)盟）,Ubiquitous Network Societies: The Case Of The Republic Of Korea, ITU New Initiatives Programme, Geneva, 6-8，April 2005, p.48.

17 2002年，韓國平均網(wǎng)速為2Mbps，高出國際平均4倍。Jack Schofield, Miracle workers, The Guardian, 17.Oct.2002.

18 何西：《可愛淘：成就夢想三部曲》，《大學(xué)時代》，2006年第12期。

19 《墨香》（『??』）的作者是Jeon,DongJo（???），從1999年開始在PC通信連載，同年開始出版，現(xiàn)在在Kakaopage連載。《月光雕刻師》（『?????』）的作者是Nam,HeeSung（???），連載起始時間大約在新世紀(jì)初，從2007年開始出版，現(xiàn)也在Kakaopage連載。

20 這一時期韓國出現(xiàn)大量的小說愛好者網(wǎng)站、小說網(wǎng)絡(luò)期刊，典型例子是：武俠小說家KumGang（??）在2002年建立的Munpia（原名為“Go武林!”）；網(wǎng)絡(luò)小說粉絲Lee, SuHee（???）在2000年建立的Joara（原名為Serialist）等。與此同時，搜索引擎網(wǎng)站Daum、Naver旗下的社交空間出現(xiàn)了大量的小說連載，典型例子是可愛淘，她最初在Daum旗下的社交空間中發(fā)布小說，后來轉(zhuǎn)移到了粉絲空間。

21 《網(wǎng)絡(luò)[藝術(shù)空間]擴大了》（「???[????]????」），《每日經(jīng)濟》，1995年11月10日。

22 以來自付費游戲的穩(wěn)定收益為基礎(chǔ)，Naver呈直線式發(fā)展，2004年躍升為韓國第一大搜索引擎。韓國數(shù)據(jù)庫振興中心（????????????）：《門戶網(wǎng)站市場分析報告 KDPC06-019》（「????????????KDPC06-019」）,韓國數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)振興院（??????????）2006年12月發(fā)布，第15-23頁。

23 [韓] An, InYong（???）:《我UCC所以我存在》（「??UCC? ?? ?? ?? ????」）,The Hankyoreh（『???21』）,2006年11月30日。

24 網(wǎng)絡(luò)漫畫在中國也稱為“條漫”、“彩漫”。

25 2003年10月，起點中文網(wǎng)開啟“在線收費閱讀”服務(wù)，成為真正意義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)贏利模式的先鋒之一，就此奠定了原創(chuàng)文學(xué)的行業(yè)基礎(chǔ)。參見起點中文網(wǎng)“起點簡介”。

26《云畫的月亮》（『???????』）是韓國網(wǎng)絡(luò)作家Yoon,YiSu（???）從2013年10月4日至2014年10月10日在Naver Web小說連載的古代言情小說。2016年改編成電視劇，在韓國KBS電視臺播出。

27《全知的讀者視點》（『???????』）是韓國網(wǎng)絡(luò)作家Sing, Siong（??）從2018年2月1日開始在小說網(wǎng)站Munpia連載的現(xiàn)代奇幻小說，截止目前（2019年6月24日）連載字?jǐn)?shù)達280萬。

28 本文參考的是Mantanweb對書泉Booktower書店（書泉ブックタワ）的調(diào)查和飯?zhí)镆皇罚執(zhí)镆皇罚禬eb小說的沖擊》對Tetsuya書店的調(diào)查。前者網(wǎng)址為：https://mantan-web.jp/article/20161229dog00m200053000c.html；后者參考的是韓文譯本『???? ??』，Sun,JungWu（???）譯，Yoda（??），2016年，第6頁。

29 [日]臺代裕夢（臺代裕夢）：《向KADOKAWA井上伸一郎咨詢來自WEB的新類型新文藝》（KADOKAWA井上伸一郎にきくWEB発の新ジャンル新文蕓），角川書店官網(wǎng)，2015年10月10日。

30 日文名為めるへんめーかー，原名未公開，Marchen Maker是音譯。《架空幻想都市》信息參見https://www.amazon.co.jp/dp/4893661639。

31 目標(biāo)速度是30-100Mbps。高度情報通信網(wǎng)絡(luò)社會推進指揮中心：《e-Japan戰(zhàn)略》（高度情報通信ネットワーク社會推進戦略本部：《e-Japan戦略》），2001年1月22日，https://www.kantei.go.jp/jp/singi/it2/dai1/1siryou05_2.html。

32 參見The Development of Broadband Access in the OECD Countries, OECD Digital Economy Papers, No.56,Paris：OECD Publishing, 2001, p.14.

33 2001年韓國互聯(lián)網(wǎng)下載速度為1.5-8Mbps，日本平均速度為1.5Mbps。同上，第49頁。

34 電擊小說大獎是日本角川出版集團從1994年開始舉行的輕小說征文大賽。

35 根據(jù)電擊大賞出身作家的采訪，http://dengekitaisho.jp/novel_interview.html。

36 《刀劍神域》（Sword Art Online）是從2002-2008年在川原礫個人主頁連載，從2009年開始在角川旗下電擊文庫出版的輕小說，目前已被改編為漫畫、動漫、游戲。

37 《秀逗魔導(dǎo)士》（「スレイヤーズ」）是從1990年開始在富士見書房旗下期刊Dragon（『ドラゴンマガジン』）連載的輕小說，作者是神坂一（かんざか はじめ）。

38 參見日本維基百科：https://ja.wikipedia.org/wiki/スレイヤーズ#概要。

39 參見[日]臺代裕夢：《向KADOKAWA井上伸一郎咨詢來自WEB的新類型新文藝》。

40 [日]飯?zhí)镆皇罚骸禬eb小說的沖擊》，第140頁。

41 “這本輕小說”文庫編輯部Blog（このラノ文庫編集部ブログ），2014年9月26日，http://blog.konorano.jp。

42 2012、2013年列入“這本小說真厲害！”輕小說排行第一位。

43 [日]出版科學(xué)研究所：《繼續(xù)創(chuàng)刊，輕小說熱》（「続々創(chuàng)刊、ライトノベル」），https://www.ajpea.or.jp/column/data/20071010.html。

44 “萌”用于形容二次元美少女所具有的可愛特質(zhì)，由1980年代“因動漫游戲中的美少女角色而產(chǎn)生的愛欲充盈的感情狀態(tài)”發(fā)展而來。參見邵燕君、王玉玊編：《破壁書》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2018年，第24頁。

45 《空之中》（『空の中』）、《圖書館戰(zhàn)爭》（『図書館戦爭』）是有川浩（ありかわ ひろ）的科幻小說；《角鸮與夜之王》（『ミミズクと夜の王』）是紅玉伊月（紅玉いづき）的奇幻小說。

46 角川出版集團（KADOKAWA）網(wǎng)站，https://ir.kadokawa.co.jp/company/。

47 《彼布利亞古書堂事件手帖》（『ビブリア古書堂の事件手帖』）是由ASCII MEDIAWORKS出版的推理小說，作者是三上延（みかみ えん）；《櫻子小姐的腳下埋著尸體》（『櫻子さんの足下には死體が埋まってい』）是2012-13年在小說網(wǎng)站EVERYSTAR連載的推理小說，作者是太田紫織（太田紫織）。

48 EVERYSTAR（エブリスタ）是創(chuàng)立于2010年的日本小說網(wǎng)站，網(wǎng)址為https://estar.jp/。

49 [日]飯?zhí)镆皇罚骸短镒峡棥澳媪鳌钡膶懽黠L(fēng)格》（「太田紫織氏“逆張り”の執(zhí)筆スタイル」），《新文化》，2014年8月7日。

50 《關(guān)于我轉(zhuǎn)生成為史萊姆這件事》（『転生したらスライムだった件』）是從2013-14年在小說網(wǎng)站成為小說家吧連載的奇幻小說，作者是伏瀬。《尋找身體》（『カラダ探し』）是2011-14年在小說網(wǎng)站EVERYSTAR連載的恐怖小說，作者是welzard（ウェルザ-ド）。

51 成為小說家吧（小説家になろう）是創(chuàng)立于2004年的日本小說網(wǎng)站，網(wǎng)址為https://syosetu.com。

52 《Re：從零開始的異世界生活》（『Re:ゼロから始める異世界生活』）是從2012年開始在成為小說家吧連載的奇幻小說，作者是長月達平（長月達平）。

53 《Re：從零開始的異世界生活》的雷姆（レム）連續(xù)在2017、2018年“這本輕小說真厲害！”女主角排行榜中位列前十。參見日本維基百科：https://ja.wikipedia.org/wiki/このライトノベルがすごい!。

54 音樂市場排名：IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會），Global Music Report State of the industry,https://www.ifpi.org/news/IFPI-GLOBAL-MUSIC-REPORT-2019；電影市場排名：[日] Global Note：《世界電影市場規(guī)模國別排名·趨勢》（「世界の映畫市場規(guī)模 國別ランキング·推移」），數(shù)據(jù)最新更新日期為2019年2月28日，https://www.globalnote.jp/post-14369.html。